新媒體技術(shù)環(huán)境下圖書館宣傳推廣策略

摘 要：伴隨中國(guó)科學(xué)技術(shù)的日漸發(fā)達(dá)，新媒體作為一種兼具多方面優(yōu)勢(shì)的媒體，使用范圍也越來越廣，很多行業(yè)都看準(zhǔn)了新媒體旺盛的發(fā)展勢(shì)頭，在新媒體上完成了很多以前不能實(shí)現(xiàn)的設(shè)想。和傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的形態(tài)可以是網(wǎng)絡(luò)體系、數(shù)字媒體，或是自媒體等等。為了讓圖書館更具影響力，提升宣傳效果，我們就需要通過新媒體這個(gè)平臺(tái)，來訂制科學(xué)有效的圖書館宣傳策略，本文正是依次為目標(biāo)，探索圖書館使用新媒體宣傳時(shí)存在的問題，從而給出有針對(duì)性的意見和策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；圖書館；宣傳推廣

當(dāng)前媒體行業(yè)最主流的形式莫過于新媒體，在其席卷媒體業(yè)之前，圖書館是人們工作、學(xué)習(xí)的一個(gè)主要場(chǎng)所，對(duì)于人們的學(xué)習(xí)和生活帶來了便利，起到了積極的作用。但隨著新媒體的到來，人們開始逐漸不再依賴圖書館，絕大多數(shù)資料都能從新媒體中獲取，圖書館當(dāng)前正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。而且，圖書館人員對(duì)新媒體沒有充分的認(rèn)識(shí)，所以在對(duì)圖書館進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)一些問題。所以，為能提升圖書館宣傳推廣效果。我們就必須要跟緊時(shí)代的步伐，靈活使用新媒體完成對(duì)圖書館的宣傳推廣，以此更好的提升圖書館的影響力。

1 新媒體環(huán)境下圖書館宣傳問題

（一）宣傳力度太小

圖書館是一個(gè)旨在為廣大人民提供閱讀服務(wù)的非盈利性機(jī)構(gòu)，為了更好滿足人們的閱讀需要，推廣和宣傳是圖書館非常有必要進(jìn)行的一項(xiàng)工作。從國(guó)內(nèi)外圖書館發(fā)展的相關(guān)資料記載中筆者發(fā)現(xiàn)，宣傳工作在圖書館工作中非常重要。美國(guó)圖書館學(xué)家Sierra提出，圖書管理員肩負(fù)著兩項(xiàng)責(zé)任，第一是要讓圖書館的大門永遠(yuǎn)向讀者敞開，第二是要讓圖書館的大門對(duì)讀者有更強(qiáng)的吸引力。相關(guān)數(shù)據(jù)表明：在北京、上海、杭州等城市，有超過一半的群眾對(duì)于公共圖書館的作用并不熟知；還有不少圖書館只是采用了建設(shè)網(wǎng)站的方式來宣傳，在當(dāng)代可謂是非常被動(dòng)。讀者要想知道圖書館提供何種圖書服務(wù)，就只能卻官網(wǎng)了解，有不少圖書館并未認(rèn)識(shí)到新媒體在圖書館宣傳方面的用途，也不太重視圖書館品牌建設(shè)的意義。我國(guó)絕大多數(shù)圖書館都缺乏優(yōu)勢(shì)，成長(zhǎng)緩慢。在當(dāng)代，如果仍舊依靠館藏資源來吸引讀者，那么圖書館的建設(shè)就肯定會(huì)越來越遲緩，直至衰敗。

（二）推廣模式太過局限

如果基于新媒體角度考慮，新媒體平臺(tái)有著廣泛性、即時(shí)性和互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，如果能將其合理利用到圖書館的宣傳當(dāng)中，或許會(huì)產(chǎn)生可喜的宣傳效果。但是從目前來看，大多圖書館使用新媒體的效率很差，用戶交流也比較少。如此下去是難以在當(dāng)前多元化的競(jìng)爭(zhēng)中吸引更多的讀者的。這樣就離達(dá)到讓讀者了解圖書館宣傳內(nèi)容的目的更遠(yuǎn)了。另外，新媒體涵蓋了自媒體和數(shù)字媒體，不過有不少的管理人員只是注重網(wǎng)絡(luò)媒體上的宣傳，這無疑是局限了宣傳的受眾，有不少只關(guān)心數(shù)字媒體的讀者也就很難獲取需要的圖書館信息。這樣來看，圖書館的宣傳推廣方式讓帶有一定的局限性。

