經(jīng)營(yíng)型羽毛球俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)前景

魚(yú)芳青郝惠雄

（1．榆林學(xué)院體育學(xué)院，陜西榆林719000；2.榆林市第四中學(xué)，陜西榆林719000）

經(jīng)營(yíng)型羽毛球俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)前景

魚(yú)芳青1，郝惠雄2

（1．榆林學(xué)院體育學(xué)院，陜西榆林719000；2.榆林市第四中學(xué)，陜西榆林719000）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)各大城市的羽毛球愛(ài)好者和羽毛球比賽呈逐年增多趨勢(shì)。因此，研究羽毛球運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展原因和健身功效，以及它所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，為我國(guó)羽毛球俱樂(lè)部的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展盡綿薄之力。

羽毛球俱樂(lè)部；前景；經(jīng)濟(jì)效益

一、研究對(duì)象和方法

（一）研究對(duì)象

抽取榆林市5所羽毛球健身俱樂(lè)部及其所擁有的會(huì)員、教練員作為調(diào)查研究對(duì)象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

通過(guò)上網(wǎng)查閱相關(guān)的文獻(xiàn)和資料，學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，進(jìn)行思考和分析，為本研究提供經(jīng)驗(yàn)和理論基礎(chǔ)。

2.訪談法

根據(jù)本研究的需求，針對(duì)榆林市健身俱樂(lè)部的開(kāi)展現(xiàn)狀走訪了部分經(jīng)營(yíng)者、健身教練、學(xué)員，按事先設(shè)計(jì)好的訪談內(nèi)容進(jìn)行交流，從而獲取客觀、豐富的相關(guān)資料。

3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析法

通過(guò)對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并將調(diào)查數(shù)據(jù)輸入計(jì)算機(jī)，利用相關(guān)的統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，為本研究提供科學(xué)的依據(jù)。

二、結(jié)果與分析

（一）羽毛球運(yùn)動(dòng)的基本特點(diǎn)

1.羽毛球是一種全身的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

打羽毛球時(shí)，為了使羽毛球不落地，練習(xí)者不得不在場(chǎng)地上進(jìn)行各種腳步的移動(dòng)，如前上步、側(cè)移動(dòng)以及轉(zhuǎn)體退步、跳躍、揮拍等。練習(xí)者通過(guò)運(yùn)用各種擊球技術(shù)和步法在場(chǎng)地上不停地往返對(duì)擊，從而使人體的上下肢和腰部肌肉得到有效鍛煉，促進(jìn)了練習(xí)者全身血液的循環(huán)，增強(qiáng)了肌肉力量和心肺功能。調(diào)查表明，大強(qiáng)度比賽中羽毛球運(yùn)動(dòng)員的心率可達(dá)每分鐘165—180次，中等強(qiáng)度羽毛球運(yùn)動(dòng)員的心率可達(dá)每分鐘140—155次，低運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度羽毛球運(yùn)動(dòng)員心率也可達(dá)每分鐘100—130次?？梢?jiàn)，長(zhǎng)期進(jìn)行羽毛球鍛煉，能使人體心肌力量增強(qiáng)，肺活量增大，全身肌肉的協(xié)調(diào)能力提高。此外，在羽毛球比賽中，要求運(yùn)動(dòng)員在短時(shí)間內(nèi)對(duì)場(chǎng)上瞬息萬(wàn)變的各種球路快速做出判斷、回應(yīng)，并進(jìn)行果斷反擊，因此，經(jīng)常性地參與羽毛球練習(xí)，能提高人體神經(jīng)系統(tǒng)的靈敏性，起到強(qiáng)身健腦的功效。最后，羽毛球運(yùn)動(dòng)特別是在雙打（男雙、女雙、混雙）比賽中講究的是互相配合、互相信任、互相鼓勵(lì)、協(xié)同作戰(zhàn)，因此，經(jīng)常進(jìn)行羽毛球雙打比賽，可以培養(yǎng)人的團(tuán)結(jié)互助精神。和隊(duì)友的切磋、信任、鼓勵(lì)能很好改善人際交往關(guān)系，提高自身人格魅力。所以，羽毛球運(yùn)動(dòng)是推行全面健身計(jì)劃不可缺少的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，也是經(jīng)營(yíng)型俱樂(lè)部應(yīng)重點(diǎn)推行的項(xiàng)目之一。

