新媒體時(shí)代廣播房地產(chǎn)節(jié)目的融媒發(fā)展道路探究

摘 要 新媒體時(shí)代許多廣播電臺(tái)在社交媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的支撐下開(kāi)始紛紛加入了微博、微信等社交媒體的運(yùn)營(yíng)中，并在廣播與新媒體的融合發(fā)展方面進(jìn)行了一系列的有益探索。廣播房地產(chǎn)節(jié)目與絕大多數(shù)人都擁有著息息相關(guān)的切身利益，在這股融媒體的浪潮中必定有著自己的道路可走，通過(guò)與微信公眾號(hào)、微博、App等平臺(tái)之間的良性結(jié)合與發(fā)展，尋找到符合自身實(shí)際需求的發(fā)展模式，將會(huì)創(chuàng)造出新的活力與巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞 廣播房地產(chǎn)節(jié)目;新媒體;融媒發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）20-0084-02

“居者有其屋”是我國(guó)百姓腦海中根深蒂固的思想觀念。擁有自己的房子，就感覺(jué)擁有了安全感與歸屬感，在當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，更多的人可能已經(jīng)擁有了一輛車，但未必?fù)碛幸惶追縖1]。而房子必定是絕大數(shù)人所需要與追求的，這就形成了城市居民對(duì)房地產(chǎn)信息的剛性需求，所以廣播房地產(chǎn)節(jié)目是具有很大的發(fā)展?jié)摿Φ?。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展對(duì)廣播房地產(chǎn)節(jié)目造成了巨大的打擊，廣播房地產(chǎn)節(jié)目必須進(jìn)行一系列轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極融入新媒體生態(tài)，才能夠繼續(xù)保持旺盛的生命力與廣闊的發(fā)展空間[2]。

1 廣播節(jié)目走向融媒發(fā)展的必要性

在當(dāng)今“萬(wàn)物皆媒”的新媒體時(shí)代環(huán)境下，廣播無(wú)法儲(chǔ)存、無(wú)法記錄和查詢的技術(shù)性劣勢(shì)使得其生存空間逐漸縮小。近年來(lái)，隨著私家車的逐漸普及，以及廣播窄播化的發(fā)展，廣播移動(dòng)互動(dòng)、伴隨式的特點(diǎn)也得到充分的利用和發(fā)揮，使其得到新一輪的發(fā)展。廣播房地產(chǎn)節(jié)目作為房地產(chǎn)行業(yè)信息的傳播載體，擁有著廣大的受眾群，其也隨之迎來(lái)過(guò)新的春天[3]。但是在新媒體時(shí)代，若仍是把市場(chǎng)局限在私家車書(shū)領(lǐng)域，那廣播節(jié)目的發(fā)展必將迎來(lái)衰敗?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，使新媒體具有更新穎的傳播方式和更廣闊的傳播環(huán)境。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)等途徑或電腦、手機(jī)等終端，為用戶提供娛樂(lè)信息與服務(wù)，滿足人們閑暇、瑣碎的時(shí)間要求，相對(duì)于廣播節(jié)目，能夠給與聽(tīng)眾更大的選擇空間。傳統(tǒng)廣播節(jié)目只有跟緊時(shí)代步伐，積極與新媒體進(jìn)行融合，努力探索融媒發(fā)展道路，才能根本性地突破曾經(jīng)難以逾越的桎梏。[4]

