社會動員視閾下《時務(wù)報》的發(fā)展路徑與傳播效果

郭廉卿

摘要：本文基于《時務(wù)報》建構(gòu)輿論之史實，分析社會動員視閾下的《時務(wù)報》。《時務(wù)報》在當(dāng)時發(fā)行廣泛、政論文章觀點激進(jìn)，堅決散播變法自強，掀起了一股強烈的思想旋風(fēng)，成為變法維新的宣傳陣地，并執(zhí)輿論之牛耳對其受眾進(jìn)行了社會動員，在促成維新變法和開啟民主思潮等方面起到了巨大的作用。

關(guān)鍵詞：《時務(wù)報》 輿論 傳播效果 社會動員

中圖分類號：K256文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2017）20-0080-02

“迨中日戰(zhàn)爭之后，強學(xué)會之《中外紀(jì)聞》出，始開人民論政之端。此后上海香港與日本，乃成民報產(chǎn)生之三大區(qū)域。其性質(zhì)又有君憲、民主、國粹及迎合時好之多種，故稱之為勃興時期。而辛亥革命之成功，實基于此?！备旯裨凇吨袊鴪髮W(xué)史》中這樣形容報刊對中國歷史的巨大影響，而這一時期最具代表性的報刊即《時務(wù)報》。

社會動員的核心是思想動員，重點在于發(fā)動社會主體參與和推動社會實踐。報刊歷來都是社會動員的“主力軍”，可將思想、觀念滲透到社會的各領(lǐng)域和各社會成員中。而《時務(wù)報》因其發(fā)行量大、觀點激進(jìn)、飽含感情，其強有力的“議程設(shè)置”和“輿論建構(gòu)”在促成維新變法和開啟民主思潮等方面起到了巨大作用。

通過文獻(xiàn)綜述，筆者發(fā)現(xiàn)從社會動員視閾對《時務(wù)報》論述的文章極少，僅有劉興豪《論維新政論報刊社會動員力的缺失》一文，以未能發(fā)動基層民眾出發(fā)，論述《時務(wù)報》社會動員力方面的缺失。本文將結(jié)合社會動員研究的相關(guān)資料，從《時務(wù)報》構(gòu)建輿論的史實出發(fā)，探視社會動員視閾下的《時務(wù)報》。

一、《時務(wù)報》對社會輿論的建構(gòu)

1896年8月9日，《時務(wù)報》創(chuàng)刊并以“變法圖存”為宗旨。1898年8月8日，《時務(wù)報》?？?，前后出69冊。分“論說”“奏折錄要”“域外報譯”“路透電音”等欄目。

《時務(wù)報》創(chuàng)刊號發(fā)表《論報館有益于國事》一文，較為系統(tǒng)地論述了報刊的功效，生動地將報紙看作國君臣民的耳目喉舌：“去塞求通，厥道非一，而報館其導(dǎo)端也。無耳目，無喉舌，是曰廢疾。比鄰之事而吾不知，甚乃同室所為，不相聞問，則有耳目而無耳目，上有所措置，不能喻之民，下有所苦患，不能告之君，則有喉舌而無喉舌，其有助耳目喉舌之用而起天下廢疾者，則報館之為也?！蔽鞣綀罂瑯佑脕肀磉_(dá)政治訴求，通過議程設(shè)置和預(yù)定立場宣傳政治主張，引導(dǎo)社會輿論，強化受眾情感。《時務(wù)報》同樣正是通過政治宣傳來構(gòu)建輿論，引領(lǐng)社會風(fēng)潮，達(dá)到社會動員的效果。

《時務(wù)報》主要以政論文章構(gòu)建輿論，尤以梁啟超的“變法通議”為最，他前后發(fā)表約86篇政論文章，反復(fù)強調(diào)變法的必要性和迫切性，大膽呼吁“民權(quán)”，揭露王朝的黑暗腐朽，使“民權(quán)”成為戊戌年間的“熱門詞匯”。汪康年撰《論中國參用民權(quán)之利益》一文對“民權(quán)”進(jìn)行細(xì)致的闡述，說天下權(quán)勢若出于一人，國家必貧弱，若出于億兆人，則必定富強。他認(rèn)為正是剝奪“民權(quán)”的封建制度造成了中國貧弱。他提倡國君讓權(quán)與民，呼吁國民不要輕易放棄自身權(quán)利，應(yīng)當(dāng)“各盡權(quán)其所當(dāng)為之事，各得其所應(yīng)有之利”。

《時務(wù)報》宣傳“設(shè)議院”是“興民權(quán)”的理想改革措施，梁啟超在《古議院考》一文中指出設(shè)立議院的目的，“問議院之立，其意何在？曰：君權(quán)與民權(quán)合，則情易通。”梁啟超以其充滿氣勢的筆觸大贊西方的議院制度，“問泰西各國何以強？曰：議院哉！議院哉！”并得出議院是各國富強之本的結(jié)論。汪康年則提出設(shè)議院的詳細(xì)方案：即在君主和民眾共主政體下，由國民推舉優(yōu)秀才俊成為議員，當(dāng)國有大事之際，下諸議院對其討論商議，決斷之權(quán)歸屬君主，而執(zhí)行之權(quán)歸屬相關(guān)官員。君有不同可復(fù)議，議不能定可更換議員。

