高考改革背景下高職院校招生宣傳的思辨與思變

冷雪艷+付曙光

摘 要： 本文分析高等職業(yè)院校的招生現(xiàn)狀，闡述高職院校未來(lái)的招生趨勢(shì)。學(xué)院作為一所高度聚焦酒店業(yè)發(fā)展的特色鮮明的院校，在招生宣傳方面，應(yīng)當(dāng)科學(xué)定位并結(jié)合地域優(yōu)勢(shì)，立足服務(wù)地方的理念，及時(shí)調(diào)整招生政策，制定新的招生辦法，多措并舉做好招生宣傳工作，同時(shí)提出在高考改革大背景下招生宣傳的變化和創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞： 高職院校 招生宣傳 思辨 思變

一、引言

2014年9月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于深化考試招生制度改革的實(shí)施意見(jiàn)》，新一輪考試招生制度改革正全面啟動(dòng)。考試制度和錄取機(jī)制有了明顯的變化，對(duì)高職院校生源的結(jié)構(gòu)和生源的質(zhì)量都有明顯的影響。

二、研究綜述

（一）我省高職院校招生形式

我省現(xiàn)有的高職招生形式和類型有以下幾種：普通夏季（春）高招、單招、“3+2”中高職銜接、“3+2”專本貫通、注冊(cè)入學(xué)形式、五年一貫制形式?；趯?duì)生源類型的多樣化的情況下，深入探討招生宣傳方式具有非常重要的時(shí)代性和創(chuàng)新性。

（二）高職院校招生宣傳的意義

面對(duì)系列改革舉措，高校必須及時(shí)調(diào)整招生政策，將招生宣傳工作作為招生工作中的重中之重。充分利用所掌握的資源，全面開(kāi)展招生宣傳工作，打響學(xué)校知名度，在愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，為爭(zhēng)取優(yōu)秀生源創(chuàng)造條件，為學(xué)校發(fā)展提供動(dòng)力。

（三）學(xué)生獲取招生信息的途徑

近年來(lái)針對(duì)入校新生做過(guò)調(diào)查問(wèn)卷，新生在招生信息的獲取方式上，依次是親友推薦占23.8%，網(wǎng)絡(luò)占21.9%，宣傳材料占19.6%，招生咨詢會(huì)占19.5%，報(bào)紙占8.2%，展板進(jìn)高中6.9%。親友推薦是考生最信任的，也是獲取招生信息的主要途徑之一，這體現(xiàn)了學(xué)校良好的辦學(xué)聲譽(yù)和畢業(yè)校友在各自崗位的出色表現(xiàn)，才能夠贏得對(duì)我院的信任。

三、高職院?，F(xiàn)有的招生宣傳模式分析

（一）招生現(xiàn)狀分析

隨著我國(guó)高等教育的大眾化和本科院校高校擴(kuò)招的持續(xù)進(jìn)行，高職院校將面臨嚴(yán)峻的招生問(wèn)題。最新的統(tǒng)計(jì)顯示，山東省內(nèi)高職新生報(bào)到率理想，平均基本上只能達(dá)到70%左右。

（二）招生宏觀形勢(shì)分析

根據(jù)查詢《國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》1990年—2009年出生人口數(shù)量情況，大約在2027年以前，我們國(guó)家的升學(xué)人數(shù)都在逐年遞減，意味著未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)期高職院校將因生源枯竭面臨生存挑戰(zhàn)和重新洗牌，招生形勢(shì)不容樂(lè)觀。

（三）未來(lái)招生錄取率分析

從多年來(lái)招生的錄取率統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2015年我國(guó)錄取率已達(dá)74.3%，其中本科為38.7%（數(shù)據(jù)來(lái)源中國(guó)教育在線），?？疲ǜ呗殻?4.3%，已很難再提高。其中山東省2015年錄取率為本專錄取率79.41%（數(shù)據(jù)來(lái)源2015年考試院招生總結(jié)會(huì)公布），錄取率已達(dá)到峰值，無(wú)法進(jìn)一步提高。

四、高職招生宣傳的新形勢(shì)與新思路——以青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例

（一）招生宣傳隊(duì)伍建設(shè)

學(xué)院為做好招生宣傳工作，專門組建了一支穩(wěn)定、高效的招生宣傳隊(duì)伍。每學(xué)按時(shí)召開(kāi)招生會(huì)議，建立相應(yīng)的招生優(yōu)秀團(tuán)體和個(gè)人的評(píng)選辦法，激勵(lì)教師參與招生宣傳工作。

（二）招生咨詢會(huì)及平面媒體建設(shè)