2 新媒體環(huán)境下廣播房地產(chǎn)節(jié)目的融媒發(fā)展道路

1）廣播與微信公眾號(hào)。目前，仍有很多廣播房地產(chǎn)節(jié)目局限在房屋買賣、裝修、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)信息等三個(gè)方面，但若是想要進(jìn)行發(fā)展，保持較高的收聽(tīng)率，獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益，必須拓寬節(jié)目的信息視野，一切與生活空間相關(guān)的內(nèi)容都可以成為房地產(chǎn)節(jié)目的關(guān)注對(duì)象，比如城市規(guī)劃、城市建設(shè)、市政工程等，同時(shí)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈等相關(guān)方面的知識(shí)，對(duì)于聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)也是具有較強(qiáng)的吸引性的[5]。要做到這些拓展，緊緊憑廣播的聲音傳遞能力是無(wú)法做好或是做到的，而微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，使房地產(chǎn)廣播節(jié)目可以在原來(lái)聽(tīng)覺(jué)傳播系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，打造出結(jié)合了文字、圖片、視頻、表情包等多元一體的傳播方式。同時(shí)，微信公眾號(hào)平臺(tái)對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，其語(yǔ)音功能是與廣播的聲音傳播相契合的，微信的私密屬性與廣播的服務(wù)功能也相交融，微信的后臺(tái)承載更是與廣播的高互動(dòng)性相匹配，對(duì)于廣播節(jié)目的老聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，并不妨礙其對(duì)新傳播方式的接受程度[6]。房地產(chǎn)廣播電臺(tái)通過(guò)建立微信公眾號(hào)，可以定期向目標(biāo)受眾推送個(gè)性化、精致化的內(nèi)容，也使得受眾擁有更多的時(shí)間選擇性，不一定要在某一特定時(shí)間段接受信息與知識(shí)。對(duì)于“廣播+微信公眾號(hào)”的具體轉(zhuǎn)型示例，可以借鑒北侖電臺(tái)曾經(jīng)推出的“1008可樂(lè)臺(tái)”微信公眾號(hào)。2016年9月，杭州G20峰會(huì)時(shí)期北侖電臺(tái)推出了“挑戰(zhàn)百日無(wú)違章，1噸汽油等你拿”的大型公益活動(dòng)，其通過(guò)廣播電臺(tái)與微信公眾號(hào)平臺(tái)相結(jié)合的宣傳方式，吸引了一大批司機(jī)朋友的注意力，活動(dòng)取得了巨大的成功，而且為北侖電臺(tái)增加一大波粉絲。北侖電臺(tái)設(shè)置了專門的人員對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行管理，適應(yīng)當(dāng)代信息傳遞的需求，運(yùn)用圖片、表情包等拉近了與聽(tīng)眾之間的距離，使得聽(tīng)眾更愿意選擇并接收廣播節(jié)目推送的信息。廣播房地產(chǎn)節(jié)目完全可以借鑒此模式，推出自己的微信公眾號(hào)平臺(tái)，在推送房地產(chǎn)信息的同時(shí)可以嘗試把更多幕后的內(nèi)容展現(xiàn)給大家，這是在傳統(tǒng)廣播模式上難以做到的。

2）廣播與新浪微博。如果說(shuō)微信公眾號(hào)更方便聽(tīng)眾對(duì)房地產(chǎn)信息與知識(shí)的接收，那么微博更方便拉近與聽(tīng)眾之間的距離，已達(dá)到更大的推廣效果，得到更多的聽(tīng)眾粉絲。微博宣傳互動(dòng)工作做好了，那么將微信公眾號(hào)平臺(tái)打造成一個(gè)專業(yè)的、及時(shí)的信息推送平臺(tái)有利于留住用戶，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的認(rèn)可性與依賴性。房地產(chǎn)廣播電臺(tái)首先注冊(cè)官方微博，然后要鼓勵(lì)主持人、編輯等相關(guān)工作人員也開(kāi)通個(gè)人工作微博，構(gòu)筑好微博輿論矩陣，充分發(fā)揮微博在品牌傳播、受眾互動(dòng)等方面的優(yōu)勢(shì)作用[7]。微博定期推送房地產(chǎn)行業(yè)的相關(guān)知識(shí)，然后以宣傳互動(dòng)為主要任務(wù)，參與相關(guān)熱點(diǎn)事件的討論，從房地產(chǎn)行業(yè)角度發(fā)表自身看法，以獲得更多出現(xiàn)率與關(guān)注度。平時(shí)還可推送精美圖文，心靈雞湯，因?yàn)獒槍?duì)關(guān)注房地產(chǎn)信息的受眾群體來(lái)說(shuō)，更多的是為房奮斗的工作一族，生活的壓力，工作的疲憊往往一篇深入人心的溫情鼓動(dòng)文章，極具意向的優(yōu)美圖片能夠起到很好慰藉作用。平常在微博中更多的與粉絲互動(dòng)，回復(fù)粉絲的評(píng)論，評(píng)論粉絲的觀點(diǎn)與意見(jiàn)，加強(qiáng)與聽(tīng)眾生活的聯(lián)系，使房地產(chǎn)廣播節(jié)目不僅是一檔為其收集最新最專業(yè)知識(shí)的工具，還是生活中可交流可分享的朋友。樹(shù)立用戶理念，在節(jié)目與聽(tīng)眾之間形成一個(gè)互動(dòng)反饋的良性循環(huán)，這樣能增加節(jié)目的品牌黏性，甚至有可能將聽(tīng)眾轉(zhuǎn)變成節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的主體[2]。比如說(shuō)，許多對(duì)最新房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)消息的有見(jiàn)地的評(píng)論可以經(jīng)過(guò)聽(tīng)眾本人同意整理推出聽(tīng)眾評(píng)論與消息探討合輯，是聽(tīng)眾朋友成為節(jié)目?jī)?nèi)容的主創(chuàng)人員，其不僅讓聽(tīng)眾得到心理上的榮譽(yù)與滿足，也更能加強(qiáng)聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。

