微信在高職招生宣傳中的應(yīng)用探析

閆卓

摘 要：高等院校招生宣傳的主要目標(biāo)是展示學(xué)校的辦學(xué)歷史、特色特點(diǎn)、人才培養(yǎng)、師資隊(duì)伍、學(xué)生就業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢，吸引更多、更好的有效生源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)新媒體快速發(fā)展，我們走進(jìn)了新媒體時(shí)代，微信作為新媒體的重要代表之一，越來越多的高校將微信應(yīng)用于招生宣傳中，本文從微信平臺特性的概述、高職院校招生宣傳中的存在的問題進(jìn)行分析，建議加強(qiáng)微信平臺在招生宣傳的推廣、提升宣傳人員素養(yǎng)、提升新媒體服務(wù)水平、做好微信與傳統(tǒng)平臺的有效結(jié)合，進(jìn)而更好的進(jìn)行招生宣傳，努力實(shí)現(xiàn)高職院校好招生、招好生的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：高職院校；招生宣傳；微信；宣傳策略

近十年以來，高考報(bào)名人數(shù)逐年減少是我國絕大多數(shù)省市不可爭論的事實(shí)，處在高等教育鏈條末端的高職院校生源減少勢在必然。因此，高職院校招生宣傳工作的重要地位也越來越凸顯。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)新媒體快速發(fā)展，我們走進(jìn)了新媒體時(shí)代，微信作為新媒體的代表之一，越來越多的高校將微信應(yīng)用于招生宣傳中。微信的出現(xiàn)，對高職院校傳統(tǒng)的招生宣傳方式產(chǎn)生了很深遠(yuǎn)的影響，當(dāng)前形勢下，如何利用微信進(jìn)行招生宣傳成為高職院校研究的重要工作。

一、 微信的特點(diǎn)

（一） 微信的誕生與發(fā)展

微信是我國著名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊公司2011 年創(chuàng)辦，主要以多媒體信息通信為核心功能，可通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞文字、聲音、圖片、視頻、文件等信息的一款免費(fèi)聊天軟件。微信用戶群體主要是16歲-45歲的中青年人，2016年日登錄用戶約5.7億。近年來，微信以及時(shí)、精準(zhǔn)、免費(fèi)等特有優(yōu)勢，成為國有企業(yè)、新聞媒體、民營企業(yè)、個(gè)體用戶等對外宣傳的重要平臺。從微信的功能上來說，它具有傳輸文字、聲音、圖片、視頻、文件等功能，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)批量推送、精準(zhǔn)推送、一對一互動(dòng)、智能回復(fù)等。

（二） 微信平臺的特性

微信平臺不同于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播等，它主要依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)文字、聲音、圖片、視頻、文件等信息的傳遞，它的主要運(yùn)行載體為智能手機(jī)和平板電腦等終端。

在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用微信批量推送技術(shù)可以將文字、聲音、圖片、視頻、文件等信息推送給用戶。微信優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)最大優(yōu)勢是用戶可以主動(dòng)參與，具有傳播和接受信息的主動(dòng)能力。微信的主要特征是傳播的無地域性、時(shí)效性、操作簡單性和精準(zhǔn)推送等。

二、 微信平臺給高職院校招生宣傳工作帶來的影響及挑戰(zhàn)

（一） 信息量較大，是微信的固有特點(diǎn)，容易誤導(dǎo)考生選擇。微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，每天推送眾多各種各樣的信息，這樣可能會(huì)給考生造成一定的誤導(dǎo)，甚至讓考生迷失方向。

（二） 微信可以為考生提供多元化信息，考生將可能會(huì)有多元化的選擇。作為高考考生而言，正處于青春年華，一些學(xué)生難免存在意志不堅(jiān)定等問題，這樣將極有可能受到多元化觀點(diǎn)和價(jià)值的影響，進(jìn)而產(chǎn)生多元化趨勢。

（三） 微信具有一對一互動(dòng)和智能回復(fù)功能，對高職院校招生宣傳工作提出了更高要求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，考生在招生工作全過程中，都有可能提出一些疑問或看法，進(jìn)而通過微信進(jìn)行咨詢，為高校招生工作信息化建設(shè)提出了更高的要求。

