互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代英美文學(xué)出版?zhèn)鞑ヂ窂郊皩?shí)踐探究

【摘 要】 英美文學(xué)傳播路徑主要體現(xiàn)在出版?zhèn)鞑ヂ窂?、翻譯傳播路徑、閱讀傳播路徑三個(gè)方面。文章以出版?zhèn)鞑ヂ窂綖檠芯繉ο螅U述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代英美文學(xué)傳播遭遇的瓶頸，指出發(fā)展出版?zhèn)鞑ヂ窂叫麦w系的必要性和方法，進(jìn)而提出英美文學(xué)傳統(tǒng)出版與電子出版創(chuàng)新發(fā)展的策略。

【關(guān) 鍵 詞】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；英美文學(xué)；傳播路徑

【作者單位】張海燕，中原工學(xué)院外國語學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】2015年河南省教育技術(shù)裝備和實(shí)踐教育研究基金項(xiàng)目“信息化視域下微型移動學(xué)習(xí)模式在外語翻轉(zhuǎn)課堂中的應(yīng)用研究”（GZS293）。

基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的英美文學(xué)傳播，文章特選取出版?zhèn)鞑ヂ窂阶鳛檠芯繉ο?，原因有四：一是出版是英美文學(xué)傳播的根基；二是英美文學(xué)傳統(tǒng)出版缺乏電子版本作為支撐，難以滿足市場需求；三是英美文學(xué)傳統(tǒng)出版在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代遭遇新的困難；四是目前需要在同一路徑下按照現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)思路，對市場導(dǎo)向下的傳播對象即受眾群體進(jìn)行區(qū)分，找到一個(gè)專業(yè)路徑下的多個(gè)發(fā)展窗口，而不是堆砌路徑。由于三大傳播路徑互相關(guān)聯(lián)與交叉，在探討其中一個(gè)路徑時(shí)需對其他傳播路徑進(jìn)行附帶討論，具體論述如下。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代英美文學(xué)傳播的瓶頸

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代英美文學(xué)傳播的瓶頸有兩個(gè)：一是電子化閱讀，二是群體變化。如今，越來越多的人選擇電子化閱讀作為其主要的閱讀方式。根據(jù)現(xiàn)階段的閱讀群體與閱讀范疇來看，青年人群對傳統(tǒng)英美文學(xué)文本的閱讀基本上趨于凋零，但在購買傳統(tǒng)經(jīng)典文本方面卻傾向于紙質(zhì)書籍。電子版本的英美文學(xué)作品傾向于新時(shí)期的英美文學(xué)，如現(xiàn)代化的商業(yè)叢書、魔幻小說、偵探小說等，與原著相比，譯本占據(jù)的比例較大。民國時(shí)期我國已經(jīng)開始大量引入英美文學(xué)，比如，魯迅翻譯科幻小說，胡適翻譯短篇小說等。尤其是抗日戰(zhàn)爭之前的文學(xué)活躍時(shí)期，翻譯的英美文學(xué)數(shù)量、文本類型、文學(xué)題材等也出現(xiàn)了“百家譯本”的現(xiàn)象。進(jìn)入21世紀(jì)后，英美文學(xué)譯本開始向文學(xué)評論方向挺進(jìn)，范疇越來越大，延伸至哲思小說、哲學(xué)散文等，其中大多集中于英國、法國、美國三大國家。拉美文學(xué)譯介的出版也是近幾年出版行業(yè)與市場比較常見的現(xiàn)象。總的來說，英美文學(xué)的出版集中于傳統(tǒng)媒介時(shí)代，與“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的新思維、新形式相比，依然停留于“平移化視角”，未能真正達(dá)到現(xiàn)階段普羅大眾對英美文學(xué)的接受范圍，也未能透過電子版本的經(jīng)典化處理實(shí)現(xiàn)電子化出版在市場上的席位之爭。

二、英美文學(xué)出版?zhèn)鞑ヂ窂较碌捏w系構(gòu)建

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代英美文學(xué)傳播路徑及實(shí)踐的前提是構(gòu)建一個(gè)傳播體系，要根據(jù)英美文學(xué)在我國的傳播事實(shí)出發(fā)，了解其傳播的短板，進(jìn)而找到具體的解決措施，目前比較好的辦法是構(gòu)建體系化的傳播模式?！俺霭鏄I(yè)是傳播的基礎(chǔ)所在”，因而當(dāng)前的緊迫任務(wù)是出版業(yè)做出努力，搭建傳播體系的框架結(jié)構(gòu)。

