我國農(nóng)村電子商務(wù)的“普惠”價值發(fā)展研究

◎蕭裕中

一、研究背景

我國當(dāng)前社會正處于還將長期處于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展主要以工業(yè)和服務(wù)業(yè)為主，生產(chǎn)效率高，人均收入水平高；鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展主要以農(nóng)業(yè)手工業(yè)為主，生產(chǎn)效率低，人均收入水平低。據(jù)統(tǒng)計局公布的2017年2季度數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入當(dāng)年累計值為18321.9，農(nóng)村居民人均可支配收入當(dāng)年累計值為6561.8元，城鄉(xiāng)收入差距達(dá)到了2.8倍。城鄉(xiāng)收入的巨大差距嚴(yán)重影響了我國社會的公平，不利于我國經(jīng)濟的全面均衡發(fā)展。中國有42.6%的人口生活在農(nóng)村，但隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，和智能手機的普及，越來越多的農(nóng)民開始上網(wǎng)。據(jù)統(tǒng)計，2016年中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億人，其中手機網(wǎng)民為6.95億人，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模2.01億人，在農(nóng)村網(wǎng)民中大部分都是手機上網(wǎng)?；谵r(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的改善和移動電商的大力發(fā)展，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)成為了可能。

據(jù)中國商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2016年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)8945億元，電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬村莊超過了1300萬個。農(nóng)村電商在中國發(fā)展速度快，但當(dāng)前還處于起步階段，與城市電子商務(wù)相比，農(nóng)村電商因其發(fā)展的環(huán)境遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)，天然具有“普惠”的特征，有必要對我國農(nóng)村電商發(fā)展的“普惠”價值展開系統(tǒng)研究。

二、文獻(xiàn)綜述

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)成為促進(jìn)縣域經(jīng)濟發(fā)展、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化的有效途徑。沈玲、李利軍（2017）研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國農(nóng)村電商處于"成長期-發(fā)展期"的轉(zhuǎn)型階段，在該階段我國農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢，包括線上線下互動趨勢、雙向物流趨勢、員工返鄉(xiāng)及扶貧趨勢、企業(yè)多元化發(fā)展及合作趨勢。在此趨勢的帶動下，我國農(nóng)村電商發(fā)展前景將十分廣闊。檀學(xué)文（2016）研究發(fā)現(xiàn)，在中央和地方一系列支持性政策的推動下，農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活力明顯增強，其創(chuàng)業(yè)類型主要包括發(fā)展家庭農(nóng)場、發(fā)展農(nóng)村電商、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)等。2016年1月，郁南縣舉行全國首個縣級“互聯(lián)網(wǎng)+”綜合合作項目發(fā)布會，旨在通過“互聯(lián)網(wǎng)+”綜合合作項目，發(fā)展普惠金融，建設(shè)完善的農(nóng)村電子商務(wù)配送及綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和品牌價值，促進(jìn)農(nóng)村電商水平和鄉(xiāng)村旅游的全面提升，幫助農(nóng)企、農(nóng)民發(fā)展增收。呂丹（2015）以農(nóng)村電商的發(fā)展為突破口，從農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀、遇到的發(fā)展瓶頸，以及在新時期農(nóng)村電商發(fā)展出路進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，認(rèn)為未來農(nóng)村電商將成為中國農(nóng)村剩余勞動力的安置路徑之一。董坤祥、侯文華等（2016）研究認(rèn)為，農(nóng)村電商集群是農(nóng)村信息化與產(chǎn)業(yè)化深度融合的產(chǎn)物，其強勁的創(chuàng)新力促進(jìn)了新農(nóng)村建設(shè)，推進(jìn)了農(nóng)村城鎮(zhèn)化，推動了農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。鐘燕瓊（2016）提出，農(nóng)村電商的發(fā)展一方面通過工業(yè)品下行豐富了農(nóng)村居民的消費選擇，提高了居民的消費意愿；另一方面通過農(nóng)產(chǎn)品上行和增加就業(yè)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，使農(nóng)村居民收入增加，提升了居民消費能力。楊永超（2017）認(rèn)為，農(nóng)村電商發(fā)展與創(chuàng)新已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟“供給側(cè)”改革的重要實現(xiàn)手段。

