宜昌—恩施旅游競(jìng)爭(zhēng)與合作分析

劉運(yùn)

摘要：宜昌與恩施毗鄰，旅游業(yè)發(fā)展情況相似，所以在旅游市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)是必然，但合作才是主流。本文主要通過對(duì)宜昌和恩施的旅游資源及旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，側(cè)重于恩施與宜昌的合作問題，探究宜昌和恩施在旅游產(chǎn)業(yè)方面的競(jìng)爭(zhēng)合作必要性和可行性，并對(duì)宜昌和恩施地區(qū)的區(qū)域旅游合作模式進(jìn)行了思考，以期為宜昌-恩施區(qū)域旅游的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：宜昌；恩施；競(jìng)爭(zhēng)；合作

近年來，宜昌與恩施旅游業(yè)發(fā)展水平都取得了巨大的進(jìn)步，同時(shí)也存在著許多問題。兩地在旅游資源構(gòu)成及旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)方面都有各自的特點(diǎn)及一定的相似性，同時(shí)也蘊(yùn)含著必然的競(jìng)爭(zhēng)與合作性。

1.宜昌-恩施旅游發(fā)展對(duì)比分析

1.1旅游資源特點(diǎn)分析

宜昌市目前有旅游資源約747處，已經(jīng)開放的重點(diǎn)景區(qū)49處。宜昌旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“一體兩翼”發(fā)展格局，“一體”是長(zhǎng)江三峽旅游區(qū)，“兩翼”分別是三國(guó)文化旅游、清江民俗風(fēng)情旅游。長(zhǎng)江三峽旅游區(qū)擁有的是長(zhǎng)江三峽、三峽大壩、三峽人家、兩壩一峽、屈原、王昭君等旅游核心吸引物，清江民俗風(fēng)情旅游擁有則是清江畫廊、北緯三十度島、天龍灣、柴埠溪、后河等稀有資源，而三國(guó)文化旅游擁有的是玉泉寺、關(guān)陵、鳴鳳山、靈龍峽、猇亭古戰(zhàn)場(chǎng)等三國(guó)文化旅游資源。

恩施地形以山區(qū)為主，溶洞溶洼眾多，其自然旅游資源以“雄、奇、秀、幽、險(xiǎn)”著稱，有被專家贊譽(yù)可以與美國(guó)科羅拉多大峽谷媲美的恩施大峽谷，有全國(guó)規(guī)模最大的土家族地區(qū)土司文化標(biāo)志性工程的恩施土司城，有雄齊神秀、水陸兼?zhèn)涞亩魇堶[宮，有世界第一奧陶紀(jì)石林之稱的梭布埡石林，有明澈清冽、水急灘險(xiǎn)的巴東神農(nóng)溪，有中國(guó)最大的溶洞利川騰龍洞等許多著名旅游景區(qū)，旅游資源較為稀有罕見。恩施是土家族苗族自治州，土家族、苗族、侗祖等少數(shù)民族占了區(qū)域內(nèi)人口總數(shù)的38%，這就形成了恩施獨(dú)具特色的多元文化，各種文化交織碰撞，更添城市魅力。

在旅游資源與質(zhì)量方面，宜昌與恩施勢(shì)均力敵，各有千秋。但兩地有著相似的弱點(diǎn)，例如：核心旅游資源吸引力不強(qiáng)，旅游資源較為分散，旅游資源開發(fā)水平較低等問題。

1.2旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定良好發(fā)展的時(shí)代背景下，宜昌與恩施的旅游業(yè)都取得了長(zhǎng)足發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出持續(xù)、快速、健康發(fā)展的良好勢(shì)頭。其中有一些從大數(shù)據(jù)中可以看出來的共性特點(diǎn)，比如：旅游產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力增強(qiáng)、旅游空間布局逐步優(yōu)化、旅游項(xiàng)目建設(shè)不斷提升、旅游服務(wù)功能日趨完善、旅游行業(yè)管理邁上新臺(tái)階等。雖然宜昌與恩施旅游業(yè)發(fā)展取得了令人欣喜的成績(jī)，但同時(shí)也存在著缺乏城市營(yíng)銷誘導(dǎo)、景區(qū)聯(lián)動(dòng)性弱、旅游從業(yè)人員素質(zhì)不高、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和管理制度不完善、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善、景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)力度不夠、沒有建立名城印象、國(guó)際化程度較低等問題。

