鄂爾多斯文化產業(yè)化可持續(xù)發(fā)展的策略實施

[摘要]鄂爾多斯市依托“十二五”時期文化發(fā)展規(guī)劃進一步創(chuàng)新了文化發(fā)展新思路。如何利用現(xiàn)有發(fā)展優(yōu)勢，借助文化強市的勁風，激發(fā)文化服務經濟的巨大潛能，促進城市文化品牌建設，用文化產業(yè)帶動城市精神創(chuàng)建和經濟持續(xù)發(fā)展，從而實現(xiàn)把鄂爾多斯建設成為中國西部文化強市的發(fā)展總目標，促進城市文化品牌建設，是文章試圖嘗試探究的核心內容。

[關鍵詞]文化；產業(yè)化；可持續(xù)；文化品牌

[DOI]1013939/jcnkizgsc201729092

1前言

在經歷了經濟金融危機和煤炭及房地產行業(yè)的極速滑坡之后，鄂爾多斯市政府以文化發(fā)展為突破口，用“創(chuàng)新發(fā)展”的理念推進文化建設，力圖開拓鄂爾多斯重新起航的局面，依托國家文化建設的強勁勢頭打造一個中國西部文化強市，樹立品牌文化城市形象。如何利用發(fā)展優(yōu)勢，使文化產業(yè)化得以持續(xù)發(fā)展才是保護、發(fā)展文化資源優(yōu)勢的根本點。

2轉型期鄂爾多斯文化產業(yè)化可持續(xù)發(fā)展途徑及實施策略

21民族文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展途徑及實施策略

211建立民族文化的傳承與創(chuàng)意發(fā)展并舉的渠道

文化產業(yè)，是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。鄂爾多斯市是草原文化與中原文化碰撞、交匯之地，是農耕文明與游牧文明在歷史征途不期而遇之地，更是中華民族蒙漢親和血脈融合之地。

近年來，“河套人”（鄂爾多斯人）文化遺址，成吉思汗陵及薩拉烏蘇遺址、朱開溝青銅文化遺址、統(tǒng)萬城遺址、秦直道遺址、阿爾寨石窟、烏仁都西巖畫、長城遺址、成吉思汗祭祀圣物、諸多寺廟和敖包等，均成為鄂爾多斯開掘豐富歷史文化資源的重要基地。

但據(jù)鄂爾多斯市目前民族文化傳承的調查情況看，民族文化產業(yè)基本是有傳承，少開掘狀態(tài)。以成吉思汗陵為例，目前開發(fā)的包括祭祀、歌舞、服飾、飲食等項目均缺乏深度與拓展，例如歌舞文化作為鄂爾多斯特色文化僅開掘了鄂爾多斯婚禮等少數(shù)歌舞表演節(jié)目，但并未觸及蒙古族日常歌舞文化及蒙古族歌舞文化的歷史及裝飾系統(tǒng)的掘進，很難觸碰到蒙古族歌舞文化的精髓，使其成為一種淺薄的歷史、歌舞再現(xiàn)。

文化的傳承如果缺失了揚棄、創(chuàng)新，就會陷入歷史的泥淖中，失去最鮮活的生機，只有建立民族文化的傳承與創(chuàng)意發(fā)展并舉的渠道，才是實現(xiàn)民族文化發(fā)展的長效機制。

212有效推進民族文化的傳承與創(chuàng)意發(fā)展

文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展必須建立在文化的厚重感和時代性基礎上，否則很難令人肅然起敬并由此生發(fā)探究的欲望。只有不斷、充分挖掘民族文化的精髓，用創(chuàng)新理念進行民族文化的包裝，才能真正實現(xiàn)民族文化的傳承和其產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。筆者認為要實現(xiàn)這一目標應從以下幾方面入手。

第一，創(chuàng)設民族文化發(fā)展激勵政策?；谵D型期，政府資金短缺、專業(yè)人才短缺等現(xiàn)實困境，政府可以出臺相關政策，由政府牽頭，提供指導性意見，特別是外地或外資注資管控局面，在稅收、貸款等方面給予優(yōu)惠政策，建立政府與民間共同開發(fā)民族文化的新格局，打破歷史文化資源豐富但開發(fā)不足的僵局，為鄂爾多斯民族文化發(fā)展注入新生力量。

