旅游市場中紀(jì)念品現(xiàn)狀及發(fā)展方向

李敏艷 李敏芳

摘 要：科技發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，電子玩具、毛絨玩具、高科技玩具等搶占了相當(dāng)大的玩具市場份額，傳統(tǒng)陶瓷玩具市場受到了極大的沖擊，而旅游市場又是玩具銷售的主場。如何開發(fā)新的適應(yīng)旅游市場的陶瓷玩具，將成為我國旅游市場陶瓷玩具發(fā)展研究要解決的重要問題。作為傳統(tǒng)文化一部分，陶瓷玩具無論是從安全性、經(jīng)濟(jì)性、藝術(shù)性來說，都非常具有市場競爭力。經(jīng)過歷史沉淀，旅游陶瓷玩具的開發(fā)必須與時俱進(jìn)，結(jié)合旅游市場玩具發(fā)展的特性，以適應(yīng)時代發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞：旅游市場；陶瓷玩具；玩具開發(fā)；創(chuàng)新模式

玩具是兒童成長過程中一個必不可少的部分。對于兒童來說，玩具并不只意味著陪伴，家長在選擇玩具時，不僅希望兒童在玩的過程中獲得愉悅和滿足，更希望玩具能開發(fā)兒童智力，培養(yǎng)其動手、動腦能力，幫助兒童認(rèn)識未知的世界。然而在科技發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的陶瓷玩具受到了很大的沖擊，電子玩具、毛絨玩具、高科技玩具等搶占了相當(dāng)大的玩具市場份額[1]。如何開發(fā)新的適應(yīng)旅游市場的陶瓷玩具，將成為我國旅游陶瓷玩具發(fā)展研究要解決的重要問題。

一、旅游市場中陶瓷玩具市場現(xiàn)狀分析

（一）陶瓷玩具市場占有率低

從我國各地區(qū)旅游市場來看，流通的很多陶瓷玩具都來自江西，某種程度上而言，江西景德鎮(zhèn)陶瓷早已成為全國乃至全世界的陶瓷代言。縱觀景德鎮(zhèn)陶瓷市場，無論是日用瓷、藝術(shù)瓷還是仿古瓷，都是品種多樣、造型豐富、題材廣泛，很具有市場競爭力。近些年景德鎮(zhèn)還開發(fā)了高科技瓷、首飾瓷等新品種，市場潛力巨大，但唯獨(dú)以兒童為主要消費(fèi)群體的陶瓷玩具在各大旅游陶瓷市場中所見無幾。

（二）現(xiàn)有陶瓷玩具風(fēng)格傳統(tǒng)、單一

當(dāng)前景德鎮(zhèn)旅游市場中的陶瓷玩具造型大多延續(xù)傳統(tǒng)的風(fēng)格，結(jié)合現(xiàn)代化科技與創(chuàng)新發(fā)展的很少，產(chǎn)品形式單一，很大程度上難以突出旅游地特征，吸引不了旅客的眼球，然而，失去旅游市場，陶瓷玩具的銷售量將明顯縮小。在近幾年的景德鎮(zhèn)陶瓷博覽會中，陶瓷玩具占整個瓷博會的比例很小，確有一些以可愛動物或人物為題材的擺件、存錢罐、風(fēng)鈴等玩具，雖造型玲瓏可愛，但由于品種單一，難以形成規(guī)模，也很難吸引顧客[2]。這些“安靜”的玩具很難在當(dāng)今時代吸引家長消費(fèi)者。

在科技飛速發(fā)展的今天，特別是當(dāng)孩子們受到“聲光電”玩具的誘惑時，自然對這類“枯燥”的傳統(tǒng)陶瓷玩具難以鐘情。由此看來，為旅游陶瓷玩具設(shè)計找到適合的發(fā)展方向，恢復(fù)其生命力，開發(fā)旅游陶瓷玩具的新理念、新創(chuàng)意、新形式是迫在眉睫了。