積極參加各地市官方或知名媒體舉辦的招生咨詢會(huì)，更好地為廣大考生及家長(zhǎng)服務(wù)。我省每年咨詢會(huì)咨詢學(xué)生人數(shù)都保持在25萬(wàn)人左右，在各地市都有較大影響。

（三）現(xiàn)代化媒介平臺(tái)建設(shè)

1.招生信息網(wǎng)站建設(shè)

學(xué)校招生網(wǎng)站力求站在考生的角度，滿足考生的信息需求，還要充分展示學(xué)校的辦學(xué)水平、教學(xué)條件、生活環(huán)境、就業(yè)前景等情況。

2.權(quán)威媒體網(wǎng)站建設(shè)

省招生考試院官網(wǎng)、教育部陽(yáng)光高考信息平臺(tái)、中國(guó)教育在線、新浪中國(guó)等大眾關(guān)注量、點(diǎn)擊量較多的權(quán)威媒體也是我們不可忽視的宣傳陣地。

3.營(yíng)銷QQ專線建設(shè)

QQ已經(jīng)成為同學(xué)們平時(shí)學(xué)習(xí)溝通的一個(gè)重要工具，我們借鑒企業(yè)的管理模式，并打破普通QQ號(hào)咨詢服務(wù)的各項(xiàng)限制組建了營(yíng)銷QQ專線。

4.在線咨詢系統(tǒng)建設(shè)

引入教育部研發(fā)的高考咨詢的自動(dòng)回復(fù)系統(tǒng)。將原有學(xué)院網(wǎng)站中的在線咨詢系統(tǒng)與自動(dòng)回復(fù)系統(tǒng)相融合，做到24小時(shí)在線咨詢回復(fù)。

5.學(xué)院官網(wǎng)微信中的招生建設(shè)

隨著我院官方微信的用戶關(guān)注量與日俱增，招生熱點(diǎn)推送點(diǎn)擊訪問(wèn)量大，推廣傳播快，反響效果好，同時(shí)將信息同步給學(xué)院每個(gè)老師、學(xué)生，從側(cè)面壯大招生隊(duì)伍。

6.手機(jī)APP建設(shè)

聯(lián)合權(quán)威媒體中國(guó)教育在線專門創(chuàng)建了便于考生手機(jī)瀏覽的APP網(wǎng)站，便于考生隨時(shí)隨地查詢了解。

7.3D動(dòng)態(tài)建設(shè)

通過(guò)新出現(xiàn)的3D全息投影技術(shù)展示學(xué)院的全貌，能給考生們帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)感受，而且能給各個(gè)領(lǐng)域中帶來(lái)新鮮的元素。

（四）優(yōu)質(zhì)生源基地建設(shè)

在招生考試制度改革的背景下，維持學(xué)院生源的質(zhì)量，建立一批生源質(zhì)量高、生源穩(wěn)定的基地顯得尤為重要。現(xiàn)階段我們已經(jīng)與省內(nèi)一大批高中院校建立長(zhǎng)期的人才輸送渠道，使得我院錄取分?jǐn)?shù)穩(wěn)步提高。

（五）就業(yè)工作建設(shè)

學(xué)院依托行業(yè)辦學(xué)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)以就業(yè)為導(dǎo)向的宣傳工作，進(jìn)一步營(yíng)造以就業(yè)促招生的輿論環(huán)境，以高就業(yè)率吸引高質(zhì)量的生源，轉(zhuǎn)換宣傳思維，彰顯就業(yè)優(yōu)勢(shì)，突出就業(yè)與發(fā)展，夯實(shí)高招宣傳成果。

（六）職業(yè)培訓(xùn)服務(wù)能力平臺(tái)建設(shè)

為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代化職業(yè)教育的決定》，為我院畢業(yè)生提供多樣化、普及式的學(xué)習(xí)和發(fā)展渠道，學(xué)院開(kāi)設(shè)了多個(gè)套讀自考本科的專業(yè)，另外，我院培訓(xùn)中心開(kāi)展的培訓(xùn)、留學(xué)及考取各類資格證書(shū)等項(xiàng)目，也為在校學(xué)生提供了能力保證，從側(cè)面支持了招生工作。

五、結(jié)語(yǔ)

高校招生是一個(gè)“吸粉養(yǎng)粉”的過(guò)程，招生宣傳要長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和全年實(shí)施。高校招生要有品牌意識(shí)和正確手段，更需要一個(gè)強(qiáng)大的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)。今后高職院校要更加重視招生宣傳工作，結(jié)合地方特色和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新工作方法，做到思變而明，思變則通，在保證生源數(shù)量的同時(shí)提高生源質(zhì)量，為推動(dòng)學(xué)校進(jìn)一步發(fā)展積蓄力量。

參考文獻(xiàn)：

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