“一帶一路”背景下中國與東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商模式創(chuàng)新

周叮波

內(nèi)容摘要：隨著中國—東盟自貿(mào)區(qū)的發(fā)展，中國與東盟間的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額增長迅速，但一直以來中國都處于貿(mào)易逆差狀態(tài)。由于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式存在成本過高、效率低下等不足，跨境電商的興起與快速發(fā)展大大促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，但現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展模式存在模式不明確、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化難和供應(yīng)鏈物流體系不健全等不足，大大制約了中國與東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額的快速增長?！耙粠б宦贰背h的實(shí)施給中國農(nóng)產(chǎn)品出口東盟市場帶來了發(fā)展機(jī)遇，因此，不斷改變與創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商模式就顯得尤為重要。本文提出要從構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)F2B模式、實(shí)施移動(dòng)端跨境電商模式、提高農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平、建立海外倉、完善跨境物流體系等方面促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商模式的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“一帶一路” 跨境電商 農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易

2010年中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)正式建立以來，我國與東盟國家的經(jīng)貿(mào)往來頻繁，經(jīng)貿(mào)間合作廣泛深入，雙方間的貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和相互投資數(shù)額逐漸擴(kuò)大。隨著“早期收獲”計(jì)劃制度的實(shí)施，中國與東盟的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場逐漸開放，并順利實(shí)現(xiàn)了雙方近6000多種農(nóng)產(chǎn)品零關(guān)稅，大大促進(jìn)了雙方農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額的快速增長。隨著“一帶一路”國家倡議的提出和實(shí)施后，中國與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)貿(mào)往來頻繁， 2017年，東盟已連續(xù)六年成為中國第三大貿(mào)易伙伴，也是中國第九大跨境電子商務(wù)貿(mào)易伙伴。中國與東盟國家同屬農(nóng)業(yè)國家，雙方之間如何利用好“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇加強(qiáng)農(nóng)業(yè)合作，加快各自優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品的出口，實(shí)現(xiàn)雙邊農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的快速增長就顯得十分重要。

中國與東盟國家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展障礙

東盟市場是中國農(nóng)產(chǎn)品重要的出口市場之一，近幾年，中國與東盟農(nóng)產(chǎn)品間貿(mào)易額不斷增長。從數(shù)據(jù)上來看，2006年中國與東盟農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額僅為80.07億美元，2007年就突破了100億美元大關(guān)，達(dá)到110.16億美元，至2011年達(dá)到了244.58億美元，突破了200億美元大關(guān)。截止2015年，雙邊的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額達(dá)到了305.61億美元，突破了300億美元大關(guān)。從出口數(shù)據(jù)來看，中國對(duì)東盟農(nóng)產(chǎn)品出口額2006年僅為30.54億美元，至2012年達(dá)到了101.00億美元，突破100億美元，至2015年增長至147.55億美元，實(shí)現(xiàn)了2006年出口額的近5倍增長（見表1）。

然而，盡管中國實(shí)現(xiàn)了與東盟國家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額的快速增長，但一直以來，中國都處于貿(mào)易逆差，2006年貿(mào)易逆差僅為18.99億美元，2006年至2012年期間貿(mào)易逆差逐年擴(kuò)大，至2012年逆差達(dá)到了60.4億美元?？上驳氖?，隨著中國農(nóng)業(yè)綜合改革的推進(jìn)和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，再加上農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，至2013年，中國對(duì)東盟的農(nóng)產(chǎn)品出口額快速增長，貿(mào)易逆差也下降至29.7億美元并一直呈下降趨勢，至2015年貿(mào)易逆差僅為10.51億美元，創(chuàng)2006年以來貿(mào)易逆差的最低水平。

但由于中國與東盟農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易具有競爭性和互補(bǔ)性的特征，同質(zhì)性的產(chǎn)品競爭較為激烈。同時(shí)，由于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式存在的不足帶來的效率低下和成本上升，以及隨著跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式必須向跨境電子商務(wù)方式的轉(zhuǎn)變。2016年6月，國務(wù)院召開政府常務(wù)會(huì)提出，要促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，要用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，有利于擴(kuò)大消費(fèi)，推動(dòng)開放性經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)，打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

