淺議“微媒體”在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的作用

摘 要 積極培育、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)具有重要意義。在此過(guò)程中，如何傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，首當(dāng)其沖應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新聞媒體在傳播中的主渠道作用。近年來(lái)，以微博、微信、微電影等為代表的“微媒體”逐漸興起，其具備著傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的超強(qiáng)傳播能量。本文力圖多維度解析微媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的作用，進(jìn)而引發(fā)人們對(duì)微媒體傳播價(jià)值的關(guān)注，最終對(duì)培育、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀有所裨益。

關(guān)鍵詞 核心價(jià)值觀 “微媒體” 大數(shù)據(jù)

作者簡(jiǎn)介：傅櫪驥，天津市寶坻區(qū)人民檢察院政治處干部。

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.12.071

黨的十八大提出，要積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善①。

一、新時(shí)期下對(duì)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新思考

培育、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀是一項(xiàng)看得見(jiàn)、摸得著的系統(tǒng)工程，其中傳播的過(guò)程最為重要而復(fù)雜。傳播核心價(jià)值觀，必然要經(jīng)歷一個(gè)由易到難、由近及遠(yuǎn)的過(guò)程，而其中最關(guān)鍵的一環(huán)便是要引導(dǎo)廣大人民群眾把核心價(jià)值觀的要求變成日常的行為準(zhǔn)則，進(jìn)而形成自覺(jué)奉行的信念理念②。

達(dá)成這一目標(biāo)，光依靠某一機(jī)關(guān)或機(jī)構(gòu)恐必勢(shì)單力薄，必須集中全社會(huì)的力量共同以對(duì)，尤其是要發(fā)揮好媒體的力量，新聞媒體在核心價(jià)值觀的傳播中發(fā)揮著主渠道作用③。21世紀(jì)被譽(yù)為“信息爆炸”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，使得信息傳播渠道得到迅猛發(fā)展，現(xiàn)如今，媒體，尤其是依托網(wǎng)絡(luò)傳播信息的“新媒體”，已經(jīng)對(duì)人類的思維及生活方式形成深遠(yuǎn)的影響。微信、微博、微電影等“微媒體”形式更是成為其中佼佼者，甚至變成了很多人生活中不可或缺的一部分。據(jù)企鵝智庫(kù)公布的《2017微信用戶&生態(tài)研究報(bào)告》顯示，截止到2016年12月微信全球共計(jì)8.89億月活躍用戶，新興公眾號(hào)平臺(tái)1000萬(wàn)個(gè)；新浪微博2017年5月16日公布的2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示，微博月活躍用戶達(dá)到3.4億；中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)2016年發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)微電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)700億元，微電影年產(chǎn)量2萬(wàn)多部。

由此可見(jiàn)，“微媒體”具有超越傳統(tǒng)媒體的超強(qiáng)能量，有效發(fā)揮微博、微信、微電影等“微媒體”的作用，對(duì)促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播具有極大幫助。

二、“微媒體”概念芻議

所謂“微媒體”，是以微博、微信、微電影等為代表的新媒體的統(tǒng)稱，是指以數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等為支撐，以微信、微博等社交軟件為平臺(tái)，通過(guò)手機(jī)、平板等智能終端，向用戶提供數(shù)據(jù)和服務(wù)的傳播形式和媒體形式。此處特別值得一提的是微電影這種“微媒體”形式。提起微媒體，人們往往會(huì)聯(lián)想起微信、微博等時(shí)下熱門的社交軟件和傳播平臺(tái)，實(shí)際上微電影的受歡迎程度和發(fā)展?jié)摿z毫不亞于此兩種“微媒體”形式。微電影是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下“微媒體”與電影相互融合發(fā)展而成的產(chǎn)物，微電影主要通過(guò)其他“微媒體”傳播平臺(tái)播放進(jìn)而完成信息的傳播，其滿足了微媒體環(huán)境下信息接收者視聽(tīng)文化消費(fèi)的需求。

歸根結(jié)底，“微媒體”是一種新興的信息傳播平臺(tái)。媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢認(rèn)為，媒介影響著信息，媒介對(duì)信息知識(shí)內(nèi)容有強(qiáng)烈的能動(dòng)作用，信息雖然會(huì)影響我們的意識(shí)，但是媒介卻主要影響著我們的潛意識(shí)④?？梢?jiàn)，媒介在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中具有先天優(yōu)勢(shì)。作為“微媒體”這種新興的媒介，除了具備傳統(tǒng)媒介這種先天優(yōu)勢(shì)，由于具有更廣泛的參與主體、更即時(shí)海量的內(nèi)容信息、更形式多樣的傳播形式，在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中充分發(fā)揮“微媒體”作用，可以實(shí)現(xiàn)更廣、更深、更高效的傳播效應(yīng)。

三、“微媒體”在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的作用

（一）發(fā)揮“微媒體”作用，使得社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播更為廣泛

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播是一個(gè)龐雜的系統(tǒng)工程，必須從全盤(pán)著手，具體而言就是要從國(guó)家、社會(huì)、公民三方面發(fā)力，只有帶動(dòng)更廣泛的主體參與到社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播過(guò)程，才能真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的價(jià)值目標(biāo)、價(jià)值取向和價(jià)值準(zhǔn)則?！拔⒚襟w”就具有吸引更為廣泛的主體參與其中的特征。在“微媒體”中，信息傳播者與信息接收者界限非常模糊，接收者在接到信息后成為新的傳播者，而傳播者也經(jīng)常會(huì)轉(zhuǎn)化為接收者，傳播主體由一元化走向多元化，俗話說(shuō)“一傳十、十傳百”， 每個(gè)人都可以成為接收者，每個(gè)人也都可以成為再傳播者，這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是在“微媒體”引領(lǐng)的信息傳播中參與主體十分廣泛。

（二）發(fā)揮“微媒體”作用，使得社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播更具深度

培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，必須要融入國(guó)民教育全過(guò)