區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展的新模式研究

李茜

摘 要 區(qū)縣電視媒體屬于基層媒體，信號覆蓋空間較小，這一要素對區(qū)縣電視媒體發(fā)展造成一定制約，但與此同時也在接近一線生活和把握受眾心理上占據(jù)一定優(yōu)勢，可以將本土化看作是區(qū)縣電視媒體發(fā)展的重要方向，側(cè)重于區(qū)縣本土節(jié)目質(zhì)量的提升。本文主要探討區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展的新模式，以推進區(qū)縣電視媒體的長足發(fā)展，僅供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞 電視媒體；本土化發(fā)展；新模式

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0053-02

隨著社會的不斷進步，信息技術(shù)逐漸滲透于社會各個領(lǐng)域內(nèi)，電視事業(yè)和網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，行業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈，區(qū)縣電視媒體也面臨著復(fù)雜的發(fā)展形勢。在準確把握區(qū)縣電視媒體發(fā)展特征的基礎(chǔ)上，深入研發(fā)本土化發(fā)展新模式，有助于樹立區(qū)縣電視媒體品牌形象，從而推進區(qū)縣電視媒體的健康發(fā)展，以下開展具體分析。

1 區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展的內(nèi)涵及意義

現(xiàn)代社會發(fā)展新時期，全球化理念不斷深入，區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展也受到社會的高度重視，尤其是在中國加入世貿(mào)組織后，中國市場電視媒體形式趨于復(fù)雜化和多樣化，大量境外電視頻道涌入，使得電視媒體市場競爭日趨激烈，這就不免給區(qū)縣電視媒體造成一定影響和沖擊。與此同時國內(nèi)傳媒業(yè)高速發(fā)展，同類電視媒體之間也展開激烈角逐，此種形勢下，區(qū)縣電視媒體若想實現(xiàn)長足發(fā)展，積極推進電視節(jié)目本土化具有一定重要性和必要性。當(dāng)前電視媒體發(fā)展中，區(qū)縣電視媒體若想要與央視和本省衛(wèi)視相抗衡，電視媒體本土化發(fā)展就是一條必經(jīng)之路。

有學(xué)術(shù)界研究人員曾指出，電視媒體本土化發(fā)展是推進中國電視節(jié)目發(fā)展的重要條件，是中國電視節(jié)目得以順利生產(chǎn)的戰(zhàn)略形式，因此在區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展中，需要將本土化理念與戰(zhàn)略方式積極融入到電視媒體的節(jié)目設(shè)置、文化構(gòu)成、表達方式及審美品格等各個環(huán)節(jié)中，以全面提高區(qū)縣電視節(jié)目質(zhì)量，推進區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展的順利實現(xiàn)。

就媒介而言，區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展應(yīng)當(dāng)兼顧內(nèi)容與視角的本土化，不論是針對本土媒介還是外來媒介，要基于本土選擇電視節(jié)目題材內(nèi)容，基于本土對真實內(nèi)容進行正確表征。在區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展中，應(yīng)兼顧節(jié)目內(nèi)容的本土化和表現(xiàn)手段的本土化，以提高受眾關(guān)注度，真正意義上推進電視媒體的本土化發(fā)展。

2 區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展的新模式

2.1 結(jié)合地方特色打造本土化文娛節(jié)目

就區(qū)縣電視媒體的發(fā)展情況來看，作為區(qū)縣受眾所接觸的強勢媒介中的首要形式，電視媒體與報紙和廣播拉開了距離，區(qū)縣受眾對電視媒體的接觸率、接觸額度和接觸時間都明顯高于其他兩類。一般情況下，區(qū)縣受眾對電視媒體的關(guān)注，主要目的在于了解新聞時事和休閑娛樂，但就當(dāng)前區(qū)縣電視媒體的節(jié)目內(nèi)容來看，其中涉及時事政治、新聞資訊、訪談節(jié)目等內(nèi)容的節(jié)目數(shù)量比較多，除此之外還包括教育、交通、法制等專題性質(zhì)節(jié)目，盡管區(qū)縣電視媒體在節(jié)目設(shè)置上大同小異，但幾乎都會涉及到區(qū)縣民眾生活的方方面面。

區(qū)縣電視媒體作為基層媒體，信息量有限，且資源利用率較低，在節(jié)目制作過程中并未充分挖掘地方本土文化特色，導(dǎo)致區(qū)縣電視媒體節(jié)目類型有限。就區(qū)縣電視媒體節(jié)目構(gòu)成情況來看，主要包含農(nóng)業(yè)資訊和政府部分工作情況這兩大塊內(nèi)容，其中農(nóng)業(yè)資訊包括農(nóng)民技術(shù)和先進農(nóng)民故事等，政府部門工作情況主要呈現(xiàn)出政府會議方面的內(nèi)容，深化區(qū)縣受眾對時事政治的認知。但區(qū)縣電視媒體若想要長遠發(fā)展，僅僅有這些內(nèi)容是遠遠不夠的，應(yīng)結(jié)合地方特色打造本土化文娛節(jié)目，創(chuàng)新區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展新模式。

