短視頻：媒介文化的新載體

蔡慶國(guó)++++倪萍

【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，短視頻成為媒介文化的新寵。制作準(zhǔn)入門(mén)檻低、內(nèi)容題材豐富偏娛樂(lè)化、受眾年輕化是短視頻的特征所在。短視頻的發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化繁榮具有重要作用，但同時(shí)也要警惕過(guò)量的短視頻會(huì)讓人們陷入浮躁、淺薄的怪圈之中。

【關(guān)鍵詞】短視頻；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；媒介文化

媒介文化是在一定的媒介環(huán)境下產(chǎn)生的文化形態(tài)，具體來(lái)說(shuō)，“媒介文化因媒介而生，又帶動(dòng)文化而變，并且成為文化變遷的一種誘因。文化與媒介永遠(yuǎn)是互為表里，合而為一的。沒(méi)有媒介作為依托，文化就失去鮮活。缺少文化作為內(nèi)容，則媒介永遠(yuǎn)是無(wú)靈魂的軀殼。”[1]

網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展，推動(dòng)著媒介主體不斷地更新?lián)Q代。從報(bào)紙到廣播電視再到互聯(lián)網(wǎng)，媒介延伸了人的感官機(jī)能。短視頻適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展的大環(huán)境，又得以搭載互聯(lián)網(wǎng)作為其發(fā)生發(fā)展的平臺(tái)，因此成為新媒體時(shí)代媒介文化的新載體。

那么，新媒介環(huán)境下的短視頻具備哪些特征呢？又是為什么能得以迅速發(fā)展成為媒介文化的新載體呢？此外，短視頻的飛速發(fā)展又給社會(huì)帶來(lái)哪些影響呢？這些問(wèn)題是本文所要探討的。

一、短視頻的定義

SocialBeta（社會(huì)化商業(yè)網(wǎng)）網(wǎng)站對(duì)短視頻的定義是，“短視頻是一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式?！?/p>

近幾年來(lái)，從國(guó)外YouTube，到國(guó)內(nèi)秒拍、梨視頻的興起，短視頻在各社交平臺(tái)上風(fēng)生水起，壹讀視頻CEO林楚方對(duì)發(fā)展短視頻的思考是，“視頻是信息傳播的一種形式或者工具。并列的工具包括：圖片、文字、語(yǔ)音等等。在上述工具里，視頻的傳播效率最高。單位時(shí)間內(nèi)，視頻所承載的總信息量最大，既包括影像信息 ，也包括聲音信息，還包括文字信息，還包括為傳播者提供二次加工的可能?！盵2]

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，“同比增長(zhǎng)較快的熱門(mén)行業(yè)有：在線視頻46%，綜合電商40%，綜合資訊47%，終端商店48%，即時(shí)戰(zhàn)略162%（王者榮耀），短視頻58%，外賣(mài)服務(wù)75%。”[3]其中，短視頻的增長(zhǎng)可以說(shuō)非常迅猛。

短視頻的崛起，已然改變了視頻生態(tài)的格局。幾年來(lái)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的自由篩選，以秒為單位的超短視頻由于承載信息過(guò)少而發(fā)展走低，過(guò)長(zhǎng)的視頻也并不討喜。而幾分鐘長(zhǎng)度的短視頻不僅時(shí)間短，內(nèi)容又能表達(dá)得比較完整，因而成為最受歡迎的視頻模式。

二、短視頻興起的原因

（一）媒介環(huán)境的營(yíng)造

科技的發(fā)展為短視頻的產(chǎn)生和發(fā)展提供了新的媒介環(huán)境。人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)更是不容小覷。不同于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，新媒體的用戶(hù)多，發(fā)布快，拍攝成本低。人們只需要一部智能手機(jī)就能隨時(shí)隨地拍攝短視頻。

