會展業(yè)發(fā)展的機(jī)會與風(fēng)險以及有效傳播分析

王靜

摘 要：本文首先對我國會展業(yè)目前發(fā)展概況進(jìn)行了分析，以天津紅橋區(qū)為例，研究了會展產(chǎn)業(yè)市場優(yōu)勢與劣勢、機(jī)會與風(fēng)險，進(jìn)一步從發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的必要性、發(fā)展會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)選擇和定位、區(qū)域選擇、實(shí)施計劃等方面探討發(fā)展會展業(yè)的可行性，提出了發(fā)展會展業(yè)的有效傳播途徑，以期促進(jìn)我國會展業(yè)健康、持續(xù)和穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；科技創(chuàng)新；創(chuàng)新模式；實(shí)現(xiàn)路徑

中圖分類號：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）09-0044-03

一、目前我國城市會展業(yè)發(fā)展概況

會展教育風(fēng)生水起，人才備受關(guān)注。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，截至2015年底，全國已有230所高校設(shè)立了會展有關(guān)的研究方向或者成立了會展專業(yè)。在國家學(xué)科體系調(diào)整中，會展教育正式進(jìn)入國家學(xué)科體系，列屬旅游學(xué)科門下[1]。同時，國際化進(jìn)程逐步加快。

（一）天津市發(fā)展會展業(yè)的現(xiàn)狀

在2013年全國的城市排名來看，我國國內(nèi)地通過國際展覽業(yè)協(xié)會認(rèn)證的展會數(shù)量僅1個，天津排序并列第五名[2]。全國辦展覽會達(dá)到100-199萬平方米有13個城市，天津位列第19位。天津市辦展覽會達(dá)到213場，排名位列第12位。

（二）天津現(xiàn)有主要會展設(shè)施及定位

1.天津梅江會展中心（西青區(qū)），天津梅江會展中心坐落于西青區(qū)，友誼南路與外環(huán)線交口西北角，面積達(dá)到35.62萬平米。

2.天津國家會展中心（津南區(qū)），天津國家會展中心將成為上海、廣州之外的第三大國際會展中心。新建成會展中心以其總面積120萬平方米，凈展覽面積40萬平方米晉身世界最大會展中心之列。

3.天津國展中心（河西區(qū)），總面積3.5萬平方米。天津國展中心擁有兩個展館，設(shè)置展位1600個，功能定位：舉辦國際國內(nèi)各類大中型展覽，也可以同時舉辦多個中小型會展。

4.天津?yàn)I海國際會展中心（濱海新區(qū)），2003年11月建成，2008年擴(kuò)建后，濱海國際會展中心可提供約40490平方米室內(nèi)展覽面積，前廳總面積31240平方米，后廳總面積9250平方米，共設(shè)置8個展廳。天津?yàn)I海國際會展中心是濱海新區(qū)范圍內(nèi)設(shè)施先進(jìn)、服務(wù)專業(yè)、管理科學(xué)的最大規(guī)模、現(xiàn)代化專業(yè)會展場館。

5.天津體育展覽中心（南開區(qū)），天津體育展覽中心位于南開區(qū)衛(wèi)津南路90號，分為A、B、C、D四個場館，占地面積12.23萬平方米，使用面積1.3萬平方米。

二、會展產(chǎn)業(yè)市場機(jī)會與風(fēng)險分析——以天津紅橋區(qū)為例

（一）優(yōu)勢與劣勢分析

1.優(yōu)勢

區(qū)位優(yōu)勢。紅橋區(qū)處于天津市中心城區(qū)的核心區(qū)，是天津市城市空間布局一軸的核心區(qū)域，是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的核心區(qū)域，也是京津冀一體化的前沿陣地。三河五岸濱水宜居，子牙河、南運(yùn)河、北運(yùn)河，三條河流從區(qū)內(nèi)流過，形成了三河五岸獨(dú)特的河景資源。特別是大運(yùn)河申遺成功，為城市建設(shè)帶來了新的機(jī)遇[3]。

交通優(yōu)勢。第一是高鐵匯集，紅橋區(qū)的天津西站是全國最大的高鐵站之一，作為高速鐵路、城際鐵路、軌道交通、地面交通為一體現(xiàn)代化綜合樞紐，四條高鐵在此會聚，實(shí)現(xiàn)了10分鐘到達(dá)濱海新區(qū)，30分鐘到達(dá)北京，40分鐘到達(dá)保定，1個小時到達(dá)秦皇島，5個小時到達(dá)上海，10個小時到達(dá)廣州，使紅橋成為天津聯(lián)系華東、華南、東北地區(qū)的門戶，為形成多領(lǐng)域全方位的開放格局創(chuàng)造了條件。第二是地鐵縱橫貫通，天津地鐵1號線和即將開通的4號線、6號線、8號線橫貫區(qū)內(nèi)。第三是道路四通八達(dá)，紅橋區(qū)具有天津中心城區(qū)最為發(fā)達(dá)的公共 交通網(wǎng)絡(luò)，區(qū)內(nèi)多條快速路與高速公路連網(wǎng)，成為連接津冀魯豫的重要通道[3]。

