2010—2016年數(shù)字出版增長(zhǎng)特點(diǎn)分析

唐艦

摘要：本文從分析營(yíng)業(yè)收入變化入手，將2010年以來(lái)數(shù)字出版的增長(zhǎng)特點(diǎn)歸納、概括為：長(zhǎng)期保持高速增長(zhǎng)，已成為拉動(dòng)新聞出版業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎；規(guī)模不斷擴(kuò)大，地位日趨重要；互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲構(gòu)成增長(zhǎng)“三極”，互聯(lián)網(wǎng)廣告“一馬當(dāng)先”，網(wǎng)絡(luò)游戲趨弱；新興數(shù)字內(nèi)容形態(tài)增長(zhǎng)迅猛，在線教育出版服務(wù)已成為新的增長(zhǎng)重要引擎；傳統(tǒng)數(shù)字內(nèi)容形態(tài)長(zhǎng)期處于邊緣地位。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 增長(zhǎng) 收入

2010年以來(lái)，我國(guó)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，數(shù)字出版獲得業(yè)內(nèi)外越來(lái)越多的重視，取得長(zhǎng)足進(jìn)步。為勾勒這一時(shí)期數(shù)字出版發(fā)展輪廓，本文依據(jù)中國(guó)新聞出版研究院歷年《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，從營(yíng)業(yè)收入這一角度人手，將數(shù)字出版的增長(zhǎng)特點(diǎn)歸納、概括為以下五點(diǎn)。

一、數(shù)字出版長(zhǎng)期保持高速增長(zhǎng)，已成為拉動(dòng)新聞出版業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎

從2010年到2016年，數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入各年增速雖有波動(dòng)，但除2016年略低于30%以外，其余年份始終保持在30%以上，超過(guò)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新聞出版業(yè)的同期增長(zhǎng)速度，在新聞出版業(yè)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)類別中長(zhǎng)期領(lǐng)先；與新聞出版業(yè)營(yíng)業(yè)收入整體增速逐年趨緩的態(tài)勢(shì)形成鮮明對(duì)照，反映出數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)的勃勃生機(jī)。

數(shù)字出版對(duì)新聞出版業(yè)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用也日益顯著、重要。2010年，數(shù)字出版對(duì)新聞出版業(yè)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率僅有12.4%，低于印刷、發(fā)行。此后貢獻(xiàn)率逐年提升，特別是2012-2015年，每年都要提高十余個(gè)百分點(diǎn)，相繼超過(guò)發(fā)行、印刷，在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中開始躋身第一。到2016年，新聞出版業(yè)收入增長(zhǎng)的67.9%來(lái)自數(shù)字出版。數(shù)字出版對(duì)新聞出版業(yè)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)已超過(guò)書報(bào)刊出版、印刷、發(fā)行等其他產(chǎn)業(yè)類別的總和，占到三分之二，成為帶動(dòng)新聞出版業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎（見表1）。

二、規(guī)模不斷擴(kuò)大，地位日趨重要

得益于持續(xù)的高速增長(zhǎng)，數(shù)字出版的收入規(guī)模不斷擴(kuò)大，六年時(shí)間增加了4669.1億元。2010年，數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入為1051.8億元，不僅低于印刷與出版物發(fā)行兩個(gè)新聞出版產(chǎn)業(yè)類別，也低于書報(bào)刊音像電子等傳統(tǒng)出版業(yè)之和。到2016年，數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入已增加至5270.9億元，是2010年時(shí)的5.4倍，不僅超過(guò)了出版物發(fā)行，晉位第二，還超過(guò)了書報(bào)刊音像電子等傳統(tǒng)出版業(yè)的總和。在新聞出版業(yè)各產(chǎn)業(yè)類別中，數(shù)字出版總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)價(jià)排名，也自2014年開始由2010年的第三位升至第二位，并保持至今。

隨著規(guī)模的擴(kuò)大，數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入在新聞出版業(yè)中所占比重也逐年上升，由2010年的8.5%，經(jīng)2012年突破10%（11.6%），到2016年接近25%（24.2%）。數(shù)字出版已成為新聞出版業(yè)中不容忽視的一個(gè)產(chǎn)業(yè)類別（見表2）。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲構(gòu)成數(shù)字出版增長(zhǎng)“三極”，互聯(lián)網(wǎng)廣告一馬領(lǐng)先

在數(shù)字出版內(nèi)部，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)100億元的內(nèi)部類別，2010年有互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲三個(gè)，且均超過(guò)300億元；在當(dāng)年數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入所占比重超過(guò)30%，三者合計(jì)占到94.6%。當(dāng)年收入貢獻(xiàn)率互聯(lián)網(wǎng)廣告超過(guò)40%，網(wǎng)絡(luò)游戲超過(guò)25%，移動(dòng)出版超過(guò)10%，三者收入增長(zhǎng)合計(jì)占到當(dāng)年數(shù)字出版收入增長(zhǎng)的86.5%（見表5表6）。