第二，組建專具有文化品牌業(yè)民族文化資源開發(fā)團隊。為避免對民族文化過度商業(yè)化開發(fā)，損害民族文化傳承，應組建具有文化品牌意識專業(yè)民族文化資源開發(fā)團隊，做到每開發(fā)一個文化產業(yè)，就能在國內乃至國外成為鄂爾多斯地區(qū)的標志性產業(yè)。開發(fā)團隊包括民族文化資源的收集、整理團隊、專業(yè)民族文化資源創(chuàng)意開發(fā)團隊及市場運作團隊。在進行民族文化資源開發(fā)過程中既要保留民族文化精髓，又要關注其與時代需求的對接。如成吉思汗陵，可開掘的文化資源非常多，部落文化等尚未得到開掘，而部落文化中的團結對外和不放棄的精神與今天弘揚傳統(tǒng)文化建設的時代發(fā)展趨勢相合，草原部落文化的神秘性與時代感具有一定市場吸引力，也可以充分提升成吉思汗陵的文化品位，同時還可開發(fā)其延伸文化——蒙元文化，把成吉思汗陵與蒙古源流文化區(qū)建設成系列品牌文化產業(yè)。成吉思汗陵可開發(fā)資源示意見下圖。

成吉思汗陵可開發(fā)資源示意圖

第三，構建民族文化產業(yè)市場化平臺雖然在民族文化產業(yè)市場化進程中已經取得了一定成績，但卻存在市場建設不足、市場平臺單一等問題。真正的市場平臺應該是包括產品平臺、營銷平臺及文化品質平臺的有機融合。

產品平臺從產品選育到生產、產品綠色化質量監(jiān)管等；營銷平臺包括產品創(chuàng)意包裝平臺、市場宣傳平臺、產品管理平臺等；文化品質平臺包括產品文化品質開發(fā)平臺、文化品質監(jiān)管平臺、文化品質提升平臺。這幾個平臺互相獨立，但又彼此交融。

如在開發(fā)蒙元文化產品時，其產品選育不僅限于現(xiàn)有的歷史遺跡和相關古建筑，還可以尋找最能體現(xiàn)蒙元文化特色的區(qū)域，進行相關文化、經濟產品的孵化。構建民族文化與地區(qū)文化齊頭并進、有機融合的發(fā)展空間，打造一批能夠代表鄂爾多斯形象、體現(xiàn)鄂爾多斯特色的高品位和高水準的文化品牌。

22紅色文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展途徑及實施策略

紅色文化是指中國共產黨領導下的中國革命和建設過程中形成的革命理論、革命經驗和革命精神凝結而成的革命傳統(tǒng)。而鄂爾多斯地區(qū)各族人民在革命戰(zhàn)爭年代，以民族團結，共同奮斗、犧牲、奉獻等精神，形成了蘊含豐富、厚重的鄂爾多斯地區(qū)獨特的革命紅色文化內涵，也必將成為文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路徑。

鄂爾多斯革命老區(qū)是保衛(wèi)大西北的軍事要地，中華人民共和國副主席烏蘭夫等老一輩革命家曾留下戰(zhàn)斗遺跡。許多革命事件聲名遠播，如茍池事件、準格爾旗的抗墾斗爭、席尼喇嘛等領導的獨貴龍運動。這些革命運動幾乎涵蓋整個鄂爾多斯，以此為依托建立紅色文化產業(yè)發(fā)展鏈，既傳承了革命文化，又推動了地區(qū)經濟建設，進一步確立西部地區(qū)紅色文化品牌地位。

221打造紅色文化宣傳、教育基地

圍繞不同地區(qū)的紅色文化特質，營建富有特色的宣傳、教育基地。如：三邊民院突出“蒙、漢、回”團結進步主題、席尼喇嘛領導的獨貴龍運動凸顯宗教界革命精神等，形成紅色文化宣傳、教育連鎖基地。endprint

222營造特色紅色文化旅游產業(yè)

紅色基地的革命歷史遺跡具有歷史文化的滄桑與厚重，有其參觀游覽價值卻缺少娛樂參與性。為提升游覽價值，可以根據(jù)基地的革命歷史事跡，開發(fā)適合現(xiàn)代人參與的娛樂性項目，如仿真戰(zhàn)役（包括模擬指揮室、沙盤模擬戰(zhàn)、武器拆裝等）、尋找間諜等，同時還可以開發(fā)系列紀念產品。

23知青文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展途徑及實施策略

為了解決城市中的就業(yè)問題，從20世紀50年代開始就組織將城市中的年輕人移居到農村，尤其是邊遠的農村地區(qū)建立的農場。他們帶來了不同的地域文化，留下了自己的青春、熱血，大多對支邊的地域有特殊情感，知青文化產業(yè)有其開發(fā)的機緣。

