解鎖《王者榮耀》爆火的法門

張君論

它是當(dāng)下人們?nèi)粘＝涣鞯拈_場(chǎng)白。一個(gè)普通員工，每天下班后回家第一件事便是找陪練打游戲，溫故知新。因?yàn)樗F(xiàn)在見客戶免不了要聊聊攻略，甚至組團(tuán)玩幾局；它是明星眼中不可或缺的時(shí)尚標(biāo)簽。黃曉明夫婦有情侶賬號(hào)、林更新叫“更新失敗”、楊冪則已接近最高級(jí)別，玩了近6000場(chǎng)；它刷新了智能手游的新紀(jì)錄。坐擁2億用戶，涵蓋多年齡段玩家，日活躍用戶峰值高達(dá)8000萬(wàn)。

沒(méi)錯(cuò)，這就是《王者榮耀》——無(wú)限時(shí)空中，時(shí)光洪流匯聚的大陸，機(jī)關(guān)術(shù)與魔道肆虐，生存還是毀滅？在這背后，喚靈師的身影時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，他們是歷史真正的創(chuàng)造者，那些熟知的英雄，拋卻了過(guò)往榮光，遵循野心與欲望，隨心所欲尋求力量，乃至彼此追逐，戰(zhàn)爭(zhēng)似乎永無(wú)止境。

作為騰訊控股旗下最火熱的游戲，《王者榮耀》無(wú)疑是其最大的吸金利器。根據(jù)2017年一季度的數(shù)據(jù)顯示，騰訊控股總收入達(dá)495.52億元，同比增長(zhǎng)55%；凈利潤(rùn)達(dá)到145.48億元，同比增長(zhǎng)58%。其中，移動(dòng)手游的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到129億元，同比增長(zhǎng)57%，而移動(dòng)游戲收入的增長(zhǎng)主要由《王者榮耀》為主導(dǎo)的多款游戲所帶動(dòng)。

仰仗學(xué)以致用的優(yōu)勢(shì)

智能手機(jī)的普及讓男女老幼，不同人群都成為了游戲玩家，這個(gè)行業(yè)不再滿足千萬(wàn)甚至1億的用戶玩家，10億用戶也并非遙不可及，可以說(shuō)，游戲的市場(chǎng)幾乎是無(wú)限的，也是全球投資者一直都很感興趣的行業(yè)。而買版權(quán)、復(fù)制、搬上手機(jī)，是一款手機(jī)游戲贏得市場(chǎng)口碑的捷徑。

美國(guó)拳頭游戲開發(fā)的產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟》是多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲（游戲類型中被稱為“MOBA”）的代表，它的全球月活躍用戶大約1億，其中一半以上來(lái)自中國(guó)。騰訊先是拿下了它的中國(guó)大陸代理權(quán)，又在2011年幾乎全資收購(gòu)了這一游戲的開發(fā)商。

打開市場(chǎng)的最好方法就是入鄉(xiāng)隨俗、因地制宜。于是，《王者榮耀》把《英雄聯(lián)盟》的人物、技能基本上照搬過(guò)來(lái)，換上了國(guó)人熟悉的名字，項(xiàng)羽、李白、魯班、妲己、馬可波羅……然后，再將端游MOBA在移動(dòng)端上進(jìn)行相應(yīng)的還原呈現(xiàn)，打造了5v5王者峽谷和大亂斗模式，10人線上對(duì)抗，互拼操作技巧與團(tuán)隊(duì)配合，推塔、補(bǔ)兵、五殺、團(tuán)戰(zhàn)均可體驗(yàn)。可以讓玩家不分時(shí)間、不分地點(diǎn)，只要想戰(zhàn)，隨時(shí)都能開黑打團(tuán)，競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)更方便快捷。

同時(shí)，《王者榮耀》還定期推出新英雄，其定位可分為法師、戰(zhàn)士、坦克、刺客、射手、輔助，不同英雄擁有不同的屬性和技能。每個(gè)英雄都有3個(gè)主動(dòng)攻擊技能和1個(gè)被動(dòng)技能，在匹配模式下，玩家可以使用周免英雄和已經(jīng)購(gòu)買的英雄參加戰(zhàn)斗。而在《王者榮耀》的世界里，錢分為金幣、鉆石、點(diǎn)券3類，只有點(diǎn)券是要人民幣兌換的，前兩者都可以靠經(jīng)驗(yàn)積累。游戲中可以購(gòu)買的是英雄、技能和皮膚，其中只有買皮膚必須花錢。購(gòu)買皮膚，類似于早年用Q幣購(gòu)買QQ皮膚、打扮自己的頭像，在這里可以給自己選擇的游戲人物換裝，一款皮膚賣幾十甚至上百塊，而僅這門生意，就給騰訊帶來(lái)了日入過(guò)億的業(yè)績(jī)。

