“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下江蘇省女性創(chuàng)業(yè)模式的選擇及影響因素分析

徐海燕+夏正晶+梁傳波

摘 要：文章以江蘇省創(chuàng)業(yè)女性為研究對象，在文獻分析和實地調(diào)研的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下江蘇省女性的創(chuàng)業(yè)模式主要有以實體經(jīng)營為支撐的創(chuàng)業(yè)模式、以微平臺為主的創(chuàng)業(yè)模式及以“互聯(lián)網(wǎng)+”合作社為主的創(chuàng)業(yè)模式這三種，且不同創(chuàng)業(yè)模式的選擇將受到不同因素的影響。為提高江蘇省女性的創(chuàng)業(yè)成功率，一方面應(yīng)增強政府支持力度；另一方面，應(yīng)拓寬資金來源渠道，促使女性根據(jù)自身實際情況針對性選擇創(chuàng)業(yè)模式。

關(guān)鍵詞：女性 互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)模式 影響因素

中圖分類號：F240

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2017）09-160-02

2015年6月16日，全國婦聯(lián)在北京召開“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新巾幗行動”發(fā)布會，會上宋秀巖指出，婦女同胞們要緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”新機遇，在新業(yè)態(tài)下要主動出擊，有所作為。同時宋秀巖還明確表明，希望各部門發(fā)揮各自優(yōu)勢大力支持，為廣大婦女同胞積極投身創(chuàng)業(yè)行動營造良好的氛圍。因此，對女性創(chuàng)業(yè)活動進行研究顯得尤為重要。而在創(chuàng)業(yè)過程中選擇何種創(chuàng)業(yè)模式，這些創(chuàng)業(yè)模式在選擇時又受哪些因素的制約等問題，直接影響女性創(chuàng)業(yè)的成功率?；诖?，本文以江蘇省創(chuàng)業(yè)女性為研究對象，對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下江蘇省女性創(chuàng)業(yè)模式的選擇及影響因素進行分析，旨在找出影響江蘇省女性創(chuàng)業(yè)成功的因素，以期為江蘇省女性成功創(chuàng)業(yè)提出針對性的對策建議。

一、文獻綜述

（一）創(chuàng)業(yè)模式

創(chuàng)業(yè)模式是指創(chuàng)業(yè)者為保障自身利益、增加創(chuàng)業(yè)的成功率而將創(chuàng)業(yè)行為、組織形式等創(chuàng)業(yè)要素相結(jié)合的創(chuàng)業(yè)方式。魏鳳（2012）在其研究中表明，西部返鄉(xiāng)農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)模式主要集中于批發(fā)零售模式、居民服務(wù)模式、建筑建材模式、餐飲模式及種養(yǎng)殖模式等方面；秋丹（2014）等以吉林省大學生為研究對象，采用實證分析的方式研究指出，大學生創(chuàng)業(yè)模式主要有創(chuàng)業(yè)中創(chuàng)業(yè)模式、創(chuàng)業(yè)計劃競賽創(chuàng)業(yè)模式、大學生“村官”創(chuàng)業(yè)模式及自主經(jīng)營創(chuàng)業(yè)模式；張偉志（2015）基于互聯(lián)網(wǎng)+的視角研究表明，大學生創(chuàng)業(yè)模式主要有兼職式、技術(shù)入股式和加盟連鎖式。

（二）女性創(chuàng)業(yè)模式

胡懷敏（2007）等從創(chuàng)業(yè)動機的視角將創(chuàng)業(yè)模式歸為機會驅(qū)動型和生存驅(qū)動型兩種模式，且認為，生存驅(qū)動型的創(chuàng)業(yè)模式是當下女性創(chuàng)業(yè)的最主要模式；金瑾（2010）同樣從創(chuàng)業(yè)動機的視角探討中國女性的創(chuàng)業(yè)模式，但其通過研究指出，女性創(chuàng)業(yè)模式除了有生存型和機會型創(chuàng)業(yè)模式模式外，還包括成就型創(chuàng)業(yè)模式，其研究還指出，生存型創(chuàng)業(yè)模式屬于被動創(chuàng)業(yè)，而另外兩種則屬于主動創(chuàng)業(yè)；龐曉霞（2011）年基于扎根理論，探討分析了創(chuàng)業(yè)女性工作家庭沖突的平衡模式，認為在不同創(chuàng)業(yè)階段女性創(chuàng)業(yè)者將會采取不一樣的平衡模式。

