展板設(shè)計中色彩的感性和理性運用

陳寧

（福州市規(guī)劃設(shè)計研究院 科研信息中心，福建 福州 350108）

引言

在當(dāng)前資訊高速發(fā)達的社會大環(huán)境下，展板通過加載各種各樣的信息于第一時間推送到人們視野中，其在信息傳播中作為一種重要載體被廣泛使用，如企業(yè)工廠介紹產(chǎn)品，醫(yī)院介紹醫(yī)療技術(shù)、學(xué)校展示教學(xué)環(huán)境和設(shè)施、商場展示最新的商品和優(yōu)惠信息等。

展板設(shè)計是通過清晰的畫面以及豐富色彩的搭配和運用獨特表現(xiàn)手法來播放信息、傳達情感、宣傳商品、傳達理念的過程。展板設(shè)計注重視覺傳達，而色彩是視覺傳達最重要的要素之一。要使展板設(shè)計主題的內(nèi)容特點得到充分地展示和吸引關(guān)注，就必須把握好色彩的運用，了解不同的色彩色調(diào)所表達的不同含義，根據(jù)內(nèi)容需要和受眾喜愛色彩的調(diào)查來采取不同的色調(diào)和色彩。本文系統(tǒng)梳理分析了色彩在展板設(shè)計中的理性運用和感性運用技術(shù)要點，為相關(guān)設(shè)計師提供參考借鑒。

一、 色彩在展板設(shè)計中的感性表達

展板設(shè)計中，正確運用色彩的溫度、味道、節(jié)奏、韻律、情感、心理等感性因素，可傳達出作品的美感與靈性，而觀賞者也可通過色彩與設(shè)計者產(chǎn)生共鳴。

（一）色彩溫度

人們能夠通過色彩感覺到溫度，設(shè)計者可通過帶有溫度的色彩來體現(xiàn)作品特性。在展板設(shè)計中，可利用冷色調(diào)的顏色讓人感覺清涼，比如在展示冷飲、冰箱、空調(diào)等商品時使用。食品通常會給人溫暖，可利用暖色調(diào)來表現(xiàn)如糕點、水果等。從大多數(shù)食品的宣傳展板作品中，畫面一般都是桔黃色等暖色系，就好像暖暖的黃色可以將糕點的香酥體現(xiàn)出來，從而激起人們的購買欲望。如果選擇應(yīng)用冷色系顏色，則未必會達到效果。所以在特定主題的展板設(shè)計中使用有溫度的色彩，將收到更好的展示效果。

（二） 色彩味道感

說到色彩的味道,不得不又一次地提到關(guān)于食物宣傳的展板。設(shè)計者在遇到展示要食物時，都會聯(lián)想到食品自身帶有各種各樣的顏色，因為人們對大部分食物形成條件反射，通過顏色可能就會聯(lián)想到食品味道、食品形狀等。久而久之，人們就直接將某類色彩來代替某種味道，比如人們看見粉紅、橘黃就會聯(lián)想到甜，而看見綠色就會聯(lián)想到酸，看見灰褐色就會聯(lián)想到苦，看見鮮紅就會聯(lián)想到辣等。所以，色彩的味道感覺對于平面設(shè)計畫面很有意義，通過設(shè)計不同味道色彩的烘托，可使得食品類別的展板具備更加誘人的魅力和更加強的表現(xiàn)力。

（三） 色彩節(jié)奏與韻律

色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式：反復(fù)、交替、漸變。反復(fù)，多次出現(xiàn)同一色彩的色相、明度、純度的強弱變化構(gòu)成豐富而有秩序的視覺效果。交替，在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔，能起到反復(fù)刺激受眾視覺的作用。漸變，畫面中多色配合的階段性次第變化，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)（如明暗、強弱、深淺的變化），也可以是色相層次的漸變，也可以是色彩明度、純度方面的變化。在實際設(shè)計中以上色彩技巧的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的節(jié)奏感，給視覺帶來一種有生氣、有活力、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。

（四）色彩心情

面對色彩明快的展板，心情也不由得很愉快，也很容易喜歡它，從而激起人們的興趣，比如游樂場的宣傳展板。反之展板的畫面色彩冷、暗淡，會令人產(chǎn)生陰暗、沉悶、嚴肅、嚴禁的心情。比如法院嚴肅題材的展板。在使用純度高或?qū)Ρ葟娏业纳实恼拱鍟r就能刺激讀者的感官，對畫面產(chǎn)生興趣留下深刻的印象。如慶典展示設(shè)計多數(shù)運用喜慶的紅色、橙色等色彩刺激讀者喜悅心情的共鳴。

（五） 色彩視覺心理暗示

色彩的心理暗示作用是指色彩在特定的環(huán)境中具有導(dǎo)向和識別的功能，視覺心理來自色彩的物理光刺激對人的生理產(chǎn)生直接影響。人們對于色彩的心理聯(lián)想是基于對物體的顏色和人類經(jīng)歷兩者結(jié)合刺激而聯(lián)想起與其有關(guān)的事物。例如街道上的紅綠燈、紅色的消防車、白色的救護車、綠色的郵政車。在展板色彩設(shè)計中應(yīng)考慮到大多數(shù)人的色彩傾向，突出色彩的共性，抑制色彩的個性從而達到展板色彩與人視覺心理環(huán)境相統(tǒng)一。例如宣傳健康的展板多用明亮綠色，暗示著生命活力，而不選擇灰暗的顏色避免帶來不良的心理暗示，影響主題的宣傳效果。

