基于新媒體技術的民族民間音樂傳播策略研究

李麗莉

摘要：民族民間音樂文化的發(fā)展與傳承都需要借助傳播來實現(xiàn)，可以說傳播媒介是民族民間音樂文化賴以生存的重要基礎。伴隨著社會逐步進入新媒體時代，以數字技術和信息技術為代表的新傳播媒介已經逐步發(fā)展成為音樂傳播的主流途徑。新媒體不僅有效擴展了民族民間音樂傳播范圍，而且縮短了民族民間音樂與聽眾之間的距離，在一定程度上提升了民族民間音樂傳播效果。因此，本文將在分析新媒體技術音樂傳播特征的基礎之上，提出基于新媒體技術的民族民間音樂傳播策略，以期可以更好的促進我國民族民間音樂文化的傳承和發(fā)展。

關鍵詞：新媒體技術；民族民間音樂；文化傳播；傳播策略

中圖分類號：G20 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）021-0406-02

引言

眾所周知，民族民間音樂文化是歷經千年發(fā)展而來的，以其獨特的文化內涵和藝術風格而深受廣大人民群眾的歡迎和熱愛，在中華文化發(fā)展史上留下寶貴財富。民族民間音樂文化的發(fā)展與傳承都需要借助傳播來實現(xiàn)，可以說傳播媒介是民族民間音樂文化賴以生存的重要基礎。伴隨著社會逐步進入新媒體時代，以數字技術和信息技術為代表的新傳播媒介已經逐步發(fā)展成為音樂傳播的主流途徑。新媒體不僅有效擴展了民族民間音樂傳播范圍，而且縮短了民族民間音樂與聽眾之間的距離，在一定程度上提升了民族民間音樂傳播效果。因此，本文將在分析新媒體技術音樂傳播特征的基礎之上，提出基于新媒體技術的民族民間音樂傳播策略，以期可以更好地促進我國民族民間音樂文化的傳承和發(fā)展。

一、新媒體語境下民族民間音樂傳播特征

以數字技術和信息技術為代表的新傳播媒介已經逐步發(fā)展成為音樂傳播的主流途徑，不僅顛覆了民族民間音樂文化乃至音樂文化的傳播方式，而且使得基于新媒體技術下的民族民間音樂文化傳播具有鮮明的特征。

（一）傳播受眾的自主性

在傳統(tǒng)媒體語境下，民族民間音樂文化傳播主要依靠電視、廣播等傳統(tǒng)媒介進行，也獲得了良好的傳播效益。然而，在現(xiàn)實中由于受限于傳統(tǒng)媒體的利益訴求，使得民族民間音樂文化傳播和西方音樂文化相比之下仍然處于一種相對邊邊緣的位置，進而在一定程度上影響音樂受眾對民族民間音樂傳播的自主選擇權。而孕育于互聯(lián)網技術的新媒體的天然優(yōu)勢就是具有“去壟斷”的鮮明特征，其消除了傳統(tǒng)媒介具有的把關人的特點，從而有效降低傳統(tǒng)媒介對民族民間音樂文化傳播的“壟斷性”。民族民間音樂愛好者可以借助新媒體技術獲取自己需要的民族民間音樂資源，使社會公眾具有自主選擇權。

（二）傳播過程的交互化

以微信、QQ和微博為代表的新媒體民族民間音樂傳播具有明顯的交互性特征，從而推動民族民間音樂虛擬傳播逐步替代傳統(tǒng)媒體音樂傳播。在新媒體民族民間音樂傳播過程中，以民族民間音樂傳播者為中心，開展一對一或者一對多的民族民間音樂傳播，并且在音樂傳播過程中傳音樂傳播者與受眾建立起一種實時性的交流互動機制。新媒體傳播的交互化的優(yōu)點在于傳播者一旦前音樂資源發(fā)布到互聯(lián)網上，受眾不僅可以馬上接收到音樂信息，而且還可以及時對其開展評價、傳遞和分享，進而實現(xiàn)民族民間音樂傳播的雙向互動。近些年來興起的微信公眾平臺，就為民族民間音樂傳播提供了一個很好的傳播平臺。

（三）傳播主體的多樣化

伴隨著各種互聯(lián)網信息技術尤其是移動互聯(lián)技術的迅速發(fā)展和不斷普及，從而使原本相對單一的民族民間音樂文化傳播主體向多樣化發(fā)展演變。一方面，以電視、電臺和廣播為代表的傳統(tǒng)媒介不再是民族民間音樂文化傳播的唯一媒介，以微信、微博為代表的新媒體平臺逐步發(fā)展成為和傳統(tǒng)媒介共存的傳播媒介。另一方面，民族民間音樂文化傳播主體也由傳統(tǒng)的音樂學者逐步擴大到一般的民族音樂業(yè)余愛好者，都可以借助各種先進的新媒體平臺創(chuàng)作和傳播自己喜歡的民族民間音樂文化資源。