中國與東盟國家農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商的主要模式

（一）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

近五年，中國跨境電商的貿(mào)易額一直保持30%的增長速度。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)分析：2016年，中國跨境電商交易規(guī)模為6.3萬億元，同比增長23.5%，占中國進(jìn)出口總值的25.88%。與之相反的是傳統(tǒng)外貿(mào)模式表現(xiàn)欠佳，動(dòng)力和活力不足，跨境電商已經(jīng)發(fā)展成為我國外貿(mào)發(fā)展的新方向。隨著“一帶一路”倡議的提出與實(shí)施，中國與東盟國家的農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易也開始得到逐步穩(wěn)定的發(fā)展。相比中國和歐美等國家而言，東盟國家的電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)緩慢，2015年，東盟國家的電子商務(wù)份額在總零售額度中所占比例不到1%，而同期的中國、歐洲和美國的比例卻已達(dá)到了6%至10%。隨著東盟國家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和對(duì)跨境電商認(rèn)識(shí)的不斷加深，跨境電商將迎來快速發(fā)展的高潮時(shí)期，未來幾年，在線零售額增長率將達(dá)到25%。中國也將擁有更加廣闊的東盟跨境電商市場空間。

在“一帶一路”的發(fā)展背景下，中國高度重視東盟國家跨境電商市場的開發(fā)與建設(shè)，通過積極打造中國與東盟跨境電商平臺(tái)的建設(shè)，不斷提升中國與東盟跨境電商平臺(tái)建設(shè)的服務(wù)水平和能力。2015年9月19日，廣西商務(wù)廳和廣西防城港市政府在南寧共同舉辦了中國-東盟金融跨境電商合作與發(fā)展論壇，來自泰國、越南、新加坡、馬來西亞等東盟國家的跨境電商云聚一起共商如何在“一帶一路”背景下實(shí)現(xiàn)金融與跨境電子商務(wù)的結(jié)合發(fā)展等議題，跨境電商的快速發(fā)展將帶來跨境支付的發(fā)展。2016年12月，由中國貿(mào)促會(huì)與東盟各國工商會(huì)倡議建設(shè)的中國與東盟跨境電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)上線運(yùn)行，截止到2017年9月，中國-東盟跨境電商平臺(tái)運(yùn)行良好，東盟國家在該平臺(tái)貿(mào)易品種達(dá)1166種，累計(jì)對(duì)中國成交達(dá)到了123萬單，銷售額達(dá)2607萬元人民幣。2017年9月12日至13日，為促進(jìn)中國與東盟國家經(jīng)貿(mào)互利共贏發(fā)展，建設(shè)好中國-東盟跨界互聯(lián)、創(chuàng)新發(fā)展的電子商務(wù)生態(tài)體系，以“共享絲路新機(jī)遇，共創(chuàng)電商新愿景”為主題的中國-東盟信息港論壇-電子商務(wù)峰會(huì)在南寧舉辦。

廣西利用優(yōu)越便利的區(qū)域優(yōu)勢，積極發(fā)展與東盟國家的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商業(yè)務(wù)，大力打造電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)群，不僅電商企業(yè)數(shù)量不斷增加，實(shí)力不斷增強(qiáng)，跨境電商交易額也穩(wěn)步提升。近年來，廣西實(shí)施“電商廣西、電商?hào)|盟”工程，加快推進(jìn)中國-東盟跨境電子商務(wù)基地的建設(shè)。2016年，廣西電子商務(wù)交易額達(dá)6180億元人民幣，同比增長39.8%。2016年廣西跨境電子商務(wù)交易額達(dá)330億元，約占廣西年度進(jìn)出口貿(mào)易交易額10.4%。2015年3月，廣西宇岸弘都農(nóng)業(yè)科技有限公司跨境平臺(tái)正式上線，該平臺(tái)上線不到四個(gè)月的交易額就已超過五千萬元。可見，中國與東盟國家農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的空間和前景都十分巨大。endprint