2.羽毛球運(yùn)動(dòng)量可隨意調(diào)節(jié)

在我國(guó)，羽毛球是一項(xiàng)大眾化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，適合于各類人群。羽毛球的運(yùn)動(dòng)量可根據(jù)參與者的年齡、體質(zhì)、技術(shù)水平和場(chǎng)地環(huán)境等情況而定。青少年練習(xí)者經(jīng)常進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)可促進(jìn)身體生長(zhǎng)發(fā)育、提高身體機(jī)能、增強(qiáng)體質(zhì)、增加身體免疫能力。一般情況下，青少年如果以健身為主，那么每周應(yīng)進(jìn)行3—4次鍛煉，每次活動(dòng)時(shí)間不少于40—50分鐘左右。研究表明，經(jīng)常從事羽毛球鍛煉的青少年比不參加的同年齡者平均身高要高出1—2厘米。實(shí)踐表明，羽毛球運(yùn)動(dòng)對(duì)培養(yǎng)青少年勇敢、自信、果斷的良好素質(zhì)有積極作用。對(duì)于一般老年人和體質(zhì)較弱者來(lái)說(shuō)，羽毛球運(yùn)動(dòng)也可作為一種康復(fù)、保健的方法進(jìn)行鍛煉。但活動(dòng)時(shí)間應(yīng)相對(duì)較短，一般每周進(jìn)行2—3次，每次活動(dòng)時(shí)間以20—35分鐘左右為宜；擊球時(shí)的力量要較小、節(jié)奏要緩慢，其目的以出出汗、揮揮手臂、彎彎腰、舒展筋骨為主，以此來(lái)增加肌肉、心腦血管和神經(jīng)系統(tǒng)的鍛煉。研究表明，羽毛球運(yùn)動(dòng)對(duì)預(yù)防、治療老年性心腦血管和神經(jīng)系統(tǒng)等方面的疾病有積極作用。對(duì)于兒童可作為活動(dòng)性游戲來(lái)進(jìn)行練習(xí)，讓他們?cè)趫?chǎng)地上來(lái)回奔跑、跳躍，并要求他們能回?fù)舻角颍源藖?lái)培養(yǎng)和開(kāi)發(fā)他們的運(yùn)動(dòng)興趣和動(dòng)商。

3.羽毛球運(yùn)動(dòng)具有簡(jiǎn)便性

（1）羽毛球運(yùn)動(dòng)，不受場(chǎng)地的限制

對(duì)于普通羽毛球練習(xí)者來(lái)說(shuō)，一塊正規(guī)比賽場(chǎng)地面積是65—80平方米。在室外進(jìn)行羽毛球活動(dòng)，只需有一塊平整的空地就行了。在天氣晴朗的時(shí)候，可以進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)，只需一個(gè)球網(wǎng)，再畫一定長(zhǎng)度、寬度的幾條線，雙方就可以練習(xí)了。對(duì)于普通練習(xí)者而言，羽毛球運(yùn)動(dòng)不受場(chǎng)地限制，可以在室內(nèi)正規(guī)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行，也可在居民生活小區(qū)、公園等處廣泛地開(kāi)展。在室外時(shí)，可使練習(xí)者享受陽(yáng)光浴。通過(guò)一定時(shí)間的羽毛球鍛煉，可改善人體的血液循環(huán)和新陳代謝，并能親臨大自然，享受自然之美。同時(shí)，羽毛球運(yùn)動(dòng)對(duì)設(shè)備的要求也比較簡(jiǎn)單，對(duì)于普通練習(xí)者而言，只需一個(gè)球、兩個(gè)球拍和一條繩索即可。故這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更受中老年朋友的喜歡和熱愛(ài)。

（2）羽毛球項(xiàng)目組織形式多樣，既可以集體也可個(gè)人練習(xí)

練習(xí)者可以根據(jù)場(chǎng)地、隊(duì)員數(shù)量以及自身愛(ài)好等選擇練習(xí)方式。羽毛球運(yùn)動(dòng)可分為單打、雙打（男、女雙打，混合雙打），有的時(shí)候?yàn)榱嗽黾尤の缎?，還可“集體會(huì)戰(zhàn)”（三對(duì)三練習(xí)）。單打時(shí)，練習(xí)者可隨心所欲地打出不同力量、速度、弧線、遠(yuǎn)度、落點(diǎn)的球。一般情況下，建議練習(xí)者可以找和自己水平相當(dāng)或稍高于自己的同伴或隊(duì)友進(jìn)行切磋、交流，這樣更有利于培養(yǎng)興趣，調(diào)動(dòng)鍛煉雙方的積極性，從中體驗(yàn)和享受運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的快樂(lè)。

