澳門發(fā)展文化旅游的可行性分析

郭道榮+田安太

針對澳門產業(yè)結構單一、“博彩獨大”、旅游業(yè)依賴博彩業(yè)的現(xiàn)狀，中央政府積極推動澳門走經濟適度多元可持續(xù)發(fā)展道路。本文探討旅游業(yè)與文化產業(yè)融合互動的可行性，提出兩者融合互動的路徑，推動澳門經濟社會發(fā)展。

《澳門特別行政區(qū)五年發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》明確強調“建設世界旅游休閑中心”的發(fā)展定位，并以此為基礎協(xié)調聯(lián)動、均衡有序地推動落實經濟適度多元。因澳門經濟結構單一，高度依賴博彩業(yè)，導致經濟抗風險能力不足。經濟適度多元發(fā)展，適宜以文化產業(yè)為載體，融合旅游業(yè)，發(fā)展文化旅游。

一、旅游業(yè)與文化產業(yè)的相互依賴性

對于澳門獨特的產業(yè)結構而言，旅游業(yè)與文化產業(yè)的相互依賴不言而喻。不論從旅游業(yè)角度還是文化產業(yè)視角去看，兩者彼此脫離，某一方就難以發(fā)展。

近幾年來，澳門堅定信心發(fā)展文化產業(yè)，但成效不明顯，因依靠單一的發(fā)展途徑將難以促使產業(yè)化形成。而旅游業(yè)，僅僅停留在博彩、購物層面上，難以融合文化產業(yè)實現(xiàn)“抱團”發(fā)展。從長遠而言，既然文化產業(yè)與旅游業(yè)的依賴性如此明顯，應充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，發(fā)掘澳門中西文化的元素，將其融入旅游領域，拓展“文化旅游”的內涵，壯大文化產業(yè)的資本規(guī)模。若開展區(qū)域合作，嘗試“大文化產業(yè)”的模式，延伸文化產業(yè)鏈條，并注重文化元素的開發(fā)和傳承，兩者的依賴性會發(fā)生良性作用，既促進旅游業(yè)發(fā)展，又提高文化產業(yè)的效益。

二、旅游業(yè)與文化產業(yè)融合互動的條件

澳門地少、市場小，基礎薄弱，要實現(xiàn)經濟適度多元，促進文化產業(yè)與旅游業(yè)融合互動是最佳選擇。對于產業(yè)融合互動，澳門旅游業(yè)與文化產業(yè)具備較成熟的條件。

（一）澳門旅游業(yè)的狀況

澳門由于歷史因素，長期受到眾多國家的占據，因此澳門也因禍得福，成了多種文化匯集的場所。澳門擁有一百多處受到保護的歷史遺跡和建筑，這些建筑和遺跡充分地體現(xiàn)出澳門對于中西方文化的交融。在這一百多遺跡當中，30處景點于2005年被列入《世界文化遺產名錄》，命名為“澳門歷史城區(qū)”（The Historic Centre of Macao）。這是澳門通過歷史文化將文化產業(yè)與旅游業(yè)相融合的基礎，也讓旅游業(yè)擁有永不枯竭的源泉。

自1962年初，澳門旅游娛樂公司投得經營賭業(yè)專利權，逐漸變成香港旅游路線的延伸點之后，來澳旅客呈現(xiàn)增長的勢頭。1965年100萬人次；1979年則突破300萬人次大關；1988年來澳旅游客高達554萬人次；1996年來澳旅客超過800萬人次；1998年跌至695萬人次；2016年來澳旅游近3100萬人次，較上年增長0.8%；僅2017年上半年的入境旅客達1556多萬人次，按年上升5.4%。這意味著來澳旅客逐年增多，而關鍵因素與博彩有關。旅游前景的看好，成為旅游業(yè)與文化產業(yè)融合互動的有利條件之一。

（二）澳門文化產業(yè)的狀況

文化產業(yè)（Culture Industry）意為通過工業(yè)化和商品化方式進行的文化產品和文化服務的生產、交換和傳播的業(yè)態(tài)。澳門特區(qū)政府2014年頒布的《文化產業(yè)發(fā)展政策框架（2014–2019）》重點提及：通過多元化措施，在促進文化產業(yè)發(fā)展的同時，通過融合文創(chuàng)元素，推動文化旅游，讓澳門歷史城區(qū)更具觀賞性和吸引力；活化澳門文化遺產的旅游生命力。

從種族、語言、建筑、宗教、飲食到藝術文化，澳門歷經460多年中西文化沉淀，文化底蘊深厚。為此應深挖文化資源，從傳統(tǒng)的博彩旅游過渡到博彩與文化旅游并重的發(fā)展方向，突出中西方文化特色。

三、旅游業(yè)與文化產業(yè)融合互動的路徑

澳門內需市場規(guī)模不足，阻礙旅游業(yè)與文化產業(yè)的發(fā)展。若把市場目光擴展至每年約3000萬人次的旅客量，則文化旅游商機無限。為此，發(fā)展“文化旅游”的路徑如下。

（一）設計“中西文化紀念品”，塑造旅游品牌形象

應深層次挖掘文化元素，設計本澳“中西文化紀念品”，透過具針對性的宣傳策略，協(xié)助具特色的文創(chuàng)產品及紀念品在澳門旅客市場中建立口碑，并廣泛應用到電影、電視劇、漫畫及新媒體載體中，宣傳推廣城市的歷史文化內涵。

（二）打造“文化節(jié)慶之城”，促進旅游業(yè)與文化創(chuàng)意互動

澳門擁有土地誕、復活節(jié)、花地瑪圣像巡游、圣誕節(jié)等節(jié)日。獨特的節(jié)慶文化，也是旅游的元素。為此，打造“文化節(jié)慶之城”，體現(xiàn)中西文化特色，吸引游客參與，促進旅游業(yè)與文化創(chuàng)意融合。

（三）跨界推廣“文化創(chuàng)意旅游”，打造多產業(yè)融合模式

2015年3月，澳門被納入國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略。旅游業(yè)是澳門參與“一帶一路”建設的重要產業(yè)。此外，博彩業(yè)、會展業(yè)、中醫(yī)藥產業(yè)、金融業(yè)等潛力巨大，在“一帶一路”戰(zhàn)略框架下，澳門將全力迸發(fā)多元產業(yè)優(yōu)勢，充分發(fā)揮“海上絲綢之路”的重要節(jié)點角色。

澳門以旅游休閑為主軸的旅游發(fā)展模式，“文化旅游”是核心元素。當前游客對于文化的需求也愈發(fā)明顯，“文化旅游”也成旅游者的熱門選擇之一。因此，旅游業(yè)與文化產業(yè)融合互動，對澳門建設“世界旅游休閑中心”，逐步實現(xiàn)經濟適度多元化具有深遠的意義。

（作者單位：1.珠海城市職業(yè)技術學院；2.珠海市第二中學）endprint