1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代英美文學(xué)傳播途徑分析

為了突顯出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的英美文學(xué)傳播，出版業(yè)應(yīng)利用新媒體實(shí)現(xiàn)新型的出版業(yè)務(wù)，尤其是在英美文學(xué)原著版本、譯介版本、編譯版本方面，加強(qiáng)與新媒體的融合，提高與市場的對接性。當(dāng)前，出版業(yè)應(yīng)認(rèn)識到“互聯(lián)網(wǎng)+思維”中的系統(tǒng)思維、融合思維、信息流思維，從而在工具屬性的功能、作用、價(jià)值解讀之下，獲得思維邏輯層面的更新。具體而言，當(dāng)前，出版業(yè)需要進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，對市場進(jìn)行明確區(qū)分，即閱讀人群的區(qū)分，以此明確自身的市場定位。比如，老年群體傾向于英美文學(xué)中的經(jīng)典文本，而且對評論類的英美文學(xué)具有一定的傾向，該群體往往深思較多，邏輯思辨能力較強(qiáng)；青年群體對新時(shí)期的英美文學(xué)比較感興趣，其消化能力強(qiáng)，閱讀量較大。同時(shí)，注重對青年群體接受事物方式的分析，比如，青年群體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化知識瀏覽取向、對文本閱讀體驗(yàn)的交流傾向等。因此，出版業(yè)不僅要從文本角度考慮，而且要從多重文本、比較性的評論文本、英美文學(xué)的相關(guān)附屬產(chǎn)品或衍生品文本實(shí)施出版戰(zhàn)略計(jì)劃。明確市場定位后，應(yīng)對其中的“傳播意圖”進(jìn)行深入解讀，包括傳播路徑中的工具選擇，比如，目前可以借助相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行傳播，利用微博、博客的鏈接進(jìn)行傳播，以及通過電子書的形式進(jìn)行傳播等。但通過近年來的經(jīng)驗(yàn)分析，這種與出版相關(guān)的文本鏈接和電子書的制作往往缺少依據(jù)，基本上是“給什么就讀什么”，沒有抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)體驗(yàn)的基本特征。因此，當(dāng)前應(yīng)注重將閱讀群體視為消費(fèi)者，對消費(fèi)市場進(jìn)行分析，利用消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求，逆向?qū)嵤┏霭鎽?zhàn)略規(guī)劃。

2. 構(gòu)建英美文學(xué)出版?zhèn)鞑ヂ窂襟w系的建議

構(gòu)建新型的英美文學(xué)出版體系，制作出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新業(yè)務(wù)。構(gòu)建體系的思維邏輯相對簡單，即通過對“互聯(lián)網(wǎng)+出版”中的系統(tǒng)、融合、信息流特點(diǎn)的認(rèn)知，抓住系統(tǒng)思維，分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代英美文學(xué)出版中的構(gòu)成要素，包括消費(fèi)者市場定位、英美文學(xué)范疇界定、電子版本的經(jīng)典化制作、電子文本的拆分、媒介路徑的選擇等，對這些要素進(jìn)行解析，從融合的特征中加以發(fā)揮，重新進(jìn)行優(yōu)化組合，將英美文學(xué)文本以信息化的特征向消費(fèi)者群體輸出。該體系構(gòu)建分為三步：第一步是進(jìn)行要素分析，第二步是完成要素融合，第三步是完成新型產(chǎn)品的打包出版與營銷。需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的出版產(chǎn)業(yè)鏈思維與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中的思維不同，它由原來的“6+1”出版轉(zhuǎn)變成 “4+1”出版。也就是說，通過體驗(yàn)消費(fèi)模式的運(yùn)用，形成消費(fèi)者群體下單（或市場分析）數(shù)據(jù)的處理，直接產(chǎn)生訂單處理，再通過一系列的生產(chǎn)加工完成出版，投向?qū)?yīng)的客戶群體。需要注意的是，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代存在必然的“黑森林法則”（可以參看劉慈欣的《三體》系列，理解其中互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所處的商業(yè)環(huán)境，從而明晰出版業(yè)在新時(shí)代的定位與環(huán)境）。另外，出版業(yè)需要對英美文學(xué)進(jìn)行解構(gòu)，只有了解英美文學(xué)的本質(zhì)是一種信息流之上的“精神傳遞”，才能在大量的文本之中實(shí)施進(jìn)一步的文本編輯，使其本質(zhì)與精神獲得傳達(dá)，從而滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新需求。

三、英美文學(xué)傳統(tǒng)出版與電子出版的創(chuàng)新發(fā)展

雖然現(xiàn)在是信息化時(shí)代，但根據(jù)英、美、法、德、日、韓等發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)仍然占有60%以上的市場份額。所以，目前我國的傳統(tǒng)出版只是受到了沖擊，而且阿里巴巴集團(tuán)與蘇寧集團(tuán)的聯(lián)合也表明線上和線下的結(jié)合屬于必然，也會日益常態(tài)化，并不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與傳統(tǒng)時(shí)代的斗爭。因此，在這種明確的時(shí)代背景與發(fā)展導(dǎo)向下，傳統(tǒng)出版必須進(jìn)一步創(chuàng)新才能獲得發(fā)展生機(jī)。

