短視頻“語言”在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用探析

姚遠(yuǎn)

【摘 要】新媒體的迅速發(fā)展使原本屬于傳統(tǒng)電視媒體的受眾有了新的觀看方式和體驗(yàn)。尤其近年來，“二更”等短視頻平臺(tái)以平民視角講述故事的鮮活性和真切度，成為商業(yè)價(jià)值與人文情懷并存的“黑馬”，也引發(fā)了傳統(tǒng)媒體人在拍攝專題片時(shí)敘事方式的思考。本文以筆者在拍攝電視專題片《難舍鄉(xiāng)愁》時(shí)，所采用的拍攝方式為例，對(duì)短視頻“語言”在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用進(jìn)行探討分析。

【關(guān)鍵詞】短視頻 電視 敘事方式

如今，傳統(tǒng)媒體編采方式正極速從互聯(lián)網(wǎng)和新媒體汲取營(yíng)養(yǎng)，在電視專題片中采用短視頻式敘事方式，便是一次文案策劃與思維創(chuàng)新的嘗試。

一、根據(jù)選題創(chuàng)新思維方式

今年入夏，盤錦廣播電視臺(tái)專題部計(jì)劃拍攝一集以盤錦市大洼區(qū)向海街道石廟子村的119位65歲以上的老年人全都在村里居家養(yǎng)老的新聞為題材，講述城里退休老人難舍鄉(xiāng)愁再次返回鄉(xiāng)村養(yǎng)老，反映如今鄉(xiāng)村環(huán)境和生活發(fā)生翻天覆地變化的專題片，時(shí)長(zhǎng)約10分鐘。而此時(shí)，如何選取典型人物，如何講述好故事成為攝制組成員首先思考的問題。電視專題片反映社會(huì)生活的時(shí)候，具有較強(qiáng)主體意識(shí)的滲透，它直接表現(xiàn)創(chuàng)作者對(duì)生活的看法和主張，允許采用“表現(xiàn)”的手段，藝術(shù)地表現(xiàn)社會(huì)生活。長(zhǎng)久以來，電視專題片由于“表現(xiàn)”生活的需要，允許較多地運(yùn)用象征、隱喻、聯(lián)想、對(duì)比、渲染等藝術(shù)手法表現(xiàn)社會(huì)生活，根據(jù)特殊的創(chuàng)作需求，甚至允許在一定程度上的扮演、補(bǔ)拍、追述和擺拍。故而，電視專題片具有較強(qiáng)的“紀(jì)實(shí)屬性”乃至“藝術(shù)屬性”。這恰恰與新媒體平臺(tái)的短視頻輸出方式頗有相似。

說起短視頻，第一時(shí)間躍入腦海的一定是“一條”和“二更”這兩個(gè)短視頻領(lǐng)域的“尖子生”。以“二更”為例，從創(chuàng)辦到風(fēng)生水起，“二更”只用了兩年的時(shí)間。如今的“二更”，早已是短視頻領(lǐng)域的一艘航母。那些鏡頭下的主角，雖有著萬千形態(tài)和不同故事，其底色總是溫暖的，一個(gè)手藝人，一個(gè)設(shè)計(jì)師，甚至是一道菜、一座城，都不禁讓人想起與溫暖、美好、情懷有關(guān)的詞。誠然，它的成功有一部分是時(shí)機(jī)所帶來的偶然因素，但不可否認(rèn)的是，它的一系列作品對(duì)外傳播的寶貴經(jīng)驗(yàn)給傳統(tǒng)媒體人拍攝專題片提供了重要的可借鑒的模式和思路。

二、短視頻的“語言”魅力

電視專題片《難舍鄉(xiāng)愁》選取的主角是一對(duì)曾經(jīng)在石廟村下鄉(xiāng)的知青夫婦，他們?cè)缧┠暝诖司幼∵^，對(duì)新農(nóng)村的變化，和如今農(nóng)村生活的愜意舒心有著很深的體會(huì)。這恰恰促使創(chuàng)作者想要拍攝表達(dá)出真情實(shí)感，以溫暖的底色傳播正能量，于是嘗試以網(wǎng)絡(luò)短視頻的拍攝手法應(yīng)用于電視專題片制作的策劃方案萌出。

按照傳統(tǒng)拍攝手法，選取好人物典型后，通過實(shí)地采訪，了解主人公的性格特征、生活方式等，便可著手寫文案策劃了。文案中必定包含解說詞與同期聲設(shè)計(jì)方案。但此時(shí)，新媒體平臺(tái)常見的短視頻拍攝手法已進(jìn)入了傳統(tǒng)媒體人的視野，而如何應(yīng)用新媒體短視頻拍攝方式到電視專題片中，也引起了傳統(tǒng)媒體人的創(chuàng)作思考。

