關(guān)于加強(qiáng)國(guó)企典型宣傳工作的實(shí)踐與思考

王海欣

摘 要 習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，新形勢(shì)下宣傳思想工作要自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。其中，“展形象”尤其強(qiáng)調(diào)要講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。

關(guān)鍵詞 國(guó)企 宣傳工作 思考

當(dāng)前，面對(duì)企業(yè)新形勢(shì)，如何加強(qiáng)典型宣傳，講好清河故事，傳播石化好聲音，選樹(shù)宣傳一批改變困局有新思路、創(chuàng)造價(jià)值有新作為、改革調(diào)整有新成效、科研攻關(guān)有新突破、黨建工作有新氣象的先進(jìn)典型，引導(dǎo)廣大干部員工學(xué)先進(jìn)、爭(zhēng)一流，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量，是值得思考的問(wèn)題。

一、典型宣傳工作的重要性

一個(gè)典型就是一面旗幟，旗幟就是標(biāo)桿，就是方向。作為企業(yè)宣傳新聞的一種有效方式，典型宣傳長(zhǎng)期發(fā)揮著正面引導(dǎo)、正向激勵(lì)的重要作用，典型事跡中折射出平實(shí)而偉大的精神，是唱響主旋律、引領(lǐng)良好風(fēng)尚、促進(jìn)工作提升的精神坐標(biāo)，是引導(dǎo)全員對(duì)標(biāo)先進(jìn)、天天向上，更加積極主動(dòng)投身工作和事業(yè)的指路牌。在典型的影響下，可以讓學(xué)先進(jìn)、當(dāng)先進(jìn)成為群體行動(dòng)，匯聚強(qiáng)大精神力量，為企業(yè)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

二、國(guó)企典型宣傳工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

近年來(lái)，面對(duì)較為嚴(yán)峻的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)和緊鑼密鼓的改革趨勢(shì)，國(guó)企應(yīng)通過(guò)發(fā)動(dòng)員令、擂進(jìn)軍鼓、吹沖鋒號(hào)、唱英雄贊，積極做好典型選樹(shù)宣傳，引導(dǎo)干部員工學(xué)習(xí)身邊的榜樣，堅(jiān)決打好“戰(zhàn)寒冬、求生存、謀發(fā)展”攻堅(jiān)戰(zhàn)，為采油廠的生產(chǎn)發(fā)展匯聚正能量。

一是厚植沃土，培育先進(jìn)，為典型宣傳奠基。在“爭(zhēng)創(chuàng)一流”的發(fā)展理念引領(lǐng)下，在“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”的進(jìn)取精神鼓舞下，國(guó)企應(yīng)始終高度重視人才培養(yǎng)、注重經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，為培育先進(jìn)典型提供肥沃土壤，讓先進(jìn)典型在八面河這片鹽堿灘上成長(zhǎng)壯大、開(kāi)花結(jié)果，為弘揚(yáng)石油石化優(yōu)良傳統(tǒng)、展現(xiàn)清河風(fēng)采奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二是層層發(fā)動(dòng)，尋找榜樣，為典型宣傳造勢(shì)。注重結(jié)合各個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)，掌握并發(fā)現(xiàn)具有時(shí)代精神、代表發(fā)展主流的先進(jìn)集體和個(gè)人，不斷總結(jié)值得宣傳推廣的經(jīng)驗(yàn)和成果，并通過(guò)搭建平臺(tái)、豐富載體尋找典型。同時(shí)，切實(shí)發(fā)揮各級(jí)專兼職宣傳信息員的作用，形成上下貫通、左右通達(dá)的宣傳網(wǎng)絡(luò)，為尋找榜樣、學(xué)習(xí)榜樣宣傳造勢(shì)，營(yíng)造“人人爭(zhēng)先進(jìn)，個(gè)個(gè)學(xué)模范”的良好氛圍。

三是搭建平臺(tái)，推廣經(jīng)驗(yàn)，為典型宣傳鑄魂。樹(shù)立起先進(jìn)典型后，強(qiáng)化結(jié)果運(yùn)用，形成典型經(jīng)驗(yàn)，以經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、事跡報(bào)告會(huì)等形式，發(fā)揮企業(yè)內(nèi)外各類媒體平臺(tái)的輻射作用，對(duì)先進(jìn)典型事跡進(jìn)行宣傳推廣，以榜樣的力量感染全體干部員工共同為企業(yè)發(fā)展獻(xiàn)力獻(xiàn)策。