二、旅游市場中陶瓷玩具發(fā)展方向

（一）陶瓷玩具在旅游市場具備競爭優(yōu)勢

當(dāng)今中國陶瓷玩具雖然失去了往日的輝煌，但順應(yīng)時代發(fā)展的少部分陶瓷玩具依然在悄然發(fā)展。受制于科學(xué)技術(shù)、時代審美和情感訴求的旅游陶瓷玩具面臨著其他材質(zhì)玩具的激烈競爭，陶瓷玩具是否就應(yīng)該退出玩具舞臺？如若不然，持續(xù)發(fā)展還有可行性嗎？我們應(yīng)該從以下幾點(diǎn)清晰地認(rèn)識到旅游陶瓷玩具所具有的市場競爭力不容小覷，是其他類玩具不可替代的。

1.材質(zhì)環(huán)保、清洗方便、性能穩(wěn)定

陶瓷制造的玩具經(jīng)過高溫?zé)坪螅阅芊浅７€(wěn)定。在孩子們玩樂的過程中，陶瓷玩具不會散發(fā)刺鼻氣味，釋放有毒氣體，即便誤入口中，也不會傷害身體。同時，由于陶瓷表面非常光滑，即使用筆在玩具表面進(jìn)行涂畫，用抹布也能夠輕松將其抹去。若是滴上了油漬、油漆等污漬，使用弱酸、弱堿或中性的洗滌劑對其進(jìn)行清洗，也不會釋出有毒物質(zhì)[3]。

2.造價低廉、性價比高、壽命較長

陶瓷玩具使用的材質(zhì)獲取方便，陶土、瓷土采挖、制作成本低廉。尤其對于有品牌的、環(huán)保質(zhì)量的塑料和其他毛絨、樹脂、合金材質(zhì)的玩具來說，陶瓷玩具的價格非常具有市場競爭力。由于陶瓷的易碎性，陶瓷玩具不能在5歲以下兒童中廣泛流傳（5歲以下兒童可在家長陪護(hù)下進(jìn)行操作），年齡較大兒童在操作陶瓷玩具中就如使用瓷碗用餐一樣不存在任何危險性，即便不小心打碎了也能對陶瓷玩具產(chǎn)生一定“珍惜”的意識，從而更愛護(hù)對其的使用[4]。

3.傳承傳統(tǒng)、代際銜接、藝術(shù)價值高

旅游陶瓷玩具以其極高的藝術(shù)價值，承載著中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，其中含有陶瓷文化、民族風(fēng)俗、神話典故等，不僅能讓孩子在“玩”中提高對本土文化的認(rèn)識，完成祖輩代際之間的文化傳承，更增強(qiáng)了他們的民族自信心。

由此可見，旅游陶瓷玩具無論是從安全性、經(jīng)濟(jì)性、藝術(shù)性來說，都非常具有市場競爭力，如何對傳統(tǒng)陶瓷玩具進(jìn)行再設(shè)計，賦予其新的生命力，是我們完善旅游陶瓷玩具市場要討論的關(guān)鍵性問題。

（二）設(shè)計以傳承歷史文化為目的的交互式旅游陶瓷玩具產(chǎn)品

中國陶瓷玩具是中國傳統(tǒng)文化中的一個重要組成部分，在民族文化的發(fā)展和傳承中始終扮演著重要的角色。作為傳統(tǒng)文化一部分的傳統(tǒng)陶瓷玩具藝術(shù)，雖然在現(xiàn)代社會已失去了它原本耀人的光彩，但經(jīng)過歷史沉淀的東西畢竟有它永恒的魅力，旅游陶瓷玩具的發(fā)展必須與時俱進(jìn)，必須符合兒童玩具發(fā)展方向，符合時代發(fā)展需求。

