當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)淺析

【摘要】：藝術(shù)品與商業(yè)產(chǎn)品一樣，需要正確的市場(chǎng)營(yíng)銷和數(shù)據(jù)分析，而非虛無(wú)縹緲、高高在上，筆者通過(guò)整理當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，以此淺析中國(guó)目前的藝術(shù)業(yè)態(tài)。

【關(guān)鍵詞】：中國(guó)；藝術(shù)品；市場(chǎng)

在全球化語(yǔ)境下，今天的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)越發(fā)成熟，這其中包括各類藝術(shù)品、藝術(shù)家、藝術(shù)相關(guān)的各類機(jī)構(gòu)等等要素。

在2015年之前，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)的數(shù)據(jù)還相對(duì)比較單一，基本來(lái)源于藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)的藝術(shù)品拍賣在近幾年也不斷壯大，就在2016年，中國(guó)的藝術(shù)品拍賣規(guī)模已經(jīng)躍居世界第一位，超越美國(guó)，雖然目前相關(guān)政策和規(guī)范相較于部分歐美國(guó)家還相對(duì)不夠完善。當(dāng)然這些進(jìn)步與發(fā)展得益于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及對(duì)于藝術(shù)品的消費(fèi)能力。2016年全年，全球藝術(shù)品交易總額達(dá)124.49億美元之多，而中國(guó)的藝術(shù)品分享了這其中的47.92億美元，占據(jù)了將近五分之二的市場(chǎng)份額，也是亞洲唯一進(jìn)入世界前六位的國(guó)家。

根據(jù)筆者獲得的數(shù)據(jù)分析，目前全球共有6300家專業(yè)的藝術(shù)品拍賣機(jī)構(gòu)，中國(guó)約有900家左右規(guī)模不等的藝術(shù)品拍賣機(jī)構(gòu)，而在世界排名前20強(qiáng)的藝術(shù)品拍賣機(jī)構(gòu)中，有蘇富比、佳士得這樣的世界巨頭，也有保利拍賣、匡時(shí)拍賣和嘉德拍賣等6家來(lái)自中國(guó)的企業(yè)。例如佳士得公司在2016年度就約有30億美元的藝術(shù)品拍賣成交額。常規(guī)的藝術(shù)品拍賣主要分為春季與秋季，也就是業(yè)內(nèi)常說(shuō)的春拍與秋拍，而大部分與中國(guó)藝術(shù)品相關(guān)的拍賣場(chǎng)次都會(huì)選擇在香港進(jìn)行，這與香港作為亞洲開放的金融中心息息相關(guān)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球有拍賣記錄的藝術(shù)家就有近65萬(wàn)位之多，可以默認(rèn)為這些藝術(shù)家參與藝術(shù)品市場(chǎng)并且擁有一定的影響力與認(rèn)可。在中國(guó)，目前機(jī)構(gòu)內(nèi)藝術(shù)家約有5萬(wàn)位，“機(jī)構(gòu)內(nèi)”主要指各大藝術(shù)機(jī)構(gòu)、各地美協(xié)、各大藝術(shù)院校等登記在冊(cè)的藝術(shù)家，機(jī)構(gòu)內(nèi)藝術(shù)家在目前的中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)是較容易受到行業(yè)認(rèn)可的。除此之外，還有大量的自由藝術(shù)家、民間藝術(shù)家根本無(wú)法全面記錄。全球目前約有3000多萬(wàn)條藝術(shù)品拍賣紀(jì)錄，而中國(guó)約有400多萬(wàn)條。除此之外，全球目前還約有7000多家涉及藝術(shù)領(lǐng)域的媒體機(jī)構(gòu)，他們主要負(fù)責(zé)對(duì)藝術(shù)品、藝術(shù)家等進(jìn)行宣傳報(bào)道，很多也參與藝術(shù)行業(yè)的推廣運(yùn)營(yíng)。

據(jù)某專業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在目前全球500強(qiáng)的藝術(shù)家名單中，來(lái)自中國(guó)的藝術(shù)家達(dá)30%左右，當(dāng)然這個(gè)數(shù)據(jù)并不能表明中國(guó)的藝術(shù)家在世界上擁有很強(qiáng)大的影響力或是地位。當(dāng)下的全球藝術(shù)品市場(chǎng)還是更傾向于歐洲傳統(tǒng)的藝術(shù)家，例如印象派、古典風(fēng)格等等。在中國(guó)，目前比較受推崇的也是傳統(tǒng)書畫，例如齊白石、張大千等等，這些代表中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)特色的作品，也符合中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和底蘊(yùn)。中國(guó)書畫占據(jù)了中國(guó)藝術(shù)品拍賣9成以上的市場(chǎng)與8成的成交額，當(dāng)代藝術(shù)占據(jù)了約20%的額度。而不同時(shí)期的市場(chǎng)潮流也是不同的，例如四川美術(shù)學(xué)院，就以油畫和當(dāng)代藝術(shù)著稱，在2005至2010年最為火熱。

