試論移動互聯(lián)網(wǎng)背景下電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式及傳播特點初探

楊雁飛

摘 要： 傳統(tǒng)媒體的電視網(wǎng)絡(luò)融合歷經(jīng)了兩個階段，一階段是與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)進行融合，從而占領(lǐng)當前的生產(chǎn)市場，另一階段是與移動互聯(lián)網(wǎng)進行融合，加強電視與多媒體的融合，以滿足當前時代的需求，基于此，作者結(jié)合自身工作經(jīng)驗，對移動互聯(lián)網(wǎng)背景下電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式及傳播特點進行詳細的分析研究，以供相關(guān)工作人員參考。

關(guān)鍵詞： 移動互聯(lián)網(wǎng)；電視節(jié)目；呈現(xiàn)方式；傳播特點

引言：隨著時代不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)逐漸普及，并呈現(xiàn)出裂變式發(fā)展，從整體上改變了當前傳統(tǒng)媒體的格局，促使我國傳統(tǒng)的電視臺逐漸向融合方向發(fā)展，形成傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)電視臺躋身于移動互聯(lián)網(wǎng)端，并將其作為當下傳統(tǒng)電視發(fā)展的重要方向，形成完整的電視互聯(lián)網(wǎng)終端格局，以滿足當前時代的需求。

一、基于互聯(lián)網(wǎng)背景下我國電視節(jié)目的傳播環(huán)境

（一）市場環(huán)境

在當前的時代背景下，我國傳統(tǒng)媒體市場逐漸受到新媒體沖擊，促使傳統(tǒng)媒體市場逐漸向技術(shù)融合的方向發(fā)展，以滿足當前行業(yè)發(fā)展的需求。與此同時，由于我國“寬帶中國”計劃戰(zhàn)略的實施，從根本上促進了我國移動互聯(lián)網(wǎng)新型網(wǎng)絡(luò)電視的興起，擴展了行業(yè)的發(fā)展空間，滿足當前時代的需求。例如，現(xiàn)階段，我國大部分省級電視臺均開展了相關(guān)的現(xiàn)代發(fā)展戰(zhàn)略布局，如，多屏合一、一云多景等，將自身電視節(jié)目內(nèi)容逐漸向移動終端進行轉(zhuǎn)化，整合行業(yè)的資源，推動電視節(jié)目“走出去”。

（二）技術(shù)環(huán)境

受當前信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，傳統(tǒng)的電視節(jié)目逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)化是當前時代發(fā)展的必然。與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有明顯的優(yōu)勢，例如，移動互聯(lián)網(wǎng)可以結(jié)合用戶的實際及需求，為用戶提供差異化、針對性服務(wù)，并展現(xiàn)出不同的功能特性，滿足客戶的特殊需求[1]。

（三）政策環(huán)境

現(xiàn)階段，我國為促進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效應(yīng)用，提升當前的多媒體技術(shù)水平，頒布了多項相關(guān)政策，以保證我國信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。例如，我國國務(wù)院頒布的“三網(wǎng)融合”政策，從根本上促使廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及電信網(wǎng)逐漸向下一代發(fā)展，如，數(shù)字電視網(wǎng)、寬帶通信網(wǎng)等，促進信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、基于互聯(lián)網(wǎng)背景下我國電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式及傳播特點

（一）電視節(jié)目移動互聯(lián)網(wǎng)端的傳播方式分析

受當前的多媒體技術(shù)影響，現(xiàn)階段我國電視節(jié)目移動互聯(lián)網(wǎng)端的傳播方式呈現(xiàn)出多樣化，以滿足當前時代發(fā)展的需求；具體來說，主要包括以下幾種：第一種，以微博為基礎(chǔ)，構(gòu)建的全方位矩陣式傳播方式，利用有效的矩陣模型，高效進行傳播。矩陣模型的應(yīng)用范圍較廣，通常被相關(guān)工作人員進行質(zhì)量問題處理，利用矩陣模型內(nèi)各點之間的關(guān)聯(lián)，明確質(zhì)量的實際形態(tài)，并進行有效的解決。例如，湖南電視臺某綜藝節(jié)目在開展過程中，就是以二維矩陣圖為基礎(chǔ)，高效進行傳播。利用有效的二維矩陣模型，可以實現(xiàn)“蒲公英”式傳播，并通過相關(guān)的微博賬號，進行二次傳播；第二種，以微信為基礎(chǔ)，進行點對點式離散傳播，實際上，離散型傳播主要是指利用數(shù)學(xué)中的離散隨機變量概念，隨機按照次序進行列舉，利用微信客戶端的傳播模式，建立有效的中心節(jié)點，將電視媒體通過微信客戶端構(gòu)建點對點離散型傳播模式，以此來對初始信息進行傳播擴散，達到原本的目的。點對點式離散傳播模式的應(yīng)用，從根本上對實現(xiàn)了對初始信息的不斷觸發(fā)，類似于相關(guān)的蝴蝶效應(yīng)，例如，某電視臺在綜藝節(jié)目宣傳過程中，利用官方訂閱號進行信息發(fā)布，其信息在微信上的轉(zhuǎn)發(fā)量與點擊量不斷升高，從根本上提升了節(jié)目的熱度，達到宣傳的目的。