（三）創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響因素

紀慧生（2015）研究表明，政府政策、創(chuàng)業(yè)教育實踐、創(chuàng)業(yè)資金、工作經(jīng)驗、外部支持等因素對大學生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)模式的選擇具有重要影響；李洪波（2015）采用實證研究的方式表明，不同創(chuàng)業(yè)動機對大學生機會型與生存型創(chuàng)業(yè)模式會產(chǎn)生不同的影響；呂惠明（2016）對返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)模式研究后指出，創(chuàng)業(yè)者自身學歷、工作經(jīng)歷及創(chuàng)業(yè)能力對創(chuàng)業(yè)模式的選擇具有正向影響。

（四）研究述評

綜上所述，學者們對創(chuàng)業(yè)模式的研究較為豐富，且成功頗豐。但針對女性創(chuàng)業(yè)模式的研究較為缺乏，而在互聯(lián)網(wǎng)+背景下探討女性的創(chuàng)業(yè)模式則少之又少。因此，本文基于互聯(lián)網(wǎng)+的視角，以江蘇省創(chuàng)業(yè)女性為研究對象，探討女性創(chuàng)業(yè)模式的選擇，并在此基礎(chǔ)上找出影響互聯(lián)網(wǎng)+時代性女性創(chuàng)業(yè)模式選擇的重要因素。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下江蘇省女性創(chuàng)業(yè)模式選擇

創(chuàng)業(yè)模式是指創(chuàng)業(yè)者為能夠?qū)崿F(xiàn)自身的創(chuàng)業(yè)目標，獲得創(chuàng)業(yè)收益，將各種創(chuàng)業(yè)要素合理搭配的創(chuàng)業(yè)方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，拓寬了女性創(chuàng)業(yè)的途徑，豐富了女性創(chuàng)業(yè)的模式。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代與江蘇省女性的創(chuàng)業(yè)情況，認為江蘇省女性的創(chuàng)業(yè)模式主要集中于以下三種：以實體經(jīng)營為支撐的創(chuàng)業(yè)模式、以微平臺為主的創(chuàng)業(yè)模式及以“互聯(lián)網(wǎng)+”合作社為主的創(chuàng)業(yè)模式。

（一）江蘇省女性創(chuàng)業(yè)以實體經(jīng)營為支撐的創(chuàng)業(yè)模式

以實體經(jīng)營為支撐的創(chuàng)業(yè)模式是指以傳統(tǒng)企業(yè)或?qū)嶓w店為依托，借助互聯(lián)的營銷與溝通互動優(yōu)勢，將線上線下產(chǎn)品與服務(wù)相結(jié)合，實現(xiàn)公司業(yè)務(wù)整合，進而擴大品牌知名度與美譽度，增加企業(yè)利潤。這種創(chuàng)業(yè)模式由于已經(jīng)有特定企業(yè)作為基礎(chǔ)，加之其經(jīng)營風險較小，投入成本較低，因此受到很多有實體店的創(chuàng)業(yè)女性的青睞。如蘇州的A女士，她是賣兒童服裝的，在鹽城有自己的專賣店。2016年初，在朋友偶然間的提議下，經(jīng)過深思熟慮和市場調(diào)研，于2016年下半年開設(shè)了自己的網(wǎng)上店鋪。由于有實體店作為支撐，加之產(chǎn)品品質(zhì)好，顧客線上好評不斷，網(wǎng)上店鋪經(jīng)營的有聲有色。

（二）江蘇省女性創(chuàng)業(yè)以微平臺為主的創(chuàng)業(yè)模式

以微平臺為主的創(chuàng)業(yè)模式是指通過多渠道采購產(chǎn)品，再將產(chǎn)品通過微平臺渠道賣出去。這種營銷模式主要是將產(chǎn)品以微平臺發(fā)圈的形式告知大家，通過身邊好友購買并給予好評的形式進行宣傳推廣，進而賺取產(chǎn)品差價。由于此種模式不需要廠房、設(shè)備，更不需要較多人員參與，投入較少，因此深受資金不足的年輕創(chuàng)業(yè)者的偏愛。如鹽城的B女士，她于2016年生下女兒，在女兒使用了兩個月尿不濕后，她果斷選擇通過微平臺代理銷售這種紙尿褲。這種創(chuàng)業(yè)模式不需要囤貨，隨要隨發(fā)，節(jié)約了租用倉庫的成本。同時，由于是在微平臺圈宣傳，可信度較高，因此顧客購買且回頭率高，一年時間已做得風生水起。