231開拓知青旅游產業(yè)

知青文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需建立在延續(xù)性之上。因此，開拓知青后代與親屬的相關旅游產品才是持續(xù)發(fā)展的根本，加大宣傳力度，提升知青旅游產業(yè)知名度。而知青旅游也需注意其回憶與創(chuàng)意結合，還可與其他地區(qū)共同開設全國化知青旅游產業(yè)。

232搭建知青產業(yè)平臺

鄂爾多斯是知青們的第二故鄉(xiāng)，他們很多人有報效故鄉(xiāng)的欲望，但缺少平臺。政府可以在進行先期調研情況下，了解知青投資資源及其投資意向，為他們制定相關投資優(yōu)惠政策，并設立相關機構，幫助他們篩選投資項目，開拓投資渠道。

3轉型期鄂爾多斯創(chuàng)新文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展途徑及實施策略

國家“十三五”規(guī)劃綱要提出，“十三五”期間要實現(xiàn)“公共文化服務體系基本建成，文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)”的目標，表明中央在“十三五”時期大力推進文化產業(yè)發(fā)展的決心和信心。

31完善創(chuàng)新文化產業(yè)扶持政策

近年來，鄂爾多斯市創(chuàng)新文化隨著“結構轉型，創(chuàng)新強市”“城鄉(xiāng)統(tǒng)一，集約發(fā)展”戰(zhàn)略的實施，及鄂爾多斯國際創(chuàng)意文化節(jié)的開幕都標志著鄂爾多斯的文化產業(yè)跨入一個創(chuàng)新發(fā)展的階段。

創(chuàng)新文化產業(yè)雖有推進，但政策尚不完善，缺少系統(tǒng)、激勵、普及性。需要政府展開廣泛調研，特別是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展較好的國家、地區(qū)的政策及措施，結合地區(qū)特色，確立鄂爾多斯市創(chuàng)新文化產業(yè)政策。

32培育創(chuàng)新文化產業(yè)意識

鄂爾多斯文化產業(yè)大多是延續(xù)傳統(tǒng)產業(yè)，缺少創(chuàng)新意識。培育市民的創(chuàng)新文化產業(yè)意識迫在眉睫，為切實落實市民的創(chuàng)新文化產業(yè)意識，可通過不同形式達成推進。

321社區(qū)式

鄂爾多斯社區(qū)遍布全市，是最接近居民的社會結構，要普及市民的創(chuàng)新文化產業(yè)意識，社區(qū)是最便捷的途徑。社區(qū)可通過日常講座、各種有效創(chuàng)意活動，逐步培育創(chuàng)新文化產業(yè)意識。

322商圈式

鄂爾多斯商圈是經濟發(fā)展最迅速的區(qū)域，但隨著近年經濟萎縮，商業(yè)發(fā)展也捉襟見肘，老舊的商業(yè)模式已經不再適應當下的激烈競爭，只有開拓新的產業(yè)，才有崛起的可能。提升鄂爾多斯商圈商家的創(chuàng)新文化產業(yè)意識是扭轉僵局的可取方式，通過對商圈商家的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新措施的培育，促進創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展，為創(chuàng)新產業(yè)平臺提供更好的孵化基地。

323電商式

近年來，鄂爾多斯電商隊伍在不斷擴大，但大多均是簡單地售賣，缺少新時期的創(chuàng)新售賣意識，如，融入文化、創(chuàng)新意識，培育電商的創(chuàng)新售賣意識可擴展售賣效果，提升售賣文化內涵。

33創(chuàng)設多模式創(chuàng)意文化產業(yè)孵化基地

鄂爾多斯文化創(chuàng)意產業(yè)尚處于初創(chuàng)階段，為理性創(chuàng)意文化產業(yè)的形成，應創(chuàng)設多模式創(chuàng)意文化產業(yè)孵化基地。

331陶瓷創(chuàng)意產業(yè)孵化基地

鄂爾多斯陶瓷業(yè)多年來始終難以崛起，是因為產業(yè)定位及開發(fā)缺少新意與力度，品質提升不足。鄂爾多斯陶瓷業(yè)應立足鄂爾多斯民族文化特色，開發(fā)創(chuàng)意產品。除開發(fā)創(chuàng)意大眾日用產品外，還可開發(fā)其他有民族文化特色的高端產品，如茶具、工藝品等。

