對我國企業(yè)網絡營銷中的 促銷策略現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的認識

摘 要：本文論述了我國企業(yè)網絡營銷中的促銷策略現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢，為我國企業(yè)網絡營銷中的促銷策略走持續(xù)、穩(wěn)定及健康的發(fā)展道路提供了一定的見解。

關鍵詞：企業(yè)；網絡營銷；促銷策略；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

0 引言

網絡促銷是一個全新的行業(yè)。要想在這一領域取得成功，科學管理是非常重要的。但隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，網絡營銷手段，方法，環(huán)境和條件都發(fā)生了變化。 如果要使促銷活動取得良好效果，則只能提前進行市場分析，競爭對手分析和網絡活動的實施可行性分析，創(chuàng)意組織和推廣活動的實施，這樣的活動才更有新意，更具有豐富的銷售力量和影響力。 所以正確使用在線促銷方式，以各種方式吸引消費者網購的關鍵， 可以成為提高企業(yè)市場份額，提高企業(yè)經濟效益的重要途徑。

1 對企業(yè)網絡營銷中促銷策略的認識與分析

a）、網絡營銷的促銷形式

網絡營銷企業(yè)是以互聯(lián)網為基礎的一種在網上進行的促銷活動形式，共有4種形式，詳見圖1：

b）、網站推廣的基本方法，詳見圖2：

2、采取一定的措施，以促進企業(yè)網絡營銷中促銷策略的可持續(xù)發(fā)展

a）、網絡促銷的特點和作用

當今社會是一個信息技術和互聯(lián)網經濟迅猛發(fā)展的社會，通過互聯(lián)網這個平臺進行網絡銷售的形式已被企業(yè)認可，其規(guī)模正在逐漸擴大，網絡促銷的重要性更加明顯。

網絡促銷，簡單來說就是通過網絡這個大平臺，運用一定的方式方法促使消費者進行消費的一種現(xiàn)代化的銷售途徑。

根據(jù)網絡促銷的定義可以看出網絡促銷幾個特點詳見圖3：

網絡促銷的作用如圖4：

b）、網絡促銷的實施過程

網絡促銷的實施過程主要包括六個步驟，詳見圖5：

c）、在促銷的過程中會遇到如下問題，詳見圖6

d）、對于在網絡促銷實施過程中出現(xiàn)的問候的解決方法和建議，詳見圖7

3、結論

網絡促銷是一種互動式的，其優(yōu)于此傳統(tǒng)促銷的地方在于顧客能參與到活動中，同時也加強了消費者與銷售之間的溝通和聯(lián)系，使企業(yè)更能了解到客消費者的需要和得到消費者的認同。如何更好地實施網絡促銷對于每個企業(yè)來說都是一個新問題。就要求企業(yè)要更深入地了解產品信息，包括傳播特點、接收對象等，并根據(jù)此信息制定合理的目標，再通過現(xiàn)代的科學程序實施，以此打開網絡促銷的一片新天地。

參考文獻

[1]、肖紅.電子商務綜合實訓.北京：機械工業(yè)出版社.2009（10）；

[2]、孟曉明等.電子商務與網絡營銷.北京：電子工業(yè)出版社.2008（06）。

作者簡介

許潔：1980年生，女，經濟師，主要從事鋁及鋁合金加工產業(yè)的經濟管理工作。endprint