最重要的一點(diǎn)是，《王者榮耀》依托騰訊QQ和微信的強(qiáng)勢(shì)入口，為進(jìn)入游戲打開了方便之門，使得大量年輕群體匯集到游戲中?！锻跽邩s耀》容易上手，新手加入很快可以獲得白銀、黃金的等級(jí)，這能夠滿足年輕用戶在競(jìng)技游戲中獲取價(jià)值感與成就感，也為玩家提供了認(rèn)識(shí)彼此的可能性，讓不同的群體可以用它打發(fā)時(shí)間、尋求樂(lè)趣、借勢(shì)交友、寄托孤獨(dú)、表征身份，在通向“王者”的游戲途中，他們釋放著情感，上演著狂歡。

此外，從這款游戲本身來(lái)看，它還能激發(fā)出人們自身所忽略的潛力來(lái)。比如團(tuán)隊(duì)精神，技術(shù)層面上移動(dòng)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)就是利用手機(jī)、平板電腦、PSP等移動(dòng)游戲設(shè)備作為載體進(jìn)行的、人與人之間的智力對(duì)抗運(yùn)動(dòng)。通過(guò)運(yùn)動(dòng)，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神?！锻跽邩s耀》為玩家提供了表現(xiàn)的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，參與玩家必須能夠很好地進(jìn)行協(xié)作，相互之間要非常的了解，甚至于可以通過(guò)一個(gè)手勢(shì)表情就能夠明白隊(duì)友所要表達(dá)的意思，才能過(guò)五關(guān)斬六將，贏得錦標(biāo)。

再比如學(xué)習(xí)能力，游戲中會(huì)有許多專用的術(shù)語(yǔ)，很多新手開始并不明白這些專用術(shù)語(yǔ)的意思，心細(xì)的玩家會(huì)思考，或者問(wèn)其他的玩家，了解這些術(shù)語(yǔ)。很多術(shù)語(yǔ)在游戲中有時(shí)是很重要的，甚至直接決定了一場(chǎng)游戲的輸贏。《王者榮耀》配合隊(duì)友打團(tuán)、反殺、搶龍、偷塔、抓野等。這一切都是意識(shí)，隨著游戲的深入，逐漸形成聽知覺(jué)和視知覺(jué)，記憶圖形，分辨點(diǎn)、線、面，慢慢的學(xué)會(huì)辨別對(duì)象與背景，一句話即關(guān)注全局，多動(dòng)腦，才能占據(jù)主動(dòng)。

嫁接游戲本質(zhì)的光環(huán)

第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)talkingData統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》的兩大用戶群學(xué)生族占24.5%，其中，大學(xué)生占21.8%，中小學(xué)生占2.7%；上班族占68.7%。其中，年輕白領(lǐng)占45.3%，中年人士占19.3%，46歲以上人士占3.5%。眾所周知的是，在中國(guó)電腦游戲基本就是一把雙刃劍，和很多走紅游戲一樣，《王者榮耀》也引來(lái)了諸如讓青少年成癮等諸多非議。人民日?qǐng)?bào)就批評(píng)亂改中國(guó)古典人物荊軻，小學(xué)生沉迷游戲無(wú)心學(xué)習(xí)，“王者榮耀輔助”勒索病毒，最新的游戲代打問(wèn)題突出等。

對(duì)此，騰訊使用技術(shù)監(jiān)控給出安全解決方案、發(fā)表凈化游戲環(huán)境聲明等相應(yīng)措施對(duì)這些不良行為進(jìn)行專項(xiàng)打擊。當(dāng)然，行業(yè)的自律、共同的社會(huì)監(jiān)督也是必不可少的。