2.宜昌—恩施旅游競(jìng)爭(zhēng)合作的可行性分析

2.1地理位置相鄰，交通便利

宜昌與恩施地理位置毗鄰，高鐵只需一個(gè)多小時(shí)即可到達(dá)，可進(jìn)入性較好，有利于恩施加入大三峽旅游圈，成為三峽旅游的腹地。在雙方進(jìn)行合作共同開發(fā)精品旅游線路時(shí)，不會(huì)占用游客較多的旅游時(shí)間。因?yàn)榻煌ǚ绞降亩鄻踊?，旅游線路也可以劃分各種檔次，滿足不同類型游客的需求。湖北省委、省政府支持恩施“十三五”發(fā)展有關(guān)事項(xiàng)中提出支持恩施州境內(nèi)四條高速公路建設(shè)，其中包括安來高速公路建始隴里至鄂渝界段、來鳳至咸豐高速公路、五峰至鶴峰高速公路以及利川至咸豐高速公路，這四條公路都對(duì)恩施旅游業(yè)的發(fā)展有重要意義。

2.2 旅游資源開發(fā)程度相當(dāng)，可協(xié)作加強(qiáng)深度開發(fā)

宜昌與恩施旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中一直存在資源開發(fā)水平較低的問題，其中雖然有旅游資源自身品質(zhì)問題限制的原因，但是通過旅游資源的合作開發(fā)與宣傳，是可以克服這類問題的。文化內(nèi)涵才是一個(gè)城市的魅力所在，只有擁有文化底蘊(yùn)的旅游城市，才能使游客產(chǎn)生長(zhǎng)久的認(rèn)同感，甚至于歸屬感。宜昌與恩施境內(nèi)并不缺乏人文旅游資源，區(qū)域內(nèi)三峽文化內(nèi)容豐富，魅力獨(dú)特，但開發(fā)水平較低，主要可以深挖掘以下幾種文化類型來豐富三峽文化的內(nèi)容。第一，土家文化資源，第二，巴楚文化資源，第三，水電文化資源。

2.3目標(biāo)市場(chǎng)趨同

旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作的最根本的目的就是搶占更多的市場(chǎng)份額，有了共同的目標(biāo)市場(chǎng)就有了合作的基礎(chǔ)。宜昌與恩施的主要客源市場(chǎng)仍是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且主要來自于周邊城市與省份，兩地都屬于三峽旅游區(qū)與巴楚文化旅游區(qū)，旅游資源具有相似性，使得目標(biāo)市場(chǎng)更趨一致，發(fā)展區(qū)域旅游更加具有可行性。

3.宜昌—恩施旅游競(jìng)爭(zhēng)合作的框架

3.1豐富三峽文化內(nèi)涵，塑造鮮明的區(qū)域旅游形象

宜昌與恩施最具代表性的人文旅游資源分別是三峽工程的水電文化與土家文化，這也是宜昌與恩施城市旅游形象最重要的名片。因此宜昌與恩施發(fā)展區(qū)域旅游首先可以以水電文化為核心，土家文化為底蘊(yùn)，豐富三峽文化內(nèi)涵，為區(qū)域旅游奠定文化基調(diào)，塑造鮮明的區(qū)域旅游形象。

3.2實(shí)施差異化戰(zhàn)略，構(gòu)建布局合理的旅游空間結(jié)構(gòu)