（二）社會(huì)環(huán)境與受眾需求

快節(jié)奏的生活使人們的時(shí)間碎片化，且受眾需求也體現(xiàn)出分眾化的特點(diǎn)。在人們等公交、茶余飯后等碎片化的時(shí)間里，短視頻為他們提供了一種新的娛樂(lè)方式。以梨視頻為例，梨視頻的分類(lèi)首先是熱門(mén)，即受眾推送最受大眾歡迎的視頻內(nèi)容。其次是推薦，在這個(gè)類(lèi)目下，受眾可以根據(jù)自身興趣添加感興趣的內(nèi)容，如美食、萌寵、搞笑、瘦身等關(guān)鍵詞，運(yùn)用算法精準(zhǔn)推送符合每個(gè)受眾“口味”的視頻內(nèi)容，達(dá)到高效的傳播效果。

三、短視頻的特征

（一）制作準(zhǔn)入門(mén)檻低

短視頻的制作一開(kāi)始是UGC模式，現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)向PGC+UGC的生產(chǎn)模式。以微博平臺(tái)為例，微博熱門(mén)視頻的平均時(shí)長(zhǎng)在三分鐘左右，最初靠微博短視頻走紅的博主Papi醬和回憶專(zhuān)用小馬甲，就經(jīng)常發(fā)布短視頻。不用專(zhuān)業(yè)的攝制團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有電影、電視劇拍攝過(guò)程的繁瑣，只要用手機(jī)抓拍精彩瞬間，或者是制作出觀眾喜愛(ài)的短視頻，就可以讓很多人觀看到你的作品。

如今的微博平臺(tái)，視頻制作者更多是以團(tuán)隊(duì)運(yùn)作為主，具備專(zhuān)業(yè)的策劃剪輯包裝團(tuán)隊(duì)，短視頻表現(xiàn)得更出眾?！芭c傳統(tǒng)的電視節(jié)目不同的是，小屏短視頻結(jié)構(gòu)無(wú)需完整系統(tǒng)，可能是僅僅呈現(xiàn)一個(gè)場(chǎng)景，或表達(dá)一種情緒，或記錄一次觀察，甚至只是一段并無(wú)主題預(yù)設(shè)的視頻自拍，突破傳統(tǒng)視頻要素過(guò)全、四平八穩(wěn)的敘事邏輯和框架。這樣的方式自由隨性，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，節(jié)奏明快，既降低了傳播者的傳播成本，也減輕了受眾的心理負(fù)擔(dān)?！盵4]

（二）題材豐富，偏娛樂(lè)化

同質(zhì)化的內(nèi)容是短視頻創(chuàng)作的大忌，差異化競(jìng)爭(zhēng)才能在蕓蕓中脫穎而出。比如博主日食記，他的短視頻就以制作家常美食為主；博主拜托啦學(xué)妹就以采訪在校大學(xué)生制成短視頻；而像人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等官方微博，就以發(fā)布實(shí)時(shí)新聞動(dòng)態(tài)為主。例如今年8月8日九寨溝發(fā)生地震，人民網(wǎng)官微更新了消防官兵救災(zāi)的短視頻，專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)。要在這么短的時(shí)間內(nèi)吸引住觀眾的注意力，內(nèi)容必須優(yōu)質(zhì)。

偏娛樂(lè)化是目前短視頻內(nèi)容的特征之一。以梨視頻為例，在8月12日的熱門(mén)短視頻中，就有萌寵的搞笑視頻，給人們帶來(lái)輕松感。

（三）受眾年輕化

秒拍是一個(gè)集觀看拍攝、剪輯、分享于一體的短視頻工具，秒拍的用戶(hù)分析顯示，“使用者年齡分布在20～30歲為主，用戶(hù)群體主要由90后以及有一定消費(fèi)能力的80后組成。根據(jù)尼爾森2013年報(bào)告，18～24歲的青年平均每周觀看移動(dòng)視頻時(shí)長(zhǎng)為33分鐘。”可見(jiàn)年輕群體在短視頻觀看方面有一定的娛樂(lè)需求、社交需求與觀賞需求?！澳贻p群體這種注意力跨度不斷縮短的快餐式新聞閱讀習(xí)慣和對(duì)移動(dòng)視頻的依賴(lài)，與短視頻新聞的特征非常契合?！盵5]

