論數(shù)字文化館宣傳推廣的開展方式及價值

張溢

摘 要：本文在研究中以數(shù)字文化館為核心，分析數(shù)字文化館宣傳推廣價值，提出數(shù)字文化館宣傳推廣方式，完善數(shù)字文化館的建設(shè)體系，促進數(shù)字文化館的可持續(xù)健康發(fā)展，并為相關(guān)研究人員提供一定的借鑒和幫助。

關(guān)鍵詞：數(shù)字文化館；宣傳推廣；開展方式；開展價值

黨的十九大會議提出“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！边@肯定了文化在我國社會主義建設(shè)中的意義和價值?，F(xiàn)階段，大眾文化活動主體網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)接受能力和使用程度不高，造成了數(shù)字文化推廣對接問題。這就要加大數(shù)字文化館宣傳推廣力度，發(fā)揮出數(shù)字文化館對群眾文化生活動的影響和作用。由于文化館屬于廣大群眾文化權(quán)益的主要陣地，承擔(dān)著為群眾提供公共文化服務(wù)的責(zé)任，促進現(xiàn)代化公共文化服務(wù)體系的完善。對此，在信息化背景下，要進一步加強數(shù)字文化建設(shè)，拓展數(shù)字文化館的宣傳推廣方式，形成有效的宣傳推廣模式，形成數(shù)字化文化意識，符合時代發(fā)展要求。在這樣的環(huán)境背景下，探究數(shù)字文化館宣傳推廣方式及價值具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、數(shù)字文化館宣傳推廣的價值

數(shù)字文化館是文化職能服務(wù)的延伸和拓展，打破傳統(tǒng)時間和空間上的約束，提高資源利用頻率和利用效率，提高公共文化服務(wù)的有效性和便利性，群眾可以借助網(wǎng)絡(luò)渠道，以有線電視或是電腦手機等新興媒體方式獲取公共文化服務(wù)，拓展文化服務(wù)傳播范圍，進而提高全民素質(zhì)。但是由于參與文化活動的都是中老年群體，這類人群具有年齡大、精力有限、新鮮事物接受能力弱、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)接受程度較弱的特點，使得數(shù)字文化館與文化活動參與者存在對接困境，若這一問題得不到解決，無法發(fā)揮出數(shù)字文化館的作用，形成文化末端堵塞問題，數(shù)字文化館的宣傳推廣工作十分迫切。

二、數(shù)字文化館的宣傳推廣途徑

（一）以文化品牌活動為載體

習(xí)近平總書記在十九大報告中向全黨全國人民發(fā)出了“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的偉大號召。為了落實這一文化方向，在進行數(shù)字文化館宣傳推廣工作中，要合理選擇宣傳推廣路徑，致力于群眾文化的實際情況，明確切入點，防止“空中樓閣”問題，以群眾文化品牌活動為載體，加強數(shù)字文化館的宣傳和推廣，讓廣大群眾形成數(shù)字文化意識，并加強資源使用方式的普及，提高廣大群眾對數(shù)字文化館的接受程度，解決數(shù)字文化館和活動參與者的對接問題，進而實現(xiàn)數(shù)字文化館宣傳推廣的最終目的。品牌活動在開展中，可以多途徑宣傳數(shù)字文化館，一是在活動背景噴繪中融入數(shù)字文化館宣傳內(nèi)容，工作人員和主持人要積極宣傳，反復(fù)播報，盡量使用通俗易懂語言，有利于群眾的理解和接受，拓展表達方式，通過品牌活動的凝聚力與影響力，潛移默化的引導(dǎo)群眾了解數(shù)字文化館，借助數(shù)字文化館網(wǎng)絡(luò)平臺開展文化活動，增加群眾對數(shù)字文化館的使用，達到數(shù)字文化館宣傳推廣的最終目的。

（二）加強數(shù)字文化館網(wǎng)站建設(shè)

