2016金軒獎(jiǎng)年度創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)

案例點(diǎn)評

借數(shù)字營銷系統(tǒng)化的整合，把自動(dòng)駕駛跟XC90做了一個(gè)非常好的關(guān)聯(lián)，抓住“自動(dòng)駕駛”話題傳播先機(jī)，契合了沃爾沃一貫主張的安全定位。在媒介端以新媒體傳播手段為主，利用整合創(chuàng)意H5、病毒視頻、爭議話題等在今日頭條、高德地圖、知乎、大咖朋友圈等進(jìn)行擴(kuò)散，無疑是汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化傳播的范例。

獲獎(jiǎng)感言

寧述勇（沃爾沃中國公關(guān)副總裁）：“自動(dòng)駕駛的話題很受關(guān)注，沃爾沃推出了新款汽車，搭載了自動(dòng)駕駛的輔助功能，其實(shí)自動(dòng)駕駛離我們已經(jīng)不遠(yuǎn)。希望沃爾沃未來成長的道路上繼續(xù)得到大家的支持?！?/p>

評審現(xiàn)場

張翔：將這樣一個(gè)品牌公關(guān)事件整體搬到網(wǎng)絡(luò)上來執(zhí)行，在汽車行業(yè)我沒有看到其他品牌這樣做過。這之前很多企業(yè)都在利用新媒體，但是都是部分和配角這樣一個(gè)地位，但是沃爾沃開始把它放在一個(gè)主角的位置，因?yàn)樗鼤?huì)引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)往前發(fā)展。

肖明超：借數(shù)字營銷系統(tǒng)化的整合，把無人駕駛跟XC90做了一個(gè)非常好的關(guān)聯(lián)，在汽車行業(yè)來占領(lǐng)無人駕駛的位置，契合了沃爾沃一貫主張的安全定位。

陶為民：沃爾沃是一個(gè)老品牌，作為創(chuàng)新營銷來說，其實(shí)讓一個(gè)老品牌有新意也是一種創(chuàng)新，他找到一個(gè)很好的切入點(diǎn)，大家都在關(guān)注無人駕駛趨勢的時(shí)候，他做了一個(gè)這樣的整合，而且是更互聯(lián)網(wǎng)化的一個(gè)傳播，無疑做了一個(gè)很好的傳播范例。

付繼仁：沃爾沃這個(gè)案例相比其他的案例，覺得在媒介端的使用相對來講也是比較創(chuàng)新的，大量使用互聯(lián)網(wǎng)，包括什么高德地圖，知乎什么這些朋友圈之類的。

李鎮(zhèn)宇：沃爾沃這個(gè)案例有三點(diǎn)整合，第一點(diǎn)就是所有豪華車品牌的定位都已經(jīng)改變了很多次，只有沃爾沃一直是這么堅(jiān)持的；第二點(diǎn)它的創(chuàng)新不光體現(xiàn)在傳播上，利用了新的互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，我覺得它的創(chuàng)新還體現(xiàn)在產(chǎn)品上，在其他產(chǎn)品玩一些營銷手段的時(shí)候，沃爾沃一直在安全的品牌定位下面；第三點(diǎn)，從技術(shù)角度為整個(gè)汽車行業(yè)帶來提升。endprint