（3）羽毛球運(yùn)動(dòng)也不受性別、年齡的限制

羽毛球運(yùn)動(dòng)的趣味性較強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)量可大可小，男女老少皆可進(jìn)行。體質(zhì)強(qiáng)壯的年輕人可通過(guò)學(xué)習(xí)和利用各種技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)而把球打得又重又刁，在比賽場(chǎng)上敢拼盡全力去撲救各種來(lái)球，盡情揮灑和釋放；年長(zhǎng)者或體質(zhì)較弱的練習(xí)者可以通過(guò)放慢擊球的速度、力量來(lái)變換擊球節(jié)奏、路線。在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，通過(guò)切磋和交流，人們結(jié)識(shí)了許多朋友。通過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持練習(xí)，不同性別、年齡、體質(zhì)的人都可以在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中找到樂(lè)趣的。

（二）目前一些羽毛球俱樂(lè)部在運(yùn)行過(guò)程中的現(xiàn)狀與不足

近年來(lái)，我國(guó)各大城市涌現(xiàn)出一定數(shù)量和規(guī)模的羽毛球健身俱樂(lè)部，根據(jù)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和人們關(guān)注自身健康程度來(lái)說(shuō)，羽毛球健身俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)效益是非常有市場(chǎng)前景的。通過(guò)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，近5年來(lái)參與羽毛球健身的人員增長(zhǎng)了近10倍，各大健身俱樂(lè)部每年新辦卡消費(fèi)會(huì)員呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。顯而易見(jiàn)的是，各種類型的羽毛球比賽在不同城市如火如荼地舉行，每年參加隊(duì)員的數(shù)量也呈上升趨勢(shì)；隨著隊(duì)員們技術(shù)水平的逐年提高，增加了比賽的觀賞性。各大俱樂(lè)部也在力所能及的為自身發(fā)展做宣傳和規(guī)劃。特別是與羽毛球相關(guān)的不同品牌的球拍、衣服、鞋類、護(hù)具、羽毛球等體育俱樂(lè)部商店生意越來(lái)越好，說(shuō)明羽毛球俱樂(lè)部在各大城市有很大的發(fā)展前景和經(jīng)濟(jì)效益。

通過(guò)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，目前的一些俱樂(lè)部做的并不夠好。俱樂(lè)部里的環(huán)境、設(shè)施不能完全滿足消費(fèi)者的需求，特別是比賽場(chǎng)地設(shè)施，達(dá)不到專業(yè)規(guī)格要求，還有裁判的水平等都有待提高。在對(duì)大眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)管理方面，迄今為止我國(guó)還沒(méi)有健全的規(guī)章制度，大眾性羽毛球活動(dòng)缺乏從申報(bào)、審核、登記注冊(cè)的整套程序。相關(guān)部門的監(jiān)督、管理、評(píng)估的條文也不明確，對(duì)組織羽毛球活動(dòng)缺乏全面規(guī)劃和科學(xué)統(tǒng)籌。近年來(lái)，我國(guó)每年組織的各類群眾性羽毛球比賽數(shù)不勝數(shù)，這為羽毛球愛(ài)好者提供了一個(gè)良好的學(xué)習(xí)和交流機(jī)會(huì)，甚至可能成為個(gè)人展現(xiàn)自我價(jià)值的平臺(tái)。然而，不少私營(yíng)性羽毛球俱樂(lè)部球館，為片面追求經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)參賽隊(duì)員資格審查不夠嚴(yán)格、對(duì)運(yùn)動(dòng)員級(jí)別界定不清，加之比賽安排的規(guī)則不合理等，這樣經(jīng)常會(huì)使參賽方與主辦方發(fā)生沖突，形成比賽較為混亂的局面。

三、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

1.羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)有著良好的群眾基礎(chǔ)，它具有鍛煉身體效果好、裝備簡(jiǎn)便、老少皆宜等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，有利于在我國(guó)全民健身計(jì)劃中推行，特別在增強(qiáng)體質(zhì)、鍛煉意志、娛樂(lè)交友等方面有極其重要的作用。