綜合已有研究文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為我國農(nóng)村電商發(fā)展對解決“三農(nóng)”問題具有重要的意義。但是這些已有的研究大部分都是從某一個細(xì)小的方面展開的，關(guān)于我國農(nóng)村電商“普惠”價值的研究基本找不到相應(yīng)文獻(xiàn)。本文將首先分析我國農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀，然后在此基礎(chǔ)上對發(fā)展農(nóng)村電商的“普惠”價值展開深入分析和提煉。

三、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電商村鎮(zhèn)數(shù)量快速增加

我國農(nóng)村電商發(fā)展的特征之一是電商數(shù)量快速增加。2014年10月13日，阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會上宣布，啟動千縣萬村計劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站，突破物流和信息的瓶頸，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。截至2016年12月，農(nóng)村淘寶與合作伙伴建立的農(nóng)村電商服務(wù)站覆蓋約500個縣（市）、近28000個村莊，在農(nóng)村電商快速發(fā)展的背景下，一個新的概念“淘寶村”應(yīng)運而生，根據(jù)阿里巴巴的定義，淘寶村是指電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元以上的村莊。

根據(jù)阿里研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年我國僅有3個淘寶村，到2013年發(fā)展到了20個，可以說在2003年之前，我國的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還屬于“試驗階段”，2014年，我國淘寶村的數(shù)量擴大到了212個，同時出現(xiàn)了淘寶鎮(zhèn)現(xiàn)象，在2014年我國有19個淘寶鎮(zhèn)。此后，我國農(nóng)村電商的數(shù)量和規(guī)模開始快速增加，2016年我國淘寶鎮(zhèn)數(shù)量首次超過100個，達(dá)到135個，同比前一年增加了64個。從農(nóng)村電商萌芽到2016年，淘寶村走過約十年發(fā)展歷程，實現(xiàn)了發(fā)展新突破：全國淘寶村突破1000個、淘寶鎮(zhèn)突破100個。

（二）電商村鎮(zhèn)分布范圍廣泛

農(nóng)村電商數(shù)量的快速增加，也讓農(nóng)村電商的分布范圍更加廣泛，據(jù)不完全統(tǒng)計，在我國30多個?。ㄖ陛犑校┲?，已經(jīng)有一半以上的省（直轄市）至少有一個以上的淘寶村。截至2016年8月底，在全國共發(fā)現(xiàn)1311個淘寶村，廣泛分布在18個省市區(qū)。其中，浙江、廣東和江蘇的淘寶村數(shù)量位居全國前三位。農(nóng)村電商發(fā)展最好的是浙江省，截至2016年8月共有506個淘寶村，電商巨頭阿里巴巴總部所在地正好也在浙江省，這可能與阿里巴巴對浙江當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的扶持有關(guān)；廣東的農(nóng)村電商發(fā)展水平僅次于浙江，截至2016年8月共有262個淘寶村，廣東省經(jīng)濟發(fā)達(dá)，經(jīng)濟總量全國第一；江蘇省的農(nóng)村電商發(fā)展水平位列第三位，截至2016年8月共有201個淘寶村，江蘇民營經(jīng)濟發(fā)達(dá)，有利于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)電商的快速發(fā)展；在東北地區(qū)共發(fā)現(xiàn)5個淘寶村，在中西部共發(fā)現(xiàn)25個淘寶村。電商分布范圍的擴大有利于農(nóng)村電商發(fā)揮其“普惠”價值。

