梧州鄉(xiāng)村旅游存在的問題及對(duì)策思考

許 文

(中共梧州市委黨校，廣西 梧州 543002)

梧州秀麗的田園風(fēng)光、民族文化節(jié)日、歷史文化悠久的古村落、眾多的茶園和果園是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游得天獨(dú)厚的條件。該市以本地資源為依托，將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、宜居鄉(xiāng)村等主題緊密結(jié)合，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，越來越受到市民的喜愛。

一、梧州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要情況

近年來，隨著觀光旅游向多樣化轉(zhuǎn)變，以體驗(yàn)鄉(xiāng)村民俗文化、農(nóng)家生活為主題的鄉(xiāng)村旅游越來越成為熱點(diǎn)。以此為契機(jī)，梧州市大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，把旅游開發(fā)扶貧、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和美麗梧州鄉(xiāng)村建設(shè)活動(dòng)相結(jié)合，有力地帶動(dòng)了鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展，打造了一批初具規(guī)模、影響較大的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和特色旅游名村(鎮(zhèn))，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展。

(一)開展典型示范，鄉(xiāng)村旅游初具規(guī)模

梧州市著力推進(jìn)一批有明顯地域特色、較好基礎(chǔ)條件和較大開發(fā)潛力的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)，以鄉(xiāng)村休閑旅游為切入點(diǎn)，大力實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程，典型示范、完善配套、規(guī)范經(jīng)營、提高服務(wù)，積極打造一批休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品品牌。

2017年梧州市新增加了9家四星級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游區(qū)和農(nóng)家樂，長洲區(qū)農(nóng)耕文化園、蒼梧縣六堡茶生態(tài)旅游區(qū)、岑溪市歸義鎮(zhèn)陽光生態(tài)園獲評(píng)四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)；長洲區(qū)新悅農(nóng)樂園、長洲區(qū)泗洲農(nóng)家樂、長洲區(qū)龍之泉山莊、蒼梧縣六合農(nóng)圃農(nóng)家樂、蒙山縣玉龍生態(tài)園獲評(píng)四星級(jí)農(nóng)家樂；蒙山縣龍匯水都獲評(píng)五星級(jí)農(nóng)家樂。截至2017年，梧州市共有廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)4個(gè)，廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣1個(gè)，星級(jí)農(nóng)家樂共41個(gè)，其中五星級(jí)2個(gè)，四星級(jí)15個(gè)；星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)10個(gè)，其中五星級(jí)2個(gè)，四星級(jí)7個(gè)。全市鄉(xiāng)村旅游年?duì)I業(yè)額達(dá)到6750多萬元，帶動(dòng)就業(yè)9300多人，帶動(dòng)農(nóng)民增收效果顯著[1]。據(jù)梧州市旅發(fā)委統(tǒng)計(jì)，2017年全市旅游總消費(fèi)6.08億元，同比增長22.02%；累計(jì)接待游客總?cè)藬?shù) 145.45萬人次，同比增長15.64%。由此可見，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為推動(dòng)梧州市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入的重要渠道。

(二)依托主題活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)逐步形成

梧州結(jié)合鄉(xiāng)村建設(shè)、扶貧攻堅(jiān)等活動(dòng)的開展，合理布局，加大投入，明確鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的定位；分類指導(dǎo)，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向縱深發(fā)展。通過開展“美麗鄉(xiāng)村”“生態(tài)鄉(xiāng)村”“宜居鄉(xiāng)村”“扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”等一系列活動(dòng)，加大了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)力度，有效地促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的氛圍和條件，逐步形成了蒙山鎮(zhèn)髙堆村、梨埠鎮(zhèn)沙地村、糯垌鎮(zhèn)古河村、天平鎮(zhèn)新馬村、倒水鎮(zhèn)三貴村、龍圩鎮(zhèn)念村等鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。