1.內(nèi)容為王，促進(jìn)英美文學(xué)的傳統(tǒng)出版

英美文學(xué)的出版牽涉翻譯、出版兩個(gè)方面，若要真正實(shí)現(xiàn)英美文學(xué)傳統(tǒng)出版的發(fā)展，則需要在英美文學(xué)的文本選擇、版本選擇方面做出努力。比如，當(dāng)前的英美文學(xué)作品多集中于綜合類英美文學(xué)，早期工業(yè)化時(shí)代的英美文學(xué)文本遭遇出版市場的滑鐵盧，只有19世紀(jì)后的英美文學(xué)依然在市場上活躍，但這種英美文學(xué)集中于綜合性傳達(dá)，其中包括哲學(xué)思考、理性思辨、故事講解、作者個(gè)體描述、內(nèi)涵深度解讀評論等。因此，基于英美文學(xué)的出版現(xiàn)狀，應(yīng)盡可能抓住這些可以滿足現(xiàn)階段讀者需求的英美文學(xué)文本，并對其進(jìn)行分層處理，即針對普通大眾實(shí)施普通版本的編輯（可參看培根在其《學(xué)術(shù)的進(jìn)展》中關(guān)于出版的方法與指導(dǎo)）；針對一般的知識分子，則注重翻譯的“全”，滿足其好奇心與求知欲；針對研究學(xué)術(shù)的人群，則重視文本的選擇。比如，《尼采全集》就有不同的版本，不同版本的研究材料不同，其成果也不同，尤其是原著版本、英文版本、漢譯版本之間的共同出版，可以極大地滿足讀者的需求，而且英美文學(xué)并不僅僅是指英美兩國的文學(xué)，其中牽涉很多英語語言文本，相對復(fù)雜。所以，應(yīng)突破狹隘的地域性與民族性，盡可能對其現(xiàn)代意義上的文本意義進(jìn)行發(fā)掘，將其納入小說、劇本、影視等相關(guān)資料中。以《哈利·波特》為例，目前市場上的需求就集中于對小說文本、劇本文本、影視等文本解讀的全面需求。原因就在于，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即使是傳統(tǒng)書籍的出版與發(fā)行，也需要對消費(fèi)者的需求進(jìn)行了解，對時(shí)代精神加以把握。人們現(xiàn)在閱讀書籍不僅停留在消遣層面，更多的是通過閱讀掌握其中的內(nèi)容、精神與創(chuàng)作方法，如由小說向劇本過渡的手法，以及電影文本與小說文本之間的異同區(qū)分等。因此，傳統(tǒng)出版應(yīng)該傾向于內(nèi)容的選擇，滿足消費(fèi)者的需求。

2.多路徑選擇，促進(jìn)英美文學(xué)的電子出版

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代英美文學(xué)的出版既要考慮到線下，也要考慮到線上，在O2O模式下完成其出版轉(zhuǎn)型與優(yōu)化升級。一般來說，電子出版即完成線上營銷、線下推廣與銷售，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代1.0出版業(yè)態(tài)；進(jìn)入到2.0出版業(yè)態(tài)后，基本上可以使線上與線下的出版、發(fā)行、銷售同步，并且實(shí)現(xiàn)兩者之間的交互。以飛機(jī)場的小型圖書服務(wù)為例，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了A地掃碼借書，B地返還的新模式，將這種新模式既可以通過傳統(tǒng)的出版管理思維加以實(shí)現(xiàn)，也可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的方法實(shí)現(xiàn)自動化實(shí)踐。將這種思維模式運(yùn)用到出版業(yè)，即要求出版業(yè)在電子出版框架內(nèi)完成線上的電子出版創(chuàng)新。比如，在網(wǎng)頁上制作電子版本的宣傳頁，并對其進(jìn)行實(shí)時(shí)維護(hù)與更新，讀者進(jìn)入網(wǎng)頁后可以通過注冊會員購買圖書。這樣一來，將出版、閱讀、營銷、零售轉(zhuǎn)變成一種購買英美文學(xué)的“服務(wù)產(chǎn)品”，提供授權(quán)付款后的下載閱讀，對于出版企業(yè)與消費(fèi)者而言，可以實(shí)現(xiàn)雙贏。再如，可通過一系列的電子閱讀器、APP軟件制作等實(shí)現(xiàn)對英美文學(xué)出版版權(quán)的保護(hù)，并將其與PC端、移動客戶端實(shí)現(xiàn)對接、融合，為消費(fèi)者提供最方便快捷、多元化的使用方式。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代英美文學(xué)傳播路徑與實(shí)踐的本質(zhì)在于出版業(yè)和消費(fèi)者市場關(guān)系的簡化?？蓪⑵涓爬椤坝⒚牢膶W(xué)文本權(quán)限企業(yè)—英美文學(xué)不同類型的電子文本—英美文學(xué)消費(fèi)者”的簡化模式。現(xiàn)階段，為了占據(jù)市場，完成創(chuàng)新發(fā)展與優(yōu)化轉(zhuǎn)型，出版業(yè)應(yīng)打造線上書店、線下實(shí)體店之間的聯(lián)合運(yùn)營模式；選擇單獨(dú)化的傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)下的出版模式，如內(nèi)容更新、推出材料全集；實(shí)現(xiàn)單路徑的信息化英美文學(xué)電子文本出版，完成形式、內(nèi)容、精神傳達(dá)方面的文本變形和更新，針對消費(fèi)者群體實(shí)施對接式產(chǎn)品服務(wù)等，以此走向出版業(yè)的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新出版形式，最終完成出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展與優(yōu)化升級。

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