3）廣播與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。除微信公眾號(hào)平臺(tái)與新浪微博外，官方網(wǎng)站、官方QQ群、喜馬拉雅FM、荔枝FM、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與App也是突破廣播自身所帶的收聽(tīng)限制，拓展廣播傳播范圍的重要方式[8]。喜馬拉雅FM等App具有音頻的直播與錄制功能，對(duì)于喜歡收聽(tīng)廣播，更喜歡音頻傳播模式的人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在也更愿意去喜馬拉雅FM等手機(jī)App平臺(tái)進(jìn)行收聽(tīng)。最近火熱的抖音、快手等短視頻App對(duì)于廣播房地產(chǎn)節(jié)目的推廣與發(fā)展絕對(duì)是一個(gè)強(qiáng)有力的點(diǎn)。抖音、快手的短視頻平臺(tái)用戶不僅是年輕人，其搞笑、幽默詼諧的影音內(nèi)容成了現(xiàn)在中青年放松自己，融入生活很重要的調(diào)節(jié)劑。在此類平臺(tái)上廣播房地產(chǎn)節(jié)目可以推出房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)發(fā)生的有趣小故事、或?qū)⒆罱姆康禺a(chǎn)行業(yè)消息改編成一個(gè)通俗易懂的小品、或拍攝廣播節(jié)目的幕后工作人員的相關(guān)工作趣事，這對(duì)吸引聽(tīng)眾，宣傳節(jié)目來(lái)說(shuō)是一個(gè)很重要很有潛力的方式[9]。廣播房地產(chǎn)節(jié)目借助此類平臺(tái)是可以有效地推廣自身的節(jié)目，收攬更多的聽(tīng)眾，獲得更多的點(diǎn)擊量與關(guān)注量地。在這個(gè)方面，廣播房地產(chǎn)節(jié)目可以積極研發(fā)屬于自己的App，作為人類生產(chǎn)生活中很重要的一個(gè)方面，受眾群體必然不少，若是能創(chuàng)造出一個(gè)專業(yè)、便捷、優(yōu)異、高效的平臺(tái)，收攬到絕大多數(shù)的用戶群體，那么創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益絕對(duì)是無(wú)法想象的。而且運(yùn)營(yíng)專門屬于自身的App有利于實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)品牌營(yíng)銷的持久性，減少其他平臺(tái)對(duì)用語(yǔ)、用圖、音頻、視頻上傳等多方面的要求與限制[10]。

3 結(jié)束語(yǔ)

廣播房地產(chǎn)節(jié)目在新媒體時(shí)代的背景下進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)是不可避免的，節(jié)目在媒體融合的實(shí)踐探索中，絕不可僅拘泥于一種發(fā)展模式，對(duì)于資金等條件有限的廣播房地產(chǎn)節(jié)目來(lái)說(shuō)，一定要著重一個(gè)發(fā)展要點(diǎn)，但其他發(fā)展模式也需進(jìn)行涉及。內(nèi)容的質(zhì)量決定著你的成本也決定著你獲得的流量，但是對(duì)于宣傳來(lái)說(shuō)，低成本的內(nèi)容不一定低質(zhì)量，而且也可以獲得一定得宣傳效果。廣播房地產(chǎn)節(jié)目要對(duì)全新信息傳播格局中的受眾和媒介有一個(gè)清晰的認(rèn)知，對(duì)自身的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的整合于把控，尋找到最適合自身的融媒發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)

[1]韋少冰.如何做好廣播房地產(chǎn)節(jié)目[J].視聽(tīng)，2014（3）：24-25.

[2]王薇.廣播節(jié)目與新媒體現(xiàn)狀融合研究[J].科技傳播，2018，10（15）：44-55.

[3]章毅.廣播地產(chǎn)節(jié)目的生存之道[J].中國(guó)傳媒科技.2013（18）：66.

[4]梁丹.傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的探討[J].西部廣播電視，2018（18）：36，40.

[5]寧春燕.廣播房地產(chǎn)節(jié)目創(chuàng)新的幾點(diǎn)建議[J].視聽(tīng)，2008.

[6]張杰.媒介融合時(shí)代下浙江之聲“兩微”平臺(tái)的傳播策略研究[D].浙江：浙江傳媒學(xué)院，2018.

[7]羅維睿.廣告權(quán)力的施行——以廣播房地產(chǎn)廣告為例[J].廣告大觀（理論版），2015（4）：92-97.

[8]張新建.新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展探究[J].西部廣播電視，2018（14）：199，250.

[9]鄒亞茹.媒介融合背景下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播創(chuàng)新研究[D].甘肅：蘭州大學(xué)，2018.

[10]陽(yáng)婷.江西省房地產(chǎn)媒體發(fā)展現(xiàn)狀研究[D].江西：南昌大學(xué)，2013.

作者簡(jiǎn)介：劉江華，晉城市新聞傳媒集團(tuán)。