載體優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在：一是商務(wù)樓與品質(zhì)高端，近年來集中打造了大風(fēng)路水游城，銀泰大廈等26座商務(wù)樓宇，為招商引企提供了載體支撐；二是共建載體加快建設(shè)，陸家嘴、金融廣場、紅橋廣場二期等100多萬平方米的共建載體正在加快建設(shè)，未來三年之內(nèi)將陸續(xù)投入使用；三是土地資源儲備充足，目前紅橋區(qū)是天津市中心城區(qū)，為數(shù)不多的土地資源非常寶貴，全區(qū)尚有6平方公里的可開發(fā)利用的土地資源。

服務(wù)優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在：一是產(chǎn)業(yè)政策系統(tǒng)完善，圍繞副中心建設(shè)和產(chǎn)業(yè)定位，針對服務(wù)樓宇經(jīng)濟(jì)、科技型企業(yè)、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)等新興液態(tài)等量身訂作了一系列的優(yōu)惠政策；二是行政審批高效快捷，深入開展行政審批大提速，建立了融資擔(dān)保、待辦直通等一系列服務(wù)平臺，構(gòu)建了一站式的行政審批機(jī)制。

創(chuàng)新優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在：一是大專院校會聚，區(qū)內(nèi)和周邊集中河北工業(yè)大學(xué)、天津商業(yè)大學(xué)等多所高等院校，人才資源明顯；二是科研院所密集，擁有中國707所，中鐵隧道設(shè)計院等10余家科研機(jī)構(gòu)，科技創(chuàng)新力量雄厚；三是創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)活躍，打造了5個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)和大

學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供載體支撐和服務(wù)。

2.劣勢

紅橋經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對薄弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對層次不高。紅橋區(qū)經(jīng)濟(jì)總量居于中心城區(qū)的末位，經(jīng)濟(jì)增速較大而經(jīng)濟(jì)總量不足。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比例較高，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)尚未形成規(guī)模。

城市居住人口密集，低收入人口多，老齡化嚴(yán)重，平均教育水平不高，多民族集聚，經(jīng)濟(jì)增長速度較快，但整體水平較低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待調(diào)整；交通道路較多，將地塊分割的較為零散，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定限制，同時教育、醫(yī)療設(shè)施水平不高，不利于吸引高水平人才的進(jìn)入；可改造的城區(qū)面積相對較大，大規(guī)模的舊城區(qū)改造力度進(jìn)展難度較大，為爭取產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢帶來一定的障礙。

（二）機(jī)會與風(fēng)險分析

1.機(jī)會

京津冀一體化發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇，有望吸引北京轉(zhuǎn)移的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)應(yīng)符合紅橋區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和都市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

可改造的城區(qū)面積相對較多，由于地價房價相對其他中心城區(qū)價格較低，應(yīng)抓緊機(jī)遇，加大拆遷力度，為紅橋區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供依托[4]。如天津市會展業(yè)發(fā)展水平在國內(nèi)居于中游，需要提升館舍建設(shè)水平，endprint

需要提升區(qū)域配套能力。而紅橋區(qū)有土地、有區(qū)域優(yōu)勢等，有可能建設(shè)大規(guī)模的符合區(qū)域發(fā)展的場館設(shè)施。此外，其他紅橋區(qū)擬發(fā)展引進(jìn)的產(chǎn)業(yè)也因此而有新的機(jī)遇[4]。

濱海新區(qū)的快速發(fā)展和天津市較快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為紅橋區(qū)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇。

2.風(fēng)險

中心城區(qū)競爭帶來的威脅。天津市中心城區(qū)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，紅橋區(qū)在發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的時候會與其余各中心城區(qū)產(chǎn)生競爭。天津市政府對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中心城區(qū)布局的考慮也會影響到紅橋區(qū)產(chǎn)業(yè)的選擇和發(fā)展。積極爭取政府的支持，發(fā)揮自己區(qū)位產(chǎn)業(yè)的錯位[4]。

區(qū)縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展給紅橋帶來威脅。對于商貿(mào)物流業(yè)，天津市周邊區(qū)縣也積極打造物流產(chǎn)業(yè)園，積極建設(shè)各類小商品批發(fā)市場，采用線上線下交易模式，采取物流倉儲在外，線上營銷的方式，對紅橋區(qū)商貿(mào)物流業(yè)發(fā)展帶來沖擊。

