鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)文化品牌建設(shè)

楊春麗

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，鄉(xiāng)村旅游逐漸興起。鄉(xiāng)村旅游主要指的是在充分利用當(dāng)前農(nóng)村旅游資源的情況下，將鄉(xiāng)村的環(huán)境與科學(xué)技術(shù)結(jié)合在一起，發(fā)展鄉(xiāng)村的旅游。通常情況下，鄉(xiāng)村旅游可以滿足眾多城市居民休閑娛樂(lè)的需求，結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及景觀的建設(shè)來(lái)打造全新的旅游方式。鄉(xiāng)村旅游將農(nóng)業(yè)休閑觀光結(jié)合在一起，可以為城市居民提供精神方面的享受，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)活動(dòng)，建設(shè)具有當(dāng)?shù)鬲?dú)特景觀的旅游景點(diǎn)，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)為城市居民帶來(lái)新的旅游方式。

一、鄉(xiāng)村旅游文化品牌建設(shè)的重要性

當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游正在處于發(fā)展階段，全國(guó)各個(gè)地區(qū)利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源以及自然資源建設(shè)鄉(xiāng)村旅游，發(fā)展農(nóng)業(yè)采摘、休閑觀光旅游。因此，我國(guó)各地的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象。各個(gè)地區(qū)對(duì)于客源的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，在這種情況下，鄉(xiāng)村旅游為了達(dá)到特色化的發(fā)展趨勢(shì)，就必須要擁有較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)文化品牌，從而在整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

鄉(xiāng)村旅游在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中必須要建設(shè)屬于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)文化品牌，影響當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)的水平，同時(shí)在激烈的市場(chǎng)當(dāng)中也可以樹(shù)立起較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)地位，強(qiáng)化城市形象的建設(shè)。從各個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游將體驗(yàn)學(xué)習(xí)以及環(huán)境教育結(jié)合在一起。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中必須要突出鄉(xiāng)村的特點(diǎn)，而鄉(xiāng)村的特點(diǎn)與當(dāng)?shù)氐奈幕苯勇?lián)系在一起，由此可以看出，在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，鄉(xiāng)土文化建設(shè)是非常重要的，可以將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒薪Y(jié)合在一起。只有在突出當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)文化品牌建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，才能提升當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)吸引力，不斷地提升鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展能力。以貴州省興義市納灰村為例，貴州省興義市納灰村屬于布依族村寨，在實(shí)際建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中就突出了布依族的文化特點(diǎn)。同時(shí)展現(xiàn)了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然資源，以萬(wàn)峰林為首打造獨(dú)特的旅游景點(diǎn)；建立了鄉(xiāng)村旅游布依族村寨獨(dú)特的景觀，這就屬于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)文化品牌建設(shè)的特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^以及文化景觀來(lái)打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，從而提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的影響力，不斷地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游文化品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

1.缺乏文化品牌建設(shè)的意識(shí)。當(dāng)前全國(guó)各地都開(kāi)始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但是各個(gè)地區(qū)卻沒(méi)有認(rèn)識(shí)到文化品牌建設(shè)的重要性，大多數(shù)地區(qū)在實(shí)際建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中都是根據(jù)城市的規(guī)劃以及鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行建設(shè)的，沒(méi)有突出對(duì)當(dāng)?shù)匚幕霌P(yáng)的建設(shè)。一些地區(qū)在實(shí)際建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，僅僅是發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)相關(guān)的旅游項(xiàng)目以及農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目等，但是在實(shí)際建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中卻沒(méi)有提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是在農(nóng)業(yè)文化品牌建設(shè)方面缺乏足夠的意識(shí)，在這種情況下，全國(guó)各地的鄉(xiāng)村旅游都存在著大同小異的情況，鄉(xiāng)村旅游自身的特點(diǎn)就無(wú)法展現(xiàn)出來(lái)。因此，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而言，相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)者以及規(guī)劃者就必須要重點(diǎn)建設(shè)農(nóng)業(yè)文化品牌，從而提升對(duì)全國(guó)各地游客的吸引力。

