淺析愛奇藝自制綜藝節(jié)目的崛起

【摘 要】自制綜藝節(jié)目是當(dāng)下各視頻網(wǎng)站獲得重生的重要板塊，愛奇藝作為首家推出自制綜藝節(jié)目的視頻網(wǎng)站，無論節(jié)目內(nèi)容還是形式設(shè)計都略勝一籌，本文擬從發(fā)展史和節(jié)目創(chuàng)新兩方面著手，探究愛奇藝近年來點(diǎn)擊率屢屢創(chuàng)新高的關(guān)鍵原因。

【關(guān)鍵詞】自制綜藝節(jié)目；愛奇藝；奇葩說

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）06-0096-02

2010年4月22日，作為百度投資組建獨(dú)立的視頻公司“愛奇藝”正式上線，作為后起之秀，愛奇藝不盲從、不“口水”，堅持追求品質(zhì)理念，這種精英文化的堅定意識也使其一度被業(yè)界稱為富貴人家的“紈绔子弟”。迫于市場競爭的壓力，2011年愛奇藝開啟了綜藝節(jié)目自制模式，同年6月成功建立了一周七天不間斷播出的“綜藝大日播”體系。從最初現(xiàn)象級的自制綜藝，到2015年戰(zhàn)略化的排兵布局，愛奇藝自制綜藝節(jié)目形成了自己獨(dú)特的自制綜藝品牌，俘獲受眾，獲取超高點(diǎn)擊率的節(jié)目數(shù)量也逐月增多，而且依目前形勢來看這一局面會繼續(xù)延伸下去。鑒于此種現(xiàn)狀，作者認(rèn)為有必要從縱向與橫向?qū)燮嫠囎灾凭C藝節(jié)目的崛起進(jìn)行系統(tǒng)分析。

一、縱向梳理愛奇藝自制綜藝節(jié)目

“綜藝節(jié)目是一種娛樂性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂、舞蹈、雜技與搞笑等類型?！雹倬C藝節(jié)目一般只在電視臺播出，為順應(yīng)市場需求，愛奇藝自涉及綜藝節(jié)目制作以來，到現(xiàn)在已有60多檔自制綜藝節(jié)目。出品即擁有對作品的所有權(quán)，所以本文的“自制”以“愛奇藝出品”為基準(zhǔn)。愛奇藝成立五年以來，在自制綜藝節(jié)目方面可謂卓有成效。

（一）節(jié)目數(shù)量逐年提升

2010年成立初期制作《頭號人物》與《環(huán)球影訊》兩檔節(jié)目；2011年制作《愛夠了沒》《電視劇有戲》等5檔節(jié)目；2012年《青春那些事兒》《以德服人》《街拍瞬間》等11檔節(jié)目；2013年制作《愛妝達(dá)人》《笑霸來了》等12檔節(jié)目；2014年《泡菜幫》《超能大星探》《曉松奇談》《奇葩說》等22檔節(jié)目，在數(shù)量上達(dá)到頂峰狀態(tài)；2015年在繼續(xù)上一年節(jié)目的基礎(chǔ)上又新增《愛上超?！贰杜嫉胃枭瘛贰洞笈茖ν跖啤贰段胰ド蠈W(xué)了》《流行之王》等11檔節(jié)目。從數(shù)量上來看，2015年明顯后勁不足，但事實卻是愛奇藝大投資、大制作，集中力量、提升質(zhì)量，市場收益也高于過往每一年。

（二）去粗取精，屢創(chuàng)新高

2010—2011年是愛奇藝的摸索前進(jìn)階段；2012年步入正軌，《街拍瞬間》《時尚爆米花》等節(jié)目很好地詮釋了“品質(zhì)、青春、時尚”的作品理念，其中《以德服人》與《青春那些事兒》都各自以高端真人脫口秀為目標(biāo)；2013年的節(jié)目制作更多偏向大眾化、娛樂化，熱點(diǎn)評論吐槽類節(jié)目占多數(shù)，如《笑霸來了》《愛奇藝早班車》；2014年是各視頻網(wǎng)站競爭激烈的一年，也是愛奇藝異軍突起的一年，22檔節(jié)目的高產(chǎn)，最終以《奇葩說》破兩億的點(diǎn)擊率大獲全勝；2015年，愛奇藝在《奇葩說》的基礎(chǔ)上，放手一搏，斥資打造的《愛上超?！贰杜嫉胃枭癜　贰洞笈茖ν跖啤贰段胰ド蠈W(xué)了》等節(jié)目都相繼獲得超高點(diǎn)擊率，尤其是《偶滴歌神啊》獲得了11億的點(diǎn)擊量，令人驚嘆。