1.以傳承中國歷史文化為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計新時期旅游陶瓷玩具

孩子們應(yīng)當(dāng)從小接觸乃至于接受我國傳統(tǒng)文化，玩具作為兒童玩伴的重要角色，無疑會讓孩子們在日常生活娛樂中耳濡目染，使中國傳統(tǒng)文化和審美思維根植于他們心中，因此，玩具是最好的傳統(tǒng)文化載體[5]。因此，在旅游玩具設(shè)計素材的選擇上可以以悠久的文化題材和浩瀚的神話傳說、歷史故事，借助兒童經(jīng)常觀看的動畫片和閱讀的繪本中的卡通人物形象達(dá)到推廣的作用。比如機(jī)智勇敢的孫悟空、憨態(tài)可掬的豬八戒、大膽而有愛心的沉香、巾幗不讓須眉的花木蘭等，還有書法繪畫、四大發(fā)明、文學(xué)藝術(shù)、家具服飾、園林建筑等可見的文化藝術(shù)形式也可以融入到陶瓷玩具設(shè)計中。特別是有地域特色的人物和故事，只要運(yùn)用得當(dāng)，用現(xiàn)代理念設(shè)計出來的具有傳統(tǒng)韻味的旅游陶瓷玩具，仍然是能夠激起孩子們的賞玩熱情的，通過不斷結(jié)合現(xiàn)代時尚元素，在產(chǎn)品玩賞性方面做深入挖掘，讓旅游陶瓷玩具增強(qiáng)孩子們對于中國傳統(tǒng)文化的了解，同時為中國現(xiàn)代陶瓷玩具帶來了新的設(shè)計元素。

2.以交流式益智玩具為開發(fā)方向設(shè)計新時期旅游陶瓷玩具

益智玩具一直在玩具市場中占據(jù)不可或缺的重要席位。因?yàn)槠渥饔弥饕w現(xiàn)在開發(fā)兒童智力，促進(jìn)大腦進(jìn)行活躍思考，同時協(xié)調(diào)兒童在成長過程中出現(xiàn)的問題，矯正其偏差。在兒童進(jìn)行游戲活動獲取歡樂的基礎(chǔ)上，也實(shí)現(xiàn)了寓教于樂[6]。傳統(tǒng)旅游陶瓷玩具在這方面做得并不夠，旅游市場上大部分陶瓷玩具都是以擺件等“靜態(tài)”形式出現(xiàn)，與兒童之間發(fā)生的交流性非常少，所以難以受到孩子們的鐘情。

因此我們在設(shè)計開發(fā)兒童陶瓷玩具的過程中最重要的是解決孩子與陶瓷玩具間的交流，以及兒童借助陶瓷玩具和別人交流的問題。兒童和陶瓷玩具間的交流改變了傳統(tǒng)的陶瓷玩具被玩的局面，玩具也可以與兒童盡心溝通，能夠適當(dāng)?shù)亟o兒童的操作做出相應(yīng)的回應(yīng)。這種交流有助于提高兒童的娛樂心理，啟發(fā)兒童的思維，提高兒童玩游戲的投入性和專注性。因?yàn)榻换ナ酵婢吣軌驅(qū)和褂猛婢邥r的心理感受作為自己提升玩具品質(zhì)的主要方面，從而使得生產(chǎn)出來的陶瓷玩具產(chǎn)品能夠有效地滿足兒童的需求，培養(yǎng)其各方面的能力。對于陶瓷交流式益智玩具，我們擬開發(fā)以下幾個種類來滿足旅游市場：

（1）棋類玩具

棋牌類游戲突出競爭性，除了市場上已有的象棋、軍棋、跳棋之類比較傳統(tǒng)的中國益智玩具，還可以開發(fā)一些更富時代感的棋類玩具。以目前在孩子們當(dāng)中較為流行的“大富翁”為例，可將此類玩具賦予歷史文化特色，進(jìn)行敘事性設(shè)計，重點(diǎn)培養(yǎng)兒童對中國歷史故事的了解，譬如“一帶一路”沿線的旅游地可以將《鄭和下西洋》這一歷史典故稍作些現(xiàn)代化改版，讓孩子通過游戲?qū)嵺`親身體會鄭和帶領(lǐng)船隊在途徑每個國家?！段饔斡洝愤@一類歷史名著，在取經(jīng)途徑的旅游景點(diǎn)，設(shè)計讓兒童領(lǐng)略九九八十一難的艱辛，和唐僧師徒四人不畏艱險、堅持到底的不屈精神的旅游陶瓷玩具等。

