網(wǎng)絡(luò)營銷模式下品牌推廣分析

李瑤　周仕洵

【摘 要】 近年來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為人們購物的主要渠道。如何在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下實(shí)現(xiàn)品牌推廣，是各個企業(yè)重點(diǎn)研究的內(nèi)容。但是在實(shí)際發(fā)展的過程中，一直出現(xiàn)宣傳以及網(wǎng)絡(luò)營銷等問題。為此，文章中針對網(wǎng)絡(luò)營銷模式下的品牌推廣，對幾點(diǎn)有效的推廣措施進(jìn)行了闡述，同時(shí)也明確了網(wǎng)絡(luò)營銷對于樹立企業(yè)品牌的重要意義。

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷模式 品牌推廣

近幾年我國移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了飛速的發(fā)展，這也提升了IT企業(yè)在市場中的份額。為了能夠適應(yīng)市場變化的要求，在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下推廣企業(yè)品牌是當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)。近年來，“雙11”成為網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要節(jié)日，面對巨大的“雙11”成交額，不得不認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)營銷在產(chǎn)品銷售方面的重要意義。但是在實(shí)際發(fā)展的過程中，部分企業(yè)依然存在關(guān)于宣傳、網(wǎng)絡(luò)營銷等問題，例如網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識不全面、網(wǎng)絡(luò)營銷只是浮于表面等。為了真正實(shí)現(xiàn)營銷網(wǎng)絡(luò)化，并建立獨(dú)樹一幟的品牌，研究有效的發(fā)展戰(zhàn)略十分重要。所以，文章中針對網(wǎng)絡(luò)營銷模式下的品牌推廣，對其進(jìn)行了思考。

一、品牌推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷

移動互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的地位逐漸升高，尤其是在網(wǎng)絡(luò)購物方面，編輯的網(wǎng)絡(luò)購物逐漸取代了傳統(tǒng)的購物形式，這也使諸多企業(yè)意識到，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，必須要迎合市場，滿足大眾的需求[1]。所以，一些企業(yè)逐漸致力于研究網(wǎng)絡(luò)營銷，希望能夠提高企業(yè)在市場中的占有率，由此可見，網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，品牌一直是體現(xiàn)企業(yè)競爭力的關(guān)鍵重要因素。企業(yè)只有具備屬于自己的品牌，才能提升知名度，進(jìn)而擁有自己的受眾群體。為了在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下實(shí)現(xiàn)品牌推廣，企業(yè)可以通過微博、折扣、名人效應(yīng)以及廣告推廣等形式吸引大眾的關(guān)注，再輔以相應(yīng)的品牌形象維護(hù)等戰(zhàn)略措施，樹立企業(yè)品牌效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)營銷的問世，逐漸將傳統(tǒng)的營銷模式改變，使傳統(tǒng)的溝通、溝通等形式轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒉┩茝V、網(wǎng)絡(luò)客戶端折扣等形式，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷也以其經(jīng)濟(jì)性、時(shí)效性等優(yōu)勢，不斷發(fā)揮優(yōu)勢，為我國經(jīng)濟(jì)的增長創(chuàng)造價(jià)值。受網(wǎng)絡(luò)營銷的影響，人們的購物形式也出現(xiàn)了變化，人們不再依賴于傳統(tǒng)的逛街購物，而是采用更為便捷的網(wǎng)絡(luò)購物形式，無需出門便能享受到購物的樂趣，這也是網(wǎng)絡(luò)平臺的品牌優(yōu)勢。所以，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷的形式進(jìn)行品牌推廣，除了可以為企業(yè)帶來直觀的經(jīng)濟(jì)利潤之外，也可以利用網(wǎng)絡(luò)這一便捷的媒體渠道推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并提升企業(yè)在市場中的競爭力。

二、在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下實(shí)現(xiàn)品牌推廣

（一）建立代表企業(yè)形象的官方網(wǎng)站

企業(yè)建立官方網(wǎng)站不僅可以提升企業(yè)的知名度，同時(shí)也能夠提升消費(fèi)者對于企業(yè)的信任感，企業(yè)官方網(wǎng)站能夠有效避免因?yàn)檎\信、安全等問題導(dǎo)致的負(fù)面影響，例如現(xiàn)階段十分普遍的二維碼掃描，為了加深消費(fèi)者對于產(chǎn)品的信任感，企業(yè)可以在產(chǎn)品上印刷企業(yè)二維碼，以增強(qiáng)消費(fèi)者對于企業(yè)的信任感。建立企業(yè)官網(wǎng)，也在一定程度上實(shí)現(xiàn)了企業(yè)和客戶的信息交流，將一些品牌專利問題予以解決。