（三）版權(quán)角色的互換

斥巨資獲取節(jié)目的獨(dú)播權(quán)是2015年之前愛奇藝獲取點(diǎn)擊量的最有效捷徑，高額費(fèi)用從各家衛(wèi)視買來節(jié)目的播放權(quán)，入不敷出是各視頻網(wǎng)站常遇到的情況。直到《奇葩說》的一夜爆紅，各衛(wèi)視看到了愛奇藝自制綜藝節(jié)目的潛力，紛紛尋求合作，甚至購買節(jié)目獨(dú)家衛(wèi)視播放權(quán)，因此產(chǎn)生了東方衛(wèi)視與其合作制作的《我去上學(xué)了》，湖北衛(wèi)視與貴州衛(wèi)視通過購買各自獲得《愛上超?！贰读餍兄酢返牟シ艡?quán)，深圳衛(wèi)視也于年末推出了第二季的《偶滴歌神啊》，并選擇在黃金時間播出。由此看來，愛奇藝獨(dú)立自主的節(jié)目策略已小有成就，同時，“自制”對于視頻網(wǎng)站而言也有了不同的意義，從“投資出品”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤蔼?dú)立制作”。

二、橫向探究愛奇藝自制綜藝節(jié)目崛起的關(guān)鍵

愛奇藝對自制綜藝節(jié)目的探索卓有成效，同其他視頻網(wǎng)站相較而言，其成功不單單是因為百度這一強(qiáng)大的背景力量，更重要的是贏在內(nèi)容結(jié)構(gòu)的出其不意。

（一）品牌意識的強(qiáng)化

“品牌效應(yīng)”是視頻網(wǎng)站早期自制節(jié)目一直未深入的問題，但愛奇藝卻一直在進(jìn)行嘗試。如同湖南衛(wèi)視以快樂家族與《快樂大本營》、天天兄弟與《天天向上》為品牌一樣，愛奇藝也在設(shè)法打造屬于自己的品牌節(jié)目、品牌主持人。2012年《青春那些事兒》邀請朱丹做主持人，采訪一線大咖，如鐘漢良、劉亦菲、劉濤等，至此朱丹與《青春那些事兒》成為愛奇藝的品牌之一。郭德綱與《以德服人》、高曉松與《曉松奇談》、“馬曉康”與《奇葩說》、謝娜與《偶滴歌神啊》等亦是如此。同時，愛奇藝的品牌不單單是欄目與一線明星，更有因節(jié)目走紅的馬薇薇、張大大等小眾紅人。品牌化的節(jié)目設(shè)定是愛奇藝自制綜藝節(jié)目蒸蒸日上不可或缺的部分。

（二）大明星帶動小明星，培養(yǎng)線下藝人

從《奇葩說》第一季的成功開始，愛奇藝一直秉承著大明星與小明星甚至是普通人互動的模式。例如《奇葩說》第一季中以“馬曉康”三人行為主，每期邀請一線當(dāng)紅明星以確保收視率，進(jìn)而讓從各界選來的奇葩辯手展開辯論，期間三位導(dǎo)師和特邀嘉賓隨時可以與辯手進(jìn)行互動。其實辯論賽中主角是辯手，明星導(dǎo)師與嘉賓只起到潤色的作用，所以在“馬曉康”的極力追捧下，馬薇薇、肖驍、范湉湉等人可謂一夜爆紅，成為馬東米未傳媒線下的藝人?！稅凵铣！返诙疽鄷r如此，琦琦、何穗、韓火火以及英國時尚界明星一起擔(dān)任導(dǎo)師，“丑出新高度”的趙家彤更是過關(guān)斬將，成為模特界的翹楚。再如《偶滴歌神啊》謝娜+嘉賓+鑒音團(tuán)+音癡的設(shè)計，不僅捧紅了張大大、徐浩、瑤瑤等鑒音團(tuán)成員，更使得高顏值音癡一炮而紅?！洞笈茖ν跖啤分形鍌€生面孔的“小鮮肉”單刀直入，采訪一線大咖的設(shè)計更是大膽至極，但其培養(yǎng)線下藝人的意圖也更加顯著。但即便如此，線下藝人的培養(yǎng)依然顯得舉步維艱，沒有特點(diǎn)和代表作品是其致命弱點(diǎn)。

大牌對王牌宣傳海報

（三）反向親民化

當(dāng)傳統(tǒng)媒體“消費(fèi)明星”競先上演真人秀、脫口秀之時，愛奇藝則以此為契機(jī)，著眼于普通大眾，選取常人做辯手、歌手、模特、主持人，并充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體地優(yōu)勢，反向打造“最不像辯論的辯論”②之《奇葩說》、“最不像音樂節(jié)目的音樂類節(jié)目”③之《偶滴歌神啊》等等。其中節(jié)目里頻頻爆出的網(wǎng)絡(luò)詞匯、開嗓驚人的五音不全、《大派對王牌》開拍前對大咖的整蠱，這些電視節(jié)目里被禁止的點(diǎn)，無一不戳中屏幕外受眾的心理。親民化的節(jié)目用語、想唱唱不了的音癡，時時刻刻都在傳遞愛奇藝反向親民的戰(zhàn)略。同時，愛奇藝的節(jié)目雖親民，但卻不低端，“傻x”“五毛音效”等臺詞的運(yùn)用以及主持人對廣告植入的戲謔巧妙地避開了傳統(tǒng)綜藝的“一本正經(jīng)”，煽情、正能量的傳遞更是在嬉笑玩鬧間恰到好處地切入，不矯揉、不造作。

