淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的成功之道

摘要：伴隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，受眾需求的多樣化，傳統(tǒng)媒體已不能滿足人們獲取信息多元化個(gè)性化的需求，隨著搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》，騰訊視頻的《拜托了冰箱》以及作為網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)軍者的愛(ài)奇藝推出的《奇葩說(shuō)》、《偶滴歌神啊》等節(jié)目的熱播，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝在搶奪受眾的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中成功突圍，走出了一條獨(dú)具特色的成功之路。在受到熱烈追捧的同時(shí)，也沖破了過(guò)去娛樂(lè)至上，歌舞當(dāng)家的電視綜藝環(huán)境，亮出了網(wǎng)絡(luò)媒體的新品牌。本文以愛(ài)奇藝自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》為例，淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制綜藝；《奇葩說(shuō)》；成功之道

前言：

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和新媒體終端鋪天蓋地的普及，使視頻網(wǎng)站如雨后春筍般茁壯成長(zhǎng)，相對(duì)寬松的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和雄厚的資金支持，為自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的異軍突起奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2017年3月31日《奇葩說(shuō)》第四季在愛(ài)奇藝獨(dú)家上線，豆瓣評(píng)分依舊高達(dá)7.2，擺脫了綜藝節(jié)目火不過(guò)三季的魔咒。自《奇葩說(shuō)》開(kāi)播以來(lái)，第一季播放量在2.6億左右，第二季前四集的播放量破藝、累計(jì)播放超過(guò)8億次，第三季播放量每集從1000萬(wàn)到3000萬(wàn)不等，由此可見(jiàn)《奇葩說(shuō)》當(dāng)之無(wú)愧成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的新標(biāo)桿，其經(jīng)驗(yàn)值得我們分析與借鑒。本文以愛(ài)奇藝自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》為例，淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道。

一、節(jié)目角色標(biāo)簽化

《奇葩說(shuō)》每期節(jié)目由導(dǎo)師組合“馬曉康”和一位男神或女神嘉賓以及各位奇葩辯手組成，不同的人物個(gè)體隨著節(jié)目的推進(jìn)形成了獨(dú)具特色的人物標(biāo)簽，在節(jié)目當(dāng)中充擁有著不同的角色定位和分工，而這些特點(diǎn)鮮明的人物標(biāo)簽，便形成了《奇葩說(shuō)》獨(dú)特的節(jié)目符號(hào)。

就節(jié)目的主持人而言，講究“混搭”，第一季“馬曉康”組合的橫空出世是節(jié)目的最大亮點(diǎn)。三個(gè)人幽默活潑、博學(xué)多才、溫柔儒雅，深受年輕人的歡迎和喜愛(ài)，在新媒體上有著龐大的粉絲群。馬東曾任職于央視，于2012年加入愛(ài)奇藝，任首席內(nèi)容官，幽默活潑張弛有度的主持風(fēng)格總能輕松hold住全場(chǎng)，在節(jié)目當(dāng)中起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。博學(xué)多才剛正耿直的高曉松除了電視人之外還是有著眾多標(biāo)簽的有影響力的人物，在節(jié)目中輕搖折扇旁征博引，信手拈來(lái)。蔡康永的風(fēng)格勝在溫柔儒雅上，他擅長(zhǎng)將每一件事帶入生活的例子，通過(guò)娓娓道來(lái)的講述，打動(dòng)人心。三人剛?cè)岵?jì)為節(jié)目增添高手過(guò)招的氣場(chǎng)。而第二季中金星的主持風(fēng)格以言辭犀利聞名，因?yàn)檎鎸?shí)、不做作，敢說(shuō)真話，也虜獲了粉絲的心。而在《奇葩說(shuō)》第四季中則邀請(qǐng)到了出道22年，主持了108檔節(jié)目的何炅，以及前央視《東方時(shí)空》主持人張泉靈和自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人羅振宇，而這些自身料點(diǎn)十足的大咖的加入則為《奇葩說(shuō)》帶來(lái)了更多的用戶(hù)屬性。

就節(jié)目辯手而言，講究“足夠奇葩”。作為《奇葩說(shuō)》節(jié)目的核心主體，奇葩辯手們表面“放蕩不羈愛(ài)自由”，但其實(shí)他們都是來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的奇才，他們當(dāng)中有演員、有白領(lǐng)、有學(xué)生，也有高校教師、以及企業(yè)老板，如來(lái)自中山大學(xué)辯論隊(duì)、曾任新東方老師犀利毒舌馬薇薇、羅輯思維縝密表達(dá)淡定的黃執(zhí)中、特立獨(dú)行不走尋常路的肖驍、范湉湉等，獨(dú)具特色的辯手形成個(gè)人角色定位的標(biāo)簽，而每一類(lèi)標(biāo)簽之下都代表著一群受眾群體，特點(diǎn)不一的選手吸引不同的收視人群，將不同的收視群體集合起來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)了《奇葩說(shuō)》高點(diǎn)擊的結(jié)果。