企業(yè)官網(wǎng)也可以起到宣傳的作用，客戶在選擇產(chǎn)品時(shí)，難免會對產(chǎn)品的真?zhèn)未嬖谛湃挝C(jī)，如果在產(chǎn)品上鏈接企業(yè)官網(wǎng)，因?yàn)榭蛻魧倬W(wǎng)具有一定的信任度，這樣一來便會提升加深消費(fèi)者對于企業(yè)品牌的認(rèn)可度，同時(shí)也對企業(yè)品牌進(jìn)行了宣傳與推廣，減少企業(yè)宣傳的成本，并得到了高效的宣傳效果[2]。

（二）進(jìn)行產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷，提升品牌推廣效果

網(wǎng)購是近年來互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的一個新生事物，同時(shí)也是人們購物最為普遍的選擇，網(wǎng)購的直銷功能不僅能夠降低企業(yè)產(chǎn)品支出成本，同時(shí)物價(jià)的降低也激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲，極大的降低了企業(yè)的庫存壓力與經(jīng)營管理成本，銷售渠道的扁平化也優(yōu)化了中間環(huán)節(jié)利潤空間的壓縮。在企業(yè)收獲成本效益的過程中，網(wǎng)絡(luò)直銷也是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的一個主要原因，其主要意義在于利用一些知名度較高的電子商務(wù)平臺，進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)直銷，不僅可以加大企業(yè)的品牌知名度，同時(shí)也能夠提升企業(yè)的知名度，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)平臺進(jìn)而企業(yè)營銷的雙盈利。

（三）充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳效果

網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷二者之間最大的區(qū)別在于，網(wǎng)絡(luò)營銷不僅擁有網(wǎng)絡(luò)媒介的高效性、便捷性，同時(shí)也能夠在營銷的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌植入，降低了企業(yè)品牌宣傳與廣告的成本支出，同時(shí)也可以提升品牌的知名度[3]。企業(yè)可以與搜索網(wǎng)站、社交平臺等媒體合作，加大企業(yè)產(chǎn)品宣傳力度，并利用不同的表現(xiàn)方式進(jìn)行企業(yè)品牌與產(chǎn)品的宣傳。除此之外，企業(yè)也要對多種營銷模式結(jié)合的推廣形式進(jìn)行重視，尤其是一些以網(wǎng)絡(luò)為主的營銷模式，例如體驗(yàn)營銷、病毒營銷等，深入了解全新營銷模式在品牌推廣方面的意義，將企業(yè)品牌推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行全面融合，在信息傳播的過程中為其提供有創(chuàng)意與價(jià)值的品牌信息，不斷吸引消費(fèi)者的關(guān)注，與消費(fèi)者進(jìn)行互動，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳效果。

結(jié)束語

通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方式進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的高效營銷模式，文章中針對網(wǎng)絡(luò)營銷與品牌推廣，從建立代表企業(yè)形象的官方網(wǎng)站、進(jìn)行產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷，提升品牌推廣效果、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳效果三個角度對其推廣措施進(jìn)行了研究，通過文章的分析了解了網(wǎng)絡(luò)渠道對于企業(yè)發(fā)展的重要意義，在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)、技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營銷必然會實(shí)現(xiàn)全面普及，為我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定奠定基礎(chǔ)。

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[2] 祝嘉雯. “互聯(lián)網(wǎng)+”模式下電子類品牌推廣問題及建議[J]. 管理觀察，2016，15：65-67.

[3] 唐書轉(zhuǎn). 基于自媒體的旅游景區(qū)營銷策略研究[J]. 吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2013，06：49-54.

作者簡介：李瑤（1981-），女，北京人，北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 軟件與信息工程學(xué)院，教師，工程碩士，從事電子商務(wù)專業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)店運(yùn)營等方向研究。周仕洵（1965-），女，北京人，北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 軟件與信息工程學(xué)院，教師，大學(xué)本科，從事電子商務(wù)專業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等方向研究。endprint