截至2016年8月底，在全國共發(fā)現(xiàn)135個淘寶鎮(zhèn)，其中，仍然是浙江、廣東和江蘇三省的淘寶鎮(zhèn)數(shù)量位居全國前三位，浙江省共有51個淘寶鎮(zhèn)，廣東省共有32個淘寶鎮(zhèn)，江蘇省共有17個淘寶鎮(zhèn)。值得一提的是，在江蘇的17個淘寶鎮(zhèn)中，有3個鎮(zhèn)淘寶村全覆蓋，分別是江蘇省沐陽縣新河鎮(zhèn)、江蘇省雎寧縣沙集鎮(zhèn)和江蘇省宿遷市宿城區(qū)耿車鎮(zhèn)，據(jù)阿里研究院調(diào)查，2016年首次在東北和中西部出現(xiàn)了第一個淘寶鎮(zhèn)，分別是東北遼寧省海城市中小鎮(zhèn)和四川省郫縣安靖鎮(zhèn)。淘寶村向淘寶鎮(zhèn)的升級，可見我國農(nóng)村電子商務(wù)正在朝著規(guī)模化發(fā)展的方向邁進(jìn)。

（三）農(nóng)村電商服務(wù)體系逐漸完善

農(nóng)村電商數(shù)量和規(guī)模的擴大，引致農(nóng)村電商服務(wù)需求的增加。當(dāng)前我國農(nóng)村電商服務(wù)已呈現(xiàn)出體系化發(fā)展的態(tài)勢，電商服務(wù)的體系化發(fā)展大約需經(jīng)過三個階段：在第一個階段，電商服務(wù)體系主要集中在交易服務(wù)、營銷服務(wù)、支付服務(wù)和物流服務(wù)等。在這一階段，能提供服務(wù)的都是大的公司或平臺，個人難以參與服務(wù)提供。例如交易服務(wù)主要由天貓、淘寶、京東等網(wǎng)商平臺提供，支付服務(wù)主要由支付寶、銀聯(lián)、第三方支付公司等提供，物流服務(wù)主要由郵政、順風(fēng)快遞、圓通快遞等物流公司提供。當(dāng)前我國農(nóng)村電商的服務(wù)體系正發(fā)展到第二個階段，在這一階段主要的服務(wù)需求是培訓(xùn)服務(wù)、攝影服務(wù)、IT服務(wù)和電商園區(qū)服務(wù)等。第二階段的服務(wù)需求更加的個性化和多樣化，個人和中小企業(yè)完全有能力參與第二階段的電商服務(wù)。在第三個階段，電商服務(wù)體系更加專業(yè)化，這一階段的服務(wù)需求主要集中在法律服務(wù)、會計服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)、融資服務(wù)等。第三階段的服務(wù)需求只能由專業(yè)人士和專業(yè)公司提供，但前我國農(nóng)村電商服務(wù)體系還未發(fā)展到此階段。農(nóng)村電商發(fā)展促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)商服務(wù)從小到大、從單一到多樣、從分散到聚集的體系化發(fā)展，農(nóng)村電商服務(wù)體系化發(fā)展，是我國農(nóng)村電商升級發(fā)展的重要標(biāo)志。

（四）發(fā)展模式朝向多元化

伴隨著農(nóng)村電商數(shù)量和規(guī)模的擴大，農(nóng)村電商發(fā)展模式也呈現(xiàn)出多元化的特征。農(nóng)村電商在發(fā)展初期主要以網(wǎng)絡(luò)零售為主。網(wǎng)絡(luò)零售模式與傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟模式?jīng)]有太大的區(qū)別，唯一不同的就是通過網(wǎng)絡(luò)銷售生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)零售還是自產(chǎn)自銷模式，只不過多了一條網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。隨著農(nóng)村電商模式多元化，當(dāng)前我國農(nóng)村電商以發(fā)展出網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)、鄉(xiāng)村旅游、跨境電商等多種經(jīng)營模式。以網(wǎng)絡(luò)批發(fā)模式為例，在該模式下，農(nóng)民的分工更加細(xì)化，批發(fā)量的規(guī)模遠(yuǎn)大于零售規(guī)模，這就需要有人專職負(fù)責(zé)收購、有人專門從事倉庫管理，有人專門從事網(wǎng)上營銷。在網(wǎng)絡(luò)批發(fā)模式下，單個人或單個家庭很難完成全部工作，這就需要企業(yè)式的協(xié)同運作。鄉(xiāng)村旅游和跨境電商模式，對人才提出更高的要求，更加需要專業(yè)化的人才，隨著經(jīng)營規(guī)模擴大，農(nóng)村電子商務(wù)往企業(yè)化方向發(fā)展是一條必然的路徑。通過成立企業(yè)，注冊公司和商標(biāo)，重視團隊、品牌和客戶服務(wù)，據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年以企業(yè)身份注冊的淘寶村網(wǎng)店超過5100個，企業(yè)網(wǎng)店最多的五個縣（市、區(qū)）依次為：金華義烏、廣州番禺、廣州白云、泉州晉江、杭州余杭。

