推進湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對策建議

李盛

摘 要：2015年3月，李克強總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”新型經(jīng)濟模式，更加助推了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。湖北省農(nóng)產(chǎn)品電商建設由于起步比較晚，整體發(fā)展水平比較低，目前尚處于摸索階段。本文以湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展為研究對象，深入分析目前的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的瓶頸問題。并且針對其存在的問題，提出合理的對策建議，為湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展提供借鑒意義。

關鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品 電子商務 發(fā)展路徑 政策研究、湖北

中圖分類號：F32 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）11（b）-0094-02

隨著社會的發(fā)展，國家對三農(nóng)問題的重視，也開始加大了對三農(nóng)的支持，并積極出臺各種政策保證農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品的銷量。但是，長期以來受各種因素的影響，還會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷等報道，這嚴重打擊了農(nóng)民的積極性，同時個體化種植等傳統(tǒng)思維觀念的影響，使得我國農(nóng)產(chǎn)品鮮有大型的農(nóng)業(yè)企業(yè)。對此，結(jié)合當前的電子商務發(fā)展背景，就我省在電子商務發(fā)展方面存在的不利因素進行分析，并針對這些不利條件提出相關的對策和建議。

1 湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務現(xiàn)狀分析

根據(jù)2015年的官方數(shù)據(jù)顯示，湖北淘寶網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品交易額達數(shù)10億元，農(nóng)產(chǎn)品品種擴大到1200種。目前，湖北省已有26個縣市進行農(nóng)村電商試點，十堰、洪湖、潛江等地已形成多個淘寶村，帶動了一批農(nóng)民致富。然而看似紅火的農(nóng)產(chǎn)品交易背后，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電商卻賠本賺吆喝。本文從電商人才、物流配送、農(nóng)產(chǎn)品標準品牌、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺等幾個方面進行分析，從中找出制約湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的不利因素。

2 制約湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的不利因素

2.1 人才匱乏直接影響農(nóng)村電商發(fā)展

目前湖北農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)老弱婦幼狀況突出。青壯年外出務工，老弱婦幼留守務農(nóng)，有的地方一個村連一個會使用電腦的人都沒有，這種人才結(jié)構(gòu)給電子商務進入農(nóng)村帶來了尷尬的局面。首先是老人思想認識跟不上，他們絕大多數(shù)不會操作電腦更不用提在網(wǎng)上銷售，只能依賴于商販來收購這種傳統(tǒng)方式進行銷售，宣傳和推廣營銷跟不上，導致農(nóng)產(chǎn)品的價格及銷售渠道狹窄單一，利益空間嚴重受限。一方面農(nóng)產(chǎn)品市場越來越緊迫的需要電商人才，另一方面高校畢業(yè)生因缺乏實戰(zhàn)技能無法直接上崗。從目前電商人才供需現(xiàn)狀看，高校培養(yǎng)的電商人才無法滿足農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品流通體制不健全，物流配送不暢

目前，湖北省已經(jīng)基本上形成了以市場為導向，多渠道、多種經(jīng)濟成分、多種經(jīng)營方式、多個經(jīng)營環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品流通格局，使得農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的市場化程度得到了大幅度的提高。但與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展相比，我省農(nóng)產(chǎn)品流通、物流配送方面仍然存在很多問題。我省農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷體系當中冷鏈物流倉儲、運輸、配送等各環(huán)節(jié)之間缺乏規(guī)范化、系統(tǒng)化、連貫性的運作，導致農(nóng)副產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的腐損率偏高。物流成本過高阻礙了農(nóng)產(chǎn)品長運遠銷，也削弱了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者通過縮短流通環(huán)節(jié)獲利潤的空間。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低

目前湖北農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)標準化水平不高主要表現(xiàn)在兩個方面：一是缺乏農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準，主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品種植階段，沒有一套嚴格規(guī)范的工藝，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中出現(xiàn)無標準可參考，導致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏公信力，產(chǎn)品也只能論斤來銷售。二是流通環(huán)節(jié)的標準不健全，表現(xiàn)為缺乏分揀、包裝、配送、驗收以及管理方面的標準。

3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對策建議

要解決上述的問題，就必須要制定相關的對策和建議。而從整體的發(fā)展路徑來看，要實現(xiàn)湖北農(nóng)產(chǎn)品電子商務的目標，還是要堅持以政府為主，同時結(jié)合市場需求和農(nóng)民這個主體，這樣才能更好地激發(fā)各方發(fā)展電子商務的熱情，并積極引導更多的資金、技術和人才等往農(nóng)村電子商務方向發(fā)展，最終為農(nóng)村電子商務的發(fā)展奠定扎實的基礎。因此，從政府的角度來講，還需要重點結(jié)合加強以下工作。

