《開講啦》欄目現(xiàn)狀與發(fā)展的思考

摘要：當(dāng)前，在我國電視節(jié)目泛娛樂化的背景下，《開講啦》作為我國首檔青年電視公開課原創(chuàng)節(jié)目，一直秉持演講嘉賓有溫度，青年代表有態(tài)度的理念。播出不久之后迅速獲得了受眾的廣泛關(guān)注和業(yè)界的一致好評，還創(chuàng)造了央視綜合頻道深夜檔欄目的收視高峰。經(jīng)過轉(zhuǎn)型和升級之后，該節(jié)目以新的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。筆者搜集了《開講啦》五年來的節(jié)目，通過節(jié)目產(chǎn)生的背景、節(jié)目的形式和節(jié)目的內(nèi)容三個(gè)方面入手，對《開講啦》欄目的現(xiàn)狀和未來發(fā)展進(jìn)行分析研究。

關(guān)鍵詞：《開講啦》 內(nèi)容 形式 發(fā)展趨勢

一、背景分析

《開講啦》在2012年8月27日首播，是由中央電視臺綜合頻道和唯眾傳媒聯(lián)合打造的首檔青年電視公開課。我國電視熒幕上大多是選秀、相親、婚戀、情感類的綜藝節(jié)目，在娛樂節(jié)目充斥著電視熒幕的傳播環(huán)境下，受眾逐漸對這類節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞。與此同時(shí)，唯眾傳媒打造的《波士堂》在第一財(cái)經(jīng)頻道播出后產(chǎn)生了巨大的反響，一度成為最受歡迎和最具影響力的創(chuàng)新財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目。在當(dāng)時(shí)這種針對特定人群，講堂形式的原創(chuàng)節(jié)目如一縷清風(fēng)吹入電視熒屏中。唯眾傳媒隨之對《開講啦》進(jìn)行研發(fā)和制作。

2012年正是新一批90后畢業(yè)的一年，大批新生代大學(xué)生開始走向社會，他們涉世未深，所面臨的問題和困惑有很多，面對諸多的迷茫與糾結(jié)，他們迫切需要一些過來人能講講成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)，能夠?yàn)樗麄冎更c(diǎn)迷津。而在娛樂至上的當(dāng)下，顧及青年人心理世界的節(jié)目寥寥無幾。唯眾傳媒抓住機(jī)會，通過邀請“榜樣”進(jìn)行演講，來給當(dāng)下青年人一些心理上的支持。

二、形式分析

《開講啦》開播五年來，節(jié)目的形式?jīng)]有發(fā)生過較大的改動，主要邀請“中國青年心中的榜樣”作為演講嘉賓，分享他們對于生活和生命的感悟。每期節(jié)目由一位嘉賓傾情演講，同時(shí)選取了十位新銳青年代表與嘉賓進(jìn)行交流和互動，現(xiàn)場還有300位大學(xué)生作為觀眾一起參與進(jìn)行有鋒芒的思想碰撞。[1]每一位嘉賓的演講都很有溫度，而現(xiàn)場青年代表們的提問更具有一種態(tài)度，這種平等又緊張的交流互動增加了節(jié)目的節(jié)奏感和表現(xiàn)力，為節(jié)目營造了一種更平等、更真實(shí)、更寬松的互動氛圍。

該節(jié)目對傳統(tǒng)課堂單一的講授形式進(jìn)行革新，用舞臺化的大講堂替代封閉的教室。整個(gè)演播室被設(shè)置成扇形階梯教室的模樣，舞臺后方的LED屏幕背景被設(shè)計(jì)成擺滿圖書的書架，LED屏的背景會根據(jù)演講內(nèi)容的改變不斷變化。嘉賓在舞臺中央演講，10位青年代表坐在舞臺的正對面，舞臺的兩側(cè)也坐滿了青年觀眾。演播室獨(dú)特的布置和設(shè)計(jì)，使它不同于以往高端單一的文化講壇節(jié)目，營造出一種輕松活潑的氛圍，讓觀眾有積極的參與性和互動性。