（四）傳播對象的精確性

目前，實施新媒體民族民間音樂文化傳播的主要目的在于不斷擴大民族民間音樂文化的社會影響力，進而讓更多的音樂愛好者尤其是青少年群體認識和學習優(yōu)秀的民族民間音樂文化，從而為我國民族民間音樂文化的傳承和保護培養(yǎng)更多的接班人。而以微信、微博為代表的新媒體平臺以其諸多優(yōu)勢已經發(fā)展成為中國乃至全球最為強大的互聯(lián)網社交工具之一，并成為青少年生活中不可或缺的日常使用工具。因此，新媒體使用群體與民族民間音樂文化傳播對象之間在一定程度上可以說是不謀而合的。伴隨著以大數據技術、云計算技術、人工智能技術為代表的新媒體技術的不斷普及應用，使得新媒體音樂文化傳播具有鮮明的智能化和精準化特點，可以為音樂傳播受眾提供更具針對性的民族民間音樂文化信息。

二、基于新媒體技術的民族民間音樂文化具體傳播策略

任何一種傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展都離不開特定社會語境下的各種外部因素的影響，而民族民間音樂文化的傳承同樣難以例外。因此，在新媒體時代下，我們應積極構建基于新媒體技術的民族民間音樂文化傳播體系，以更好地適應新時代對文化傳播的現(xiàn)實需求。

（一）加大傳播扶持力度

民族民間音樂文化是我國人民群眾在長期的生活勞動過程中發(fā)展而成的一種古老的藝術，優(yōu)秀的民族民間音樂文化是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。保護和傳承優(yōu)秀的民族民間音樂文化，就是傳承和發(fā)展了中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，這就需要政府部門正確認識新媒體傳播對于傳統(tǒng)音樂文化傳承的重要價值，應不斷加大對新媒體民族民間音樂文化傳播的扶持力度。各級領導應該以科學發(fā)展觀的眼光，加大資金投入，并且采取切實可行的措施，為新媒體民族民間音樂文化傳播創(chuàng)造一個健康、良好的社會氛圍。與此同時，還應通過建立健全相應的新媒體民族民間音樂文化傳播激勵機制和獎勵政策，以便激發(fā)更多的民族民間音樂專家學者和新媒體傳播工作者主動加入到傳播民族民間音樂文化的行列中來，不斷擴大民族民間音樂文化的社會影響力。

（二）加大改革創(chuàng)新力度

民族民間音樂文化受到來自西方音樂文化以及港臺音樂文化的不斷沖擊，使其不斷衰落已經成為不可逆轉的事實。因此，面對來自國內外不同文化的沖擊，如果想要真正將民族民間音樂文化加以傳承和保護，就必須對民族民間音樂文化本身進行改革創(chuàng)新，而改革創(chuàng)新并不僅僅只是簡單的揚棄，必須從題材上、內容上、內涵上等方面加大創(chuàng)新與改革力度，從而讓土生土長的民族民間音樂文化實現(xiàn)真正意義上“去蕪存菁”的傳承和發(fā)展，用與時俱進的創(chuàng)新理念創(chuàng)造出滿足新媒體時代發(fā)展的民族民間音樂作品，以不斷滿足人們的觀賞需求和審美需求。首先，應不斷創(chuàng)新民族民間音樂新媒體傳播內容，可以將西方音樂元素和港臺流行音樂元素融入到民族民間音樂文化中，在保留原有藝術精華的同時創(chuàng)新作曲技法，從而拉近與觀眾的距離。例如《茶歌》在保留原有曲調的基礎之上，提取開頭兩小節(jié)“啦嗦咪嗦啦”進行再創(chuàng)造，進而使得曲調變得更加悠揚溫柔，仿佛向人將一段愛情故事娓娓道來。其次，不斷創(chuàng)新民族民間音樂新媒體傳播形式，應從廣大青少年群體的興趣愛好出發(fā)，結合不斷動畫、彩鈴、游戲開展音樂傳播而且可以使他們更加樂于模仿，主動哼唱，積極地參與其中，進而吸引更多青少年來關注和學習民族民間音樂。

