新媒體環(huán)境下電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑選擇

宋蕭

摘 要 隨著新媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目面臨了非常重大的挑戰(zhàn)，在這一情況下，電視新聞節(jié)目必須找到更適合自身發(fā)展的路徑，尋求更好的發(fā)展。電視新聞在過去的一段時(shí)間顯現(xiàn)出了非常多的問題，如果這些問題不能得到解決就會(huì)對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生影響，所以必須通過更有效的方式進(jìn)行改善。本文首先闡述了新媒體對(duì)現(xiàn)實(shí)新聞?lì)惞?jié)目的影響，并討論了新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展面臨的問題，最后就新媒體環(huán)境下，電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡述，為電視新聞的發(fā)展提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；電視新聞；創(chuàng)新發(fā)展路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0043-02

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的逐漸發(fā)展，新媒體出現(xiàn)了非常大程度的進(jìn)步，在多樣性、專業(yè)性等方面都有著非常好的進(jìn)步，但是伴隨著新媒體的進(jìn)步，使傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出的問題越來越多。而且新媒體雖然在許多方面呈現(xiàn)了一定的創(chuàng)新，但是因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間較短，所以在內(nèi)容方面還有一定的缺陷，電視新聞應(yīng)該抓住自身的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

1 新媒體對(duì)電視新聞?lì)惞?jié)目的影響

在傳統(tǒng)方式的信息傳播過程中，新聞內(nèi)容會(huì)受到電視臺(tái)的主觀因素影響，其中主要的內(nèi)容多為一些國(guó)家政策、社會(huì)發(fā)展、國(guó)際民生類的內(nèi)容，很少有與觀眾生活貼近的節(jié)目，只有少數(shù)的民生類新聞才會(huì)涉及相關(guān)內(nèi)容。但是在新媒體中，有關(guān)觀眾生活的內(nèi)容數(shù)量明顯的增多，使新媒體的受眾更加廣泛。面對(duì)這一情況，電視新聞媒體只有提高民生新聞的比例，才能更好的改變這一情況。在新媒體新聞中，多是使用一些比較輕松的方式進(jìn)行新聞的呈現(xiàn)，使新聞節(jié)目的趣味性更高，從而提高了民眾的滿意程度[ 1 ]。

隨著新媒體的逐漸發(fā)展，其憑借自身的優(yōu)勢(shì)，將受眾的范圍一再擴(kuò)大，而這也使得電視新聞的受眾在逐漸的減少。當(dāng)前人們因?yàn)槭艿娇旃?jié)奏的生活影響，沒有太多的時(shí)間守候在電視機(jī)旁觀看電視節(jié)目，而新媒體憑借自身方便快捷的優(yōu)點(diǎn)大幅增加了受眾的人數(shù)，人們只需要通過手機(jī)與電腦就可以觀看自身比較關(guān)注的內(nèi)容，大大提高了方便程度。從這一角度來講，新媒體使傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸縮小。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展的阻礙

2.1 節(jié)目缺少時(shí)效性

對(duì)于新聞節(jié)目來講，其最本質(zhì)的追求就是時(shí)效性，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目需要通過較長(zhǎng)的制作時(shí)間，需要完成采集，制作、編排等一系列的工作，才能將新聞呈現(xiàn)在觀眾的眼前，所以其在呈現(xiàn)內(nèi)容的過程中受到時(shí)間影響非常嚴(yán)重。例如當(dāng)前在一些突發(fā)的事件中，往往都是新媒體率先進(jìn)行報(bào)道，然后傳統(tǒng)的電視媒體才會(huì)進(jìn)行報(bào)道，而且在電視媒體報(bào)道中甚至還會(huì)引用新媒體報(bào)道中的內(nèi)容，而這將傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道滯后性的問題體現(xiàn)得非常明顯。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體新聞的播報(bào)時(shí)間一般比較固定，而且需要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)備工作，所以無法有效的保證新聞的時(shí)效性。

2.2 傳播方式過于落后

當(dāng)前在傳統(tǒng)媒體中，主導(dǎo)其內(nèi)容方向的是國(guó)家與政府所表達(dá)的觀點(diǎn)，但是新媒體在進(jìn)行播報(bào)的過程中卻不受相關(guān)方面的影響，可以更好的將普通人的內(nèi)心所想表達(dá)出來，突破了原有的形式，呈現(xiàn)出了更多的觀點(diǎn)，所有人都可以通過新媒體表達(dá)自身的觀點(diǎn)[ 2 ]。而且在電視新聞節(jié)目中，有關(guān)國(guó)家政策的內(nèi)容會(huì)相對(duì)較多，而與民眾相關(guān)內(nèi)容卻相對(duì)較少，但是這一現(xiàn)象在新媒體中卻不會(huì)出現(xiàn)，在新媒體中，一般會(huì)設(shè)有相關(guān)的專題，使民眾可以參與其中，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的互動(dòng)性，也為其提供更好的發(fā)展。