具體來講，要準確把握區(qū)縣受眾構(gòu)成情況，明確受眾教育水平、年齡分布及對文娛節(jié)目的綜合需求，在時事政治類新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，增設(shè)本土化的文娛節(jié)目和民生類新聞節(jié)目，準確把握本土文化特色和藝術(shù)形式，實現(xiàn)外來節(jié)目本土化，創(chuàng)設(shè)具有區(qū)縣特色的本土化節(jié)目，豐富區(qū)縣電視媒體節(jié)目內(nèi)容，為區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目形式與表現(xiàn)手段，增強節(jié)目與受眾的互動性

受到傳統(tǒng)節(jié)目形式的影響和制約，當(dāng)前區(qū)縣電視媒體節(jié)目形式單一且表現(xiàn)力不足，導(dǎo)致區(qū)縣電視媒體受眾有限，甚至影響了節(jié)目的傳播效果。區(qū)縣電視媒體新聞類節(jié)目大多以專題片形式播出，通過畫面與解說相配合的方式對節(jié)目進行制作，或通過同期聲、現(xiàn)場訪談、字幕或資料等形式展現(xiàn)新聞內(nèi)容，但實際應(yīng)用頻率較小。

在“畫面+解說”的模式下，便于受眾了解節(jié)目內(nèi)容，但卻在一定程度上降低了節(jié)目的感染力和信息傳播速率，導(dǎo)致區(qū)縣電視新聞缺乏本土化特征，表現(xiàn)手法趨于單一，解說風(fēng)格如出一轍，勢必會給區(qū)縣電視媒體的發(fā)展造成制約。因此為推進區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展，應(yīng)積極創(chuàng)新節(jié)目形式與表現(xiàn)手段，增強節(jié)目與受眾的互動性。

具體來講，區(qū)縣電視媒體節(jié)目創(chuàng)設(shè)過程中，區(qū)縣典型人物事跡的報道可通過故事形式敘述出來，地區(qū)政策新聞的報道可運用同期聲的方式展現(xiàn)政府一系列實際活動，盡量減少會議報道形式，以吸引受眾的關(guān)注度。在這一基礎(chǔ)上，應(yīng)科學(xué)設(shè)置易于受眾理解和接受的區(qū)縣電視節(jié)目，增強節(jié)目與頻道的人性化特征，建立良性循環(huán)，深化電視節(jié)目與頻道對受眾的影響，提升區(qū)縣電視節(jié)目收視率。實踐研究表明，本土化之于區(qū)縣電視媒體，是生存的必然選擇，是突圍的戰(zhàn)略選擇，這是由區(qū)縣電視媒體的社區(qū)化定位和地緣優(yōu)勢所決定的。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，區(qū)縣經(jīng)濟條件也不斷改善，受眾的生活水平明顯提升，更加注重精神追求，價值觀得以改善，更加強調(diào)自我展現(xiàn)和自我參與。因此區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合區(qū)縣本土化特征出發(fā)，通過同期聲、現(xiàn)場采訪、動畫和短視頻等方式，增強節(jié)目與受眾的互動性，節(jié)目解說上應(yīng)強調(diào)適聽性，要基于受眾的角度出發(fā)，對區(qū)縣受眾密切關(guān)注的內(nèi)容進行解說，切不可出現(xiàn)居高臨下的說教風(fēng)格，以免給曲線電視媒體的本土化發(fā)展造成制約。

2.3 與時俱進，突破地域限制，實現(xiàn)聯(lián)營品牌

為推進區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展，應(yīng)準確把握時代發(fā)展特征，堅持與時俱進，突破地域限制，通過區(qū)縣電視媒體之間的深度合作，創(chuàng)設(shè)聯(lián)營鏈條，著力打造本土化節(jié)目內(nèi)容，增強區(qū)縣電視節(jié)目吸引力和競爭力，植根于本地現(xiàn)實情況，綜合考量電視節(jié)目本體、受眾反饋及文化品位等要素開展綜合分析，推進文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，突破地域限制，打造聯(lián)營品牌，優(yōu)化區(qū)縣電視媒體定位，打造區(qū)縣電視媒體品牌形象。

3 結(jié)論

綜上所述，區(qū)縣電視媒體本土化發(fā)展的實現(xiàn)，應(yīng)基于地方本土特色出發(fā)，貼近生活、貼近實際、貼近受眾，創(chuàng)新節(jié)目形式與表現(xiàn)手段，豐富本土化節(jié)目內(nèi)容，增強節(jié)目的生動性，滿足區(qū)縣受眾的精神生活，推進區(qū)縣電視媒體的本土化發(fā)展。

參考文獻

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