在國(guó)外，越來(lái)越多人關(guān)注到中國(guó)藝術(shù)家，例如傳統(tǒng)的齊白石、張大千、傅抱石等，代表當(dāng)代的艾未未、朱德群等，中西結(jié)合的趙無(wú)極、吳冠中等。當(dāng)然，這其中還是以突出中國(guó)傳統(tǒng)精神的作品為主。直觀世界藝術(shù)品市場(chǎng)，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)一直以來(lái)最受藏家關(guān)注，例如戰(zhàn)后藝術(shù)、立體主義等等，畢加索之流的藝術(shù)家也是長(zhǎng)期占據(jù)著交易的高地。當(dāng)然，例如歐洲傳統(tǒng)的古典藝術(shù)、寫實(shí)派等大家的作品，只要在拍賣市場(chǎng)出現(xiàn)，也必然是各路高端藏家的搶手貨。而除此之外，也有部分藝術(shù)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家存在過(guò)度包裝藝術(shù)家的惡劣行為，對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行炒作，與拍賣機(jī)構(gòu)聯(lián)手假拍、高拍等等，這類藝術(shù)家的事端一旦受到市場(chǎng)的質(zhì)疑，那其作品自然就毫無(wú)價(jià)值可言，這也與商品市場(chǎng)一致，消費(fèi)者的眼光歷來(lái)是雪亮的。在藝術(shù)品市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展的今天，也會(huì)受到金融危機(jī)等因素的影響，畢竟它還無(wú)法成為剛性需求。

在中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)，近五年來(lái)呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)，這與近些年中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)有關(guān)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)總體趨勢(shì)肯定是積極向上的，因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注藝術(shù)品，并有藝術(shù)品的購(gòu)買欲望，也得益于中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)的管理日益規(guī)范，越來(lái)越多的藝術(shù)相關(guān)機(jī)構(gòu)參與。當(dāng)下的中國(guó)藝術(shù)品交易，兩萬(wàn)美元以內(nèi)的藝術(shù)品單價(jià)占據(jù)了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)80%的份額。名家的作品單價(jià)都在百萬(wàn)元級(jí)別以上，因此并不是主力市場(chǎng)。而年輕藝術(shù)家或者是有市場(chǎng)潛力的藝術(shù)作品，容易受到藝術(shù)機(jī)構(gòu)或者藝術(shù)消費(fèi)者的青睞，近年來(lái)大量畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、批評(píng)家、策展人等，都很關(guān)注青年藝術(shù)家的發(fā)展。在合適的價(jià)位入手，是大部分藏家的合理心態(tài)，低買高拋這與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)投資運(yùn)作模式是相通的。

在當(dāng)下的中國(guó)書畫市場(chǎng)，依然以國(guó)畫為主導(dǎo)，而油畫、當(dāng)代藝術(shù)等，其增長(zhǎng)幅度相對(duì)平緩。同層次的國(guó)畫作品通常也比其它形式的藝術(shù)作品價(jià)格略高。作為經(jīng)濟(jì)文化大國(guó)，今天中國(guó)的藝術(shù)界從業(yè)人員已逾300萬(wàn)人，單就中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)來(lái)看，已有1萬(wàn)多人的在冊(cè)會(huì)員，且逐年呈現(xiàn)幾百人次的增長(zhǎng)。在文化系統(tǒng)內(nèi)有百余家公立美術(shù)機(jī)構(gòu)，在市場(chǎng)上已有1萬(wàn)家左右的畫廊出現(xiàn)，而在1980年左右，國(guó)內(nèi)甚至連一家像樣的畫廊都沒(méi)有。2016年，國(guó)內(nèi)有統(tǒng)計(jì)的藝術(shù)展覽將近2000場(chǎng)次。改革開放的30年，藝術(shù)市場(chǎng)也同樣的蓬勃發(fā)展，今天中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)模，就機(jī)構(gòu)的數(shù)量而言，已經(jīng)超過(guò)了整個(gè)歐洲。在這樣的氛圍下，很多企業(yè)也看中了藝術(shù)品的潛力，比如房地產(chǎn)商，越來(lái)越多的地產(chǎn)商在項(xiàng)目中加入藝術(shù)館等，將藝術(shù)和商業(yè)有機(jī)地結(jié)合，目的是為了提升品牌的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣質(zhì)。甚至還有部分企業(yè)之間進(jìn)入藝術(shù)品行業(yè)，成立專業(yè)的美術(shù)館、拍賣行，設(shè)立藝術(shù)基金，或者與藝術(shù)家共同開發(fā)商品，打造當(dāng)下流行的跨界概念。同時(shí)，還有一些古董相關(guān)行業(yè)，也向藝術(shù)市場(chǎng)滲透。

在藝術(shù)商業(yè)朝氣發(fā)展的同時(shí)，政府也不斷規(guī)范藝術(shù)市場(chǎng)，讓藝術(shù)行業(yè)更加健康、可持續(xù)地成長(zhǎng)。除此之外，藝術(shù)院校繼續(xù)不斷地培養(yǎng)大量藝術(shù)家及藝術(shù)領(lǐng)域的相關(guān)人才，不斷地豐富藝術(shù)理論。更有商業(yè)機(jī)構(gòu)在運(yùn)營(yíng)藝術(shù)數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)，管理大量的藝術(shù)品和藝術(shù)家資源，為了更好地服務(wù)于藝術(shù)行業(yè)。當(dāng)下，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)富有潛力，未來(lái)肯定會(huì)交出令人滿意的成績(jī)。

作者簡(jiǎn)介：林耀恒，四川美術(shù)學(xué)院，碩士研究生。