國外文學IP開發(fā)的經驗

王一鳴

近年來，文學IP已經成為影視行業(yè)當中的熱門話題，文學IP已經成為我國影視界選題的重要方式，例如近些年來熱播的《瑯琊榜》、《羋月傳》、《花千骨》、《匆匆多年》等影視劇，都是通過文學小說來進行改編的。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，IP的產業(yè)鏈逐漸完善，逐漸深入到影視、游戲周邊等多個領域，為整個社會帶來了較大的商業(yè)利益。國外的文學IP開發(fā)已經取得了非常顯著的成果，在電影、動漫、音樂劇以及游戲周邊等多個方面都進行了文學IP的開發(fā)，國外文學IP的開發(fā)取得了較大的成果，產生了分版權運營模式以及全版權運營模式，這對于我國文學IP的開發(fā)產生了較大的啟示，同時帶來了較大的經濟價值以及社會價值。因此，探討國外文學IP運營的模式，能為我國文學IP開發(fā)提供重要借鑒。

一、國外文學IP開發(fā)的類型

1.電影。國外文學IP開發(fā)成電影，已經為眾多大眾帶來了非常多的驚喜，取得了較大的成果。尤其是在歐美國家，文學IP開發(fā)受到了廣大受眾的歡迎，這是由于眾多觀眾都是原先文學作品的受眾對電影有著較大的期待。2018年，眾多的海外文學進行了IP改編，例如《小小陌生人》小說，在2009年入圍布克獎決賽，充滿了哥特式的色彩，被搬到電影熒幕上，該片由倫尼阿伯拉汗森執(zhí)導，上映以后受到了廣大讀者以及影視粉絲的關注。恩斯特克萊恩所編撰的小說《頭號玩家》被改編為同名影視劇，由著名導演史蒂文斯皮爾伯格進行執(zhí)導，該電影的推出受到了眾多粉絲的關注。

2.動漫。眾多國外文學IP開發(fā)成為動漫。日本眾多的古典文學都進行了IP開發(fā)，例如日本武士文化當中的《八犬傳》就是通過動漫的方式來進行開發(fā)的，同時也產生了《七龍珠》、《犬夜叉》、《魔神壇斗士》等多個動漫，在日本甚至是全球上都引發(fā)了眾多文學愛好者以及動漫愛好者的關注。國外文學開發(fā)成為動漫，能夠與觀眾之間進行跨文化和跨區(qū)域的對話，成熟的動漫產業(yè)鏈能夠對文學進行深度的開發(fā)，并且與電影、游戲、玩具等多個形式連接在一起，從而使得文學IP的資源得到價值最大化。

3.音樂劇。音樂劇是國外經典文學開辟的重要形式之一，例如莎士比亞一生創(chuàng)造了30多部劇作，尤其是《哈姆雷特》、《羅密歐與朱麗葉》受到眾多學者的關注，同時這些文學故事被逐漸改編為音樂劇。法語版音樂劇《羅密歐與朱麗葉》是由法國樂壇教父級大師斯皮格維克費時兩年創(chuàng)作完成的。2001年，《羅密歐與朱麗葉》的法語音樂版在巴黎首演，轟動了全法國，被眾多專家以及學者關注，同時眾多不懂法語的人也愛上這部音樂劇。國外經典文學作品被改編為音樂劇是非常常見的模式，受到眾多觀眾的喜愛。

除此之外，國外經典文學在開發(fā)的過程當中仍然包括游戲等多種模式，一些文學作品在進行IP開發(fā)的過程當中，與玩具等多種產業(yè)結合在一起，帶動了整個社會經濟的發(fā)展。

二、國外文學IP運營模式

經典文學在IP開發(fā)的過程當中是通過多種媒體融合來完成的，在此過程當中原作者、改編方、投資方以及衍生品生產商都在同一個區(qū)域內，這種相互合作的關系使得眾多產業(yè)開發(fā)者會根據(jù)自身的需求，對文學作品的特定價值進行選擇性的開發(fā)，而當前國外文學產業(yè)IP運營的模式主要包括分版權運營模式以及全版權運營模式。

1.分版權運營模式。這種模式在日本應用較為顯著，日本的IP并沒有獨家授權的方法，日本采取非獨家IP授權，但是對授權的時間有著明確的限制。根據(jù)IP所改編的類型來進行區(qū)分以及授權，例如將文學IP改編為電影，就會授權給甲方；改編為電視劇，就會授權給乙方；而改變?yōu)橛螒騽t給予其他的人，很少有公司可以對愛文學進行IP獨占或者是取得IP全部類型的改編權。這種模式根據(jù)所獲授企業(yè)對粉絲的精準把控，在作品發(fā)表以及改編動漫，拍為影視劇都取得了非常優(yōu)秀的成績，滿足了不同受眾的需求。這是由于接受版權的公司都是專業(yè)性的公司，在專業(yè)領域當中具有非常高的技術。因此，日本文學IP運營過程當中可以進行協(xié)調合作，一方面開發(fā)商對于粉絲效應進行高度重視，同時嚴格控制了IP授權，通過大數(shù)據(jù)的方式了解用戶的需求以及喜好，從而打造成系列化的與用戶共同成長的明星IP。在現(xiàn)實生活當中，用戶可以在生活中以及精神上被IP同化，日本的文化產業(yè)者可以真正挖掘用戶的需求，將IP的游戲粉絲、動漫粉絲以及影視粉絲結合在一起，同時日本在進行IP授權的過程當中，需要經過相關版權委員會的審核，必須要由委員會對公司的背景以及資質進行審查之后，再提交相應的授權策劃書，經過詳細的策劃、制作，最后投入到市場當中。然后再進行詳細的宣傳。