吸引群眾關(guān)注數(shù)字文化館后，如何留住群眾是宣傳推廣工作的關(guān)鍵問題，推廣人員要讓群眾變成數(shù)字文化館的“忠實粉絲”。對此，要加強數(shù)字文化館網(wǎng)站建設(shè)，將線上和線下有效結(jié)合在一起，發(fā)揮出網(wǎng)站窗口的價值，進而提高群眾對數(shù)字文化館的認(rèn)同度和使用度。

1.線上線下結(jié)合

在進行網(wǎng)站建設(shè)中，要將線上活動和線下活動有效結(jié)合在一起，實虛結(jié)合，促進資源整合，在網(wǎng)站上及時上傳文化活動組織信息，做好前期調(diào)查，明確此次活動的涉及范圍、參與人數(shù)、影響程度等，配以活動開展過程的視頻或是圖片并分析整理后制成數(shù)字資料，上傳到網(wǎng)站上，增加活動參與者的自豪感，并吸引更多的群眾參與到活動中，為數(shù)字文化館“吸粉”，提高數(shù)字文化館的影響范圍。

2.整合文化資源

在進行文化資源整合中，一方面要結(jié)合文化需求設(shè)計內(nèi)容，收集群眾喜好和需求，結(jié)合群眾共同興趣設(shè)計網(wǎng)站內(nèi)容，使得群眾樂于接受，提高群眾資源利用的便利性；另一方面要挖掘本土特色，綜合地方道教文化、詩經(jīng)文化、地方戲曲等文化特色，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，增加群眾對網(wǎng)站的親切感，讓數(shù)字文化館的使用成為群眾文化活動中的習(xí)慣，弘揚當(dāng)?shù)匚幕?，實現(xiàn)對文化的傳承。除此之外，要增加網(wǎng)站的互動性，設(shè)置在線學(xué)習(xí)專區(qū)，增強網(wǎng)站互動體驗，并以此為手段吸引年輕群眾關(guān)注文化，進而提高群眾參與文化活動和使用文化館的積極性。

（三）借助已有渠道進行文化宣傳

為了擴大宣傳范圍，要著眼于已有宣傳渠道，參考群眾的文化行為和活動習(xí)慣，制定完善的宣傳推廣方案，加大數(shù)字文化館的使用。文化館屬于我國公共文化服務(wù)體系的核心載體，以豐富廣大群眾文化生活為任務(wù)，進而促進群眾基本文化權(quán)益的實現(xiàn)和落實。我國針對公共數(shù)字文化建設(shè)的問題給文化部和財政部下發(fā)了一系列指導(dǎo)意見，要求公共數(shù)字文化建設(shè)工作要動員各方力量，相關(guān)部門統(tǒng)一協(xié)調(diào)和配合，形成合力，帶動數(shù)字文化館建設(shè)的積極性和主動性，不斷提高公共文化服務(wù)水平，進而構(gòu)建完善而高效的公共文化服務(wù)體系?，F(xiàn)階段，數(shù)字文化館作為公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要任務(wù)，實現(xiàn)文化共享工程的延伸和拓展，使得文化共享朝著基層發(fā)展，這是數(shù)字文化體系的建設(shè)關(guān)鍵，以此為手段創(chuàng)創(chuàng)新文化服務(wù)模式，不斷提高基層文化服務(wù)水平，有利于推動公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，凸顯公共文化服務(wù)的均等性和公平性，促進覆蓋全社會公共文化服務(wù)體系的構(gòu)建，進而促進社會和諧可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，為了發(fā)揮出數(shù)字文化館的作用，要加大對數(shù)字文化館的宣傳和推廣，解決公共服務(wù)對接問題，以文化品牌活動為載體進行宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，增加群眾使用數(shù)字文化館頻率，滿足現(xiàn)代化人民群眾的精神文化需求，進而提高民眾的文化素質(zhì)水平。

參考文獻：

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