二、 色彩在展板設(shè)計中的理性運用

在展板設(shè)計中，設(shè)計師通過色彩的色調(diào)、變化、調(diào)和、對比、反差、平衡等理性表現(xiàn)技巧的運用來表達作品主題和傳遞思想。

（一） 色彩主調(diào)的定位

展板設(shè)計通常運用不同的色彩來表現(xiàn)，但一般是根據(jù)作品主題選擇一種色彩作為整個作品的色彩基調(diào)，主調(diào)色彩直接決定展板風(fēng)格。主調(diào)色彩的選擇應(yīng)注意以下要點：一是主調(diào)色彩在畫面上占較大面積，作為作品明顯色彩傾向，然后才考慮色彩具體組合，如色相組合、明暗組合等、色彩組合等；二是主調(diào)色彩的選擇應(yīng)考慮設(shè)計對象，如設(shè)計商品時，需要對商品的特點、功能等有全面了解；三是需要考慮觀賞者的心理，有效傳遞思想。

（二） 配色的選擇和使用

展板配色設(shè)計要基于主題內(nèi)涵、觀眾類別。設(shè)計過程中，應(yīng)注意在配色使用時與主色調(diào)的關(guān)系，如色彩的重色和輕色、明色和暗色、強色和弱色、膨脹色和收縮色等都是相對立的色彩，配色時應(yīng)改變其面積和形狀以保持平衡。不同量的各種顏色，由于比較的結(jié)果就會形成均衡或不均衡的感覺。要達到均衡，配備顏色時要考慮到屏幕上、下、左、右以及兩個對角關(guān)系上的均衡，不能把很強或很弱的顏色孤立在一邊。同時，還要注意每種顏色的面積大小變化，這也是均衡的關(guān)鍵。

（三） 色彩調(diào)和與對比

展板的色彩調(diào)和是最重要的，設(shè)計者要注意多種色彩的色相、純度等方面協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在一張展板設(shè)計過程中，通常會選用很多彼此之間并沒有多大的差異的色彩，使用比較典型的色彩調(diào)和相同色相之間的搭配、相同純度之間的搭配和較多共性的顏色進行組合，因共同因素非常多會給人以協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺從而達到非常好的效果。正確運用色彩調(diào)和，能夠使作品形成統(tǒng)一色彩基調(diào)，觀賞者會對作品留下深刻印象。展板設(shè)計作品中的色彩調(diào)和與色彩對比，兩者看似矛盾，實際上是統(tǒng)一的，兩者同時存在于作品之中。通常而言，畫面主體顏色與其他部分顏色之間就是一種色彩調(diào)和，而主體色彩與背景顏色之間就是一種對此。

（四）色彩深淺對比的使用

色彩深淺對比的使用，在展板設(shè)計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用范圍最廣。色彩深淺對比是指在設(shè)計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。使用中大面積的淺色鋪底，在其上用深色構(gòu)圖，例如在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條，還如用淡綠色的鋪底、墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底、大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底、皂黑色的構(gòu)圖等等，都是色彩使用的深淺對比。

（五）色彩輕重對比的使用

色彩的情感表達

色彩味道感

色彩反差對比的使用

色彩主調(diào)的定位

整體色彩的統(tǒng)一平衡

展板設(shè)計中色彩的輕重對比，通常是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案。常常表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標、廣告語、醒目的宣傳口號等。反之，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底，另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比，協(xié)調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對深綠、淡咖啡對深咖啡、粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白、紅與藍等。

（六）色彩點面對比的使用

色彩點面對比是指一種色彩元素從一個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。在日化用品的展板中通常使用到這一表現(xiàn)技巧，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產(chǎn)品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中地出現(xiàn)那么一個非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的），然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結(jié)合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到面逐漸過渡的對比。這一手法表現(xiàn)作品主題尤為清晰突出。

（七）色彩反差對比的使用

這種反差對比實質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差），例如中國的易經(jīng)圖；冷暖反差，如紅和藍的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。

（八）整體色彩的統(tǒng)一平衡

人們的視覺生理特征本能地需要多樣化的新的刺激，過分單調(diào)一致會使人感到沉悶乏味。統(tǒng)一和變化這兩種之間存在著既矛盾又統(tǒng)一的辨證關(guān)系。當(dāng)然，畫面主色調(diào)與配色之間需要有一定的色彩秩序。在色相環(huán)上，兩個相近的色彩叫調(diào)和色。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調(diào)和法有：同類色調(diào)和是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅大紅、深紅的配合。近似色調(diào)和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。展板的整體色彩的統(tǒng)一平衡在給人們帶來沖擊力的同時也傳達著更多的包容性。

結(jié)束語

展板作為藝術(shù)設(shè)計的一種形式，充斥著我們生活的點滴，它刺激、影響著我們的視覺感官。色彩作為展板最基本而且最重要的元素，不僅有審美效果，還帶有表意作用，是無形而有力的語言。設(shè)計師應(yīng)把控好展板色彩的理性與感性運用技巧，方可通過色彩色調(diào)的巧妙運用并結(jié)合設(shè)計主題，給人們理性的視覺沖擊力、感性的心靈共鳴，滿足人們審美需要并達到展示和宣傳的目的。