基于云南文化特征的普洱茶品牌包裝識別設(shè)計

于 珊 金薇薇 李巧齊奧（上海工程技術(shù)大學 201620）

我國的茶文化一直處于世界的領(lǐng)先水品，具有豐富歷史以及繁多的種類，自我國古代，茶文化便已經(jīng)盛行在各階層中，并且成為招待賓客的主要飲品，云南普洱茶是我國茶文化的重要組成部分，也是在歷史上具有極高名氣的茶類，其主要的生產(chǎn)地在云南地區(qū)，并且在經(jīng)年累月的積累中形成獨特的茶文化，在飲茶風氣日益成熟的社會中，如果將普洱茶的文化特色融入至產(chǎn)品設(shè)計中，那么會將普洱茶的影響力進一步的提升，營造極好的文化氛圍。

一、普洱茶的歷史以及文化特色

（一）普洱茶的歷史

普洱茶盛產(chǎn)于我國的云南地域，也是云南地區(qū)具有代表性的茶品之一，當前所說的云南普洱茶便是產(chǎn)于普洱茶區(qū)的產(chǎn)品，由于普洱茶在飲用的過程中，本身具有極強的健康性，因此其本身具有的影響力與日俱增，被越來越多的人關(guān)注，但是普洱茶之所以聞名于各領(lǐng)域，不僅是由于自身具有健康的優(yōu)勢更重要是其本身便代表這一段歷史，具有極強的文化底蘊以及人文情懷1。

（二）文化特色

普洱茶一直被廣大人們所喜愛，并且對普洱茶的這種喜歡以及延續(xù)至今，很多消費者將普洱茶常積于家中，并作為招待賓客的飲品，例如，在日常尋友拜訪、婚禮喜宴中、餐館飲品中都有茶類產(chǎn)品的出現(xiàn)，對于飲用者來說，在飲茶時，不僅在享受茶類的味道，更是在品味其中的文化內(nèi)涵，但是在如今的茶類市場中，各區(qū)域的普洱茶在市場中販賣競爭，并且很多非云南生產(chǎn)的普洱茶也在冒充著進行販賣，將質(zhì)量差的茶葉賣出，嚴重的影響到普洱茶的品牌效應，使購買者對普洱茶產(chǎn)生極壞的印象。從我國的唐朝時期，普洱茶便已經(jīng)具有極高的影響，并且其本身的文化內(nèi)涵也在不斷的提升，不斷的充實，但是隨著普洱茶的名氣日益增加，使很多的不法商家為自身的利益進行違法交易，出現(xiàn)很多模仿普洱茶的產(chǎn)品，在這種趨勢下，為解決此類問題，需要提高云南普洱茶的辨識度，而產(chǎn)品的圖標一直是產(chǎn)品重要的外在組成部分，因此需要將普洱茶文化融入其中，加強人們對普洱茶的認知能力，可以讓購買者明確辨認哪些為正宗的普洱茶哪些為假冒偽劣產(chǎn)品。在經(jīng)濟不斷提升的市場形式中，人們將生活的重心從溫飽，轉(zhuǎn)移到享受生活，因此茶類市場得到進一步的增長，普洱茶也具有更遼闊的發(fā)展空間，所以需要不斷對普洱茶的包裝進行優(yōu)化，體現(xiàn)更加優(yōu)異的茶文化，并且在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，滿足消費者日益提升的消費需求2。

二、地域文化的內(nèi)在含義

（一）地域含義

普洱茶的是一種以地域名稱命名的一種茶類，也可以理解成在茶類文化中，最為重要的便是地域文化，正是由于地方的特色產(chǎn)業(yè)，才會以此為基礎(chǔ)不斷發(fā)展其文化特點，形成獨特的文化色彩，而文化色彩更像是一種標簽，可以在人們看到后，立刻明白其具有內(nèi)涵，是一種印象。

因此地域文化的作用，便是通過特殊的表達方式，使地域文化特色以及內(nèi)涵，可以被看到的人直觀的感受到其中蘊含的內(nèi)容，并且結(jié)合具體內(nèi)容，進行闡述。在實際上生活中，地域文化的基礎(chǔ)形成條件便是，特殊的地理位置以及獨特的人文文化，只有兩者相互彌補才會產(chǎn)生相應的文化氛圍，在地域文化中，其實其本身具有的文化是一種固定的意識，而且文化是一種長期形成的結(jié)果，所以其本身具有很強的辨識度，因此合理的使用產(chǎn)品所在地域的文化元素，可以使人們感受到其獨有的文化氣氛，對產(chǎn)品進行推銷的過程中，可以對地域進行有效的分析，對地域的文化進行了解，最終為茶產(chǎn)品的品牌建設(shè)以及推廣提供文化幫助，這種相互聯(lián)系的過程，也是將產(chǎn)品與地域文化結(jié)合的過程3。

（二）文化內(nèi)涵

從客觀的角度進行分析，可以知道，由于地域的不同其文化內(nèi)涵，價值自然也不一樣，而且文化也可以被當成是一種影響力，是一種內(nèi)涵，并且產(chǎn)生的原因各不相同，而且對于當前地域來說，也正是這種獨特性才會產(chǎn)生不一樣的風土人情以及生活習慣，地域之間的文化差異不僅表現(xiàn)在形式上具有的差異，更是表現(xiàn)在精神價值上，地域文化，是一種社會形勢與精神的結(jié)合，因此地域文化應該是一種綜合性的產(chǎn)物，本身具有豐富性以及價值性4。