三、發(fā)展會展業(yè)的可行性分析——以天津紅橋區(qū)為例

1.紅橋區(qū)發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的必要性。會展業(yè)能夠提升紅橋區(qū)的輻射與服務(wù)功能，目前天津市會展業(yè)分布不均衡、發(fā)展水平也不穩(wěn)定等問題。紅橋區(qū)有著相對較好的區(qū)位交通優(yōu)勢，有大量拆遷后可利用的土地資源，也有大胡同擬提升改造的良機(jī)，紅橋區(qū)有機(jī)會借助大胡同的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型實(shí)施會展場館的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整或者另外選擇地塊規(guī)劃建設(shè)會展場館[5]。

2.紅橋區(qū)發(fā)展會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)選擇和定位。為實(shí)現(xiàn)和中心城區(qū)的會展業(yè)的錯位發(fā)展，紅橋區(qū)的會展業(yè)結(jié)合區(qū)域的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，打造中心城區(qū)西北部的會展經(jīng)濟(jì)中心。與西青、南開、河西區(qū)的會展經(jīng)濟(jì)形成錯位發(fā)展和良性競爭。功能定位及發(fā)展模式：紅橋區(qū)可采取政府和市場共同推動型模式發(fā)展紅橋區(qū)的會展經(jīng)濟(jì)，開展各種類型的會展經(jīng)濟(jì)，定位服裝、食品、婚姻、家電、五金、藝術(shù)品、健康產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè)項目、人才招聘交流、老年人用品等多領(lǐng)域，舉辦全國服裝時尚博覽會、特色食品博覽會、婚博會、家電博覽會、五金產(chǎn)品、藝術(shù)品交易博覽會、創(chuàng)業(yè)項目接洽會、人才招聘交流會、老年人用品博覽會、健康產(chǎn)業(yè)博覽會等多種類型適合紅橋的會展類型[6]。

3.區(qū)域選擇。考慮到大胡同區(qū)域產(chǎn)品相對低端，可考慮實(shí)施外遷，“騰籠換鳥”以壯士斷腕的決心，從長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，積極推進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)力和產(chǎn)業(yè)的注入，低端產(chǎn)業(yè)的外移。項目擬引入的產(chǎn)業(yè)為會展業(yè)及配套的商業(yè)、酒店、餐飲娛樂等產(chǎn)業(yè)形態(tài)。初步考慮選址大胡同區(qū)域及周邊四里，大胡同區(qū)域進(jìn)行整體拆遷外移，大胡同區(qū)域（含天鴻商廈部分）整體占地面積為15.6萬平方米，東側(cè)四里擬拆遷區(qū)域大致占地面積為13.4平方米。

4.實(shí)施計劃。大胡同小商品市場外遷，“騰籠換鳥”對大胡同區(qū)域的整體建筑進(jìn)行拆遷，東側(cè)四里也進(jìn)行拆遷，西側(cè)建設(shè)展覽規(guī)模約5萬平方米左右的會展中心，東側(cè)四里地塊建設(shè)為會展業(yè)服務(wù)的高端商務(wù)服務(wù)、星級酒店、特色餐飲、高端人才培訓(xùn)等配套附屬設(shè)施。

四、發(fā)展會展業(yè)的有效傳播途徑分析

目前，會展業(yè)發(fā)展過程中的傳播現(xiàn)狀，尤其是傳播內(nèi)容上的高度同質(zhì)化、傳播手段上的圖文多而視頻少等問題，微信公眾號發(fā)展特別快速的發(fā)展趨勢。在對內(nèi)容有所認(rèn)同和會展手段需要做出相應(yīng)調(diào)整的思維中，以“可信媒體分散化”“新聞性內(nèi)容消費(fèi)的增加”作為社媒環(huán)境下內(nèi)容傳播的主線，主要通過優(yōu)勢和劣勢、機(jī)會和風(fēng)險、趨勢、可行性等展開的媒體監(jiān)測可以給會展業(yè)帶來驚喜，內(nèi)容傳播和和日常監(jiān)測需要緊密結(jié)合（密切觀察、積極互動）。

會展傳播內(nèi)容的優(yōu)化以及傳播手段的選擇及其運(yùn)用等過程，特別熱門的大數(shù)據(jù)等作為主要方法及手段，基于GPS+APP、攝像頭、移動基站、停車車牌號等角度開展數(shù)據(jù)收集運(yùn)用、開展人流引導(dǎo)和消費(fèi)指引等有效服務(wù)[7]。有效采取“外部大數(shù)據(jù)的數(shù)量大極其不可控”“內(nèi)部大數(shù)據(jù)可以分析和挖掘的內(nèi)容很多”及其“內(nèi)外部數(shù)據(jù)的結(jié)合”等觀點(diǎn)，對內(nèi)容優(yōu)化及其社會媒體運(yùn)用進(jìn)一步研究和思考，如第三方工具的挑選和優(yōu)化、新聞媒體和新技術(shù)的理解和使用、善于與客戶分享內(nèi)容傳播和大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果、充分利用銷售線索的產(chǎn)生和管理運(yùn)營的優(yōu)化兩大抓手等有效傳播途徑。

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[責(zé)任編輯：東方緒]endprint