其中蒙山鎮(zhèn)高堆村有四星級(jí)農(nóng)家樂2家，二星級(jí)農(nóng)家樂1家，5公里范圍內(nèi)還有廣西五星級(jí)農(nóng)家樂1家，四星級(jí)農(nóng)家樂3家，而且鄰近永安王城國家4A級(jí)旅游景區(qū)；蒼梧縣梨埠鎮(zhèn)沙地村形成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；Ｊ?，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，該村的仙跡桃花島是廣西四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)，同時(shí)也是我市鄉(xiāng)村旅游區(qū)的示范點(diǎn)；岑溪市糯垌鎮(zhèn)古河村依托良好的區(qū)位條件和農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，打造以農(nóng)業(yè)休閑、鄉(xiāng)村度假、養(yǎng)生康體、休閑娛樂等為主體功能的生態(tài)鄉(xiāng)村旅游區(qū)；藤縣天平鎮(zhèn)新馬村有明督師袁公袁崇煥故里紀(jì)念碑等；長洲區(qū)倒水鎮(zhèn)三貴村依托碧浪灣建設(shè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，帶動(dòng)貧困人口就業(yè)；龍圩區(qū)龍圩鎮(zhèn)念村依托蒼海旅游度假區(qū)的建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)旅游脫貧。

(三)創(chuàng)出特色品牌，鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)扶貧開發(fā)效果逐步顯現(xiàn)

梧州市涌現(xiàn)出了一批影響較大的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和特色旅游名村(鎮(zhèn))，這些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和特色旅游名村(鎮(zhèn))特色鮮明、初具規(guī)模，如長坪“水韻瑤寨”鄉(xiāng)村旅游區(qū)、道家村鄉(xiāng)村旅游區(qū)、仙跡桃花島鄉(xiāng)村旅游區(qū)、萬圣和漁家樂等為廣大游客所熟知。以特色鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)為吸引物，以城市為依托，以旅游大通道為紐帶，形成了古鎮(zhèn)古村休閑觀光游、長壽養(yǎng)生游、漁家風(fēng)情游、生態(tài)鄉(xiāng)村民俗游等特色旅游。

蒙山縣打好民族風(fēng)情牌，以長坪“水韻瑤寨”和夏宜“醉美瑤鄉(xiāng)”為載體，挖掘太平天國歷史文化、梁羽生武俠文化等獨(dú)特資源，該縣900多貧困農(nóng)戶戶均旅游年收入10600多元，每年吸引游客在30多萬人次以上；蒼梧縣六堡鎮(zhèn)打好文化藝術(shù)牌，利用六堡茶這一產(chǎn)業(yè)和文化資源，2017年春茶開采時(shí)舉行的六堡茶文化節(jié)，吸引了1.2萬多名客商，簽訂購銷協(xié)議金額2000多萬元；萬秀區(qū)打好休閑旅游牌，思良江休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū)建成600畝油菜花?；睾?00畝無公害蔬菜基地，當(dāng)?shù)?00多戶貧困戶在園區(qū)務(wù)工，每月可獲得2600多元收入；岑溪市吉太旅游區(qū)直接帶動(dòng)吉太村50戶村民通過發(fā)展旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)走上致富路。據(jù)梧州市旅發(fā)委統(tǒng)計(jì)，2017年梧州市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)平均年?duì)I業(yè)收入達(dá)150萬元。這些旅游點(diǎn)共帶動(dòng)2530多戶農(nóng)村貧困家庭就業(yè)，戶均增收9300多元，生態(tài)鄉(xiāng)村旅游扶貧效果逐步顯現(xiàn)。

二、梧州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的主要問題

梧州市鄉(xiāng)村旅游業(yè)有了較大的發(fā)展，但是，還沒有真正形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，整體推進(jìn)不力，發(fā)展效果還不夠理想，在促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)民增收方面，尚有很大的發(fā)展空間。

(一)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏整體的規(guī)劃和開發(fā)

梧州市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)大部分以“餐館”“養(yǎng)殖”小戶自發(fā)經(jīng)營為主，沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，也沒有很好地整合周邊農(nóng)民資源，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)建設(shè)規(guī)模小、發(fā)展緩慢、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施薄弱。各部門的扶貧資金沒有很好地融合到一起，分散幫扶，項(xiàng)目分散建設(shè)，沒能形成合力。梧州市許多希望發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的古村落，例如泗洲村、培中村，缺乏對(duì)自身的正確認(rèn)識(shí)，做規(guī)劃搞建設(shè)時(shí)憑感覺、隨大流，依葫蘆畫瓢，不同地方的村子幾乎看不出差別，千村一面。這種鄉(xiāng)村旅游很難具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

