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      茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的價值與作用分析

      2017-09-06 11:36:22李飛
      科學(xué)與財(cái)富 2017年24期
      關(guān)鍵詞:作用價值

      李飛

      摘 要: 近年來,茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的延伸,為我國茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意帶來了跨越式發(fā)展。文章主要從我國茶葉包裝平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的具體路徑出發(fā),分析了茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的價值與作用,希望能為我國茶葉包裝平面設(shè)計(jì)提供參考。

      關(guān)鍵詞: 茶葉包裝;平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意;價值;作用

      我國采茶業(yè)有4700的歷史,并創(chuàng)造了燦爛的茶文化,這些都是其他國家無法比擬的。茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意作為傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的主要載體,其自身具有的文化特征,將群體的價值觀、思維判斷和審美方式呈現(xiàn)出來。當(dāng)前,市場上出現(xiàn)的各種茶葉包裝,是構(gòu)成茶文化的主要環(huán)節(jié)。茶葉包裝所體現(xiàn)出的文化品位借助社會發(fā)展得到廣泛應(yīng)用,從而形成一種精神文化產(chǎn)品,體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的歷史價值。

      1、我國茶葉包裝平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的路徑

      1.1應(yīng)用數(shù)字化印刷設(shè)備

      和傳統(tǒng)包裝印刷設(shè)備不同,數(shù)字化印刷設(shè)備主要是通過非常規(guī)信息化手段,對綜合設(shè)備使用的動力與驅(qū)動力進(jìn)行控制的一種技術(shù)。目前,在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)商較為常用的數(shù)字化印刷設(shè)備有2種:一種是LNG設(shè)備;另一種是電動設(shè)備。其中,LNG設(shè)備適用于大型貨運(yùn)設(shè)備中,是一種獲得設(shè)計(jì)商認(rèn)可的清潔能源,在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)印刷過程中使用LNG設(shè)備,不僅能夠節(jié)能減排,減少生態(tài)環(huán)境污染,還可降低設(shè)計(jì)商投入成本。而電動設(shè)備所印刷思維頁面較小,設(shè)備不完善,零件更換成本投入較高,一般適用于大城市茶葉包裝平面的設(shè)計(jì)商。

      1.2調(diào)整設(shè)計(jì)商發(fā)展方式

      (1)橫向拓展設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的方式

      現(xiàn)如今,在我國茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意中,設(shè)計(jì)商主營業(yè)務(wù)已運(yùn)輸與倉儲為主,這些主營業(yè)務(wù)方式過于單一,對上游包裝平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)商產(chǎn)生較大依賴。因此,茶葉包裝平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)商必須橫向拓展設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)模式,加快設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型的腳步,改變傳統(tǒng)的以運(yùn)輸、倉儲為主的經(jīng)營觀念,按照自身已有的資源條件,堅(jiān)持客戶至上的原則,想客戶之所想,以此有效的挖掘適合自身發(fā)展的道路,從而提升自身經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)效益。

      (2)重視細(xì)分市場模式

      如果說橫向拓展經(jīng)營業(yè)務(wù)模式是在已有的經(jīng)營業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上做加法,那么茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)商重視細(xì)分茶葉包裝平面設(shè)計(jì)市場的模式就相當(dāng)于做減法,減去業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍,增加設(shè)計(jì)商經(jīng)營業(yè)務(wù)的收益。隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn),在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面客戶也提出了較高要求,全社會對茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的需求也在不斷提升,各種茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的出版細(xì)分市場也一夜之間崛起,這些細(xì)分的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意服務(wù)更能滿足客戶的個性化和定制化需求。

      (3)設(shè)計(jì)商聯(lián)盟方式

      出版設(shè)計(jì)商聯(lián)盟是以茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)行業(yè)為中介的一種設(shè)計(jì)商聯(lián)盟,主要有兩個或者是兩個以上的包裝平面設(shè)計(jì)商,尤其是小微平面設(shè)計(jì)商,為了達(dá)到自已設(shè)計(jì)包裝平面出版戰(zhàn)略目標(biāo),借助簽訂合同方式進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ),共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和共享利益的松散型網(wǎng)絡(luò)組織。如果小微設(shè)計(jì)商如果能夠采取設(shè)計(jì)商聯(lián)盟模式,將會在防止惡性競爭和規(guī)范出版市場上有序運(yùn)行。

      2、茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的價值與作用分析

      2.1豐富茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

      茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意注重我國傳統(tǒng)文化的營造,通過現(xiàn)代化設(shè)計(jì)軟件技術(shù)將蘊(yùn)藏的文化精髓充分顯現(xiàn)出來,讓茶葉包裝設(shè)計(jì)能夠滿足客戶各種需求。在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意中融入茶事、飲茶、茶俗和茶藝等與茶文化有關(guān)的內(nèi)容,彌補(bǔ)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的空白,并將現(xiàn)代場景與事物刻畫在茶葉包裝平面的圖案設(shè)計(jì)、色彩選擇、意境刻畫與文字設(shè)計(jì)上,為傳承茶文化注入新的活力,豐富了茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。例如某茶葉是我國著名的茶葉,到目前為止,已經(jīng)擁有上千年歷史,為了將該茶葉工藝的精細(xì)與復(fù)雜呈現(xiàn)出來,在包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意上通過設(shè)計(jì)“鳳凰”圖騰,以黑色為主要顏色,傳遞了該茶葉的氣質(zhì)感,并配置黑白色插圖,采用紋理相間方式來制作包裝紙,體現(xiàn)了該茶葉的歷史感與豐富內(nèi)涵。茶葉整體的包裝設(shè)計(jì)古樸、典雅,又個人帶有強(qiáng)烈的視覺效果,曾有人說該茶葉的包裝設(shè)計(jì)就如同高貴的少婦,具有豐富的包裝平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵,而且品質(zhì)相當(dāng)?shù)拇己?,不僅香氣高揚(yáng),還令人心動,難以忘懷。

