互聯(lián)網(wǎng)時代如何增強主流媒體影響力

蘇迅

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的影響下，不斷有新潮的媒體形式涌進互聯(lián)網(wǎng)平臺中，傳統(tǒng)的主流媒體的地位與影響力在不斷迭代的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介中受到嚴峻的挑戰(zhàn)。主流媒體是傳播社會主義理念與核心價值觀的重要渠道，是維持社會安全的中流砥柱，只有保證傳統(tǒng)的主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代不斷推陳出新，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中及時轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略發(fā)展手段，尋找最契合的位置，實現(xiàn)主動融合的效果，才能保證主流媒體的權(quán)威性與話語權(quán)。文章從主流媒體的內(nèi)涵出發(fā)，分析互聯(lián)網(wǎng)對主流媒體產(chǎn)生的主要影響，并基于主流媒體的發(fā)展現(xiàn)狀提出改進意見。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時代；主流媒體；影響力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0024-02

互聯(lián)網(wǎng)中涌現(xiàn)出的大量的新型媒體對傳統(tǒng)的主流媒體產(chǎn)生巨大沖擊作用，主流媒體的話語權(quán)與權(quán)威性也在不斷受到挑戰(zhàn)。在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，主流媒體進行發(fā)展與融合是新時代、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中發(fā)展的必然趨勢。因此，傳統(tǒng)主流媒體遵循必然的發(fā)展趨勢與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢資源，尋找傳統(tǒng)媒體與“互聯(lián)網(wǎng)”之間最佳的切入點，通過主動創(chuàng)新、主動融合的范式，在保持主流媒體的權(quán)威性與公信力的優(yōu)勢下，靈活運用互聯(lián)網(wǎng)中的資源，將是主流媒體增強自身影響力的重要渠道。

1 互聯(lián)網(wǎng)時代如何重新定義主流媒體

主流媒體是時代發(fā)展中的產(chǎn)物，在不同的年代中會有不同介質(zhì)的主流媒體應(yīng)運而生。主流媒體是權(quán)威性、影響力以及政治性的重要代言人，在性質(zhì)上屬于嚴肅媒體、高級媒體；在經(jīng)濟收入、發(fā)行量以及規(guī)模等角度的上屬于強勢媒體與大報大臺。主流媒體具有一定的發(fā)展規(guī)模與影響力[1]。但是在互聯(lián)網(wǎng)的傳播與影響下，新介質(zhì)的媒體渠道不斷更迭出現(xiàn)，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以在這片全新的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺上宣泄自身的情緒，表達自身的思想、進行思想的碰撞等活動，如何在全新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中重新界定主流媒體是現(xiàn)時代的一個重要課題。

主流媒體最核心的內(nèi)容即是主流意識的展現(xiàn)。主流媒體的概念發(fā)源于西方的學術(shù)界，美國社會學家在《權(quán)力精英》一書中提出權(quán)利經(jīng)營作為社會的主流媒體，擁有極高的知識話語權(quán)、決策話語權(quán)以及消費話語權(quán)，是作為一個國家大型新聞機構(gòu)與旗幟的重要標志，對于衡量一個民族的意識形態(tài)的重要標尺。1997年盟國喬姆斯基在《主流媒體何以成為主流》中的言論引起社會大眾的廣泛探討[2]，自此也成為國內(nèi)外社會中廣為流傳的一個熱門詞匯。

我國主流媒體的界定從政治角度而言具有較大的主導(dǎo)作用、影響力以及能夠左右或者代表輿論的省級或者以上的媒體，其中包含中央、省市區(qū)黨委機關(guān)報以及中央、各省市區(qū)的廣播電視；從經(jīng)濟的角度對主流媒體進行界定即是密切關(guān)注社會發(fā)展過程中的主流問題，成為民眾信賴的思想來源與資訊來源的重要媒體；從經(jīng)營的角度界定主流媒體即擁有較高的收視率、較大的發(fā)行量、豐厚的廣告盈利利潤、以及一定的權(quán)威性與影響力。從綜合的角度對主流媒體的性質(zhì)進行界定即是承擔重要的功能與宣傳任務(wù)，具有較大影響力、較廣的覆蓋范圍以及較強的品牌性的強勢媒體。

2 互聯(lián)網(wǎng)媒體對主流媒體傳播方式的影響

2.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體中存在的負面信息會淡化主流意識傳播

互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的發(fā)展與滲透，我國社會的已經(jīng)發(fā)展成現(xiàn)實與虛擬網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的一種二重形態(tài)。我國擁有6億的網(wǎng)民數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)媒體與數(shù)量龐大的網(wǎng)民交織而成一個巨大的虛擬網(wǎng)絡(luò)意識空間?；ヂ?lián)網(wǎng)在發(fā)展過程當中逐漸暴露出“雙刃劍”的特征，馬克思主義思潮可以在互聯(lián)網(wǎng)中源遠流長，同時反馬克思主義的思潮在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中也可以悄然而生[3]，并且網(wǎng)絡(luò)空間在發(fā)展過程中，也逐漸暗生了暴力、色情、網(wǎng)絡(luò)詐騙等毒害社會風氣的信息與內(nèi)容，一些國外的扭曲價值觀在便捷的互聯(lián)網(wǎng)渠道中在中國網(wǎng)絡(luò)空間中也扎下了深厚的根基，這些數(shù)量龐大的負面信息在一定程度上沖擊與稀釋了我國主流媒體傳播的社會主義核心價值觀，長久下來對我國人們意識形態(tài)的塑造與養(yǎng)成帶來嚴重的影響，主流媒體加大正能量的傳播力度，攻讀我國人民的主流意識形態(tài)，是我國主流媒體亟需解決的問題之一。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體會削弱傳統(tǒng)媒體的信息控制力