（三）江蘇省女性創(chuàng)業(yè)以“互聯(lián)網(wǎng)+”合作社為主的創(chuàng)業(yè)模式

以“互聯(lián)網(wǎng)+”合作社為主的創(chuàng)業(yè)模式多指以農(nóng)村女性為主的各種種養(yǎng)殖專業(yè)合作社，在傳統(tǒng)種植營銷的基礎(chǔ)上引入互聯(lián)網(wǎng)進行推廣宣傳，擴大特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。這種創(chuàng)業(yè)模式是基于傳統(tǒng)種養(yǎng)殖信息封閉、經(jīng)營分散且服務(wù)滯后的弊端而出現(xiàn)的。如常州的C女士，她是蔬菜種植大戶，2015年她和合作社合作，把“互聯(lián)網(wǎng)+”引入到蔬菜種植中，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”、合作社及農(nóng)戶的營銷模式銷售綠色新鮮無公害蔬菜。在這種模式下，市民在她這里認種各種蔬菜，并委托合作社農(nóng)民代為種植，待成熟后享受種植的蔬菜送貨上門的服務(wù)。這種創(chuàng)業(yè)模式不僅使得農(nóng)民增加了收入，而且還改變了市民的生活方式，實現(xiàn)了農(nóng)民與市民雙贏的局面。endprint

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代江蘇省女性創(chuàng)業(yè)模式選擇影響因素分析

（一）創(chuàng)業(yè)者自身經(jīng)歷對創(chuàng)業(yè)模式選擇有影響

本文所選的創(chuàng)業(yè)者自身經(jīng)歷主要指創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)之前的生活經(jīng)歷與工作經(jīng)驗。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，女性在日常中如果接觸較多的創(chuàng)業(yè)成功人士，或是自身就經(jīng)營傳統(tǒng)企業(yè)，那么其選擇以實體經(jīng)營為支撐的創(chuàng)業(yè)模式的可能性就更大，因為這種創(chuàng)業(yè)模式正適合她的實際情況，更便于其利用身邊現(xiàn)有條件結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行創(chuàng)業(yè)；如果女性目前有正式的工作，想利用業(yè)余時間創(chuàng)業(yè)賺取零花錢，那么她選擇以微平臺為主的創(chuàng)業(yè)模式更為適合。因為這種創(chuàng)業(yè)模式對創(chuàng)業(yè)者個人要求較低，創(chuàng)業(yè)者可以利用工作之余的零碎時間整理產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品并進行銷售。如果女性目前正從事專業(yè)的種養(yǎng)殖工作，那么其應(yīng)該選擇以“互聯(lián)網(wǎng)+”合作社為主的創(chuàng)業(yè)模式。這種創(chuàng)業(yè)模式對創(chuàng)業(yè)所選行業(yè)與范圍具有一定的局限性，需要結(jié)合創(chuàng)業(yè)者自身的種養(yǎng)殖工作進行，同時需要有特定的場地和專業(yè)的人員。

（二）創(chuàng)業(yè)者能力對創(chuàng)業(yè)模式選擇有影響

本文所選的創(chuàng)業(yè)者能力主要指創(chuàng)業(yè)者的機會識別能力和溝通宣傳能力?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代，女性創(chuàng)業(yè)者所具備的機會識別能力越強，那么其選擇以“互聯(lián)網(wǎng)+”合作社為主的創(chuàng)業(yè)模式及以實體經(jīng)營為支撐的創(chuàng)業(yè)模式的可能性越大。因為較強的機會識別能力能夠促使創(chuàng)業(yè)者洞悉現(xiàn)有工作與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系，將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢運用到實體經(jīng)營中，從而促使新創(chuàng)事業(yè)的成功；如果女性創(chuàng)業(yè)者所具備的溝通宣傳能力較強，那么其選擇以微平臺為主的創(chuàng)業(yè)模式的概率越大。因為這種創(chuàng)業(yè)模式需要創(chuàng)業(yè)者用自己的語言描述、美化產(chǎn)品，并用一定的宣傳技巧與方式推銷產(chǎn)品，引起顧客的購買欲，從而促進創(chuàng)業(yè)的成功。