      2.2弘揚(yáng)與傳承茶道精神

      茶道作為我國茶文化不可缺少的內(nèi)容,將茶藝的品位和哲學(xué)理念中深層含義呈現(xiàn)出來,表現(xiàn)了茶文化的沉淀與茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意所體現(xiàn)的內(nèi)斂、謙虛美。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中,創(chuàng)意設(shè)計(jì)注重人們生活實(shí)際與文字設(shè)計(jì)、色彩搭配,融入了民族精神與人生價值,宣傳社會和諧理念,弘揚(yáng)與傳承茶葉中的茶道精神,將道德價值功能充分顯現(xiàn)出來。當(dāng)前,精神文明建設(shè)正熱熱鬧鬧開展,我國茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意通過各種設(shè)計(jì)方式進(jìn)行不斷完善與修飾設(shè)計(jì),促進(jìn)我國茶葉中茶道精神與文化的提高。例如在某茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意中,設(shè)計(jì)師結(jié)合通過該茶葉的基本要素,結(jié)合“清,靜,雅,和”設(shè)計(jì)原則,以黑色為主要的設(shè)計(jì)基調(diào),通過白色襯托著鳥籠子的線描與一枚紅色印章是茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的主體形象,插畫中留有許多空間,總體統(tǒng)一在一個黑色幽靜的色調(diào)中,給人的視覺帶來一種幽靜和清雅脫俗的感受,將茶道精神內(nèi)涵呈現(xiàn)出來。又如某茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意中,以綠色和清雅的色調(diào)為主,將該茶葉生產(chǎn)地的地域特色茶葉呈現(xiàn)出來,竹筒設(shè)計(jì)古樸中帶有現(xiàn)代感,尤其是盒蓋上的人物與人物背景的設(shè)計(jì)十分巧妙,有兩位文人雅士在大自然中席地而坐,兩人品茶和對弈,人和自然相互融合,弘揚(yáng)了人與自然和諧共存的理念。

      2.3促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

      我國茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的進(jìn)步,尤其是像國際化和數(shù)據(jù)化設(shè)計(jì)方向發(fā)展后,對我國設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到推動作用。我國茶葉包裝平面設(shè)計(jì)相對比較廣泛,尤其是網(wǎng)絡(luò)文化崛起后,各個國家之間的經(jīng)濟(jì)交流與發(fā)展,讓設(shè)計(jì)師逐步學(xué)習(xí)了新的包裝平面設(shè)計(jì)思路與文化理念。而茶文化作為包裝平面設(shè)計(jì)的主要題材,在各個國家設(shè)計(jì)影響理念的帶動下,設(shè)計(jì)理念也在有關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與消費(fèi)者中發(fā)揮了積極作用,促進(jìn)我國茶產(chǎn)業(yè)走向世界各地?,F(xiàn)階段,在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面融入我國傳統(tǒng)優(yōu)秀的文化元素,然后根據(jù)客戶需求進(jìn)行設(shè)計(jì),通過運(yùn)用現(xiàn)代化潮流運(yùn)輸獲得客戶喜愛,讓客戶樂于文化消費(fèi),從而促進(jìn)更大的社會利益與經(jīng)濟(jì)效益。

      2.4完善茶文化功能

      茶葉包裝平面設(shè)計(jì)作為文化和視覺的主要載體,傳承與設(shè)計(jì)茶葉包裝平面,讓傳統(tǒng)茶文化具有經(jīng)濟(jì)、審美與社會功能。茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的構(gòu)想,能夠幫助人們認(rèn)識了解茶文化的形式和意義,以此加強(qiáng)茶文化蘊(yùn)藏的內(nèi)涵,激發(fā)消費(fèi)者購買欲望與消費(fèi)文化的滿足感。茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意闡釋了茶文化的自然與虛靜,讓人們能夠在現(xiàn)代緊湊的生活中享受來自茶文化的愜意,體會到茶文化的高尚魅力,從而提高茶文化的審美功能。

      結(jié)束語

      綜上所述,我國茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作注重的是藝術(shù)創(chuàng)作的民族性與原創(chuàng)性,對于彰顯我國民族個性與表達(dá)傳統(tǒng)民族藝術(shù)起到重大意義。然而,我國茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意面臨著全球世界各地文化環(huán)境開放性的趨勢,要求設(shè)計(jì)師必須了解茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的價值與作用,集成與弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化的精神,打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的觀念,積極汲取現(xiàn)代化包裝平面設(shè)計(jì)的元素,通過應(yīng)用數(shù)字化印刷設(shè)備、調(diào)整設(shè)計(jì)商發(fā)展方式,提升信息化設(shè)計(jì)水平,為茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意注入新的活力?!?

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