梧州市鄉(xiāng)村旅游交通條件差，鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的進(jìn)村道路、綠化帶、停車場(chǎng)、廁所、垃圾污水處理等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施薄弱。大部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)沒有公共交通到達(dá)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)損失了一大部分沒有車的消費(fèi)群體，造成周末集中出行的現(xiàn)象，周一至周五冷冷清清，周末停車場(chǎng)不夠用。例如通往仙人湖旅游景區(qū)的道路狹窄，僅容得兩輛小車并行，運(yùn)沙、木材的大車進(jìn)進(jìn)出出，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施令人堪憂，影響了客流量和游客的滿意度。加之有的景區(qū)在農(nóng)村中沒有修建公共廁所，淡季時(shí)這些問題并不突出，在旺季時(shí)這些景區(qū)臟亂差現(xiàn)象非常明顯。

(三)鄉(xiāng)村旅游特色不突出

從近兩年的鄉(xiāng)村旅游等級(jí)評(píng)定工作中可以了解到，梧州市的貧困村存在特色旅游資源不足、旅游開發(fā)乏力的問題。很多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)沒有在特色方面下功夫，特色旅游體驗(yàn)項(xiàng)目策劃欠缺。鄉(xiāng)村旅游“靈魂”——“農(nóng)(農(nóng)業(yè))、俗(民俗)、情(風(fēng)情)、趣(趣味)、真(自然)”沒有做出來，吸引力不足、生命力不強(qiáng)[1]。例如泗州島平日里游客一般只是看看翠竹林、水壩、廟宇、日升日落，只有重要的節(jié)日才有歌圩、百家宴等活動(dòng)。當(dāng)你從優(yōu)美的自然景觀收回目光時(shí)，看到周邊的樹木、竹子雜亂無章，不少空置的老房子破爛不堪，給人一種沒有特色、沒有規(guī)劃、胡亂發(fā)展的感覺。其他的鄉(xiāng)村旅游區(qū)和農(nóng)家樂大多數(shù)是農(nóng)事耕作、田園體驗(yàn)、水果采摘、游船、燒烤等千篇一律的活動(dòng)。很多都是以民俗活動(dòng)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游資源自身的吸引力不強(qiáng)，特色不突出。

(四)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理水平不高

梧州市主要由本地及周邊村民從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營，他們整體素質(zhì)不高，大多數(shù)文化水平偏低，且旅游服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)營管理水平不高，沒有經(jīng)過正規(guī)的培訓(xùn)直接上崗，服務(wù)意識(shí)差；從全市層面來看，具有現(xiàn)代經(jīng)營管理素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)管理人才和優(yōu)秀旅游服務(wù)人員十分缺乏，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣人才嚴(yán)重不足[1]。在這層面來說，即使作為廣西五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)的蒙山縣長坪鄉(xiāng)“水韻瑤寨”、四星級(jí)的藤縣桃園湖和蒼梧縣仙跡桃花島等旅游區(qū)，雖然已經(jīng)達(dá)到一定的規(guī)模，但還沒有成為真正受到廣大游客歡迎的鄉(xiāng)村旅游區(qū)。

三、推進(jìn)梧州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策思考

(一)完善規(guī)劃，合理開發(fā)

1.提高認(rèn)識(shí)、齊抓共管。梧州要提高對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收方面重要性的認(rèn)識(shí)，排查摸底鄉(xiāng)村旅游資源，制訂鄉(xiāng)村旅游長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的推進(jìn)，把鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收的一項(xiàng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，整合資源，統(tǒng)籌推進(jìn)，根除鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展各自為政、分散經(jīng)營、推進(jìn)不力的弊端，市、縣、鄉(xiāng)三級(jí)齊抓共管，形成整體合力，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。

2.科學(xué)規(guī)劃，合理開發(fā)。首先，全面普查梧州鄉(xiāng)村旅游資源，制定鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃，該規(guī)劃要與旅游總規(guī)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、土地利用、村鎮(zhèn)建設(shè)等規(guī)劃銜接。在全市總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，各縣區(qū)根據(jù)各自不同的資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)等，出臺(tái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展詳規(guī)，具體規(guī)劃指導(dǎo)各縣區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。其次，合理安排各區(qū)域重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目和方向，揚(yáng)長避短，避免開發(fā)產(chǎn)品的雷同，打造“村村有景、村村不同”的開發(fā)布局。政府主導(dǎo)推動(dòng)，對(duì)符合規(guī)劃的開發(fā)項(xiàng)目給予政策支持；對(duì)非重點(diǎn)開發(fā)區(qū)加以規(guī)范管理，待條件成熟時(shí)，推進(jìn)開發(fā)，防止出現(xiàn)“遍地開花”等低破壞性開發(fā)和惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的發(fā)生。