（四）類型多樣自成體系

電視綜藝節(jié)目類型多樣，不同的電視頻道傾向于不一樣的類型綜藝，比如湖南衛(wèi)視娛樂性的訪談類節(jié)目《快樂大本營》、真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》、音樂選秀類《超級女聲》；江蘇衛(wèi)視婚戀題材類《非誠勿擾》；浙江衛(wèi)視真人秀《奔跑吧兄弟》等等。愛奇藝則在此基礎(chǔ)上，整合各大衛(wèi)視的綜藝題材形成綜藝大本營，一家視頻網(wǎng)站大有取代電視平臺之勢，各類綜藝應(yīng)有盡有：娛樂專題《愛奇藝早班車》《娛樂猛回頭》；脫口秀類《曉松奇談》；訪談類《青春那些事兒》；說話辯論類《奇葩說》；時尚類《愛上超?！罚换閼兕}材《浪漫慢車》；真人秀《一起懷孕吧》等。七天不間斷的“綜藝大日播”使愛奇藝成為名副其實的綜藝大本營。

三、前景展望

首先，人才的培養(yǎng)與保留是當(dāng)下的重中之重?！镀孑庹f》第一季爆紅之后，馬東宣布離職，自創(chuàng)米未傳媒，與其一同離開的還有《奇葩說》的整個團(tuán)隊，雖然雙方約定愛奇藝享有《奇葩說》獨(dú)播權(quán)，但市場競爭終究會有風(fēng)向。愛奇藝決定走自制之路伊始，已經(jīng)意識到人才的重要性，所以有意無意地啟用、重用新人，無論是《偶滴歌神啊》，還是《大牌對王牌》等一系列節(jié)目，愛奇藝都竭力給予新人更多的展示空間，但前路漫漫，明星的養(yǎng)成還需恰到好處的契機(jī)。

其次，創(chuàng)新速度的保持與提升。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝具有自由開放的特點(diǎn)，各視頻網(wǎng)站可以及時吸收競爭對手推出的獨(dú)特優(yōu)勢，作為己用，如觀影時開關(guān)燈的設(shè)計，愛奇藝首發(fā)推出，各大視頻網(wǎng)站便立即效仿，所以網(wǎng)絡(luò)平臺對創(chuàng)新的要求更高。同時，節(jié)目的創(chuàng)新是影響點(diǎn)擊率的關(guān)鍵?！镀孑庹f》《偶滴歌神啊》《愛上超?！返裙?jié)目都已推出第二季，較第一季而言，《愛上超?！窂膬?nèi)容到規(guī)模都有所升華，但對于起點(diǎn)略高的《奇葩說》與《偶滴歌神啊》，則明顯后勁不足。

第三，純網(wǎng)綜藝節(jié)目潛力無限?！稌运善嬲劇贰镀孑庹f》《偶滴歌神啊》等節(jié)目的大獲成功，讓傳統(tǒng)電視媒體開始尋求與視頻網(wǎng)站的合作，甚至不惜重金購買《愛上超?！贰杜嫉胃枭癜　返染W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的電視播放權(quán)，但《奇葩說》《曉松奇談》的大獲成功離不開網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的相對自由，這也是純網(wǎng)綜藝節(jié)目相繼獲得追捧的主要原因，把握此優(yōu)勢，從各類型綜藝節(jié)目尋找創(chuàng)新點(diǎn)，是當(dāng)下純網(wǎng)綜藝節(jié)目亟待展開的關(guān)鍵。

愛奇藝從后起之秀上升到行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，靠的不僅僅是百度財團(tuán)的支持，更多的是對人才創(chuàng)新的挖掘、對衍生產(chǎn)業(yè)的重視、對受眾需求的把握。在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、娛樂產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的當(dāng)下，誠心實意為受眾打造良心作品是視頻網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展的王道。

注釋：

①源于百度詞條。

②馬東臺詞。

③源自360百科。

參考文獻(xiàn)：

[1]溫琳.視頻網(wǎng)站原創(chuàng)出品現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].青年記者，2012（8）.

[2]譚梅.視頻網(wǎng)站愛奇藝自制節(jié)目研究[D].烏魯木齊：新疆大學(xué)，2015.

[3]王佩佩.愛奇藝出品視頻營銷策略分析[D].沈陽：遼寧大學(xué)，2014.

[4]國睿，李西月.我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道——以愛奇藝《偶滴歌神啊》為例[J].商，2015（44）.

作者簡介：

孟惠妮（1993-），女，漢族，山西長治市人，西南大學(xué)文學(xué)院戲劇與影視學(xué)專業(yè)，戲劇與影視學(xué)碩士，研究方向：影視產(chǎn)業(yè)與文化傳播。