（三）服務(wù)推廣不夠新穎

通過新媒體方式建立起的宣傳平臺(tái)在使用時(shí)有了互動(dòng)性、廣泛性和動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)，可以更加高效的進(jìn)行圖書館宣傳推廣，國(guó)外在這方面較為成熟，美國(guó)紐約圖書館就從“臉譜”“推特”社交網(wǎng)站上建立了公眾賬號(hào)，每天推送圖書資訊，和讀者建立起了穩(wěn)定互動(dòng)關(guān)系。美國(guó)德州大學(xué)也嘗試領(lǐng)使用在線視頻插入和二維碼推廣的方式來宣推自己的學(xué)科服務(wù)。我國(guó)各個(gè)圖書館雖然也開始嘗試使用微博、微信等媒體技術(shù)宣傳自己，不過多局限在“你有我也有”的層面，不夠重視，也沒有創(chuàng)新。宣推模式還停留在以前。

2 新媒體技術(shù)環(huán)境下圖書館宣推策略

（一）開展豐富的線上活動(dòng)

國(guó)內(nèi)圖書館很多都建立起了自己的微博微信號(hào)，不過在宣傳推廣方面，采用的仍舊是管理官網(wǎng)的老一套。讀者在接受信息時(shí)仍舊處在被動(dòng)位置。長(zhǎng)期這種狀態(tài)的話，圖書館的公共平臺(tái)就會(huì)很快被更有吸引力的公眾號(hào)所替代，起不到其創(chuàng)建應(yīng)有的作用。圖書館在舉辦活動(dòng)方面大多比較重視線下讀書活動(dòng)。不過圖書館也應(yīng)該意識(shí)到，有時(shí)間、條件和興趣參與到這些活動(dòng)的讀者非常有限，諸如此類的活動(dòng)也會(huì)讓讀者更到無趣和厭倦。線上活動(dòng)則不同，它有著不錯(cuò)的體驗(yàn)性，傳播速度也比較快，適當(dāng)?shù)陌丫€上線下活動(dòng)相結(jié)合，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下具有一定的可行性。例如“線上意見征集活動(dòng)”、“轉(zhuǎn)發(fā)贏獎(jiǎng)勵(lì)”等活動(dòng)模式都是新媒體宣推常用的方法，很普遍，但也很好用，能更好吸引杜讀者參與到線下活動(dòng)的線上宣傳當(dāng)中，也可以借助直播平臺(tái)，開展線下活動(dòng)直播，藉此達(dá)成提升讀者印象，了解圖書館服務(wù)的目的。

（二）建立起網(wǎng)絡(luò)圖書館宣傳網(wǎng)絡(luò)

現(xiàn)如今人們的工作和生活都離不開互聯(lián)網(wǎng)。尤其是對(duì)于二三十歲的年輕群體而言，獲取信息的方式大多都是互聯(lián)網(wǎng)。圖書館的宣傳和推廣不妨由此入手。只靠圖書館官網(wǎng)宣傳效果肯定是欠佳的，這一點(diǎn)已經(jīng)被現(xiàn)狀所證實(shí)，所以圖書館可以嘗試與流量較大的論壇、新聞網(wǎng)站、博客、視頻平臺(tái)達(dá)成合作，在更多的平臺(tái)上進(jìn)行圖書館的宣推工作。讓圖書館的宣傳離讀者更近。比如與優(yōu)酷土豆合作，在其旗下的視頻服務(wù)網(wǎng)站中插入貼片，人們觀看視頻時(shí)就能看到，也可以收集用戶搜索數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)定位分析精準(zhǔn)推送圖書館信息，通過類似于此的途徑來更多的出現(xiàn)在公眾視野當(dāng)中。

（三）注重移動(dòng)端宣傳

手機(jī)、平板是人們使用頻率極高的電子通訊設(shè)備，也是新媒體宣傳的主陣地。QQ、微信等APP的高頻使用，為圖書館宣傳推廣帶來了新的契機(jī)。圖書館也在建立各種平臺(tái)的推廣賬號(hào)的同時(shí)，也可以與移動(dòng)端流量較大的企業(yè)展開合作，提供線上電子圖書服務(wù)，并與其建立起合作推廣服務(wù)，讓圖書館宣傳推廣信息能夠滲透更多的人群。

3 總結(jié)

圖書館宣傳推廣是圖書館管理和發(fā)展的重要工作，新媒體賦予了其新的意義。圖書館管理人員要熟練掌握當(dāng)前新媒體宣推技術(shù)，借助新媒體平臺(tái)提升圖書館宣傳力度，加強(qiáng)圖書館宣傳效果，讓圖書館獲得更多的讀者，更好的為人民大眾提供服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介

董菊芳，女（1987-），漢，遼寧營(yíng)口人，本科，中級(jí)，主要研究方向：圖書館學(xué)。