四、農(nóng)村電商的“普惠”價值

（一）促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)

據(jù)阿里研究院公布的《2016年返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)研究報告》顯示，2015年到2016年，年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)遷出最多的十個城市依次是廣州、杭州、上海、深圳、北京、東莞、金華、溫州、蘇州和廈門。年輕人返鄉(xiāng)后的創(chuàng)業(yè)方向大多和電子商務(wù)有關(guān)，通過電商平臺銷售特色產(chǎn)品、幫助鄉(xiāng)親網(wǎng)購生活生產(chǎn)用品、承接本地的電商快遞服務(wù)等成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的主流方向。在年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的拉力方面，主要有：回去方便照顧家里人，電商投入少能幫我實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，上網(wǎng)購物的人越來越多，村里有人做電商很成功。在年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的推力方面，主要有：城里競爭大掙錢越來越難，城里生活成本高房價漲得太快，城里工作不好找，城市待著不踏實難以融入。

返鄉(xiāng)的人成為了創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)業(yè)又直接帶動了農(nóng)村的就業(yè)，有網(wǎng)商的村莊外出務(wù)工人口比重要低于無網(wǎng)商的村莊。全國來說，有網(wǎng)商的村莊的外出務(wù)工人員比重為11.1%，無網(wǎng)商的村莊的外出務(wù)工人員比重為20.4%，幾乎高了一倍；東部地區(qū)，有網(wǎng)商的村莊的外出務(wù)工人員比重為9.7%，無網(wǎng)商的村莊的外出務(wù)工人員比重為17.3%；中部地區(qū)，有網(wǎng)商的村莊的外出務(wù)工人員比重為18.0%，無網(wǎng)商的村莊的外出務(wù)工人員比重為24.4%；西部地區(qū)，有網(wǎng)商的村莊的外出務(wù)工人員比重為12.5%，無網(wǎng)商的村莊的外出務(wù)工人員比重為30.0%。與類似村莊相比，有網(wǎng)商村莊外出務(wù)工人數(shù)平均比無網(wǎng)商村莊少133人，全國來看農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展減少外出務(wù)工人口約1200萬人。農(nóng)村電商能有效留住農(nóng)村外出務(wù)工人員，本村本土解決就業(yè)問題。

（二）促進(jìn)消貧致富

中國的農(nóng)村貧困問題一直被國家高度重視，以習(xí)近平為主席的黨中央當(dāng)前正提出“精準(zhǔn)扶貧”計劃。過去扶貧一直是“輸血模式”，即主要以貨幣及物質(zhì)幫扶為主，這種形式的扶貧模式只能解決貧困人口的眼前問題，難以從根本上改變貧困問題。大力發(fā)展農(nóng)村電商，以電子商務(wù)為抓手，可將原來農(nóng)村扶貧的“輸血模式”改為“造血模式”，電商扶貧的“造血模式”具有可持續(xù)性的特征。2016年，在阿里巴巴零售平臺，超過280個國家級貧困縣全年網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1000萬元，其中40多個貧困縣更是超過1億元。