宜昌與恩施旅游業(yè)發(fā)展情況相似，旅游資源重合的地方較多，但是要想實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)，拉長(zhǎng)旅游周期生命線，必須實(shí)施差異化戰(zhàn)略，才能達(dá)到優(yōu)化旅游空間結(jié)構(gòu)的目的。因?yàn)橐瞬膮^(qū)位條件較好，而且是三峽工程所在地，可以將宜昌作為中心城市，恩施作為輔助城市，把“兩壩一峽”風(fēng)景區(qū)區(qū)作為核心旅游風(fēng)景區(qū)，以環(huán)形向外擴(kuò)散。重點(diǎn)培育恩施大峽谷、恩施土司城、騰龍洞等景區(qū)，逐步將三峽大壩吸引來的游客向這些景點(diǎn)轉(zhuǎn)移，形成旅游空間結(jié)構(gòu)中的增長(zhǎng)極模式。開發(fā)“兩壩一峽——宜昌清江旅游區(qū)——恩施清江旅游區(qū)”類型的旅游線路，形成區(qū)域旅游的“點(diǎn)——軸”模式，這樣可以增強(qiáng)區(qū)域聯(lián)系的緊密度，促進(jìn)區(qū)域旅游的健康、持續(xù)發(fā)展。

3.3進(jìn)行區(qū)域旅游資源整合，構(gòu)建完整的旅游產(chǎn)品群

區(qū)域旅游合作最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是進(jìn)行區(qū)域旅游資源整合，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游資源共同開發(fā)。恩施山清水秀，空氣清新，森林覆蓋率高達(dá)65%，空氣中飽含負(fù)氧離子，并且水質(zhì)清洌，富含硒元素，能夠預(yù)防多種疾病，水是天然的保健品，而且恩施是少數(shù)民族聚居地，民風(fēng)熱情淳樸，是度假療養(yǎng)的絕佳去處，恩施有著發(fā)展度假養(yǎng)生旅游的天然優(yōu)勢(shì)，恩施旅游業(yè)曾經(jīng)提出“洗肺之旅”的口號(hào)，反響相當(dāng)不錯(cuò)，在發(fā)展度假養(yǎng)生旅游方面，以恩施為主，宜昌為輔。恩施土家文化保存的相對(duì)完整，土家民族風(fēng)情旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容豐富，在土家文化的宣傳與保護(hù)工作方面也優(yōu)于宜昌，所以宜昌應(yīng)當(dāng)借鑒和學(xué)習(xí)恩施優(yōu)秀的管理開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)土家文化的影響力。

3.4聯(lián)合宣傳營(yíng)銷，共同開拓客源市場(chǎng)

恩施與宜昌都不善于進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，雙方在宣傳營(yíng)銷工作上的重心幾乎都放在了旅行社進(jìn)行，這樣不僅浪費(fèi)大量人力、物力與財(cái)力，而且收效甚微。在旅游市場(chǎng)份額基本固化的現(xiàn)在，只有通過互聯(lián)網(wǎng)才能讓弱勢(shì)景區(qū)有可能逆襲。宜昌與恩施可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，聯(lián)合進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，開拓更為廣闊的客源市場(chǎng)。

3.5加強(qiáng)區(qū)域交流，學(xué)習(xí)優(yōu)秀管理經(jīng)驗(yàn)

加強(qiáng)區(qū)域間的交流，可以分為企業(yè)與政府兩個(gè)方面，企業(yè)之間可以學(xué)習(xí)對(duì)方企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式與管理制度，也可以學(xué)習(xí)人才培養(yǎng)方案。政府與政府之間學(xué)習(xí)面更為廣泛，例如恩施市人民政府在《關(guān)于推進(jìn)全域旅游發(fā)展的十條意見》中提出要加強(qiáng)旅游品牌創(chuàng)建、促進(jìn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、培植旅游文化產(chǎn)品、評(píng)選十強(qiáng)旅游企業(yè)，推動(dòng)旅游商品研發(fā)、引導(dǎo)旅游節(jié)慶會(huì)展、提升旅游從業(yè)人員素質(zhì)、保障旅游經(jīng)費(fèi)投入等，并且制定了一系列獎(jiǎng)勵(lì)措施與評(píng)選機(jī)制，這些制度不僅適用于恩施地區(qū)，同時(shí)還值得宜昌學(xué)習(xí)借鑒。

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