《時務(wù)報》呼吁開啟民智，指出“變法之本，在育人才；人才之興，在開學(xué)校；學(xué)校之立，在變科舉”。辦學(xué)會、重女學(xué)、興學(xué)校、變科舉等提議，都是梁啟超提出“開民智”的方法。值得一提的是，《時務(wù)報》人認(rèn)為辦學(xué)會是變法維新主要實務(wù)之—。著名的學(xué)會有長沙的湘學(xué)會、衡州的任學(xué)會、蘇州的蘇學(xué)會，其他如天足會、禁煙會等，各學(xué)會都有出版物發(fā)表其意見和觀點。

《時務(wù)報》創(chuàng)刊起就稱要擔(dān)負(fù)起“廣譯五洲近事”的職責(zé)，立志讓讀者知曉世界大局和各國強弱原因，使中國不至夜郎自大，坐眢井以議天。“域外報譯”板塊涉及英文、俄文、日文等92種外文報紙，共計出版譯稿1706篇，主要是有關(guān)中國訊息的譯稿，其次是關(guān)于當(dāng)時參與瓜分中國狂潮的幾個帝國主義國家之消息，《時務(wù)報》以外國報刊來看“鏡中之我”，以翻譯外報來看中國之形勢?！稌r務(wù)報》譯稿中還大量包含對如工農(nóng)業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、物理化學(xué)等各種科學(xué)知識的介紹。

二、《時務(wù)報》的社會動員力

從傳播主體、傳播技巧和受眾三方面，對《時務(wù)報》社會動員力及傳播效果進(jìn)行分析。

（一）傳播主體：信源可信性高、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和輿論領(lǐng)袖的影響

《時務(wù)報》憑“官方背景”，成為具有高可信度的信源媒介，報人地位的提升使梁啟超等人成為輿論領(lǐng)袖，得以大力構(gòu)建輿論。公車上書后，康有為、梁啟超是宣揚變法維新思想中的佼佼者，憑借“文化優(yōu)勢”表達(dá)全民族救亡圖存的變法訴求，獲得了較高的信譽，成為具有高可信度的傳播者?！稌r務(wù)報》出版后，得到張之洞等官紳階層的大力支持，因此被賦予了強烈的“權(quán)威性”和“專業(yè)性”色彩。變法前后士大夫中層與官紳階層、光緒帝在達(dá)成了一定程度的共識，《時務(wù)報》更成為可信度高的“官方”信源?；舴蛱m的“可信性效果”理論認(rèn)為信源可信度越高，說服效果越大，也能獲取更多受眾。信譽高、權(quán)威足的《時務(wù)報》自然具備強大的社會動員力。

“休眠”效果理論認(rèn)為信源的可信性僅對信息短期效果具有較為重要的影響，從長期效果看，起決定作用的是內(nèi)容本身。《時務(wù)報》通過“論說”“域外報譯”等欄目大力宣傳其政治主張和維新思想，梁啟超等人則通過精彩絕倫的政論文章大力進(jìn)行輿論建構(gòu)，使民權(quán)意識、教育改革思想深入人心，對文人學(xué)子和開明官紳影響巨大。梁啟超在實踐中開創(chuàng)的“時務(wù)文體”，以其開闊之氣概，雄渾之力量，及其通俗易懂，筆端常帶感情之特點，極具煽動性，產(chǎn)生強大的感染力和社會動員力?！稌r務(wù)報》可謂取得了高信源度和內(nèi)容為王的雙重優(yōu)勢，使其得以大力構(gòu)建社會輿論以進(jìn)行社會動員。endprint

卡茲曾在《個人影響》中提出測定意見領(lǐng)袖的三項指標(biāo)：“生活閱歷”（經(jīng)驗與知識）、“社交性” “社會經(jīng)濟地位”。據(jù)此分析，《時務(wù)報》內(nèi)部官紳階層具有極高的社會經(jīng)濟地位和豐富的生活閱歷，在社會政治問題上“社交性”極強。《時務(wù)報》文人走南闖北、思想新穎、知識廣博、觀點激進(jìn)，接觸信息渠道廣，也具備較廣的“生活閱歷”和“社交性”。以上種種條件使他們成為輿論領(lǐng)袖，進(jìn)而借《時務(wù)報》宣傳維新變法思想，構(gòu)建社會輿論，產(chǎn)生強大的社會動員力和傳播效果。此外，“輿論領(lǐng)袖”更強調(diào)人際傳播在傳播過程中的重要性，《時務(wù)報》的讀者雖集中于官紳士子當(dāng)中，但也使其傳受雙方均具備成為意見領(lǐng)袖的條件，因此可借其人際傳播行為擴展信息渠道，擴散和增益?zhèn)鞑バЧＵ恰耙庖婎I(lǐng)袖”們使全社會認(rèn)可新聞工作者的價值，使政界與知識界對報刊、報人的看法發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，報界成為精英匯集之地，知識分子把它看作實現(xiàn)抱負(fù)，挽救民族危亡的重要工具。