（三）傳播人才培養(yǎng)策略

歸根到底，民族民間音樂文化的新媒體傳播必須依靠“人”這一主體的實踐和推動。在新媒體時代背景下，民族民間音樂文化傳播的最大動力仍然是人而不是技術。因此，在新形勢下我們必須重視培養(yǎng)合格的音樂傳播人才，從而為新媒體民族民間音樂文化傳播提供必要的人力資源支持。因此，相關文化主管部門應積極創(chuàng)造各種條件，建立長效的民族民間音樂文化傳承人培養(yǎng)機制，為專業(yè)表演劇團和業(yè)余社團輸送優(yōu)秀藝術表演人才，使得為民族民間音樂文化新媒體傳播培養(yǎng)更多高質量的藝術傳播人才，進而不斷提升新媒體文化傳播質量。比如，可以在地方高校開設相應的民族民間音樂專業(yè)，并且聘請民族民間音樂非物質遺產傳承人對學生進行系統(tǒng)的教學傳授，從而為地方民族民間音樂非物質遺產傳承培養(yǎng)出更多的新生表演力量，讓民族民間文化可以實現(xiàn)真正意義上的活態(tài)傳承。與此同時，在課堂之外還應積極組織學生主動參與到民族民間音樂文化新媒體傳播實踐活動中去，在傳播實踐中不斷提升自身新媒體運用能力。最后，還應統(tǒng)籌發(fā)展包括民族音樂制作者、投資者、傳播者、職業(yè)經理人等音樂文化產業(yè)的相關人才，以期可以更好的實現(xiàn)民族音樂文化的挖掘和傳播。

（四）傳播品牌行銷策略

伴隨著社會逐步進入新媒體時代，以數字技術和信息技術為代表的新傳播媒介已經逐步發(fā)展成為音樂傳播的主流途徑。然而，由于我國經濟迅速發(fā)展導致文化日益呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，現(xiàn)代文化尤其是西方音樂文化占據了音樂市場的主導地位，使得民族民間音樂文化在藝術市場競爭中面臨著劣勢。因此，在新形勢下我們應合理運用傳統(tǒng)媒介和新媒體媒介的傳播優(yōu)勢，搭建立體化的民族民間音樂文化傳播機制，“聲勢浩大”開展民族民間音樂文化傳播活動，通過樹立民族民間音樂文化傳播品牌，從而不斷擴大民族民間音樂文化的社會影響力。首先，我們可以積極利用新媒體技術打造民族民間音樂文化傳播品牌，綜合運用電視、電臺、微博、微信、音樂APP等新舊媒介開展各種形式的音樂文化介紹和宣傳，打造一系列廣為社會公眾所熟知的民族民間音樂品牌，以此來帶動民族民間音樂文化傳播范圍。其次，還應緊跟時代發(fā)展趨勢，合理運用名人明星的個人品牌號召力，積極培育民族民間音樂文化品牌，從而吸引更多青少年群體的關注和認同，進而使其得以有效傳承和保護。

（五）市場產業(yè)發(fā)展策略

市場驅動在民族民間音樂藝術發(fā)展中發(fā)揮著積極的作用，經濟新常態(tài)下民族民間音樂文化發(fā)展應堅持面向市場，積極培育從作品創(chuàng)作到商業(yè)盈利的立體化、鏈條化以及市場化的民族民間音樂文化產業(yè)鏈，從策劃、制作、發(fā)行、營銷等產業(yè)環(huán)節(jié)來促進民族民間音樂文化在經濟新常態(tài)下的市場化傳播。首先，政府主管部門應積極調動社會投資民族民間音樂文化產業(yè)的積極性，進而更好地推動我國民族民間音樂文化市場的健康發(fā)展，使之可以更好地借助新媒體技術開展傳播。其次，必須注重堅持藝術精品，打造多元化的民族民間音樂文化產品，以便更好地滿足音樂愛好者對不同民族民間音樂文化的需求，從而更好地擴大民族民間音樂文化市場占有率。最后，應注重突出服務意識，積極合理利用新媒體的先進技術為廣大民族音樂文化產品提供包括音樂作品試聽、下載、訂閱、訂制等多樣化的民族音樂傳播服務體系。

三、結語

綜上所述，任何一種民族民間音樂文化的傳承和發(fā)展都必須是深深扎根于廣袤而深厚的文化土壤之中，而且必須符合社會發(fā)展的節(jié)奏以及公眾文化需求。在新媒體語境下，必須加大對民族民間音樂文化的傳播力度，不斷創(chuàng)新新媒體文化傳播策略，以期在擴大民族民間音樂文化社會影響力的同時使其得以活態(tài)傳承和動態(tài)傳播。