干貨越多，越?jīng)]人轉(zhuǎn)發(fā)？

木木

做垂直領(lǐng)域干貨內(nèi)容的新媒體賬號，都會有一個問題：辛辛苦苦創(chuàng)作干貨內(nèi)容，為什么就是沒人轉(zhuǎn)發(fā)？

我們在微信上轉(zhuǎn)發(fā)分享其實是在包裝完善我們自己，塑造個人形象或鞏固社交形象地位。用戶需要自我形象塑造，那就需要轉(zhuǎn)發(fā)分享與表達(dá)，所以大伙都迫切需要用來傳播的社交貨幣（提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達(dá)、促進(jìn)比較），要是你的內(nèi)容能夠提供，那就能大大提高轉(zhuǎn)發(fā)分享的概率。

但是，不是你給用戶提供了足夠的社交貨幣，他們就一定會轉(zhuǎn)發(fā)分享。比如今天說的“干貨文章”，就大有不同。

按道理說，垂直干貨內(nèi)容很有專業(yè)性和深度，能夠很好地幫助表達(dá)、展示形象，甚至提高地位，是一個不錯的社交貨幣。那為什么內(nèi)容質(zhì)量很高的干貨轉(zhuǎn)發(fā)卻很低呢？

說白了，這就是一種自我實力保護(hù)，用戶心理活動可能是這樣的：哎呀，這個干貨不錯，趕緊收藏了，可不能被XX他們發(fā)現(xiàn)了，這是我的知識庫。

同樣一篇高質(zhì)量干貨內(nèi)容，“分享”能夠塑造個人形象和鞏固社交形象地位；而“收藏”是擔(dān)心干貨分享出去降低自己的競爭力，它是自我保護(hù)的一種行為。

不管“分享”還是“收藏”，其實都是一種利我心理，一個是外部塑造，一個是內(nèi)部壁壘。不是所有的干貨內(nèi)容用戶都不愿分享，他們會權(quán)衡哪種方式更加利己。偏向自己內(nèi)部壁壘的干貨內(nèi)容更傾向收藏，而偏向外部塑造的則更偏向分享。

所以說，如果你寫垂直領(lǐng)域干貨，又想要更多轉(zhuǎn)發(fā)分享，那就偏向更加“社交貨幣”的文章。也可以多嘗試一些分享引導(dǎo)，分享后可以給大家提供更加能增加自己競爭力的東西。還可以將垂直內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)大，可以聯(lián)系到垂直領(lǐng)域的上下游領(lǐng)域，并且多加入趣味、故事、綜合類的干貨。endprint