（二）電視節(jié)目移動互聯(lián)網(wǎng)端的傳播規(guī)律與特性

在電視節(jié)目移動互聯(lián)網(wǎng)端傳播過程中，其傳播規(guī)律主要受傳播平臺自身的因素性質(zhì)影響，例如，傳播技術(shù)、傳播平臺等。從狹義上進行分析，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展最初，不受相關(guān)傳播影響，只是單一的一種物理技術(shù)，以相關(guān)技術(shù)為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新研發(fā)，經(jīng)過不斷改革，最終實現(xiàn)了人性化傳播。隨著時代不斷發(fā)展，相關(guān)的應(yīng)用軟件逐漸革新，先進的技術(shù)逐漸普及應(yīng)用，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)平臺迅速發(fā)展，同時，大眾傳播迎合當前的發(fā)展機遇，迅速崛起，帶動電視節(jié)目的傳播規(guī)律逐漸變革，以滿足當前時代發(fā)展的需求，逐漸實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。現(xiàn)階段，受技術(shù)影響，電視節(jié)目的傳播方式逐漸發(fā)生改變，并且不單一的限制于傳統(tǒng)的電視平臺，例如，當前由三網(wǎng)進行聯(lián)合而形成的電視節(jié)目逐漸開始利用移動網(wǎng)絡(luò)平臺，將傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容進行呈現(xiàn)，改變原有的受眾關(guān)系，通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，進行更多樣化的互動，并將其轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)用戶，構(gòu)建完善的電視節(jié)目傳播系統(tǒng)，以滿足當前時代的需求。在傳統(tǒng)的大眾媒介傳播過程中，必須遵循相關(guān)的平臺本身規(guī)律，例如，相關(guān)的傳播互動模式，傳播內(nèi)容等，從而充分發(fā)揮傳播的特性[2]。

（三）電視節(jié)目移動互聯(lián)網(wǎng)端的內(nèi)容呈現(xiàn)分析

受技術(shù)平臺構(gòu)建原理的影響，不同平臺在實際的交互過程中，會產(chǎn)生不同的功能與模塊，致使其電視節(jié)目在發(fā)展過程中，與移動互聯(lián)網(wǎng)進行融合時可以有效的利用平臺自身的模塊與功能進行有效的個性化設(shè)置，不斷創(chuàng)新，以滿足當前的需求。例如，利用微博，可以有效的進行碎片化節(jié)目檢索，通過開放式接口，實現(xiàn)電視與微博的融合，最終實現(xiàn)兼容的可能。碎片化是指，以微博自身為基礎(chǔ)，其信息量較大，不同的內(nèi)容、模式等存在相同的平臺內(nèi)，消解了傳播結(jié)構(gòu)，并以媒介平臺為中心，對平臺進行有效的平衡、調(diào)整以及合理的組織，以滿足當前的需求。相對而言，電視節(jié)目的微博碎片化內(nèi)容的形式，可以有效的產(chǎn)生更多的內(nèi)容，并促使其具有較強的兼容性，將節(jié)目進行呈現(xiàn)。

結(jié)論：綜上所述，在當前的互聯(lián)網(wǎng)背景下，移動終端技術(shù)逐漸成熟與普及，從根本上促進了電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式發(fā)生改變，打破了傳統(tǒng)的傳播格局與模式，改變?nèi)藗儗π畔⒔邮艿恼J知，將電視與新媒體進行有效的融合，從根本上促使傳統(tǒng)電視改革轉(zhuǎn)型，以滿足當前時代的需求。

參考文獻

[1]馬俊驊. 移動互聯(lián)網(wǎng)背景下電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式及傳播特點研究[D].安徽大學(xué)，2015.

[2]周合強. 產(chǎn)業(yè)融合背景下手機電視節(jié)目內(nèi)容及其形態(tài)創(chuàng)新策略的研究[D].西北師范大學(xué)，2016.