（二）農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商的主要模式

和其他大多商品一樣，目前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要有B2B、B2C、C2C等模式。B2B（Business To Business）是企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息的交換。B2C（Business To Customer）是商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主進(jìn)行在線銷售。目前國內(nèi)B2B出口綜合平臺(tái)主要有阿里巴巴國際站、京東全球購、敦煌網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、環(huán)球資源等，還有各類行業(yè)專業(yè)出口平臺(tái)，其中，Alibaba.com平臺(tái)是目前全球最大的跨境B2B平臺(tái)。B2C的出口平臺(tái)主要采用亞馬遜平臺(tái)，和阿里國際B2C（阿里全球速賣通、淘寶海外、天貓進(jìn)口）。

B2B和B2C兩種模式有明顯的區(qū)別，首先分析B2B中的B和B2C中的B，從規(guī)模上看，B2B中的B，偏向于廠家或者省級(jí)、一級(jí)代理商等有一定實(shí)力的供應(yīng)商，而B2C中的B，范圍更廣泛一些，也可能是一個(gè)小店；從庫存規(guī)模能力看，B2B中的B庫存規(guī)模更大一些，產(chǎn)品的庫存和調(diào)度能力較強(qiáng)。再從2B與2C的區(qū)別來看，2B的B用戶集中于企業(yè)，公司，或者個(gè)體商戶，而2C的C用戶更多的是終端的消費(fèi)者，因此，在2B中的B就有可能扮演了B2C中的B角色；2B用戶注重產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，而2C的用戶更注重購物的體驗(yàn)；2B的批量采購數(shù)量大，消費(fèi)金額高，而2C訂單滿足個(gè)人需求，金額較??；2B與2C的用戶開發(fā)與粘性也不一樣，2B的客戶開發(fā)難度較大，但一旦開發(fā)成功粘性較好，客戶穩(wěn)定性高。

2017年，廣西已經(jīng)積極引入了至簡云圖、阿里巴巴一達(dá)通等龍頭電商企業(yè)落戶，京東、敦煌網(wǎng)、軟通動(dòng)力、螞蟻洋貨、深圳環(huán)金電商平臺(tái)也已簽約進(jìn)駐。跨境電商平臺(tái)的引進(jìn)為廣西與東盟國家農(nóng)產(chǎn)品的出口提供了便利，不僅改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品出口東盟國家的貿(mào)易方式，也促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品出口額的快速增長和農(nóng)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新。2016年4月，南寧跨境貿(mào)易電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)正式啟動(dòng)，與此同時(shí)，中國-東盟（南寧）跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園正式揭牌。南寧跨境貿(mào)易電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)上線運(yùn)行后實(shí)現(xiàn)了對(duì)34個(gè)國家的出口業(yè)務(wù)。

中國與東盟國家農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商存在的主要問題

（一）跨境出口電子商務(wù)模式不明確

從目前跨境農(nóng)產(chǎn)品出口的B2B、B2C、C2C等電子商務(wù)模式來看，各有特點(diǎn)，也各有利弊。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和在農(nóng)村的普及，許多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者都開始紛紛自建網(wǎng)站或者利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)開展網(wǎng)上銷售，既可以直接銷售給東盟國家的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)，也可以直接銷售給東盟終端消費(fèi)者。信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展又改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特性帶來傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的單一化，需求多渠道融合的農(nóng)產(chǎn)品渠道創(chuàng)新是改變傳統(tǒng)銷售單一模式的有效路徑。從銷售渠道來看，如何讓產(chǎn)品以最快最有效的速度到達(dá)消費(fèi)者，以減少不必要的中間環(huán)節(jié)，降低經(jīng)營成本，才能提高產(chǎn)品競爭力。以中國通過跨境電子模式出口東盟農(nóng)產(chǎn)品為例，如果采用B2B出口模式，則因?yàn)檗r(nóng)戶或中小農(nóng)民合作社對(duì)東盟農(nóng)產(chǎn)品需求市場信息的不了解而帶來交易頻率和交易量小，必然會(huì)使得交易成本的上升，采用B2B的風(fēng)險(xiǎn)就較大。如果采用B2C和C2C出口模式，也同樣存在較大的交易成本過高的風(fēng)險(xiǎn)，從中國與東盟雙方的出口農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，中國出口的商品主要以蔬菜、水果和水產(chǎn)品為主，進(jìn)口則以植物油、水果和薯類為主。其中，水產(chǎn)品、水果等需要冷鏈物流來配送，植物油等商品價(jià)低量重。無論采用B2C或者C2C，都會(huì)導(dǎo)致單次物流運(yùn)輸費(fèi)的高成本。因此，從現(xiàn)有的幾種模式來看，都不是完全適用農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的模式。