2.文化品牌建設(shè)缺乏個(gè)性。鄉(xiāng)村旅游在實(shí)際建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，必須要突出個(gè)性化的文化品牌，展現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的特色，從而能夠提升自身的吸引力。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游而言，文化品牌的個(gè)性就是在當(dāng)?shù)鬲?dú)特的生活方式以及獨(dú)特的價(jià)值理念上進(jìn)行建設(shè)的，但是全國(guó)各地的鄉(xiāng)村旅游大多數(shù)都是果園采摘、農(nóng)家樂(lè)以及觀光園等形式出現(xiàn)的，內(nèi)容相對(duì)單一，全國(guó)各地的鄉(xiāng)村旅游都有著同樣的形式，缺乏獨(dú)特的個(gè)性以及內(nèi)涵。這對(duì)于我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展是非常不利的，如果鄉(xiāng)村旅游想要達(dá)到長(zhǎng)期發(fā)展的目的，就必須要打造獨(dú)特的品牌，從而能夠具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引全國(guó)各地的游客。

3.我國(guó)鄉(xiāng)村旅游文化品牌營(yíng)銷的主體不明確。當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中都進(jìn)行了品牌形象的設(shè)計(jì)以及宣傳，但是在整體宣傳的過(guò)程當(dāng)中缺乏主體不明確的問(wèn)題，鄉(xiāng)村旅游的宣傳都需要由專業(yè)的規(guī)劃人員以及設(shè)計(jì)人員來(lái)進(jìn)行，同時(shí)需要大量的資金投入來(lái)支持，從而不斷地提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力。但是從我國(guó)眾多鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際情況來(lái)看，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)良好的地區(qū)，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷品牌非常明確，但是在一些鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對(duì)較晚、經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較差、政府財(cái)政投入較少的地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷缺乏特色，營(yíng)銷的方式也存在著不足。因此，盡管當(dāng)?shù)匾呀?jīng)建設(shè)了鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，但是吸引力相對(duì)較小，在全國(guó)各地的影響力相對(duì)較小，無(wú)法充分發(fā)揮營(yíng)銷的主體作用。

三、完善鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)文化品牌建設(shè)的策略

1.建立起鄉(xiāng)村旅游文化品牌的意識(shí)。對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展而言，建立文化品牌是非常重要的。全國(guó)各個(gè)地區(qū)在建設(shè)鄉(xiāng)村旅游示范園的過(guò)程當(dāng)中，就必須要打造當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化品牌。尤其是政府部門，必須要認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題，只有在建立文化品牌的過(guò)程當(dāng)中，才能提升當(dāng)?shù)氐挠绊懥σ约案?jìng)爭(zhēng)力，吸引全國(guó)各地的游客，同時(shí)突出當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，不斷地挖掘當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)品以及民族文化特色，只有在這種情況，才能夠使得鄉(xiāng)村旅游當(dāng)?shù)貙?duì)環(huán)境以及資源進(jìn)行正確的評(píng)估，挖掘當(dāng)?shù)氐膫€(gè)性，形成自身核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.做好鄉(xiāng)村旅游的文化宣傳。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游而言，文化宣傳是非常重要的。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中必須要注重當(dāng)?shù)厣虡?biāo)以及旅游口號(hào)的設(shè)計(jì)，這是展現(xiàn)當(dāng)?shù)匦蜗筇厣闹匾绞?。因此，在?shí)際營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)中必須要注重鄉(xiāng)村相應(yīng)的定位以及營(yíng)銷口號(hào)。定位口號(hào)可以反映當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游理念，而營(yíng)銷口號(hào)則可以直接反映當(dāng)?shù)氐男蜗?，?dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游仍然處于初級(jí)建設(shè)階段，中國(guó)地區(qū)在營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)中缺乏自身的定位。因此，也無(wú)法展現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的獨(dú)特特征。同時(shí)，各個(gè)地區(qū)的營(yíng)銷口號(hào)缺乏感召力以及煽動(dòng)性，并沒(méi)有反映鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特特點(diǎn)，在這種情況下，鄉(xiāng)村旅游口號(hào)就必須要本著拓展性的思維，深入到游客內(nèi)心，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的宣傳以及廣告設(shè)計(jì)。尤其是在實(shí)際使用的過(guò)程當(dāng)中，必須要拓展鄉(xiāng)村旅游宣傳的平臺(tái)，做好鄉(xiāng)村旅游的定位，同時(shí)經(jīng)過(guò)調(diào)查以后，明確不同人群接受廣告的重要方式，從新媒體、傳統(tǒng)媒體兩個(gè)角度來(lái)進(jìn)行，做好鄉(xiāng)村旅游的宣傳以及品牌的建設(shè)。

