新媒體時(shí)代電影營銷的策略研究

丁曉晨

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代下的發(fā)展都帶有時(shí)代特有的印記，隨著微信、微博、QQ、BBS等一些列的新媒體的出現(xiàn)，電影營銷也進(jìn)入了新的階段。我國的網(wǎng)民已經(jīng)突破了七億大關(guān)，而微信用戶也是突破了5.5億，微博話題量動(dòng)輒幾十億，這些新媒體受眾不僅集中在中國內(nèi)地，還分布在全球各地，就是這些龐大的受眾，讓信息的傳播更加迅速，也讓電影營銷有了新的模式。筆者根據(jù)自身的體會(huì)以及相關(guān)的文獻(xiàn)資料，對(duì)新媒體環(huán)境中的電影營銷進(jìn)行討論，并對(duì)營銷策略進(jìn)行了建設(shè)性分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；電影營銷；營銷策略

新媒體時(shí)代的到來，以及各類信息軟件的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)的電影營銷來說是一個(gè)很大的突破，它以方便迅捷、信息包容性強(qiáng)、涉及種類廣、溝通方式多樣以及服務(wù)種類齊全而迅速的獲得了電影行業(yè)的青睞。低廉的成本，高速的傳播速度，廣泛的話題度，都是電影營銷必備的元素，為電影的營銷帶來了新的突破。我們?cè)谠S多電影中都能看到新媒體營銷的影子，但是，也有一部分電影因?yàn)闋I銷策略的失誤而造成票房的損失，我們唯有正確的看待新媒體營銷，才能揚(yáng)長避短，讓電影營銷激起水花。

一、新媒體時(shí)代電影營銷的優(yōu)勢(shì)

1.1成為電影營銷的新渠道

新媒體的崛起對(duì)于傳統(tǒng)電影營銷的沖擊無疑是巨大的，將新媒體平臺(tái)作為一個(gè)新的推廣渠道便是如此，利用平臺(tái)的便捷性和高效性，以及為數(shù)眾多的受眾，將信息進(jìn)行傳達(dá)。不僅成本更低，而且效率更高，使用者還能夠根據(jù)自身的偏好來進(jìn)行內(nèi)容的選擇，這就省去了大量的人力和資源，不僅能夠打破傳統(tǒng)營銷手段的單一枯燥性。利用這些例如微信、微博、BBS、BLOG、FACEBOOK等平臺(tái)來進(jìn)行電影的營銷，不但效率更高，受眾更廣，而且能夠激起更大的話題，提高群眾的參與度，提高話題的影響力，提高電影的宣傳效果[1]。

1.2 豐富的平臺(tái)為電影營銷提供無限創(chuàng)意

新媒體平臺(tái)眾多，在傳播形式、傳播渠道以及購票方式等方面為電影營銷創(chuàng)意提供了無限可能。首先，傳播形式具有多樣性[2]。文字、圖片、聲音、視頻等各種形式都可以被隨心所欲地使用，如組合運(yùn)用得好，定能夠創(chuàng)造出五彩繽紛的營銷作品，極大地增強(qiáng)影片的吸引力和感染力。其次，傳播渠道具有多元性。網(wǎng)絡(luò)主頁、論壇、貼吧、博客、微博、微信等渠道準(zhǔn)入門檻低、互動(dòng)性強(qiáng)，既可以深度挖掘運(yùn)用其中一種，也可以多個(gè)渠道聯(lián)動(dòng)，給電影營銷創(chuàng)新提供了無限空間。在新媒體語境中誕生的網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖更是一支影響電影營銷效果的重要力量。網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖的粉絲動(dòng)輒數(shù)百萬甚至上千萬，在網(wǎng)絡(luò)空間具有巨大的影響力，如能夠得到網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖的認(rèn)可，將會(huì)極大地提高電影的知名度。