3.整合資源，強(qiáng)化支持。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要部門聯(lián)動(dòng)、合力推進(jìn)。首先，由旅游部門牽頭，統(tǒng)籌旅游、農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村建設(shè)、生態(tài)鄉(xiāng)村建設(shè)、扶貧開發(fā)等部門的資金，整合相關(guān)政策，形成合力，形成協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。其次，設(shè)立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基金，在用地、稅費(fèi)、融資等方面給予傾斜。例如龍勝縣和平鄉(xiāng)平安村，政府就在土地使用政策、招商引資政策等方面給予扶持[2]，平安村成了桂林有名的生態(tài)旅游村。再次，在現(xiàn)有的旅游景觀、設(shè)施、線路等資源的基礎(chǔ)上，加入鄉(xiāng)村旅游元素，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。最后，選準(zhǔn)主題，精心包裝。創(chuàng)作《劉三姐》式膾炙人口的影視作品，開發(fā)一批集鄉(xiāng)村旅游、特色農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村于一體的綜合性示范點(diǎn)，引領(lǐng)全市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

(二)加大投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

1.整合資金完善基礎(chǔ)設(shè)施。旅游基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提[3]。影響梧州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)重要因素是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。如蒙山縣長坪鄉(xiāng)“水韻瑤寨”鄉(xiāng)村旅游區(qū)的道路，山高路窄彎多，使一些旅客望而卻步；藤縣石表山景區(qū)道路達(dá)不到二級(jí)路的標(biāo)準(zhǔn)等，都嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。各級(jí)政府要進(jìn)一步整合資金，加大投入，逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這方面，桂林的恭城縣和浙江省的桐盧縣、安吉縣都有很好的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)和借鑒，他們把有限的資金整合后向鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)項(xiàng)目?jī)A斜，以點(diǎn)帶面，逐步完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。特別是道路建設(shè)方面，鄉(xiāng)村旅游道路多為地方管轄，單靠本級(jí)財(cái)政投入，財(cái)力有限，難以取得根本改善。要整合旅游發(fā)展基金、扶貧攻堅(jiān)中加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的專項(xiàng)資金，與梧州市本級(jí)資金配套，加大投入，為推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

2.抓好旅游聯(lián)通的實(shí)施。全力貫徹執(zhí)行《我市五聯(lián)通規(guī)劃建設(shè)總體方案(2017-2020)》(市政府辦發(fā)[2017]4號(hào)文件)，重點(diǎn)推動(dòng)城市旅游和鄉(xiāng)村旅游的景聯(lián)通中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和交通聯(lián)通建設(shè)，2017年年初國家旅游局聯(lián)合交通部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展的若干意見》，根據(jù)文件精神，做好串聯(lián)景區(qū)(點(diǎn))的交通服務(wù)工作，結(jié)合梧州市“第一公里·路橋”工程為景區(qū)(點(diǎn))解決最后一公里的問題；做好藤縣服務(wù)區(qū)的高速公路旅游咨詢服務(wù)中心的建設(shè)工作，使梧州南站、藤縣高鐵站的旅游集散中心建設(shè)有新進(jìn)展。

3.扎實(shí)推動(dòng)廁所革命建設(shè)行動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)沒有廁所的要新建旅游廁所，已有的但破爛不堪的要修建。同時(shí)對(duì)于已建成的旅游廁所要加強(qiáng)后期維護(hù)工作，探索運(yùn)營管理模式，確保旅游廁所建得成，用得上，管理維護(hù)得好。