2015年數(shù)字出版新增在線教育出版服務(wù)，自此超過(guò)100億元的內(nèi)部類別達(dá)到四個(gè)。2016年，互聯(lián)網(wǎng)廣告接近3000億元，較2010年增長(zhǎng)8.0倍，超過(guò)數(shù)字出版同期整體增速；占據(jù)數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入的半壁江山（50.7%），收入貢獻(xiàn)率61.4%。移動(dòng)出版營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1300億元，較2010年增長(zhǎng)3倍，占24.5%，收入貢獻(xiàn)率26.1%。網(wǎng)絡(luò)游戲超過(guò)800億元，較2010年增長(zhǎng)1.5倍，占14.5%，收入貢獻(xiàn)率4.6%；互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲三者合計(jì)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)5130.1億元，占數(shù)字出版的89.7%，收入增長(zhǎng)占當(dāng)年數(shù)字出版收入增長(zhǎng)的82.9%（見表3-表6）。

由此可見，雖有所下降，但2010-2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲三者營(yíng)業(yè)收入仍始終占到數(shù)字出版的90%左右，居絕對(duì)主體地位；收入增長(zhǎng)也一直占數(shù)字出版收入增長(zhǎng)的80%以上，成為拉動(dòng)數(shù)字出版增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲，營(yíng)業(yè)收入占比和收入貢獻(xiàn)率逐年提升，目前營(yíng)業(yè)收入占據(jù)半壁江山，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)超過(guò)六成，呈現(xiàn)出“一馬當(dāng)先”的態(tài)勢(shì)。移動(dòng)出版的增長(zhǎng)速度基本上也在逐年提高，目前雖有回落，仍維持在較高水平。網(wǎng)絡(luò)游戲增速近幾年出現(xiàn)回落，2016年甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，收入貢獻(xiàn)率自2015年起已被新增的在線教育出版服務(wù)超越，因而拉低了“增長(zhǎng)三極”在數(shù)字出版中的占比與增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率；若長(zhǎng)此下去，其對(duì)數(shù)字出版增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎地位有可能被在線教育出版服務(wù)所取代（見表4-表6）。

四、新興數(shù)字內(nèi)容形態(tài)增長(zhǎng)迅猛，在線教育異軍突起

在線教育出版服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和在線音樂(lè)等新興數(shù)字內(nèi)容形態(tài)迅猛增長(zhǎng)。在線教育出版服務(wù)異軍突起，2016年?duì)I業(yè)收入超過(guò)250億元，在數(shù)字出版中所占比重已達(dá)4.4%，僅次于增長(zhǎng)“三極”，位居第四；收入貢獻(xiàn)率2015年17.7%，2016年5.4%，均已超過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲同期水平，位居第三。目前已成為拉動(dòng)數(shù)字出版增長(zhǎng)的重要引擎，照此趨勢(shì)，有望成為新的關(guān)鍵引擎（見表5）。

2010-2016年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫營(yíng)業(yè)收入從6億元增加到155億元（2012-2014年高速增長(zhǎng)，2013年和2016年均出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)），增長(zhǎng)了24.8倍，在數(shù)字出版各內(nèi)部類別中位居第1在數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入中所占比重，由0.6%提高到2.7%。

在線音樂(lè)同期營(yíng)業(yè)收入從2.8億元增加到6l億元（2012和2013兩年曾出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)），增長(zhǎng)了20.8倍，增長(zhǎng)幅度僅次于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫；在數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入中所占比重，由0.3%提高到1.1%（見表4）。

五、傳統(tǒng)數(shù)字內(nèi)容形態(tài)長(zhǎng)期處于邊緣地位，電子書不盡如人意

電子書、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙內(nèi)較為傳統(tǒng)的數(shù)字內(nèi)容形態(tài)總體增長(zhǎng)緩慢，增速降低乃至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；營(yíng)業(yè)收入在數(shù)字出版中所占比重和收入貢獻(xiàn)率多數(shù)呈下降態(tài)勢(shì)，目前均不足1%。這導(dǎo)致它們長(zhǎng)期處于邊緣地位，且有進(jìn)一步邊緣化趨勢(shì)。

2010-2016年，電子書營(yíng)業(yè)收入從24.8億元增加到52億元（2010年和2012年曾出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)），增長(zhǎng)1.1倍；在數(shù)字出版中所占比重由2.4%下降到0.9%；收入貢獻(xiàn)率0.6%。數(shù)字期刊營(yíng)業(yè)收入從7.49億元增加到17.5億元，增長(zhǎng)1.3倍；在數(shù)字出版中所占比重由0.7%下降到0.3%；收入貢獻(xiàn)率0.2%。數(shù)字報(bào)紙營(yíng)業(yè)收入從2010年的6億元，快速增長(zhǎng)到2012年的15.9億元，此后逐年減少至2016年的9億元；在數(shù)字出版中所占比重由0.6%下降到0.2%，在所有數(shù)字出版內(nèi)部類別中位居末位；收入貢獻(xiàn)率0.1%。博客類應(yīng)用營(yíng)業(yè)收入雖從2010年的10億元增加到2016年的45.3億元，增長(zhǎng)3.5倍，不僅遠(yuǎn)高于電子書、數(shù)字期刊和數(shù)字報(bào)紙的增長(zhǎng)速度，也超過(guò)了移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲，但在數(shù)字出版中所占比重還是由1.0%下降到0.8%，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率也由4.0%降至2.5%，且呈劇烈震蕩態(tài)勢(shì)：2011年、2012年、2014年和2016年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2013年和2015年則出現(xiàn)巨幅回落，未來(lái)發(fā)展前景如何尚有待進(jìn)一步觀察。endprint