（2）樂器類玩具

市場上有許多風(fēng)鈴類、八音盒等陶瓷玩具也是具備發(fā)聲功能的，但是這類玩具屬于被動發(fā)聲，并且沒有音調(diào)的形成，我們著重開發(fā)的樂器類陶瓷玩具是有音調(diào)的，能夠吹或敲擊出完整曲目的益智類陶瓷音樂玩具。中國的陶瓷樂器目前已有瓷笛、瓷蕭、瓷塤、瓷管鐘、瓷編鐘、瓷長鼓、瓷嗩吶、瓷二胡等[7]，音色非常好，只是還沒有步入兒童玩具行列?？紤]到這些樂器的大小、重量等因素，我們可以小瓷塤、瓷短笛、瓷小鼓、敲擊瓷琴為開發(fā)對象，在音樂、戲曲特色明顯的旅游地和藝術(shù)名流的家鄉(xiāng)，開發(fā)有地方特色的陶瓷樂器，這樣更能增加旅游特色，增加買賣點(diǎn)。

（3）串珠類玩具

串珠以其斑斕的色彩、多樣的編織手法獲得了眾多小朋友的喜愛。它不僅能鍛煉小朋友的手、眼、腦的協(xié)調(diào)性，還能培養(yǎng)兒童對色彩和造型的審美能力，并且還能增強(qiáng)兒童的專注力和持久力。市場上的串珠材料主要以塑料材質(zhì)為多，開發(fā)陶瓷類串珠玩具，并賦予串珠以中國傳統(tǒng)紋樣，不僅可以讓孩子們使用更健康環(huán)保的材質(zhì)，也可使孩子們在娛樂中提升對中國傳統(tǒng)文化的熱愛。

孩子身心的發(fā)展是在活動中實(shí)現(xiàn)的。陶瓷交流式益智玩具具有使用安全無毒，耐熱耐腐蝕，方便清洗，藝術(shù)價值高，富有優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵等其他材質(zhì)玩具不可取代的顯著優(yōu)勢。陶瓷交流式益智玩具也可以任意為幼兒自由地擺弄、操縱和運(yùn)用，符合兒童的心理愛好和能力水平，可以滿足他們在與陶瓷玩具活動中的交流益智需要，提高活動的積極性。相信在我們的不斷努力推動下中國旅游陶瓷玩具將有一個更美好的未來。

參考文獻(xiàn)：

[1]2010 中國玩具業(yè)年度大盤點(diǎn)[EB/OL].中外玩具網(wǎng)，http：//news.ctoy.com.cn/show-11009.html.

[2]葛樂樂，張俊來.中國民間陶瓷玩具發(fā)展及現(xiàn)狀分析[J].河北理工大學(xué)學(xué)報，2011，（03）.

[3]劉玉強(qiáng)，孫紹昆.環(huán)保健康負(fù)離子陶瓷材料[J].陶瓷科學(xué)與藝術(shù)，2009，（01）：7.

[4]廖賽超.現(xiàn)代中國陶瓷玩具的設(shè)計發(fā)展方向研究[D].景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，2011.

[5]吳節(jié).基于中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代兒童玩具設(shè)計[D].南昌大學(xué)，2008.

[6]莊耘.基于交互設(shè)計理論的學(xué)齡前兒童益智玩具設(shè)計研究[D].福建師范大學(xué)，2013.

[7]劉妍玲.當(dāng)代景德鎮(zhèn)瓷樂器的調(diào)查與研究[D].景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，2011.