網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)影響幾何

張振華

【摘要】網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展，有利于推動(dòng)基層治理現(xiàn)代化，有利于增加就業(yè)、提高居民收入、改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于推動(dòng)文化朝著多元化方向發(fā)展，改變居民的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)然其本身也有一些負(fù)面的影響，如使傳統(tǒng)實(shí)體銷(xiāo)售模式受到?jīng)_擊，導(dǎo)致消費(fèi)主義盛行等。未來(lái)我們要完善網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，充分發(fā)揮其正面作用，減少負(fù)面影響。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 社會(huì)結(jié)構(gòu) 【中圖分類(lèi)號(hào)】D61 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為一種新型消費(fèi)模式，近年來(lái)發(fā)展迅速，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為人們生活中常見(jiàn)的消費(fèi)方式，在改變生活習(xí)慣的同時(shí)，也成省錢(qián)的一大法寶，其本身特殊的運(yùn)行模式和理念也在改變著人們的傳統(tǒng)觀念。這種無(wú)形的改變，在推動(dòng)社會(huì)不斷發(fā)展的同時(shí)，也存在著一定的弊端，必須引起人們的高度重視。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和社會(huì)結(jié)構(gòu)相互作用

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逐漸朝著主體多元化、產(chǎn)品多樣化的方向發(fā)展，并且成為大部分群眾的一種日常消費(fèi)習(xí)慣。20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式在中國(guó)誕生，伴隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為國(guó)家重要的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力之一。參與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)的群眾數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)的建立和普及讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)得到了進(jìn)一步的發(fā)展。此外，物流行業(yè)的發(fā)展成熟，也為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了良好基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方便省錢(qián)的特點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的興趣，讓消費(fèi)者更加積極主動(dòng)地融入到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中去，無(wú)形之中加快了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的速度。但是在快速發(fā)展的過(guò)程中，也要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中存在著一些不足，要找出其中的關(guān)鍵因素，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的基礎(chǔ)建設(shè)，讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的提升。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的不斷發(fā)展，會(huì)引起社會(huì)政治結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和文化結(jié)構(gòu)等變化，貫穿社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的整個(gè)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和社會(huì)結(jié)構(gòu)之間共同促進(jìn)，相互作用，在互相調(diào)節(jié)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)各自的發(fā)展，完成各自的建設(shè)和轉(zhuǎn)型過(guò)程。從理論上講，如果國(guó)家消費(fèi)形態(tài)發(fā)生變化，就會(huì)引發(fā)社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的不斷發(fā)展變化，在改變?nèi)藗兊南M(fèi)形態(tài)的基礎(chǔ)上，也就對(duì)社會(huì)其他方面提出了新要求，以這種方式推動(dòng)社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生一些轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)代下社會(huì)結(jié)構(gòu)的特征

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，分別為生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、社會(huì)分層結(jié)構(gòu)。首先是生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)代下，對(duì)信息的要求較高，需要形成高智能的生產(chǎn)力系統(tǒng)，因此就會(huì)對(duì)勞動(dòng)對(duì)象造成影響，而技術(shù)組織關(guān)系的改變，就會(huì)影響到社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。國(guó)家的工業(yè)生產(chǎn)將會(huì)從機(jī)械化生產(chǎn)進(jìn)化到自動(dòng)化生產(chǎn)，而傳統(tǒng)的批量加工也會(huì)部分變成個(gè)性化定制。這一改變是推動(dòng)國(guó)家社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要力量。

其次是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中群眾對(duì)產(chǎn)品的要求逐漸提高，而新產(chǎn)品和新工藝的出現(xiàn)，也會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成影響，經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力逐漸成為企業(yè)發(fā)展的重要影響因素，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)經(jīng)濟(jì)。這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的“軟化”，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然發(fā)展趨勢(shì)。

最后是社會(huì)分層結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)帶動(dòng)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的工農(nóng)業(yè)就業(yè)人數(shù)不斷減少，信息產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)得到顯著提高。知識(shí)、技術(shù)和能力逐漸成為信息時(shí)代中的關(guān)鍵資本，掌握這些資本的人也將會(huì)成為社會(huì)的精英階層。社會(huì)中的兩極分化問(wèn)題將日益突出，嚴(yán)重的情況下會(huì)造成新的社會(huì)矛盾。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展，促使一些相關(guān)人才進(jìn)入地方社會(huì)治理體系當(dāng)中，有利于推動(dòng)基層治理現(xiàn)代化。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)最初產(chǎn)生時(shí)，接觸并且參與其中的群眾一定是社會(huì)中的精英階層，這些精英階層的文化程度較高，接受新生文化的速度較快，并且本身也有一定的內(nèi)在需求，最重要的是這些人的經(jīng)濟(jì)條件也相對(duì)較好。此外，還有一部分人本身就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的參與者，而隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步，越來(lái)越多的人加入到這一行業(yè)中，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者范圍，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展。想要讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)得到進(jìn)一步的發(fā)展并且推動(dòng)社會(huì)基礎(chǔ)建設(shè)水平提升，就需要更多的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才。而地方政府為了加快自身的發(fā)展，就會(huì)想方設(shè)法留住專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員和電商企業(yè)的代表。在這過(guò)程中，政府會(huì)制定一些優(yōu)惠政策并且選擇讓一些具有代表性的人員進(jìn)入到當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)治理體系中，將會(huì)提高當(dāng)?shù)刂卫硭?。以農(nóng)村社會(huì)為例，這些技術(shù)人員進(jìn)入到當(dāng)?shù)氐恼误w系當(dāng)中，能夠帶來(lái)一些新想法，提出一些新舉措，提供一些資源，為農(nóng)村解決一些實(shí)際性的難題，并且推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面發(fā)展，提高當(dāng)?shù)氐闹卫砟芰椭卫硭健?/p>