3.1 加強農(nóng)產(chǎn)品電商人才建設

（1）加大農(nóng)村的基礎設施建設的投入，實施寬帶網(wǎng)絡提速降費；加大農(nóng)村扶貧的力度，舉辦送電腦下鄉(xiāng)活動；對創(chuàng)辦農(nóng)村電子商務企業(yè)的人員或者企業(yè)，按規(guī)定享受創(chuàng)業(yè)擔保貸款和貼息政策。農(nóng)村電商企業(yè)在創(chuàng)業(yè)園外租用辦公或倉儲用房，可按當?shù)貥藴式o予場租補助。用政策吸引鼓勵年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

（2）整合優(yōu)質(zhì)的農(nóng)村電商培訓社會資源。由政府和具備優(yōu)勢能力的大型平臺企業(yè)聯(lián)合對農(nóng)村電商培訓機構(gòu)進行授權(quán)認證，進一步提升辦學質(zhì)量。各高校可以利于阿里學院開放的教育學習互動平臺，和網(wǎng)站上活躍的教育者、個人及企業(yè)學習者等人群進行學習互動和交流，形成一個嶄新、與時俱進的知識學習第二課堂。

（3）與高校建立人才對接的培養(yǎng)方式。從電子商務人才培養(yǎng)的源頭上抓起，與相關高校建立密切合作關系。通過連鎖超市的用人標準、技能水平、工作期限等條款與高校達成協(xié)議。同時利用寒暑假，為學生提供在連鎖超市或相關企業(yè)實習的崗位，豐富學生的實踐知識。

3.2 加強農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設

構(gòu)建因地制宜的物流配送體系。對物流配送體系的構(gòu)建中，要緊緊圍繞以“企業(yè)主體、市場運作、政府推動”的原則，在該原則下，結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站點的建設，加強對農(nóng)村配送點資源的整合，從而構(gòu)建健全和科學的物流配送體系。同時充分發(fā)揮第三方物流的作用，進而激發(fā)物流企業(yè)的活力，最終提高農(nóng)村電子商務物流的信息化、組織化的水平。支持重點電子商務企業(yè)建設物流中心，針對“最后一公里”配送成本高的問題，可以采用和社區(qū)小店合作的方式來解決，快遞員將產(chǎn)品配送到周邊小店，由小店再送到千家萬戶。打通商品雙向流通的“最后一公里”，通過一個大數(shù)據(jù)平臺高效協(xié)同，完善物流體系建設，讓“菜鳥”的努力希望在湖北農(nóng)村能有突破。

3.3 推進農(nóng)產(chǎn)品標準化和品牌化建設

（1）推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化。由于電商農(nóng)產(chǎn)品直接通過網(wǎng)絡交易，無法當面檢驗產(chǎn)品質(zhì)量，這就需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標準化和品牌化進行保證。從政府的角度看，需要建立統(tǒng)一的認證標準，并逐步與國際接軌；從企業(yè)的角度看，建立自身的標準程序，對進入電商超市的每個批次的農(nóng)產(chǎn)品都提供相應的質(zhì)檢報告，真正實現(xiàn)從生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)質(zhì)量控制。同時，利用湖北教育大省的優(yōu)勢，借助湖北高校等科研力量來協(xié)助規(guī)范農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)和品質(zhì)標準，助推農(nóng)村電商的發(fā)展。

（2）加大品牌建設的力度。一是以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社等新型經(jīng)營主體作為農(nóng)產(chǎn)品品牌主要載體，積極樹立品牌戰(zhàn)略，賦予產(chǎn)品深厚、豐富的品牌文化；二是重塑農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象；三是要大力拓展農(nóng)產(chǎn)品的營銷體系，進而擴大我省農(nóng)產(chǎn)品在全國范圍的知名度。對此，可以在舉辦傳統(tǒng)農(nóng)博會等宣傳方式的前提下，采取線上+線下結(jié)合的方式，進而對農(nóng)產(chǎn)品進行推廣，以拓展國內(nèi)外的市場。

4 結(jié)語

總之，對我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務來講，在發(fā)展中肯定存在很多的不利因素。而要大力發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務，只有結(jié)合這些因素制定出相應的對策，才能更好地促進我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。對此，加強農(nóng)產(chǎn)品標準化建設，加快農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設等是解決問題的重要途徑和方式，也是實現(xiàn)我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的必然選擇。

參考文獻

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