三、內(nèi)容分析

筆者搜集整理了《開講啦》2012年—2017年5年的節(jié)目，共6季。從節(jié)目數(shù)量、演講主題和嘉賓選擇三個(gè)方面入手，對《開講啦》的生存和發(fā)展進(jìn)行分析。

（一）節(jié)目數(shù)量

從節(jié)目制作的期數(shù)來看，第一季10講，第二季11講，這兩季都播出1個(gè)月的時(shí)間。從第三季開始，節(jié)目數(shù)量出現(xiàn)迅猛增長，連續(xù)不間斷播出9個(gè)月，共制作71講節(jié)目，同時(shí)，還推出了青春季、畢業(yè)季、國慶季和新春季的特別節(jié)目。從節(jié)目數(shù)量的變化可以看出《開講啦》在第一季和第二季處于摸索的初級階段，但前兩季播出后，出人意料地創(chuàng)造了深夜檔的收視高峰，受到了來自媒體、學(xué)界、社會和青年學(xué)子的廣泛好評和贊譽(yù)。

《開講啦》在第三季強(qiáng)勢回歸后，繼續(xù)受到受眾的關(guān)注和熱捧，共制作了71期節(jié)目。節(jié)目數(shù)量的迅猛增加足以看出《開講啦》在這一時(shí)期的發(fā)展是最快的。在這一季中也創(chuàng)造了很多奇跡，例如劉德華當(dāng)期收視奪全國同時(shí)段第一，周潤發(fā)開講收視也創(chuàng)下了歷史新高。經(jīng)過前幾季的發(fā)展，《開講啦》逐漸有了穩(wěn)固的收視群體和成熟的節(jié)目樣態(tài)，使它迅速成為深夜檔最有競爭力的節(jié)目。

（二）演講主題

《開講啦》前三季的演講主題有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是圍繞青春、夢想、奮斗、道路選擇、人生思考展開演講和對話，在嘉賓與廣大青年分享人生經(jīng)驗(yàn)、生活感悟的同時(shí)，傳遞出積極向上、 健康樂觀、勇于拼搏的“正能量”。[2]對于青年學(xué)子來說，關(guān)于“夢想、奮斗、青春”這些話題都經(jīng)久不衰，并且能與他們產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，滿足了當(dāng)下正處于迷茫、困惑中的青年人的需求。從演講的選題來看，《開講啦》很準(zhǔn)確地抓住了青年受眾的心理，注定會贏得很多人的關(guān)注。

但是前三季的節(jié)目選題大多數(shù)是關(guān)于人生思考和成長困惑的話題，時(shí)間一長，難免會落入選題同質(zhì)化的俗套，使受眾對節(jié)目的內(nèi)容產(chǎn)生厭倦，沒有新鮮感，多樣性不能夠得到保證。所以從第四季開始，《開講啦》也從向青年學(xué)子灌雞湯轉(zhuǎn)變?yōu)閭魇谥R，該節(jié)目不斷擴(kuò)大選題范圍，在保證節(jié)目內(nèi)容深度的同時(shí)，擴(kuò)大節(jié)目的廣度，增加了“健康” “科技”“熱點(diǎn)話題”方面的內(nèi)容。與此同時(shí)，《開講啦》也開始走國際化的發(fā)展道路，2015年登陸英倫，威廉王子受邀《開講啦》，在倫敦國王學(xué)院開啟文化、商業(yè)、創(chuàng)意間的高端對話 ；2016年再度走出國門，“海上絲綢之路”特別節(jié)目走訪埃及、希臘、新加坡，掀起了一場“海上絲綢之路”上的“中國熱”。