2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入總額33616元，其中人均可支配工資性收入20665元，占比為61.5%；2016年農(nóng)村居民人均可支配收入總額12363元，其中人均可支配工資性收入5022元，占比為40.6%。對比城鄉(xiāng)收入結(jié)構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)：城鎮(zhèn)居民的工資收入比重要高于農(nóng)村居民，城鄉(xiāng)收入的差距也主要來自于工資收入差距，但是農(nóng)村居民的經(jīng)營性收入無論在比重上還是在金額上都高于城鎮(zhèn)居民，這與農(nóng)村居民坐擁土地等自然資源有關(guān)。要消除農(nóng)村貧困，就必須解決農(nóng)村資源轉(zhuǎn)化和農(nóng)村就業(yè)問題，農(nóng)村電商正好能夠?qū)⑥r(nóng)村資源有效的轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，同時創(chuàng)造巨大的農(nóng)村就業(yè)市場。

（三）促進(jìn)農(nóng)民增收

農(nóng)村電商促進(jìn)農(nóng)民增收的效果明顯。2014年10月13日，阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會上宣布，啟動千縣萬村計劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站，突破物流和信息的瓶頸，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”?！扒Эh萬村”計劃，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，既可以為農(nóng)民節(jié)省開支，還能夠給農(nóng)民增收?！稗r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”換回來的是“真金白銀”，過去農(nóng)村信息閉塞，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道有限，如今農(nóng)村也可開展電子商務(wù)，直接將農(nóng)產(chǎn)品銷售給城市。據(jù)調(diào)查顯示，在家庭特征類的條件下，有網(wǎng)商村莊的家庭與無網(wǎng)商村莊的家庭相比，農(nóng)村電商能夠提高家庭年平均收入2.05萬元，提高家庭財富越21.3萬元。

網(wǎng)商密度與農(nóng)民家庭財富和家庭收入表現(xiàn)出正相關(guān)性，網(wǎng)商密度為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商數(shù)量占家庭數(shù)量的比重。有網(wǎng)商的村莊，按照網(wǎng)商密度從低到高排序，最低的33%的定義為網(wǎng)商密度低，最高的34%定義為網(wǎng)商密度高，其余為網(wǎng)商密度中。在家庭特征類的條件下無網(wǎng)商的村莊家庭財富為21.9萬元，家庭年收入為3.1萬元；網(wǎng)商密度低的村莊，家庭財富為89.1萬元，家庭年收入為5.9萬元，明顯高于沒有網(wǎng)上的村莊家庭；網(wǎng)商密度中的村莊，家庭財富為94.3萬元，家庭年收入為8.8萬元；網(wǎng)上密度高的村莊，家庭財富為148萬元，家庭年收入為9.3萬元。

五、研究結(jié)論

我國當(dāng)前社會正處于還將長期處于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展主要以工業(yè)和服務(wù)業(yè)為主，生產(chǎn)效率高，人均收入水平高；鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展主要以農(nóng)業(yè)手工業(yè)為主，生產(chǎn)效率低，人均收入水平低?；谵r(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的改善和移動電商的大力發(fā)展，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)成為了可能。近10年，農(nóng)村電商在中國從無到有快速發(fā)展，但當(dāng)前還處于起步階段，與城市電子商務(wù)相比，農(nóng)村電商因其發(fā)展的環(huán)境遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)，因此天然具有“普惠”的特征。本文對我國農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀展開研究，發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)村電商數(shù)量增長快，覆蓋范圍廣，農(nóng)村電商服務(wù)已呈現(xiàn)出體系化發(fā)展的態(tài)勢，農(nóng)村電商發(fā)展模式也呈現(xiàn)出多元化的特征。進(jìn)一步深入分析農(nóng)村電商的“普惠”價值發(fā)現(xiàn)：農(nóng)村電商可以吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)就業(yè)，減少外出務(wù)工人口的比重；農(nóng)村電商可將原來農(nóng)村扶貧的“輸血模式”改為“造血模式”，電商扶貧的“造血模式”具有可持續(xù)性的特征；農(nóng)村電商能夠?qū)⑥r(nóng)村資源有效的轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，同時創(chuàng)造巨大的農(nóng)村就業(yè)市場；農(nóng)村電商促進(jìn)農(nóng)民增收的效果明顯，可以縮小城鄉(xiāng)收入差距。