傳統(tǒng)視頻以及部分網(wǎng)絡(luò)視頻往往采取線性的敘事方式，以時(shí)間或事件的發(fā)展順序展開，故事內(nèi)容由表及里，層層遞進(jìn)。組織解說詞更是一環(huán)重要工作。解說詞過于詳盡和鋪陳，則一定程度弱化了畫面的沖擊力和折射力，有越位之嫌。而短視頻由于時(shí)長(zhǎng)的限制，不能按照時(shí)間或事件的發(fā)生順序展開，往往采用非線性的敘事方式，從一個(gè)人或一件事切入，然后圍繞這件事或這個(gè)人展開，講好故事。不管人們從視頻的哪個(gè)部分看起，都毫不影響劇情?！峨y舍鄉(xiāng)愁》選定的女主人公，是一位退休教師。語言表達(dá)能力強(qiáng)，情感充沛。這讓短視頻的講述模式有了展現(xiàn)的基礎(chǔ)?！峨y舍鄉(xiāng)愁》以女主人公的一句話“在夢(mèng)里，我時(shí)常夢(mèng)見我和老伴兒又回到曾經(jīng)下鄉(xiāng)工作過的地方，沒想到如今真的夢(mèng)想成真了”為由頭，以老兩口在菜園子里勞作獲豐收的畫面切入，展現(xiàn)了他們?cè)卩l(xiāng)下生活的舒心和愜意。當(dāng)男主人從親手耕種的菜園子里摘下茄子，放在嘴里開心品嘗時(shí)，畫面語言引起的共鳴已經(jīng)充分展現(xiàn)出來。

三、紀(jì)錄直觀真實(shí)引發(fā)共鳴

“二更”創(chuàng)始人丁豐說，“二更”一直秉持“短視頻、大情懷”的理念，堅(jiān)持“發(fā)現(xiàn)身邊不為人知的美”這一基調(diào)?？梢姡桃曨l不同于傳統(tǒng)專題片將選題定位于國家、民族等宏大的視角，而是將選題對(duì)準(zhǔn)普通人，將普通人的酸甜苦辣展現(xiàn)在境頭前，采用平視視角，將目光轉(zhuǎn)向民間，發(fā)現(xiàn)并記錄這些普通人物的鮮活故事，展現(xiàn)平常生活化場(chǎng)景。這樣更能在受眾中引起情感的共鳴，更易展現(xiàn)人性之美，以小切口拍攝揭示大主題。

如今，在快節(jié)奏的視頻閱讀時(shí)代，我們不難發(fā)現(xiàn)最受歡迎的視頻有一半都具備如下特征：真實(shí)人物、真實(shí)故事、真實(shí)情感。以人為核心的短視頻可以覆蓋到品牌營(yíng)銷的各個(gè)場(chǎng)景和可能性。大眾品牌喜歡談功能，價(jià)值品牌更善于講故事。而故事一定需要人的溫度感。會(huì)講故事，講好故事這同樣有助于打造傳統(tǒng)媒介欄目品牌。在拍攝過程中，按照故事大綱，順著紀(jì)錄《難忘鄉(xiāng)愁》男女主人公真實(shí)的感受和對(duì)話體驗(yàn)，攝制人員也不斷受到啟迪。甚至女主人公因講到動(dòng)情處而濕了眼眶，感情真摯而充沛，這樣的畫面語言又勝過了專業(yè)主持人配的解說詞。另外，短視頻在敘事手法上大多開門見山、直抒胸臆，讓觀眾一目了然。這種敘事方式與短視頻“短小精悍”的屬性密切相關(guān)。這種“直抒胸臆”的表達(dá)方式，也被應(yīng)用到專題片制作中來，在敘事時(shí)不追求多樣化，力爭(zhēng)用最短的時(shí)間把內(nèi)容完整展現(xiàn)出來，這樣更符合短時(shí)間觀賞的要求。拉扎斯菲爾德的“選擇性接觸假說”認(rèn)為，“受眾在接觸媒介信息時(shí)并不是不加選擇的，而是更愿意選擇接觸那些與自己的既有立場(chǎng)和態(tài)度一致或者接近的內(nèi)容?！薄峨y舍鄉(xiāng)愁》通過自媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)傳播播放后，引發(fā)了強(qiáng)烈反響。特別是不少曾有過下鄉(xiāng)經(jīng)歷的市民表示，這檔欄目近日播出的片子很“耐看”又很“好看”?！峨y舍鄉(xiāng)愁》的拍攝方式和后期制作，恰好迎合了他們選擇與自己價(jià)值觀和審美品位相同的節(jié)目定位，贏得了較好的傳播效果。

一個(gè)短視頻式專題片的成功無法復(fù)制，但它的拍攝思路和創(chuàng)作可以借鑒。在多元化傳播渠道的前提下，只有堅(jiān)持深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持源源不斷的創(chuàng)作能力，才能形成良好競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

（作者單位：盤錦廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]王婉妮. 新媒體語境下微紀(jì)錄片的特性探究——以“二更”平臺(tái)為例[J]. 現(xiàn)代視聽，2017，（09）：61-63；[2]焦中理. 論述電視新聞節(jié)目與新媒體的融合[J]. 傳播力研究，2017，1（03）：10-11；[3]梁逸.天時(shí)地利人和——論新媒體視頻平臺(tái)二更成功之道 [J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2016（7）；[4] 吳雨蓉 . 后全民記錄時(shí)代網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片發(fā)展的新動(dòng)向 [J]. 傳媒廣角，2015（12）；[5]林瑤. 從二更視頻看短視頻自媒體的傳播模式[J]. 新聞世界，2017，（09）：58-60.endprint