（四） 目前大多數(shù)高校招生宣傳工作的微信運(yùn)用仍然處于初級階段，表現(xiàn)出粉絲量少，推廣范圍窄，這與新媒體時(shí)代信息實(shí)時(shí)互動(dòng)、精準(zhǔn)推送等要求極為不符。微信的一對一互動(dòng)、智能回復(fù)對高校招生咨詢?nèi)藛T提出了更高的要求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為高校應(yīng)該實(shí)現(xiàn)招生咨詢、招生錄取和新生報(bào)到等各節(jié)點(diǎn)的交流與互動(dòng)，這將對高校招生工作的微信運(yùn)用提出前所未有的挑戰(zhàn)。

三、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微信在高職院校招生宣傳工作中的策略

（一） 加強(qiáng)微信平臺在高職院校招生宣傳的推廣

高職院校招生部門要基于當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)，結(jié)合微信功能將多而碎的片段招生信息打造成有效信息進(jìn)行傳播和宣傳。高職院校應(yīng)在一些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)將學(xué)校的辦學(xué)歷史、特色特點(diǎn)、招生政策、人才培養(yǎng)、師資隊(duì)伍、學(xué)生就業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢信息放在學(xué)院招生微信上，進(jìn)行有計(jì)劃的、有目標(biāo)的、多頻次的傳播與宣傳，在合適時(shí)間調(diào)整宣傳信息，確保招生信息的新穎，以便提高家長及考生對招生微信平臺的關(guān)注度和滿意度，進(jìn)而增加招生宣傳微信的粉絲量。

（二） 提升高職院校招生宣傳人員的綜合素養(yǎng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，信息化手段替代了人的一些職能。但是招生咨詢工作的主要對象是考生和家長，目前有相當(dāng)數(shù)量家長的互聯(lián)網(wǎng)使用水平較差，若高校只是用微信等新技術(shù)手段進(jìn)行宣傳，可能會(huì)失去相當(dāng)數(shù)量家長對信息的掌握。

在新媒體時(shí)代，微信等信息技術(shù)手段是一個(gè)重要抓手，但必須提升招生宣傳人員的綜合素養(yǎng)，發(fā)揮招生人員的作用，進(jìn)行電話咨詢和現(xiàn)場咨詢，解決家長和考生的問題，達(dá)到招生宣傳的目標(biāo)。

（三） 提升微信宣傳的服務(wù)水平，強(qiáng)化招生宣傳

高職院校招生宣傳工作要不斷提升咨詢工作的服務(wù)水平，不斷進(jìn)行探索和創(chuàng)新招生工作的信息化建設(shè)，注重微信平臺的開發(fā)及使用。微信擁有龐大的客戶群體，高校應(yīng)該充分利用微信平臺，將學(xué)校的辦學(xué)歷史、特色特點(diǎn)、招生政策、人才培養(yǎng)、師資隊(duì)伍、學(xué)生就業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢進(jìn)行展現(xiàn)，不斷優(yōu)化高職院校招生宣傳設(shè)計(jì)，提高高校的聲譽(yù)和知名度，進(jìn)而加強(qiáng)高職院校招生宣傳工作。

（四） 做好微信平臺與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合，打造立體招生宣傳模式

招生工作要用好微信進(jìn)行普通宣傳和在線答疑互動(dòng)。作為高職院校一定要避免單一的宣傳方式，要從多種媒介出發(fā)，進(jìn)行不同方式、不同角度，滿足不同受眾群體的宣傳，如招生網(wǎng)站、招生專刊、招生報(bào)紙等仍然在現(xiàn)階段的招生宣傳之中起著不可替代的作用。因此，在招生宣傳中應(yīng)注意微信平臺與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合，打造立體招生宣傳模式，對于重點(diǎn)宣傳節(jié)點(diǎn)，除微信平臺的宣傳外，還要輔以傳統(tǒng)宣傳平臺開展宣傳，以便達(dá)到招生宣傳工作的主要目標(biāo)。

四、 結(jié)語

高職院校在未來幾年的招生中將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，高職院校招生宣傳工作的重要地位也越來越凸顯。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高職院校應(yīng)充分重視借助新媒體微信平臺做好高考招生宣傳工作，同時(shí)做好微信與傳統(tǒng)平臺的有效結(jié)合，進(jìn)一步提高高職院校生源數(shù)量和質(zhì)量，本文進(jìn)行微信在高職招生宣傳中的應(yīng)用研究，可為高職院校招生宣傳工作提供參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]翟俊.談新媒體時(shí)代下的高校招生宣傳工作[J].智富時(shí)代，2015.

[2]霍元敏.淺析新媒體在高校招生宣傳中的應(yīng)用[J].智富時(shí)代，2015.endprint