四、短視頻傳播的作用與影響

（一）傳播正能量

不久前，微博視頻中電影頻道攜手32位老中青電影人公益出演的《光榮與夢(mèng)想——我們的中國(guó)夢(mèng)系列公益片》受到追捧，它由“中國(guó)夢(mèng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、四個(gè)全面戰(zhàn)略布局、五位一體總體布局”四個(gè)公益片組成。這則短視頻引發(fā)了眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論與點(diǎn)贊，該短視頻傳遞了愛(ài)國(guó)理念，創(chuàng)意新，傳播效果好。endprint

（二）增加收益

短視頻已成為一種文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，在吸引觀眾注意力的同時(shí)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣告是大多數(shù)短視頻獲得經(jīng)濟(jì)收入的重要來(lái)源。廣告商們?yōu)榱藦V告的優(yōu)先權(quán)而付費(fèi)，以期說(shuō)服那些使用媒介的人購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品。

（三）促進(jìn)文化繁榮，但易引發(fā)浮躁

短視頻是迎合了觀眾娛樂(lè)需求的媒介產(chǎn)品，是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾文化。但是，海量的短視頻紛繁復(fù)雜，容易使人患上媒介依存癥，陷入焦躁的怪圈。

“經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定了媒介必然走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，而傳媒的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)鏈條對(duì)媒介文化的價(jià)值取向產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，導(dǎo)致大眾傳媒在其經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中明顯地趨向于對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求?！盵6]偏向娛樂(lè)化的內(nèi)容使得視頻生產(chǎn)商不斷追逐經(jīng)濟(jì)利益，忘卻了本身的文化意義與價(jià)值，這就容易使觀眾在眾多視頻中迷失自己，陷入焦慮狀態(tài)。

五、短視頻現(xiàn)存問(wèn)題及應(yīng)對(duì)舉措

短視頻平臺(tái)的進(jìn)入門(mén)檻低，題材娛樂(lè)化、數(shù)量多、內(nèi)容紛繁復(fù)雜，是短視頻平臺(tái)發(fā)展中需要解決的問(wèn)題。

一方面，短視頻平臺(tái)要把握好視頻媒介的特征，不斷提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，讓倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的題材為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，并在此基礎(chǔ)上提升短視頻的文化底蘊(yùn)，強(qiáng)化短視頻的文化引導(dǎo)作用；另一方面，要加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管，防止出現(xiàn)短視頻過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象，保證短視頻行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，短視頻作為媒介文化的新載體，我們?cè)诹私馑奶卣髋c作用后，可以創(chuàng)新形式，創(chuàng)新內(nèi)容，取其精華，棄其糟粕。在平時(shí)的觀看過(guò)程中要避免其過(guò)度娛樂(lè)化帶來(lái)的負(fù)面影響。

注釋?zhuān)?/p>

[1]楊俊倫.媒介文化及其對(duì)社會(huì)的影響[D].武漢大學(xué)，2004.

[2]林楚方.“短視頻”能熱多久？[J].中國(guó)記者，2017（01）：89.

[3]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年春季報(bào)告[R].2017.

[4]何志華.淺議小屏?xí)r代的短視頻傳播[J].新媒體研究，2016（08）：97-98.

[5]欒萌飛，薛可.基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究——以梨視頻為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（24）：40.

[6]葛彬超.媒介文化與當(dāng)代生活境遇[D].武漢大學(xué)，2010.

（作者單位：蔡慶國(guó)，安徽廣播電視臺(tái)；倪萍，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：周蕾endprint