（三）嘉賓選擇

《開講啦》前三季中的嘉賓選擇主要以文藝界嘉賓為主，例如周杰倫、周潤發(fā)、成龍等，偶爾請?bào)w育界、商界、文學(xué)界和科學(xué)界的嘉賓，比如鄧亞萍、王健林、楊利偉等。在演講嘉賓中，文藝界的人數(shù)最多，是因?yàn)樵谶@兩個(gè)領(lǐng)域中青年群體接觸最多、最為關(guān)注的領(lǐng)域。演藝界的明星對于青年群體有偶像名人效應(yīng)，對青年會產(chǎn)生更大的影響。但是過多地請演藝界的明人演講也存在一些問題，這些名人的時(shí)代背景、發(fā)展環(huán)境和成功的經(jīng)驗(yàn)也許并不完全適用于當(dāng)下的時(shí)代，青年過分注重嘉賓的明星效應(yīng)，關(guān)注明星偶像的八卦新聞，會使節(jié)目的傳播效果大打折扣。

從第四季開始，《開講啦》在獲得穩(wěn)定收視人群后，開始對節(jié)目的嘉賓進(jìn)行調(diào)整，對青年人心中的偶像進(jìn)行重新定義。相對于娛樂明星，節(jié)目組更側(cè)重于邀請科學(xué)家、藝術(shù)家等“高冷”行業(yè)的知識精英，邀請了不同領(lǐng)域、不同背景、不同行業(yè)的嘉賓，來爭取更多的受眾，獲得更高的忠誠度和信賴度，符合受眾多方面的需求，使節(jié)目的演講嘉賓和演講內(nèi)容更加多元和廣泛。

三、發(fā)展趨勢

（一）在節(jié)目定位上，要不忘初心

《開講啦》一直秉持“演講嘉賓有溫度，青年代表有態(tài)度”的理念，隨著節(jié)目的不斷發(fā)展，已由最初為青年灌雞湯和答疑解惑轉(zhuǎn)變?yōu)閭鬟f最新最熱的新知識、新科技，通過多元化的內(nèi)容不斷擴(kuò)大受眾。在對節(jié)目的形式和內(nèi)容創(chuàng)新中，漸漸模糊了其定位和受眾，使之前穩(wěn)固的群體開始流失，嘉賓和青年之間的距離也越走越遠(yuǎn)，互動越來越少?！堕_講啦》從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，必須堅(jiān)持不忘初心，清晰節(jié)目定位和受眾定位，將青年榜樣帶入青年受眾身邊，讓這些難以觸及的榜樣走進(jìn)青年人生活的領(lǐng)域，進(jìn)行更加近距離的傳播，以使節(jié)目理念更加深入人心。

（二）在節(jié)目創(chuàng)新上，要深度挖掘節(jié)目元素

面對受眾的審美疲勞，節(jié)目在講好故事的基礎(chǔ)上，要創(chuàng)新節(jié)目元素，要對視覺元素、聽覺元素、情感元素進(jìn)行深度挖掘。在題材的選擇上要滿足受眾追求趣味性、知識性、社會性、教育性和欣賞性的需求。演講的內(nèi)容要具有說服力和影響力，使故事更打動人心，讓乏味枯燥的知識和故事變得更加生動有趣。利用舞臺燈光、道具、大屏幕營造良好的互動氛圍，使受眾在視覺、聽覺和情感上得到極大的滿足。

（三）在節(jié)目發(fā)展上，要走國際化的路線

在我國媒體大融合的時(shí)代下，電視節(jié)目的發(fā)展勢必要走國際化路線。因此，節(jié)目組應(yīng)加大對國際嘉賓的邀請，使東西方的思想在《開講啦》的舞臺上交匯。讓《開講啦》也走出國門，讓中國的節(jié)目、中國的文化、中國的正能量也在異國的熒幕上大放光彩，使《開講啦》真正成為一檔國際化的品牌電視節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹維麗.全媒體語境下《開講啦》欄目傳播策略研究[D].保定：河北大學(xué)， 2014.

[2]李亞.電視節(jié)目《開講啦》的創(chuàng)新研究[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2014.

（作者簡介：李靜芳，女，碩士，山西大學(xué)新聞學(xué)院，研究方向：電視欄目現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢）（責(zé)任編輯 王珊）endprint