（二）跨境電商出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化較難

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化問題一直是制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要因素。從目前全國眾多的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)來看，交易量遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期，整體上都不是很成功。盡管由于農(nóng)產(chǎn)品交易的環(huán)節(jié)繁瑣，程序復(fù)雜，交易成本較高等問題給農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展帶來了發(fā)展契機(jī)，但由于農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的粗放式經(jīng)營模式和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范性不夠，以及在流通中的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)多、流通主體多和物流標(biāo)準(zhǔn)化差，尤其要經(jīng)過多次的商品化處理和運(yùn)輸周轉(zhuǎn)，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化很難建立起來。農(nóng)產(chǎn)品物流體系的不健全和物流標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范會(huì)嚴(yán)重影響最終達(dá)到消費(fèi)終端的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，尤其對(duì)于生鮮產(chǎn)品的物流體系建設(shè)更為關(guān)鍵。同時(shí)，我國農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國際的標(biāo)準(zhǔn)化要求相差懸殊，無法有效接軌，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都未能達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致我國的農(nóng)產(chǎn)品在國外市場遇冷并時(shí)而遭受退貨等風(fēng)險(xiǎn)。比如，美國大豆和玉米等轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品曾一度遭到諸多國家抵制，日本、韓國等國家希望從中國進(jìn)口，但中國的大豆和玉米產(chǎn)品質(zhì)量不高，達(dá)不到歐美等國家的國際標(biāo)準(zhǔn)。追溯歷史，中國在建國初期就實(shí)施了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的工作，并累計(jì)完成了1056項(xiàng)的農(nóng)業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)，各省市地區(qū)也完成了6000多項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)，但這些標(biāo)準(zhǔn)整體上陳舊和滯后，與市場需求脫節(jié)，與國際標(biāo)準(zhǔn)脫軌。同時(shí)由于我國自給自足農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式和散戶經(jīng)營方式，標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行也存在走形式的問題。

（三）跨境電商農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈物流體系不健全

由于農(nóng)村市場區(qū)域受限、出口物流配套環(huán)節(jié)不完善、農(nóng)戶文化素質(zhì)不高等因素的制約，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的物流體系建設(shè)還相當(dāng)不完善，農(nóng)產(chǎn)品物流信息化水平較低，交易中眾多供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的存在使處于供應(yīng)鏈兩端的農(nóng)戶和顧客之間信息溝通不流暢，再加上農(nóng)戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的利用率不高，買賣之間的商品信息難以對(duì)稱，有效的商品信息不能高效率地在供應(yīng)鏈條上進(jìn)行傳遞。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈物流體系主要存在物流配送效率低和物流配送質(zhì)量無法保證等主要問題。物流配送效率低主要體現(xiàn)在當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸模式較為陳舊，運(yùn)輸方式較為單一，運(yùn)輸路線相對(duì)較遠(yuǎn)，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的物流配送時(shí)間較長，產(chǎn)品損耗較大，大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的成本。同時(shí)，由于農(nóng)村的區(qū)域問題，農(nóng)產(chǎn)品物流配送地點(diǎn)受限明顯，會(huì)大大影響物流的配送效率。物流配送質(zhì)量無法保證主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的自然損耗較高，儲(chǔ)存水平較低，運(yùn)輸時(shí)間長，無法有效對(duì)運(yùn)輸?shù)陌M(jìn)行全程追蹤。同時(shí)，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品物流以常溫物流和自然物流為主，由于冷鏈物流技術(shù)的落后及普遍應(yīng)用度不夠，很多國際物流公司難以達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的技術(shù)要求，冷鏈物流成本較高，在農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸中的應(yīng)用度還較低。農(nóng)產(chǎn)品從攬件到最終貨物到達(dá)最終消費(fèi)者，需要經(jīng)過多次轉(zhuǎn)運(yùn)，包裹的破損和丟失時(shí)有發(fā)生。endprint