2.奎版權運營模式。與日本的分版權運營模式相對，全版權運營模式指的是文學作品從出版到擴展到其他形式都可以進行獨立IP運營，包括其他影視作品、動漫以及游戲的改編都是由一家企業(yè)來完成的。該企業(yè)可以獨立享受版權，對整條文學IP產業(yè)鏈進行獨立的運營，例如美國的電影公司和動漫公司經過了較長時間的發(fā)展，已經擁有了專業(yè)的團隊、技術和產業(yè)鏈。IP的開發(fā)形成了相對成熟的產業(yè)鏈，同時由集團化的方式來完成，例如迪士尼就是通過自主創(chuàng)作以及合作等方式來產生優(yōu)質內容的，并且以獨特的盈利模式來對內容進行反復的利用以及開發(fā)，從文學作品到影視作品、線下主題公園和周邊衍生等多種方式，形成了反復的收入，享受了優(yōu)質IP所帶來的盈利。同時好萊塢通過系列化的運營，也產生了多種盈利模式，將文學作品分成多部書來完成，而一部電影分成多集來進行拍攝，這種系列化的運營模式可以及時地獲取受眾的反饋，并且決定是否進行下一步的運營，可以檢驗作品的商業(yè)價值，同時在進行拍攝的過程當中需要在原有市場的基礎上進行更優(yōu)創(chuàng)作。

3.分版權運營模式以及全版權運營模式。對于我國文學作品IP的運營模式都有著非常重要的借鑒，我國眾多公司在進行文學作品開發(fā)的過程當中，可以借鑒兩種不同的運營模式，根據(jù)公司自身的規(guī)模以及作品的特點來完成相關的IP運營。

三、文學IP運營的價值

1.文學IP開發(fā)的經濟價值。當前IP現(xiàn)象已經在我國引起了眾多學者的關注，熱門的文學IP價格不斷地攀升，不單是一些經典的文學作品，網(wǎng)絡文學作品也產生了非常大的作用，其自身延伸的影視版權、游戲以及其他的周邊產品都達到了業(yè)界的最高價格，這是文學巨大的潛在經濟價值，因此不同的文學IP運營模式獲取的經濟價值是不一樣的。分版權運營模式可以在不同企業(yè)當中進行運營，將IP的權力下發(fā)到企業(yè)當中，企業(yè)根據(jù)自己授權的環(huán)節(jié)獲取相關的利益，但是這些單一的環(huán)節(jié)收益也取得了非常高的利潤，對于眾多專業(yè)性的企業(yè)以及小企業(yè)來講都是非常好的發(fā)展機會。全版權的運營模式可以對產業(yè)鏈進行把控，將IP的收益全部進行消化，具有非常可觀的經濟價值，但是這對于公司或者是集團的實力要求也相對較高，如果在實際IP開發(fā)的過程當中，游戲或者是影視作品效果非常差，那么也會受到眾多觀眾或者是粉絲的吐槽，在實際開發(fā)的過程當中，對于企業(yè)自身的信譽也會產生一定的影響。因此，企業(yè)在運用全版權運營模式的過程當中，必須要根據(jù)自己的實力來進行合理的應用，避免由于過度開發(fā)而造成的反面效應。

2.文學IP開發(fā)的社會價值。文學IP在進行開發(fā)的過程當中可以加強對于知識產權的保護，知識產權的價值在于資產的動態(tài)性，利用IP自身的價值可以實現(xiàn)這種動態(tài)性的利用。同時文學IP的開發(fā)可以對當前百姓的文化娛樂生活進行豐富，尤其是通過影視游戲、動漫以及其他的衍生產品來滿足不同消費者的需求，對大眾的愛好進行深度的挖掘，眾多用戶可以通過多種渠道來獲取自己喜愛的東西，增加了眾多用戶的幸福感，使得人們的文化娛樂生活得到大大豐富。整個社會的發(fā)展離不開優(yōu)秀的文學作品，影視作品以及其他的娛樂方式，文學IP的開發(fā)可以將文學作品的讀者，影視作品的愛好者以及游戲愛好者都連接在一起，使得整個行業(yè)形成較為完整的產業(yè)鏈，使得我國文化娛樂行業(yè)能夠實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，這對于我國社會的發(fā)展是非常有益的。

綜上所述，國外文學IP開發(fā)已經取得了非常優(yōu)秀的成果，在影視劇、音樂劇、動漫、游戲以及周邊產品等方面都取得了非常好的成果。同時，綜合國外IP運營模式可以看出當前文學IP的重點開發(fā)運營模式，主要包括分版權運營模式和全版權運營模式。在實際版權授權的過程當中需要根據(jù)我國社會發(fā)展的特點以及文化產業(yè)的發(fā)展形勢和各個公司的發(fā)展現(xiàn)狀進行綜合考量，從而應用合適的版權運營模式，對于文學作品進行更加優(yōu)質的開發(fā)，不斷地對知識產權進行動態(tài)性的利用，從而加強知識產權的保護。除此之外在進行文學IP開發(fā)的過程當中，需要通過多媒介來完成產生多種形式的作品，豐富人們的日常生活，帶來更高的社會價值。