2.在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，人們面對(duì)面的交往越來(lái)越狹小，通過(guò)羽毛球運(yùn)動(dòng)，可以讓人們結(jié)識(shí)更多的朋友，人們之間有了更多的溝通、幫助，豐富人們業(yè)余生活，提高了人們生活的質(zhì)量和幸福指數(shù)，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

3.當(dāng)前羽毛球俱樂(lè)部在規(guī)模和經(jīng)濟(jì)收益方面比以前有了很大改善，表現(xiàn)在會(huì)員數(shù)量逐年增多。但隨著俱樂(lè)部數(shù)量的增多，各俱樂(lè)部面臨競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)，根據(jù)優(yōu)勝略汰原則，羽毛球俱樂(lè)部要想快速穩(wěn)定收益，必須面對(duì)諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，必須做好長(zhǎng)久發(fā)展規(guī)劃。

（二）建議

1.羽毛球俱樂(lè)部應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)、條件，改變自身經(jīng)營(yíng)模式，倡導(dǎo)多元化經(jīng)營(yíng)策略。當(dāng)前我國(guó)羽毛球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式單一，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容較少，各類俱樂(lè)部應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)厝藗兘?jīng)濟(jì)消費(fèi)水平，建立不同規(guī)模和消費(fèi)檔次的經(jīng)營(yíng)模式。積極尋求先進(jìn)的俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)展豐富多彩的項(xiàng)目，不斷滿足廣大消費(fèi)者的需求，激發(fā)消費(fèi)興趣。

2.提高俱樂(lè)部羽毛球教練員水平。在俱樂(lè)部中，教練員的知識(shí)水平和執(zhí)教能力是非常關(guān)鍵的。羽毛球俱樂(lè)部的會(huì)員，首先應(yīng)是羽毛球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。假如通過(guò)一定時(shí)間的練習(xí)后，技術(shù)沒(méi)有多大進(jìn)步或沒(méi)有得到科學(xué)指導(dǎo)，肯定會(huì)消減會(huì)員學(xué)習(xí)的積極性和熱情，所以，羽毛球俱樂(lè)部都應(yīng)有一定數(shù)量的優(yōu)秀教練員。教練員要有專業(yè)的業(yè)務(wù)水平和執(zhí)教能力，除能做到科學(xué)指導(dǎo)外，還應(yīng)具備一些基本的保健知識(shí)，在為參與者進(jìn)行技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)外，也能進(jìn)行安全、保健知識(shí)的講解和輔導(dǎo)，以提高會(huì)員學(xué)習(xí)和鍛煉的積極性。

3.加快體制改革，爭(zhēng)取得到當(dāng)?shù)卣块T支持、協(xié)調(diào)和監(jiān)督。隨著全面健身計(jì)劃的開(kāi)展，有些省、市加大了對(duì)健身俱樂(lè)部的扶持力度。從2017年開(kāi)始，江蘇省的健身者多了一份“福利”，凡在政府指定的正規(guī)健身俱樂(lè)部參加健身，都會(huì)得到政府的一定補(bǔ)貼（最多可達(dá)到300元），這對(duì)推廣全面健身計(jì)劃起到了重要作用，這一做法值得其他省市學(xué)習(xí)和推廣。

[1]戴霞.廣州羽毛球市場(chǎng)基礎(chǔ)調(diào)查與分析[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，（4）.

[2]劉志強(qiáng).我國(guó)體育消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)和行為的研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000，（2）.

[3]陳麗琳.我國(guó)羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽市場(chǎng)化運(yùn)作研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，（10）.

[4]徐健.南寧市羽毛球場(chǎng)館體育消費(fèi)的調(diào)查與分析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，（4）.

[5]邵淑月，張智會(huì).我國(guó)體育消費(fèi)的內(nèi)涵、影響因素及其特點(diǎn)探究[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，（6）.

[責(zé)任編輯 王燕文]

F127

A

1673-291X（2017）23-0170-02

2017-04-21

魚(yú)芳青（1972-），女，陜西榆林人，碩士，副教授，從事體育教學(xué)與訓(xùn)練研究；郝惠雄（1974-），男，陜西綏德人，中教一級(jí)，從事體育教學(xué)研究。