陶瓷創(chuàng)意產業(yè)孵化基地應設置創(chuàng)意產品開發(fā)室，及創(chuàng)意產品營銷室，推動陶瓷創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。

332創(chuàng)意影視產業(yè)孵化基地

利用鄂爾多斯獨特的地域文化特色，打造創(chuàng)意影視產業(yè)孵化基地。

營造歷史影視拍攝基地。成吉思汗陵、蒙元文化源流區(qū)、秦直道等可作為歷史影視拍攝基地，通過利用鄂爾多斯本地知名藝術家，主動建立良好的娛樂界溝通渠道，借助影視拍攝，不斷完善景區(qū)歷史內蘊，使之成為知名文化旅游地。而康巴什5A景區(qū)極具現(xiàn)代建筑風情，可開發(fā)現(xiàn)代影視拍攝基地，草原及西部景區(qū)可以作為相關影視拍攝孵化基地，從而形成影視旅游特色線路。

333科技創(chuàng)意產業(yè)孵化基地

科技引入推動了鄂爾多斯地區(qū)經濟發(fā)展，但多為傳統(tǒng)科技業(yè)，科技創(chuàng)意產業(yè)卻極少，目前云印刷在鄂爾多斯落地，是極好的開端。科技創(chuàng)意產業(yè)孵化基地一方面可以積極引入；另一方面也要培育本地的科技創(chuàng)意產業(yè)。

334飲食文化創(chuàng)意產業(yè)孵化基地

鄂爾多斯地處蒙陜甘等交界地，飲食文化既有蒙古族特色，也有陜西、山西、寧夏等地特點。受不同區(qū)域文化習俗的影響，各地飲食文化不盡相同，如年節(jié)飲食文化與習俗就各具歷史與文化韻味?？梢砸来卫媚旯?jié)旅游開發(fā)飲食文化體驗項目，也可開發(fā)具有代表性的品牌飲食產品，如目前的鄂爾多斯地區(qū)的茶文化產業(yè)只停留在產品輸出階段，并未形成富有文化、歷史厚重感的茶文化產品，應該通過相關策劃，利用磚茶的健康效果和奶茶的營養(yǎng)價值及其間的歷史故事，形成不同等級的茶葉產品，發(fā)展屬于鄂爾多斯市的茶藝表演等相關文化產業(yè)，進一步帶動食文化創(chuàng)意產業(yè)的孵化。

4搭建創(chuàng)新文化產業(yè)推廣平臺

借助鄂爾多斯著力搭建國際創(chuàng)意文化交流服務平臺，打造城市品牌的新機遇，建立鄂爾多斯文化產業(yè)的多元開發(fā)及輸出機制，推進“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”。以創(chuàng)意為導向，創(chuàng)設城市文化精品的輸出機制。

以創(chuàng)意為導向，深入挖掘多元背景下文化的經濟與社會雙重潛力，提高城市文化品位，形成文化產業(yè)基地，建設西部文化強市，最終創(chuàng)設城市文化精品的輸出機制。組建鄂爾多斯文化產業(yè)的多元開發(fā)及輸出的管理、運營機構，出臺推動、保障文化產業(yè)化進程良性發(fā)展的政策，找準市場定位，明確文化產業(yè)在地方經濟中的重要地位，著力打造富有鮮明地域特色的文化產業(yè)集群；結合現(xiàn)代科技成果和社會需求，推出能打得響的品牌，重塑地方特色，提升其商業(yè)價值，形成新的特色和增長點。加大宣傳力度，通過各種媒介，擴大鄂爾多斯城市文化影響，樹立新型的富有民族、文化、歷史、創(chuàng)新的鄂爾多斯城市形象，提升鄂爾多斯城市文化品牌。

目前，鄂爾多斯正在制定、完善有關策及措施，加快文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，開發(fā)創(chuàng)意資源庫，實現(xiàn)創(chuàng)意資源共享。積極引進優(yōu)秀的文化創(chuàng)意機構和人才，并建立培養(yǎng)培育文化創(chuàng)意機制，助推鄂爾多斯創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、轉型升級。

參考文獻：

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[2]內蒙古社科院草原文化概論[M].呼和浩特：內蒙古教育出版社，2007

[基金項目]本文系內蒙古自治區(qū)高等學?？茖W研究項目“鄂爾多斯文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展策略研究”（項目編號：NJSY16487）的階段性成果。

[作者簡介]張少茹（1969—），女，內蒙古鄂爾多斯人，鄂爾多斯職業(yè)學院人文系漢語言文學專業(yè)副教授，碩士。endprint