二、新媒體時(shí)代電影營銷的策略

2.1 利用人際網(wǎng)絡(luò)傳播信息

對(duì)于電影的營銷和宣傳來說，主要是將與電影相關(guān)的信息發(fā)布出去，提高信息的傳播面以及傳播速度，而電影營銷就必須要牢牢的抓住信息傳播的要素，讓更多的人際網(wǎng)絡(luò)參與到營銷中來。在新媒體時(shí)代，微博、微信、INS、FACEBOOK、SNS、QQ以及貼吧，人人網(wǎng)等一些列的大型社交媒體軟件都是進(jìn)行電影營銷的重要平臺(tái)和渠道，通過讓更多的人參與進(jìn)來，引發(fā)更多的話題，通過話題來輻射更多的人群，以此來達(dá)到電影宣傳的效果，來達(dá)到電影營銷的目的[3]。在利用這些新媒體軟件平臺(tái)，利用人機(jī)網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行電影宣傳后，可以讓大眾產(chǎn)生興趣，并進(jìn)行觀影，讓電影能夠迅速的占據(jù)市場。

2.2 利用名人效應(yīng)

目前，許多電影的宣傳都會(huì)利用明星效應(yīng)來完成電影宣傳。一般在電影拍攝完成之后，相關(guān)公司會(huì)舉辦一系列的宣傳活動(dòng)，粉絲見面會(huì)等等，進(jìn)行電影的宣傳造勢(shì)。利用明星效應(yīng)來進(jìn)行電影營銷一方面能夠提高宣傳的效果，另一方面也能夠增加信息傳播的速度和廣度，是最為高效的一種宣傳模式。往往能夠帶來意想不到的良好效果。例如我們所熟知《小時(shí)代》中，就是利用明星效應(yīng)來進(jìn)行宣傳的典型，利用楊冪、郭采潔、陳學(xué)冬等明星的分析群體來進(jìn)行宣傳，在未必掀起了討論熱潮，創(chuàng)造了幾十億的閱讀量和討論量。在電影的營銷環(huán)節(jié)，合理的利用名人來進(jìn)行宣傳是提高電影的話題度，提高電影的知名度的重要舉措。

2.3電影營銷要與新媒體平臺(tái)特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合

雖然，目前各類的信息軟件和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)層出不窮，微博、微信、INS、FACEBOOK、SNS、QQ以及貼吧，人人網(wǎng)等各類大型社交媒體軟件充斥著我們的生活，但不是每一個(gè)平臺(tái)都能用同一種營銷模式。電影營銷需要對(duì)各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行評(píng)估和判斷，對(duì)各類媒體平臺(tái)的特征進(jìn)行分析，在不同的平臺(tái)要利用不同的營銷模式，只有利用更具針對(duì)性的營銷策略，才能讓營銷效果達(dá)到最佳。舉例來說，微博上，就更側(cè)重于明星效應(yīng)，利用明星龐大的粉絲團(tuán)體和極高的話題度來為電影造勢(shì)[4]。而微信平臺(tái)則不同于微博，其更加具有私密性，因此，需要在微信中提升服務(wù)質(zhì)量，可以利用公眾號(hào)來進(jìn)行觀眾意見的搜集。在新媒體中的不同平臺(tái)，營銷的手段不同，營銷的實(shí)際也各不相同。例如微博這種信息公開，信息傳播速度快，更新快的平臺(tái)，需要將電影信息在平臺(tái)上保持較長的時(shí)間，以此來提高營銷效果。

三、結(jié)語

在中國網(wǎng)民人數(shù)不斷突破，各類信息軟件層出不窮的新媒體時(shí)代，電影人需要正確的對(duì)這一環(huán)境下的電影營銷進(jìn)行把握，利用新媒體環(huán)境來對(duì)電影進(jìn)行有效的宣傳，制定合理的營銷策略，讓電影獲得更高的關(guān)注，更高的話題，讓電影有更多的受眾。由于認(rèn)知的局限，筆者對(duì)于電影營銷的相關(guān)看法還較為淺顯，還需要更多的專家學(xué)者來進(jìn)行補(bǔ)充擴(kuò)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]樊娟.新媒體時(shí)代電影的市場營銷策略——以電影《致我們最終逝去的青春》為例[J].西部廣播電視，2013，（13）：67-68+72.

[2]路曉，趙迪.新融合 新發(fā)展——“新三網(wǎng)融合”下融合視聽新媒體中國電影營銷的發(fā)展策略[J].中國傳媒科技，2014，（08）：47-48.

[3]趙藝揚(yáng).新媒體時(shí)代下中小成本電影的微博營銷策略分析——以《分手大師》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，5（07）：232-233.

[4]李猛.大數(shù)據(jù)時(shí)代下當(dāng)代電影傳播營銷策略研究——以《小時(shí)代》為例[J].新聞傳播，2014，（18）：112.endprint