（三）創(chuàng)業(yè)環(huán)境對創(chuàng)業(yè)模式選擇有影響

本文所選的創(chuàng)業(yè)環(huán)境主要是指創(chuàng)業(yè)政策。政府政策支持與否對創(chuàng)業(yè)模式的選擇具有較大的影響。如果政府給予創(chuàng)業(yè)者一定力度的政策支持，如減免稅收、簡化創(chuàng)業(yè)辦理手續(xù)、為創(chuàng)業(yè)者提供免費的培訓等，那么其選擇以“互聯(lián)網(wǎng)+”合作社為主的創(chuàng)業(yè)模式的可能性越大。反之，如果政府沒有實際的創(chuàng)業(yè)政策的支持，那么創(chuàng)業(yè)者多選擇以微平臺為主的創(chuàng)業(yè)模式。因為政府政策對這種創(chuàng)業(yè)模式的影響甚微，創(chuàng)業(yè)者不需要依靠政府的支持來擴大影響力，增加創(chuàng)業(yè)的成功率。

四、促進“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下江蘇省女性創(chuàng)業(yè)成功的對策建議

“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)拓寬了女性創(chuàng)業(yè)渠道的選擇，促進了女性創(chuàng)業(yè)模式的研究。在上述研究的基礎(chǔ)上，本文重點從政府政策和融資渠道兩方面為促進江蘇省女性成功創(chuàng)業(yè)提出對策建議。

（一）增強政府支持力度

目前，我國女性創(chuàng)業(yè)者無論是從創(chuàng)業(yè)人數(shù)還是創(chuàng)業(yè)項目而言，都較男性創(chuàng)業(yè)者少。對此，作為政府應(yīng)肩負起營造良好的女性創(chuàng)業(yè)氛圍，加大各方支持力度的責任。一是政府聯(lián)合各部門加大對女性創(chuàng)業(yè)的宣傳，培養(yǎng)女性創(chuàng)業(yè)意識，調(diào)動女性創(chuàng)業(yè)積極性；二是為有創(chuàng)業(yè)意向的女性提供創(chuàng)業(yè)咨詢服務(wù)，解決其在創(chuàng)業(yè)方面存在的疑惑。對已有初步創(chuàng)業(yè)計劃者，政府可派專人對其創(chuàng)業(yè)計劃進行可行性分析，增加創(chuàng)業(yè)成功率；三是對正在實施創(chuàng)業(yè)活動的女性，政府可在政策允許范圍之內(nèi)適當加大優(yōu)惠力度；四是對有創(chuàng)業(yè)意向或正在實施創(chuàng)業(yè)的女性，政府可聯(lián)合創(chuàng)業(yè)培訓部門為其提供專業(yè)培訓與指導，比如，如何選擇創(chuàng)業(yè)項目、創(chuàng)業(yè)模式的選取應(yīng)考慮的因素、如何將創(chuàng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+相結(jié)合等。

（二）拓寬資金來源渠道

目前，我國女性創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中面臨的最大問題即創(chuàng)業(yè)資金來源問題。因此，一是要加大政府資金投入?？沙闪ｉT的女性創(chuàng)業(yè)發(fā)展基金，為女性創(chuàng)業(yè)者提供資金支持；二是要動員女企業(yè)家的資金扶持。通過聯(lián)系周邊女企業(yè)家，一方面可以讓其為有創(chuàng)業(yè)意向的女性做創(chuàng)業(yè)動員與指導；另一方面，可以鼓勵其以企業(yè)或個人名義為女性創(chuàng)業(yè)者提供資金捐助；三是吸收風險投資人的資金?；ヂ?lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)拓寬了女性創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)渠道與模式，新穎的創(chuàng)業(yè)模式、完備的創(chuàng)業(yè)方案將會是吸引風投的關(guān)鍵所在。

[本文為江蘇省高校哲學社會科學研究課題規(guī)劃項目：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下江蘇女性創(chuàng)業(yè)模式及其優(yōu)化實證研究，課題編號：2016SJD630099。]

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（作者單位：揚州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院 江蘇揚州 225000）

[作者簡介：徐海燕，講師，財務(wù)會計方向，碩士研究生；夏正晶，助教，企業(yè)管理方向，碩士研究生；梁傳波，助教，企業(yè)管理方向，碩士研究生。]

（責編：賈偉）endprint