（三）品牌內(nèi)涵

當前社會，對于文化極其的推崇，人們不斷追求精神上的享受，因此地域文化較為成熟的地區(qū)，需要結(jié)合自身的文化特點不斷開發(fā)新的內(nèi)容，創(chuàng)新自身的文化形式，最后達到深化發(fā)展的目的。在茶葉的生茶地，由于地域文化以茶文化為主，因此也可以理解成，地域文化便是茶文化，而在普洱茶的產(chǎn)地，如果有效的將普洱茶文化與地域文化相結(jié)合，通過產(chǎn)品實現(xiàn)與文化之間的深度它融合，一定會對產(chǎn)品的推廣以及發(fā)展提供新的推動力量，豐富品牌的文化內(nèi)涵，而對于普洱茶文化來說，如果加大自身的推廣力量，不僅會為普洱茶文化的推廣帶來新的載體，也會提高其本身具有的影響力，因此將地域文化溶入至普洱茶文化中，也是增強地域影響力的過程。

三、云南普洱茶具有的文化內(nèi)涵

在茶業(yè)的眾多類型中，普洱茶不僅是其中具有極高名氣的茶葉，并且自身具有的悠久的歷史，擁有著豐富的文化內(nèi)涵，根據(jù)文獻可以知道，在我國的秦朝時期普洱茶便已經(jīng)開始種植，對普洱茶進行研究時，不僅需要知道茶葉本身具有的健康療效，也要知道茶葉的本身具有豐富的文化內(nèi)涵以及歷史背景。

云南普洱茶的特點之一，便是具有獨特的文化特點，因此只有將地域文化融于茶品中，才可以體現(xiàn)普洱茶真正具有的價值，由于養(yǎng)生理念已經(jīng)成為人民生活中的主要理念，并且對其的重視逐步增加，所以普洱茶的發(fā)展前景更加的寬廣，因此對于如今的茶類市場中，普洱茶產(chǎn)品做要面臨的主要問題便是提高自身的區(qū)域文化，提高文化內(nèi)涵，在當前的普洱茶銷售過程中，并沒有將地域文化的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，在產(chǎn)品的外包裝中地域特色，沒有很好的體現(xiàn)，因此在茶類市場不斷擴大的今天，需要對普洱茶地域充分的利用，促進市場的發(fā)展5。

四、結(jié)合地域特色分析云南普洱茶的圖案設(shè)計

（一）結(jié)合地域特色分析

在茶葉種植的過程中，由于本身具有的特色因此在種植區(qū)域形成獨特的茶文化，并且受地域文化作用下的茶葉，具有著獨特的文化特色，因此對于云南普洱茶來說，將地域文化融于圖案設(shè)計中，已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢，在日益龐大的普洱茶市場中，各類的普洱茶有很多，因此加強圖案設(shè)計，有助于消費者挑選適宜的普洱茶。在設(shè)計普洱茶的圖案時，首先需要對普洱地區(qū)的文化進行了解，并且對該地域具有代表性的文化要素進行分析，最終將此類要素融合于圖標當中6。

（二）結(jié)合時代特點分析

在設(shè)計普洱茶圖案時，時代特點也是其中需要重點考慮的要素，需要結(jié)合多種模式，提高普洱茶的內(nèi)涵，在計算機技術(shù)不斷發(fā)展的狀況下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為品牌發(fā)展的主要基地，在挑選茶品時，通常是根據(jù)茶類的照片進行選擇，因此需要將地域特色以及傳統(tǒng)文化要素，融入至圖案或者文字中，通過信息技術(shù)，增加茶產(chǎn)品的吸引力7。

五、結(jié)語

我國由于疆土面積遼闊，并且橫跨極大的經(jīng)緯度，因此在我國由于地理位置不同，生活環(huán)境也不一樣，當自然因素產(chǎn)生差異性的過程中，自然會形成獨特的文化體制，也正是這些文化體制，才構(gòu)成我國豐富的文化，具有極高的文化內(nèi)涵。云南普洱茶的主要生產(chǎn)地域在云南地區(qū)，云南地域自古以來便是風景秀美的區(qū)域，具有極強的文化氣息，在普洱茶的制作以及生產(chǎn)的過程中，也形成具有地域特色的內(nèi)涵，云南普洱地域也成為重要的茶品生產(chǎn)基地，普洱茶也成為支持普洱地域的主要經(jīng)濟作物之一。

注釋：

1.張曉菲.普洱茶包裝設(shè)計的藝術(shù)特色探究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2016，15（3）：106-107.

2.和獻中，王世金.云南省普洱茶文化與旅游互動發(fā)展戰(zhàn)略[J].云南師范大學學報（自然科學版），2009，29（6）：52-57.

3.范強.云南民族文化奇葩——普洱茶文化[J].邊疆經(jīng)濟與文化，2015（9）：52-54.

4.郝宗蕾，周云川，夏崇博等.云南普洱茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展研究[J].中國市場，2014（17）：94-96.

5.王笛.淺議普洱茶與道文化的內(nèi)在聯(lián)系[J].普洱學院學報，2015（4）：60-63.

6.文南薰.茶文化旅游產(chǎn)品組合性開發(fā)研究——以普洱茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)為例[J].云南財經(jīng)大學學報，2007，23（2）：81-85.

7.汪東亮，李潔.云南普洱茶文化旅游分析與研究[J].福建茶葉，2016，38（4）：128-129.