2.3 節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式陳舊

隨著新媒體的逐漸發(fā)展，使其在市場(chǎng)中的占有率逐漸提高，將越來越多的廣告商吸引到自身的平臺(tái)上，也正是因?yàn)檫@一發(fā)展，使電視新聞媒體逐漸失去了自身的客戶基礎(chǔ)，使其很難進(jìn)行運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新，而運(yùn)營(yíng)模式無法創(chuàng)新會(huì)導(dǎo)致其失去更多的客戶，形成了一種惡性循環(huán)，對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生了非常嚴(yán)重的負(fù)面作用。

3 新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展的路徑

3.1 加強(qiáng)媒體融合

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，其可以通過更加有效的方式實(shí)現(xiàn)信息的傳播，其中比較有效的一種就是與新媒體的融合。傳統(tǒng)新聞媒體可以通過對(duì)新媒體的利用促進(jìn)自身的發(fā)展，例如通過以自身的新聞中心建立一個(gè)全新的新媒體系統(tǒng)，將自身所獲取的信息更新在這一系統(tǒng)中，并在一些比較受到關(guān)注的新媒體平臺(tái)開設(shè)自身的官方公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)工作[ 3 ]。而且通過媒介融合還可以有效地提高新聞內(nèi)容的豐富度，可以通過更多的形式將新聞呈現(xiàn)在觀眾的眼前。例如可以設(shè)置上傳版面，使民眾可以將自身獲取的新聞圖像與影響上傳到相關(guān)的平臺(tái)之上，并且為一些重要信息的持有者提供一定的獎(jiǎng)勵(lì)，提高觀眾的投稿熱情，促進(jìn)新聞的豐富程度。

3.2 增強(qiáng)互動(dòng)性

在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的發(fā)展與傳統(tǒng)環(huán)境有一定的不同，因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境下，會(huì)大幅度的提高與觀眾的互動(dòng)。因?yàn)樵谶M(jìn)行電視新聞制作的過程中，電視新聞節(jié)目可以將有關(guān)的新聞發(fā)布在有關(guān)的新媒體平臺(tái)上，構(gòu)建出與觀眾交流的渠道，更好的與觀眾進(jìn)行溝通，在相互溝通的過程中，電視新聞會(huì)獲得更好的成長(zhǎng)[4]。而且電視媒體可以通過自身身為專業(yè)媒體的影響力，通過新媒體創(chuàng)造出一條更加有效地發(fā)展方式，創(chuàng)建出有關(guān)的輿論收集平臺(tái)，將節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾的眼前，以觀眾的需求為主要目標(biāo)。

3.3 拓寬經(jīng)營(yíng)范圍

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，其經(jīng)營(yíng)的范圍非常的狹小，使電視新聞節(jié)目無法得到更有效地發(fā)展，但是隨著新媒體的逐漸發(fā)展壯大，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了非常好的方向，為其經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大提供了幫助。例如，當(dāng)前電視臺(tái)與企業(yè)之間的聯(lián)手活動(dòng)逐漸的增多，通過電視與企業(yè)的結(jié)合，打造出一檔節(jié)目，使電視節(jié)目與觀眾的距離更加的貼近。與此同時(shí)，要想提升效果還可以實(shí)現(xiàn)與一些比較大型的新媒體網(wǎng)站的合作，提高知名程度，促進(jìn)活動(dòng)的成功[ 5 ]。

4 結(jié)論

隨著社會(huì)的逐漸發(fā)展，信息化的生活已經(jīng)成為我們重要的標(biāo)志之一。但是在這一發(fā)展過程中對(duì)電視媒體產(chǎn)生了非常大的影響。電視新聞作為一種有很長(zhǎng)歷史的新聞傳播方式，在過去的一段時(shí)間為觀眾帶來了非常便捷有效的服務(wù)，但是隨著計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對(duì)其產(chǎn)生了非常大的沖擊。在這一情況下，電視新聞應(yīng)該通過與新媒體的整合實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)步，在保持自身優(yōu)勢(shì)的情況下，使自身有更大程度的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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