傳統(tǒng)主流媒體通過主動新聞傳播的方式來達到對社會輿論進行引導(dǎo)與整合的效果。但是數(shù)字化新型媒介為人們提供了更加便捷的信息獲取渠道，這在一定程度上削弱了傳統(tǒng)主流媒介的傳播影響效力。在新型的傳播媒介的帶動下，人們也逐漸發(fā)展形成了多種信息的選擇與查詢方式，并且新型的網(wǎng)路平臺中，每個網(wǎng)民的身份不單單是接受者，同樣也是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的自媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的傳播方式具有受眾廣泛、海量資源、實時點播的特征，但是傳統(tǒng)主流媒體的信息傳播方式卻受限于群眾受限、封閉以及演示播放的特征，在一定程度上弱化了傳統(tǒng)主流媒體的影響力。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2001年中我國人均的上網(wǎng)時間為8.5小時，在2016年中用戶平均的上網(wǎng)時間攀升為26.5小時，互聯(lián)網(wǎng)媒體擁有的天然用戶勢必會傳統(tǒng)主流媒體造成打壓。

3 增強主流媒體影響力的重要方式

3.1 傳播內(nèi)容注重時代化

嚴謹與權(quán)威是傳統(tǒng)主流媒體傳播的重要價值觀與意識形態(tài)，同時在主流價值觀傳播過程當中，需要重視網(wǎng)絡(luò)媒介在主流意識傳播中的重要作用，力求將主流媒體網(wǎng)絡(luò)化。為了更好的融入互聯(lián)網(wǎng)媒體中[4]，主流媒體應(yīng)充分提升自身的受眾意識、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)意識、法制意識、創(chuàng)新意識等，來構(gòu)建自身在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的權(quán)威性與主導(dǎo)性，擔當起更多的社會責任與義務(wù)。

3.2 強化新聞策劃和主導(dǎo)議程設(shè)置

針對網(wǎng)路傳播媒介具有的海量傳播、裂變的優(yōu)勢以及缺乏公信力與影響力的缺陷，主流媒體應(yīng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，對自身的特征進行客觀定位，并改善傳統(tǒng)的信息傳播方式與速度，在新聞策劃方面極強力度，設(shè)置有關(guān)的指導(dǎo)議程，并加大對單個內(nèi)容版面的投資力度，在數(shù)量形成顯著的發(fā)展優(yōu)勢，在設(shè)置欄目語言風格的同時，要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)中流傳的生動活潑、廣為大眾接受的潮流元素，保證欄目的內(nèi)容更能貼近大眾的生活，增加主流媒體的受眾率與影響范圍。endprint

3.3 以全媒體模式增強傳播方式的互動性

傳統(tǒng)的主流媒體具有被動灌輸受眾與單純告知的單一模式，在探討、求證以及交流方面等方面乏善可陳；網(wǎng)絡(luò)傳播媒介相對傳統(tǒng)媒介缺乏公信力度，許多網(wǎng)絡(luò)中傳播的謠言不脛而走?；诰W(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)媒體進行融合交匯，在網(wǎng)絡(luò)平臺中搭建輿論互動的交流空間，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢彰顯主流媒體的議程設(shè)置功能，并基于開放的網(wǎng)路互動空間，完善主流媒體與民眾的交流渠道與方式，并及時在用戶廣泛的微博、社交網(wǎng)站中拓展主流媒體的功能。

3.4 采用市場化運作方式贏來巨大的發(fā)展空間

傳統(tǒng)主流媒體具有顯著的資源優(yōu)勢，在主流媒體公益性質(zhì)不變的前提下，將傳統(tǒng)主流媒體的經(jīng)營發(fā)展優(yōu)勢與新聞優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場化的運作方式，在改革進程中靈活運用人才、資本以及信用資源、通過增強自身的傳播力度與影響力，有效抵抗互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊與競爭[5]。同時對市場進行細致劃分與研究，在節(jié)目交易、內(nèi)容生產(chǎn)、調(diào)查咨詢、平臺播出等多個角度延伸產(chǎn)業(yè)鏈，通過創(chuàng)造精品劇目、品牌欄目的方式，保證傳統(tǒng)主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中占據(jù)有力的主導(dǎo)地位。

4 結(jié)束語

傳統(tǒng)主流媒體是傳播我國社會主義核心價值觀的重要媒介，但是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的沖擊下，傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性與影響力受到了嚴重的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)媒介中的互動方式、個性化表達以及“雙刃劍”性質(zhì)的信息擴散，都對主流媒體的發(fā)展與提升提出了迫切的要求。想要在激烈的互聯(lián)網(wǎng)媒介中重置傳統(tǒng)主流媒體的話語權(quán)，主流媒體必須加強傳播內(nèi)容的中國化與大眾化，在新聞策劃上與主導(dǎo)議程設(shè)置上進行強化，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的自媒體與言論自由的特征拓展主流媒體的功能，并積極引進市場化的運作方式，來為主流媒體創(chuàng)造更廣闊的空間。

參考文獻

[1]何臨青，包圓圓.互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)主流媒體打造“正面議題”的路徑探討[J].江蘇社會科學，2015（5）：255-258.

[2]李慕原.互聯(lián)網(wǎng)時代主流媒體傳播模式的創(chuàng)新與發(fā)展[J].學習與實踐，2014（5）：137-140.

[3]鄭繼業(yè).試論主流媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播方式下的傳播價值評價[J].東南傳播，2016（2）：10-12.

[4]鄒吉宏.新型主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維探討[J].新媒體研究，2016（18）：198-199，181.

[5]曹素貞，范力苗.“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下新型主流媒體發(fā)展路徑探尋[J].新聞窗，2016（6）：56-59.endprint