其實(shí)，一款出色的游戲，不僅能夠訓(xùn)練玩家協(xié)調(diào)、管理以及利用有限資源最大化解決問(wèn)題的能力，還可以作為一種教育的手段。關(guān)鍵是看怎么正確的價(jià)值引導(dǎo)。

美國(guó)佛羅里達(dá)大學(xué)開設(shè)了一門名為“《星際爭(zhēng)霸》中的生活技巧”的課程，利用熱門游戲《星際爭(zhēng)霸》為載體講授如何從游戲中學(xué)習(xí)解決生活和工作中問(wèn)題的技巧。該課程為2學(xué)分，課時(shí)為八周，課程的目的并不是玩《星際爭(zhēng)霸》，而是通過(guò)每周玩游戲、分析游戲錄像對(duì)比游戲世界和真實(shí)世界，從而培養(yǎng)工作場(chǎng)所技巧。

橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳，可能環(huán)境不一樣，事物的本質(zhì)也不一樣。但是無(wú)論什么環(huán)境下，價(jià)值附著于事物，同時(shí)將存在之意義賦予事物。正確的價(jià)值引導(dǎo)，往往體現(xiàn)著一個(gè)社會(huì)的品質(zhì)意志和精神追求。

事實(shí)上，電腦游戲自1972年由威爾？克勞舍編寫的一段簡(jiǎn)單的FORTRAN程序開始，至今可算是歷經(jīng)滄桑，洗盡鉛華呈素姿了。從最開始避開陷阱的簡(jiǎn)單地圖，到今天即時(shí)戰(zhàn)略、角色扮演、經(jīng)營(yíng)策略、休閑養(yǎng)成等各種類型的游戲；從2D到3D，游戲無(wú)論在技術(shù)上還是畫面上都以驚人的速度不斷突破。它的成長(zhǎng)速度如此之快，出乎任何人的意料。

玩家越來(lái)越多、覆蓋越來(lái)越廣。游戲產(chǎn)業(yè)自誕生以來(lái)，盈利模式歷經(jīng)了版權(quán)化銷售、網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)、虛擬化消費(fèi)的多個(gè)階段。隨著“基礎(chǔ)免費(fèi)+道具收費(fèi)”模式漸成主流，網(wǎng)絡(luò)游戲的客戶市場(chǎng)也逐漸呈現(xiàn)了骨灰級(jí)玩家——普通玩家——一般人群的全民化趨勢(shì)。目前網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式已經(jīng)非常多元化，包括點(diǎn)卡、虛擬物品交易等，但如果進(jìn)一步開發(fā)游戲的潛在價(jià)值，與其他領(lǐng)域的合作已經(jīng)成為不可缺少的一部分，而且網(wǎng)游目前已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)巨大的受眾平臺(tái)，跨領(lǐng)域的宣傳合作可能成為網(wǎng)游新的盈利點(diǎn)。它可以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槠脚_(tái)，融合新聞、聊天、影視、音樂(lè)、文學(xué)、財(cái)經(jīng)等多個(gè)模塊，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)眾多周邊產(chǎn)業(yè)如：廣告、媒體、商城、電子、機(jī)械、軟硬件開發(fā)等一系列相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，不僅創(chuàng)造出更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，還能為游戲運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)額外的市場(chǎng)價(jià)值。有統(tǒng)計(jì)顯示，2017年電子競(jìng)技和游戲直播市場(chǎng)價(jià)值18億美元。從現(xiàn)狀分析，該產(chǎn)業(yè)將會(huì)在未來(lái)顯著增長(zhǎng)。目前游戲業(yè)已經(jīng)以每年超越200億美元的產(chǎn)值成為全球最大的娛樂(lè)事業(yè)。

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)游戲本就是一種工作之余的休息和消遣，它的核心是“好玩”和“有趣”，《王者榮耀》從它的設(shè)計(jì)、內(nèi)容、玩法視覺(jué)等方面形成了一個(gè)有趣的產(chǎn)品，能夠點(diǎn)燃不同群體的內(nèi)在需求，讓每一個(gè)玩家從中找到自己需求的東西，這是它成為爆品、引發(fā)全民狂歡的一個(gè)根本原因。從傳播社會(huì)學(xué)的角度來(lái)看，這個(gè)綜合體一定會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)共鳴。其實(shí)，當(dāng)年的傳奇、魔獸世界、征途等概莫如此。endprint