一帶一路背景下我國與東盟國家農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商模式的創(chuàng)新

（一）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)F2B模式

從交易成本來看，現(xiàn)有的B2B、B2C和C2C三種模式都會(huì)帶來農(nóng)產(chǎn)品交易成本的上升，會(huì)削弱中國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，不利于中國農(nóng)產(chǎn)品出口東盟市場貿(mào)易額的快速增長。為了有效降低農(nóng)戶或?qū)I(yè)合作社的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，必須創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品出口電商模式。F2B模式可以較好規(guī)避上述風(fēng)險(xiǎn)，可以有效彌補(bǔ)農(nóng)戶分散、種植規(guī)模小、農(nóng)產(chǎn)品市場供給有限和效率低下等方面的不足。F指農(nóng)村各自分散的農(nóng)戶，B指農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)（銷售商），要實(shí)現(xiàn)F和B之間的有效對(duì)接，必須經(jīng)過中間C（Cooperation合作）環(huán)節(jié)，即農(nóng)村中自發(fā)形成的新型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)合作社（見圖1）。合作社扮演了多種角色，發(fā)揮了多重作用，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)階段能有效對(duì)接產(chǎn)銷之間信息，為農(nóng)戶提供資金扶持、技術(shù)指導(dǎo)和電商知識(shí)的培訓(xùn)；在農(nóng)產(chǎn)品銷售階段又扮演了中間銷售商的角色，可以較大規(guī)模的按照市場需求組進(jìn)行銷售，確保市場供需平衡，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，降低經(jīng)營成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。在流通階段利用第三方物流把農(nóng)產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者，通過對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝、分類和派送，減少物流損耗。

（二）加強(qiáng)技術(shù)移動(dòng)化建設(shè)并實(shí)施移動(dòng)端跨境電商模式

為了更加適應(yīng)手機(jī)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式，必須加強(qiáng)電子商務(wù)技術(shù)移動(dòng)化建設(shè)，大力開發(fā)跨境電商APP終端，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在跨境農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的廣泛應(yīng)用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購物的消費(fèi)者的數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，美國、日本等發(fā)達(dá)國家的用戶比例均超過30%，而中國、印度等發(fā)展國家的比例也達(dá)到了15%以上。比如著名的Wish商戶平臺(tái)是一個(gè)成立于2010年的硅谷C2C移動(dòng)電商平臺(tái)，利用智能推送技術(shù)，能精準(zhǔn)地為APP客戶實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù)，推送客戶喜愛的商品，Wish的精準(zhǔn)營銷不僅提高了客戶的購物體驗(yàn)，也實(shí)現(xiàn)了賣家營銷額的快速增長。Wish的成功充分表明了未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在跨境電子商務(wù)發(fā)展中的趨勢和潛力。Wish的電商發(fā)展模式其實(shí)也是一種私人定制下的銷售，私人定制將是未來消費(fèi)者的主流購物方式。因此，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商模式的發(fā)展也應(yīng)該不斷創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)移動(dòng)端跨境電商模式的開發(fā)與利用。

（三）提高農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平并增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品出口競爭力

隨著中國“一帶一路”倡議的實(shí)施，加強(qiáng)與東盟沿線國家的農(nóng)業(yè)合作，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展就顯得尤為重要。增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的國際市場競爭力迫切需要提高農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平。歐美等發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，只有高度重視農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和運(yùn)輸?shù)戎T多環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，才能促進(jìn)本國農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，才能提高農(nóng)產(chǎn)品的出口競爭力，也可以為人類的健康發(fā)展增進(jìn)福祉。所謂農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化就是指農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)要以市場為導(dǎo)向，建立健全規(guī)范的工藝流程和衡量標(biāo)準(zhǔn)。鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)嚴(yán)格按照國際標(biāo)準(zhǔn)自建質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)而倒逼農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商和加工企業(yè)提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。要加大無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商中的出口份額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十二五”末中國“三品一標(biāo)”的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了10.7萬個(gè)。