二、節(jié)目話題時(shí)代化

“分手該不該當(dāng)面說(shuō)？”“大城床還是小城房？”“外賣(mài)小哥惹毛我，該不該投訴他？”這些看似簡(jiǎn)單卻極具爭(zhēng)議的貼近現(xiàn)實(shí)的辯題是《奇葩說(shuō)》節(jié)目的靈魂所在，因此每一次辯題的選擇都是當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活中具有一定代表性的，代表著不同群體的，不同的思維角度的綜合考量，而辯手們針對(duì)這些具有爭(zhēng)議的辯題的唇槍舌戰(zhàn)則成為這檔節(jié)目的趣味性和可看性的關(guān)鍵之處。處在信息爆炸的今天，我們普通大眾很容易在多且雜的碎片化信息中逐漸喪失獨(dú)立思考的能力，而《奇葩說(shuō)》則是通過(guò)辯論的形式通過(guò)辯手之間觀點(diǎn)的碰撞，帶領(lǐng)并激發(fā)社會(huì)大眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的深層思考，例如在《奇葩說(shuō)》第四季首期節(jié)目的辯題便是“你是否愿意做單親媽媽”，奇葩辯手董婧就用發(fā)生在自己身上的故事向大家娓娓道來(lái)單身媽媽撫養(yǎng)長(zhǎng)大的孩子未必就不幸福，董婧的故事也給予了大家更多的反思——“父母健全，那么孩子就一定幸福嗎？”《奇葩說(shuō)》在保持娛樂(lè)性的同時(shí)又兼顧包容性和社會(huì)性，在激烈的辯論過(guò)后，多元價(jià)值觀的輸出，給觀眾提供了理解世界不同的角度，讓人們?cè)诓煌乃季S角度之間找到自己所認(rèn)同的價(jià)值取向。

三、受眾定位年輕化

眾所周知，80后90后乃至00后都是使用網(wǎng)絡(luò)媒體的主力軍，因此網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》的一路飄紅，離不開(kāi)精準(zhǔn)的受眾定位。首先，視頻播放平臺(tái)愛(ài)奇藝超六成的主流用戶(hù)為30歲以下的年輕用戶(hù)，作為國(guó)內(nèi)最年輕的視頻服務(wù)平臺(tái)，愛(ài)奇藝始終堅(jiān)持青春、時(shí)尚、品質(zhì)的品牌調(diào)性，為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》的火爆打下了堅(jiān)實(shí)的年輕化的用戶(hù)基礎(chǔ)。而《奇葩說(shuō)》自上線開(kāi)播以來(lái)，無(wú)論從節(jié)目制作還是話題選擇，以及選手設(shè)置，甚至是節(jié)目演播廳的布置，無(wú)一不洋溢著青春大膽的90后氛圍，眾多細(xì)節(jié)的設(shè)置，都充分展現(xiàn)了這是一個(gè)充滿個(gè)性、充滿新鮮趣味的“另類(lèi)”節(jié)目，如節(jié)目開(kāi)始便打出了“who can who up”“you can you bibi”的大膽別致的口號(hào)，犀利脫俗的口號(hào)成功吸引了受眾的關(guān)注，而在節(jié)目當(dāng)中設(shè)置的“請(qǐng)?jiān)?0后的陪同下觀看節(jié)目”的提示更是精準(zhǔn)定位90后，在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中的彈幕互動(dòng)以及現(xiàn)場(chǎng)的投票互動(dòng)等新鮮積極的玩法，在吸引眾多擁有強(qiáng)烈表達(dá)欲望的年輕人的同時(shí)，更增加了節(jié)目對(duì)用戶(hù)的粘性，在滿足了年輕受眾的互動(dòng)參與感的同時(shí)，也體現(xiàn)了節(jié)目的用戶(hù)思維。

結(jié)語(yǔ)：

《奇葩說(shuō)》作為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的標(biāo)桿之作，其成功來(lái)之不易，而已經(jīng)推出四季的《奇葩說(shuō)》在點(diǎn)擊率上的依舊火爆，也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，面對(duì)更加自由的多元化的信息篩選，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目只有打造出有趣、有料、有特色的內(nèi)容才能留住受眾。因此在明確節(jié)目定位的前提下，融合多元的節(jié)目形態(tài)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改造，才能真正找打?qū)儆谝粰n節(jié)目的成功之道。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜夢(mèng)雨.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功突圍——以愛(ài)奇藝《奇葩說(shuō)》為例.傳媒e時(shí)代 2015（5）

[2]吳琳玲.一《奇葩說(shuō)》為例探析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的成功要素

作者簡(jiǎn)介：許坤，遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院學(xué)生。endprint