(三)突出特色，打造鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)品牌

梧州的古鎮(zhèn)、特色農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)、生態(tài)旅游基地、傳統(tǒng)民俗表演、真實(shí)的民風(fēng)民俗、土生的農(nóng)副產(chǎn)品，這種在特定地域所形成的資源為游客回歸自然，返璞歸真提供了優(yōu)越的條件，這明顯的鄉(xiāng)土特色與氣息是鄉(xiāng)村旅游的核心特征和基本依托點(diǎn)，為建立品牌營銷，形成品牌效應(yīng)，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.依托資源回歸本真，做到“三土三洋”。個(gè)性化、特色化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵。特色是鄉(xiāng)村旅游吸引游客的最有力要素。因此，鄉(xiāng)村旅游要突出特色，突出品牌[4]。梧州要依托良好的生態(tài)環(huán)境和深厚的人文底蘊(yùn)，以“幸福家園”為目標(biāo)，以“經(jīng)營鄉(xiāng)村”為抓手，立足景區(qū)(點(diǎn))、村的聯(lián)動(dòng)，大力培育農(nóng)家樂特色村(點(diǎn))和農(nóng)家樂綜合體，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展。一是環(huán)境“土”，意境“洋”。真山真水是鄉(xiāng)村的最大優(yōu)勢(shì)，也是不可復(fù)制的稀有資源。梧州真山真水處處有，鄉(xiāng)音鄉(xiāng)愁時(shí)時(shí)有。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，全面體現(xiàn)尊重自然、順應(yīng)自然、道法自然、天人合一的理念，多給自然“穿衣”、多給生態(tài)“留白”，少干“畫蛇添足”“畫虎成貓”的傻事，保護(hù)好河道、水庫、山塘、溪流等生態(tài)細(xì)胞，形成“濃妝淡抹總相宜”的水墨山水格局，讓游客望得見真山、看得見真水。要讓真山真水“顯山露水”，讓山“層林盡染”，讓水“魚翔淺底”、讓游客“觸景生情”。

二是建筑“土”，建設(shè)“洋”。梧州要堅(jiān)持“保護(hù)第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的原則，利用古村的“老氣”來彰顯農(nóng)村的“土氣”，發(fā)揮農(nóng)民的“靈氣”，并融入現(xiàn)代的“朝氣”，加快走出一條“原真性保護(hù)、原住式開發(fā)、原特色利用”的路子，讓農(nóng)村人文景觀“活”起來；建設(shè)要“洋”，是理念低碳環(huán)保的“洋”，是功能現(xiàn)代、宜居宜游的“洋”，是翻新如舊、修舊如舊的“洋”。

三是吃得“土”，住得“洋”。旅游六要素“吃住行游購?qiáng)省敝校俺浴笔桥诺谝晃坏?。鄉(xiāng)村旅游本身就是從“農(nóng)家樂”起步的，很多人旅游的一大半就是沖著土菜去的，為了體驗(yàn)“舌尖上的中國”。要抓住游客的心，就要抓住游客的胃，圍繞鄉(xiāng)村旅游完善美食結(jié)構(gòu)，打造一批有品質(zhì)、有故事、有特色的“招牌土菜”，堅(jiān)守一個(gè)“土”字，做到“就地取材、土菜精做、土菜真土”。很多時(shí)候，不是游客不想留宿，而是無處留宿、無法留宿。鄉(xiāng)村旅游的住宿無需豪華，可以是農(nóng)家民宿、鄉(xiāng)村酒店，也可以是小木屋、小竹樓，講究的是外部環(huán)境的清靜、內(nèi)部設(shè)施的實(shí)用、床上用品的舒適、洗漱用品的衛(wèi)生，要給人一種潔凈、簡(jiǎn)約、舒心的感覺。

2.打造鄉(xiāng)村旅游精品路線，形成區(qū)域鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展。梧州要在特色上做文章，利用本地豐富的自然、生態(tài)、山水等鄉(xiāng)村旅游資源，充分體現(xiàn)本地鄉(xiāng)土特色，打造鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)品牌。各縣(市、區(qū))可以選擇一些具有顯著特色的景區(qū)景點(diǎn)，做好發(fā)展規(guī)劃，設(shè)計(jì)好鄉(xiāng)村旅游線路，穩(wěn)步推進(jìn)，不斷完善，把優(yōu)質(zhì)旅游線路串聯(lián)起來，形成鄉(xiāng)村旅游精品線路，推進(jìn)特色旅游名縣、名鎮(zhèn)、名村建設(shè)，打造鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)品牌，使鄉(xiāng)村旅游真正成為促進(jìn)農(nóng)民增收的一項(xiàng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。如萬秀區(qū)思良江休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū)以田園風(fēng)光為主題，形成了現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)旅游觀光區(qū)，建議梧州把思良江田園風(fēng)光、仙人湖景區(qū)與中共廣西第一個(gè)農(nóng)村支部紀(jì)念館串聯(lián)在一起，打造“紅+綠”鄉(xiāng)村旅游精品路線。如蒙山縣是“中國長壽之鄉(xiāng)” “中國中老年養(yǎng)生基地” “全國最美生態(tài)旅游示范縣”等，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，2013年7月蒙山縣被列入20個(gè)創(chuàng)建廣西特色旅游名縣，要做好特色文章，逐步打造出“長壽養(yǎng)生、歷史文化、武俠文化、農(nóng)業(yè)觀光”等特色旅游品牌，推進(jìn)廣西特色旅游名縣建設(shè)。建議梧州把蒙山鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)與賀州昭平，來賓金秀，貴港平南、桂林荔浦的鄉(xiāng)村旅游路線串聯(lián)起來，以鄰縣的鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)蒙山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)蒙山與鄰縣的鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展。