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響，具體表現(xiàn)為三個(gè)方面，分別是就業(yè)渠道、居民收入、市場(chǎng)交易行為。首先，使就業(yè)渠道增加。隨著近年來(lái)國(guó)民教育水平的提升，就業(yè)人口不斷增加，就業(yè)壓力也隨之提高。而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的興起，在無(wú)形之中讓電商行業(yè)和物流行業(yè)得到了發(fā)展，解決許多人的就業(yè)問(wèn)題。其次，使居民收入相對(duì)提高。雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)起步相對(duì)較晚，一些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，但是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)依舊對(duì)居民的收入情況造成了不小的影響。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)代下，居民的日常開(kāi)支相對(duì)減少，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化升級(jí)，這些都增加了居民的可支配收入。再次，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售逐漸成為主要的市場(chǎng)交易行為。隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，居民消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成之后，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用會(huì)更加顯著。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)使文化朝著多元化方向發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和政治結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的同時(shí)，社會(huì)文化結(jié)構(gòu)也發(fā)生了相應(yīng)改變。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的帶動(dòng)下，社會(huì)文化逐漸朝著多元化發(fā)展，豐富了居民的日常生活。但網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也是一把雙刃劍，現(xiàn)代化文化的飛速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)文化造成了較大沖擊。新文化平臺(tái)的建立，讓傳統(tǒng)文化受到侵蝕，而網(wǎng)絡(luò)化和信息化的快速發(fā)展，信息媒體的增加，導(dǎo)致一些優(yōu)秀文化逐漸消失在時(shí)代的潮流之中。但如果我們能夠合理利用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展傳統(tǒng)文化，就能夠使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。以文化旅游產(chǎn)業(yè)為例，利用電商線上平臺(tái)制定傳統(tǒng)文化旅游路線，規(guī)劃旅游方案，就能調(diào)動(dòng)人民群眾的旅游興趣。在線上平臺(tái)中傳播旅游景點(diǎn)的風(fēng)土人情和歷史背景，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)周邊地區(qū)的發(fā)展和文化傳播，并且可以通過(guò)線上平臺(tái)，售賣(mài)文化特產(chǎn)。比如，銷(xiāo)售剪紙、泥人、紙刻等多樣化的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，發(fā)展形成文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的興起也在改變著居民的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。憑借著快捷交通運(yùn)輸和物流配送，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逐漸成為人們購(gòu)物的首選。人們對(duì)商品的要求也逐漸提升，追求個(gè)性化和品質(zhì)化，傳統(tǒng)實(shí)體銷(xiāo)售模式受到?jīng)_擊，線下經(jīng)營(yíng)者為了尋求發(fā)展也逐漸開(kāi)啟了線上平臺(tái)。日常交流的內(nèi)容中休閑娛樂(lè)性顯著增加，網(wǎng)絡(luò)人際交往互動(dòng)逐漸頻繁，網(wǎng)絡(luò)交往成為人際交往的主要方式。但我們?cè)诳匆?jiàn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)人們生活的積極影響時(shí)，也不能忽視其本身存在的負(fù)面影響。比如，學(xué)生群體迷失在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，因?yàn)槿狈φ_的消費(fèi)價(jià)值觀，出現(xiàn)了攀比消費(fèi)和無(wú)目的消費(fèi)等現(xiàn)象。甚至部分青少年迷失在網(wǎng)絡(luò)中，世界觀、人生觀、價(jià)值觀發(fā)生扭曲。這些一定程度上會(huì)威脅社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)有利于加快城鄉(xiāng)建設(shè)，推動(dòng)社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平提升，但同時(shí)也帶來(lái)了一些負(fù)面影響。現(xiàn)階段我國(guó)正處于全面深化改革的重要時(shí)期，需要進(jìn)一步地完善網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的正面影響，減少其負(fù)面影響，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展。

（作者為桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院副教授）

【參考文獻(xiàn)】

①何哲：《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代的政府組織結(jié)構(gòu)變革》，《甘肅行政學(xué)院學(xué)報(bào)》，2015年第3期。

②馬輝：《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者價(jià)值結(jié)構(gòu)研究》，《商業(yè)時(shí)代》，2016年19期。

責(zé)編/溫祖俊 美編/楊玲玲endprint