3.在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，必須要立足當(dāng)?shù)氐奶厣l(xiāng)村旅游。在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，必須要突出自身的特色，從而打造獨(dú)特的文化品牌，在實(shí)際建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，可以依據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^，人文景觀以及農(nóng)業(yè)文化生產(chǎn)來(lái)進(jìn)行建設(shè)。相關(guān)規(guī)劃人員必須要在建設(shè)之前了解當(dāng)?shù)鬲?dú)特的特色，從多個(gè)方面來(lái)人手，深層次挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的產(chǎn)品，而不僅僅限制在農(nóng)業(yè)采摘園、觀光體驗(yàn)等多個(gè)方面，同時(shí)也要立足于當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)，展示當(dāng)?shù)鬲?dú)特的特色，從而能夠提升旅游景點(diǎn)的個(gè)性化內(nèi)容，為游客帶來(lái)不一樣的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。例如，興義市納灰村在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，就重點(diǎn)突出了當(dāng)?shù)匚幕奶攸c(diǎn)，突出了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的精神品牌。納灰村借助于當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕顒?dòng)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，根據(jù)布依族獨(dú)特的特色來(lái)發(fā)展相關(guān)的民族文化傳，僅包括布依族儺儀隊(duì)、民間花燈隊(duì)以及獨(dú)特的景區(qū)建設(shè)。納灰村結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色來(lái)發(fā)展高效觀光農(nóng)業(yè)，推出了當(dāng)?shù)氐奶厣幕a(chǎn)品以及萬(wàn)峰米酒、萬(wàn)峰糍粑等特色的產(chǎn)品，建立了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化品牌。

4.在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，必須要以政府為主導(dǎo)來(lái)建立營(yíng)銷的主體。當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的主體主要包括政府、企業(yè)以及居民，在實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略的過(guò)程當(dāng)中，也需要政府企業(yè)以及居民的支持。文化品牌的建設(shè)，無(wú)法依靠農(nóng)民來(lái)進(jìn)行獨(dú)立建設(shè)，這是由于在我國(guó)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村土地的主要經(jīng)營(yíng)者大多數(shù)都是農(nóng)民，但是農(nóng)民自身的力量薄弱，經(jīng)營(yíng)的規(guī)模相對(duì)較小，無(wú)法吸引全國(guó)各地的游客。因此，一些開(kāi)發(fā)商結(jié)合政府的優(yōu)惠政策來(lái)進(jìn)行文化品牌的建設(shè)，但是卻突出了當(dāng)?shù)氐亩唐诶?，而沒(méi)有進(jìn)行長(zhǎng)期品牌效應(yīng)的建設(shè)，這十分不利于鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)期發(fā)展。在這種情況下，就必須要以政府為主導(dǎo)來(lái)進(jìn)行實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游文化品牌建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，政府積極推廣，而由企業(yè)來(lái)執(zhí)行，同時(shí)投入大量的資金為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行文化品牌的建設(shè)提供政策支持、資金支持，而農(nóng)民則需要配合政府的要求以及企業(yè)發(fā)展的需求大力執(zhí)行，不斷地突出農(nóng)業(yè)文化品牌的效應(yīng)，體現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗文化以及地域文化。

綜上所述，當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中仍然存在著較多的問(wèn)題，尤其是缺少旅游文化品牌的建設(shè)，在這種情況下相關(guān)的規(guī)劃者以及領(lǐng)導(dǎo)者，就必須要樹(shù)立起文化品牌建設(shè)的意識(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕Y源以及自然資源進(jìn)行深層次的挖掘，建設(shè)獨(dú)特的具有個(gè)性特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。除此之外，政府部門應(yīng)該進(jìn)行主導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳，同時(shí)重點(diǎn)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游品牌效應(yīng)的建設(shè)，由企業(yè)投入資金，通過(guò)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的支持來(lái)突出鄉(xiāng)村旅游文化品牌的效應(yīng)，不斷地促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。