三、國(guó)企典型宣傳工作中存在的問(wèn)題

一是欠缺深入挖掘精神。部分宣傳信息員把典型宣傳當(dāng)作政治任務(wù)、應(yīng)景采訪，深入基層一線的采訪較少，只是根據(jù)材料上報(bào)情況進(jìn)行整理修改，簡(jiǎn)單了解情況，就閉門造車對(duì)宣傳典型大寫特寫。寫出來(lái)的典型容易模式化、套路化，缺乏鮮活性。

二是過(guò)度拔高典型事跡。真實(shí)性是新聞的生命，從真實(shí)的故事中挖掘典型的精神內(nèi)涵，是典型報(bào)道的靈魂。在典型宣傳中，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)脫離現(xiàn)實(shí)，對(duì)典型人物過(guò)分拔高、對(duì)典型經(jīng)驗(yàn)過(guò)分夸大，甚至進(jìn)行合理想象的情況，制造出“高大全”“臉譜化”的典型，給人不可信之感，削弱讀者對(duì)典型的情感認(rèn)同。

三是報(bào)道方式相對(duì)刻板。容易出現(xiàn)空話、套話、官話連篇累牘，讓讀者感到枯燥乏味。新時(shí)代，人們的思想觀念發(fā)生了深刻變化，價(jià)值趨向多元化，自我意識(shí)逐漸增強(qiáng)。

四是缺乏長(zhǎng)效的宣傳機(jī)制。典型報(bào)道常常是“轟炸式”的集中報(bào)道，在聲勢(shì)浩大的典型宣傳之后，典型形象也隨之淡出，成為“流星”，很難達(dá)到預(yù)期效果。而虎頭蛇尾的典型宣傳，也會(huì)對(duì)典型本身造成巨大傷害。

四、從“五個(gè)維度”做好新時(shí)期典型宣傳工作

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上深刻指出，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭┫律怼⒊料滦?，察?shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。那么如何將典型宣傳做得深入人心、引發(fā)共鳴，筆者從“五個(gè)維度”出發(fā)，談一談如何做好新時(shí)期的典型宣傳工作。

一是要深入挖掘。只有深入挖掘，才能充分把握典型的時(shí)代意義和深刻內(nèi)涵。這就要求宣傳信息員有足夠的新聞敏感性，沉下心來(lái)，以“眾里尋他千百度”的探尋精神探索典型線索，勤于深入一線，做好細(xì)節(jié)采訪，挖掘典型身上與眾不同、可供學(xué)習(xí)、值得推廣的生動(dòng)故事。

二是要拿捏尺度。“恰如其分”是典型宣傳應(yīng)對(duì)“度”的要求，過(guò)猶不及、隔靴搔癢都要不得。在推出典型報(bào)道時(shí)，要充分考慮讀者心理，追求情感共鳴，增強(qiáng)典型宣傳的吸引力和感染力，塑造可親、可信、可學(xué)的典型。

三是要協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。典型宣傳是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，要想典型宣傳真正具有穿透力、感染力，在更大范圍內(nèi)發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，就需要上上下下、方方面面形成協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)建大宣傳格局，形成宣傳合力。

四是要靈活方式。在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，典型宣傳要注重發(fā)揮媒體矩陣的主導(dǎo)作用，積極創(chuàng)新宣傳形式，多種手段并用，多層次、多角度、高密度、新形式地進(jìn)行宣傳報(bào)道，提升影響力、擴(kuò)大覆蓋面。要注重發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的綜合影響力，以電子期刊、網(wǎng)站平臺(tái)為基點(diǎn)，切實(shí)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

五是要堅(jiān)持長(zhǎng)效。典型宣傳不是應(yīng)景報(bào)道，要探索建立健全相應(yīng)長(zhǎng)效機(jī)制。建立完善的典型新聞資源統(tǒng)籌制度，要求各部門單位對(duì)轄區(qū)內(nèi)出現(xiàn)的典型進(jìn)行把握，匯總上報(bào)至宣傳系統(tǒng)備案，由宣傳系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)安排，促進(jìn)新聞資源共享和效果最大化。探索建立健全典型宣傳考核制度，對(duì)重視典型宣傳，推廣典型經(jīng)驗(yàn)效果好，擁有良好氛圍的單位和個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)在重大典型宣傳中存在漏失的，給予相應(yīng)處罰，保證典型宣傳取得實(shí)效。

（作者單位為山東省壽光市羊口鎮(zhèn)清河采油廠）