（二）傳播技巧：發(fā)行渠道暢通、“輿論構(gòu)建”方式契合社會心理

《時務(wù)報》發(fā)行后，張之洞下令以撥款方式在湖北境內(nèi)以“官銷”模式推廣，為全省文武大小衙門及各書院各學(xué)堂訂購《時務(wù)報》288份。在此示范作用下，浙江等地也以“官銷”模式購置《時務(wù)報》發(fā)給各縣各書院，《時務(wù)報》銷量在數(shù)月間升至4000份。后期，《時務(wù)報》發(fā)行地區(qū)從沿海大城市延伸到邊遠(yuǎn)小城鎮(zhèn)，至1897年，其國內(nèi)外代售處共計109處，讀者遍布全國甚至海外，發(fā)行量最多時達(dá)17萬多份，創(chuàng)報刊發(fā)行紀(jì)錄，成為當(dāng)時影響最大、銷量最大、銷路最廣的一份刊物。正如梁啟超本人所言：“舉國趨之，如飲狂泉?！?/p>

如何巧妙安排材料，進(jìn)行論證，提示結(jié)論，是影響文章內(nèi)容說服力的重要變量?！稌r務(wù)報》以其獨特的文本建構(gòu)模式形成一種新的文風(fēng)——時務(wù)文體，該文體形式活潑，通俗易懂， 平暢通達(dá)，議論精辟，感情充沛，筆端常帶感情，讀來有磅礴氣勢，因此極具感染力和煽動性。這種“一面提示”契合了國難后的民眾社會心理，容易取得更好的效果?！稌r務(wù)報》的政論文章大膽直白地宣傳“民權(quán)”“議會”“學(xué)會”等概念，采用“明示結(jié)論”的方式說服受眾，在全社會中渲染出一種強烈的情緒和氣氛，“訴諸感情”的方式在讀者認(rèn)知層面造成了強烈沖擊，讀者新的認(rèn)知圖示形成，思想和情緒進(jìn)入一個“興奮區(qū)域”。《時務(wù)報》甚至達(dá)到了“魔彈論”那種強烈直觀，受眾應(yīng)聲倒地的強大傳播效果。

（三）受眾：傳受互動、人際傳播增益?zhèn)鞑バЧ?/p>

《時務(wù)報》由于其發(fā)行量和影響力的巨大，吸引了大量讀者，受眾上至官紳貴族階層，下至學(xué)生、商人群體，涉及階層廣，遍布全國各地乃至國外。不少讀者將《時務(wù)報》作為精神圭臬。張元濟對汪康年說，“讀《時務(wù)報》八冊，深感其宏達(dá)論說評議，激勵士氣，足以挽救中國之頹波。他年四百兆人當(dāng)共沐盛德?！蓖貔i飛說，“《時務(wù)報》包攬中外大事小情。通歐亞美澳之風(fēng)氣，辟四萬萬人之心思，至矣?！编嵭Ⅰ銓α簡⒊蠹淤澷p，“梁君下筆，排山倒海，甚有舉大事、動大眾之概?！薄稌r務(wù)報》并非單向傳播，受眾對傳者的積極反饋隨處可見，有大量讀者投稿和來信，還有讀者指出編輯上的錯誤，或指責(zé)報刊裝訂失誤，運送緩慢等缺點，積極提出自身建議，進(jìn)行傳受互動。

《時務(wù)報》成功激勵了更多人從事報刊活動，國人讀報漸成風(fēng)尚，報人地位大幅提升。因其示范效應(yīng)，全國掀起創(chuàng)辦雜志的高潮，繼之而起的報刊如《新民叢報》《知新報》等不斷開闊國人眼界；《蘇報》《民呼報》《民吁報》則大力鼓吹革命，宣傳排滿復(fù)漢，連續(xù)性的輿論動員潛移默化地塑造了幾年之后的“革命者”，形成更強大的行為輿論。

三、結(jié)語

我們也不能神話《時務(wù)報》的社會動員力。第一，《時務(wù)報》的銷量終究沒能遍布全國，更不用說偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地域。第二，《時務(wù)報》的讀者局限于少部分上層官紳和學(xué)生群體，仍難以影響到當(dāng)時中國四萬萬普通民眾。第三，《時務(wù)報》伴隨維新變法的失敗很快退出歷史舞臺，存在時間難言長久，《時務(wù)報》的影響力實則體現(xiàn)在它的示范效應(yīng)上。

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責(zé)任編輯：楊國棟endprint