一要加強(qiáng)對(duì)國際農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的研究，并從立法層面制定嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系并能與國際市場接軌；二要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品在選種培育、區(qū)域試驗(yàn)、播種、施肥、收割、加工、包裝、運(yùn)輸?shù)确矫孢M(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量檢查和監(jiān)控，對(duì)違反質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲的處罰；三要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢查的先進(jìn)的儀器設(shè)備的研發(fā)，也可以通過引進(jìn)的方式把國外先進(jìn)的檢驗(yàn)設(shè)備強(qiáng)制運(yùn)用在農(nóng)業(yè)部門，并推廣到農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶和生產(chǎn)企業(yè)。以生鮮水果為例，大小、重量、色澤等外觀不一；外觀損傷，口味不穩(wěn)定等是其最常見的非標(biāo)準(zhǔn)化表現(xiàn)。日本農(nóng)戶通過運(yùn)用先進(jìn)的近紅外光譜等無損檢測儀器測定出水果的可溶性固形物含量。當(dāng)含量達(dá)到一定比例之后就可以進(jìn)行采摘，采摘后又通過近紅外和機(jī)械、激光的分級(jí)，就可以做到水果大小、色澤和甜度的統(tǒng)一。目前，中國也正開始引進(jìn)并在農(nóng)產(chǎn)品種植中應(yīng)用技術(shù)支撐的標(biāo)準(zhǔn)化體系，2015年11月份，云南天天果園引進(jìn)新西蘭Compac InVision水果分選設(shè)備，通過光譜測甜儀對(duì)其命名為“橙先生”的冰糖橙進(jìn)行分揀定級(jí)，每顆橙子都被貼上明確的甜度值標(biāo)簽。2014年，天天果園銷售額已超過5億元，同比增長150%，2015年通過光譜技術(shù)的引進(jìn)后銷售額達(dá)到了10億元。

（四）建立海外倉并完善跨境物流體系發(fā)展

目前農(nóng)產(chǎn)品的物流模式主要包括郵政業(yè)務(wù)和國際快遞、第三方物流模式、垂直類農(nóng)產(chǎn)品跨境批發(fā)零售平臺(tái)模式、口岸主導(dǎo)型物流模式等。郵政業(yè)務(wù)因方便快捷且成本較低，是目前主要的物流模式，而國際快遞適用于出貨時(shí)間短、價(jià)值高的生鮮類產(chǎn)品，目前為農(nóng)產(chǎn)品跨境物流提供服務(wù)的第三方物流企業(yè)較少。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的物流體系建設(shè)首先要加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中國與東盟不僅陸路相連，且水路相通，必須加強(qiáng)陸路、水路和航空等多種運(yùn)輸方式的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要加強(qiáng)冷鏈物流技術(shù)的開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高生鮮產(chǎn)品的配送效率。其次要提高農(nóng)產(chǎn)品物流信息化水平。要加強(qiáng)物流信息的采集、分類、物流單據(jù)的傳遞、跟蹤、反饋等全套信息系統(tǒng)的建設(shè)，能實(shí)時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品的物流動(dòng)態(tài)信息，提高物流效率，節(jié)省物流成本。再次要大力發(fā)展海外倉，創(chuàng)新特色物流模式，提高物流配送效率。傳統(tǒng)的冷鏈運(yùn)輸都面臨較大的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，因此，大力發(fā)展建設(shè)海外倉是跨境電商發(fā)展的重點(diǎn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品也同樣適用。建立海外倉不僅可以幫助電商企業(yè)降低成本，也可以讓國外消費(fèi)者更快捷地收到產(chǎn)品，大大縮短了交付時(shí)間。

參考文獻(xiàn)：

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