(四)強(qiáng)化管理，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)

1.強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提升鄉(xiāng)村旅游管理水平。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，離不開政府的服務(wù)和引導(dǎo)。梧州要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游管理人才和從業(yè)人員的培訓(xùn)，做好鄉(xiāng)村旅游營銷的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)工作，引導(dǎo)游客從食宿、觀光向休閑、度假轉(zhuǎn)變，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。如浙江省安吉縣在推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)中，加強(qiáng)服務(wù)和引導(dǎo)，建筑設(shè)計(jì)部門根據(jù)本地特點(diǎn)，為農(nóng)民做好幾十種類型的房屋設(shè)計(jì)，每當(dāng)農(nóng)民建房時(shí)，都為農(nóng)民提供無償設(shè)計(jì)，經(jīng)過多年的引導(dǎo)和服務(wù)，逐步形成了地方特色鮮明、整齊劃一的新農(nóng)村村落，對(duì)游客來說，具有很大的吸引力，有力地促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。同時(shí)，要健全完善鄉(xiāng)村旅游人才引進(jìn)機(jī)制，在購置住房、子女教育、醫(yī)療保險(xiǎn)等方面給予引進(jìn)的人才一定的優(yōu)惠，促使人才薪酬待遇和其學(xué)歷、崗位、貢獻(xiàn)相匹配，以吸引和留住優(yōu)秀人才[5]。

2.加強(qiáng)監(jiān)管，著力提升景區(qū)景點(diǎn)品質(zhì)。繼續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游參觀點(diǎn)的品質(zhì)提升和擴(kuò)展，推動(dòng)天龍頂山地公園、李濟(jì)深故居等景區(qū)創(chuàng)建國家4A級(jí)景區(qū)工作，石表山開展創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)的旅游資源評(píng)審工作。各縣(市、區(qū))要大膽積極開展A級(jí)景區(qū)和自治區(qū)生態(tài)旅游示范區(qū)、星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)(農(nóng)家樂)的申報(bào)工作，擴(kuò)大梧州優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)的數(shù)量，提高其質(zhì)量。同時(shí)，2018年梧州將加大對(duì) A級(jí)景區(qū)的核查監(jiān)管工作，各景區(qū)要高度重視國家旅游局打破A級(jí)景區(qū)終身制實(shí)行動(dòng)態(tài)管理的工作機(jī)制，要認(rèn)真對(duì)照A級(jí)景區(qū)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)開展自查自糾工作，確保既要經(jīng)得起自治區(qū)旅游資源規(guī)劃開發(fā)評(píng)定委員會(huì)的復(fù)核，又要經(jīng)得起第三方的暗訪檢查。

3.加大宣傳力度，提高鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)知名度。梧州要充分利用好新聞媒體，加大宣傳力度，為提高鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)認(rèn)知度，每年都投入一定的資金進(jìn)行市場(chǎng)宣傳推廣，吸引廣大游客。根據(jù)新版的《梧州旅游指南》和旅游宣傳資料，制作一部宣傳梧州鄉(xiāng)村旅游形象的高清影片和一個(gè)梧州鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣的PPT，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣工作。完善旅游投資統(tǒng)計(jì)體系和信息發(fā)布制度，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)新媒體的利用，充分利用網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體開展鄉(xiāng)村旅游宣傳營銷，加強(qiáng)與專業(yè)知名網(wǎng)站合作。同時(shí)要挖掘、傳承嶺南文化，依托嶺南風(fēng)情旅游文化周等活動(dòng)，圍繞“神韻嶺南”“品味嶺南”“動(dòng)感嶺南”，進(jìn)一步挖掘、傳承嶺南文化，通過嶺南風(fēng)情旅游文化持續(xù)產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)。