網(wǎng)絡(luò)新媒體引發(fā)的輿情危機(jī)與高校意識(shí)形態(tài)建設(shè)

文樂(lè)

摘 要：當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)憑借即時(shí)性、交互性和廣容性等獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，打破了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面，日益發(fā)展成為民意表達(dá)的重要平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)輿情也應(yīng)運(yùn)而生。文章從三個(gè)方面闡述了輿情危情的應(yīng)對(duì)以及意識(shí)形態(tài)建設(shè)的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)輿情；意識(shí)形態(tài)建設(shè)

中圖分類號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體與輿情危機(jī)

按照傳播媒介的不同，新聞媒體主要經(jīng)歷了并正在經(jīng)歷著以紙為媒介的傳統(tǒng)報(bào)紙、以電波為媒介的廣播、基于電視圖像傳播的電視為主的三個(gè)發(fā)展階段，它們分別被稱為第一媒體、第二媒體和第三媒體。在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新媒體被稱為第四媒體。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式，目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載移動(dòng)媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等。從狹義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)，這其中既有傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化（如人民日?qǐng)?bào)的電子版、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等），也有由于網(wǎng)絡(luò)提供的便利條件而誕生的“新型媒體”及各種應(yīng)用，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)等移動(dòng)終端媒體，形式有搜索引擎、微博、博客、門戶網(wǎng)站、論壇/BBS、社交網(wǎng)站、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲、播客等。相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)、以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！拜浨椤笔侵腹娫谝欢〞r(shí)期，關(guān)于各種社會(huì)現(xiàn)象和時(shí)事熱點(diǎn)等社會(huì)問(wèn)題所表達(dá)的態(tài)度、意愿、政治信念、思想、意見(jiàn)和情緒的綜合表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體引發(fā)的輿情主要是網(wǎng)絡(luò)輿情。

新媒體開放、及時(shí)、互動(dòng)、共享的特點(diǎn)，使得危機(jī)信息具備傳播快速化、形式多樣化、受眾獲取信息渠道多樣化、傳播互動(dòng)共享性、匿名性等特征，因而危機(jī)信息的傳播速度更快、傳遞的渠道更廣、信息控制和壟斷更難， 而這就要求作為輿情危機(jī)的公關(guān)方及時(shí)進(jìn)行理念變革。

在新時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器。網(wǎng)絡(luò)新媒體的自由化與多元化是一把“雙刃劍”，它是下情上達(dá)的一個(gè)理想窗口，是黨和國(guó)家快速、直接了解民意的一個(gè)有效途徑。同時(shí)由于一些人利用網(wǎng)絡(luò)制造虛假信息、散布謠言，給社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)家安全帶來(lái)了一定的威脅。

新媒體的迅速發(fā)展給黨群關(guān)系帶來(lái)了考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，給意識(shí)形態(tài)工作帶來(lái)“管理”挑戰(zhàn)，給新聞宣傳工作帶來(lái)“引導(dǎo)”挑戰(zhàn)，給社會(huì)管理工作帶來(lái)“安全”挑戰(zhàn)，給黨員干部帶來(lái)“能力”挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體引發(fā)的輿情危機(jī)與意識(shí)形態(tài)建設(shè)

1.夯實(shí)意識(shí)形態(tài)陣地管理

高校要強(qiáng)化黨管意識(shí)形態(tài)責(zé)任，夯實(shí)意識(shí)形態(tài)陣地，高校黨委要確保黨在學(xué)校各項(xiàng)事業(yè)管理中的核心地位，樹立堅(jiān)定的理想信念，用馬克思主義科學(xué)理論及其立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法武裝頭腦，旗幟鮮明地站在意識(shí)形態(tài)建設(shè)的第一線，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)管理和統(tǒng)籌。高校黨委要強(qiáng)化校園媒體、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、思想政治課程、報(bào)告會(huì)、研討會(huì)、講座、論壇的意識(shí)形態(tài)陣地管理，及時(shí)掌握大學(xué)生思想領(lǐng)域新情況、新動(dòng)向。

2.抓好校園網(wǎng)絡(luò)文化陣地

按照上級(jí)關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)工作的要求，綿陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院召集網(wǎng)絡(luò)文明志愿者，在廣大學(xué)生網(wǎng)民中傳播文明、引領(lǐng)風(fēng)尚；收集整理學(xué)校精神文明建設(shè)工作動(dòng)態(tài)、創(chuàng)建成果、先進(jìn)事跡等情況，編發(fā)相關(guān)文字、圖片及音視頻材料；積極參與綿陽(yáng)市文明辦組織的各項(xiàng)創(chuàng)建活動(dòng)；組織撰寫重要稿件和評(píng)論文章，供政府網(wǎng)站及相關(guān)網(wǎng)站刊發(fā)；參與學(xué)校相關(guān)網(wǎng)站的網(wǎng)上討論，通過(guò)論壇跟帖、撰寫博文等方式，積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論；利用重點(diǎn)新聞網(wǎng)站及相關(guān)網(wǎng)站的博客、論壇、貼吧等互動(dòng)陣地，傳播宣傳思想文化和精神文明建設(shè)的有關(guān)內(nèi)容；重點(diǎn)傳播節(jié)儉理念、道德箴言、好人好事，抑制網(wǎng)絡(luò)臟話；動(dòng)員組織本校及相關(guān)人員，積極參與相關(guān)部門開展的網(wǎng)上宣傳活動(dòng)。

3.加強(qiáng)大學(xué)生自我辨析能力

教育管理工作者應(yīng)當(dāng)積極培養(yǎng)大學(xué)生自我辨析、自我管理的能力，不斷提升大學(xué)生正確看待周圍人事物的能力，堅(jiān)持以人為本的原則，從學(xué)生的實(shí)際出發(fā)，因勢(shì)利導(dǎo)，發(fā)揮學(xué)生的長(zhǎng)處；從他們的需要出發(fā)，開發(fā)他們的自我管理、自我教育能力，這才是當(dāng)代思想政治教育工作者的核心思路。

參考文獻(xiàn)：

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