“十二五”時期我國數(shù)字出版研究綜述

楊闊?張文紅

【摘 要】 “十二五”時期，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，數(shù)字出版研究成為出版研究領(lǐng)域的重點。這一時期數(shù)字出版研究的熱點主要集中在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、數(shù)字版權(quán)保護和人才培養(yǎng)四個方面。 文章在對 “十二五” 時期數(shù)字出版研究整體情況分析整理的基礎(chǔ)上， 從這四個研究熱點出發(fā)， 對“十二五”時期數(shù)字出版研究情況進行重點梳理，以期展示這一時期數(shù)字出版研究的重點成果，為科研工作者下一步研究提供參考。

【關(guān) 鍵 詞】“十二五”；數(shù)字出版；綜述

【作者單位】楊闊，北京印刷學(xué)院；張文紅，北京印刷學(xué)院。

“十二五”時期是我國全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期，是深化新聞出版體制改革、加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要時期?！笆濉睍r期，中央提出推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使其成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，使文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，為新聞出版業(yè)發(fā)展提供了難得的歷史機遇。新聞出版業(yè)作為一個關(guān)系國家穩(wěn)定、國家安全的戰(zhàn)略行業(yè) [1]，處于大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期，具備了許多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件，取得了較為豐碩的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。

“十二五”時期，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)獲得迅猛發(fā)展，數(shù)字出版研究成為出版研究領(lǐng)域的重點。在中國知網(wǎng)提供的全部出版類研究論文數(shù)據(jù)庫中，我們以關(guān)鍵詞進行檢索會發(fā)現(xiàn)，數(shù)字出版的相關(guān)研究論文遠遠多于出版領(lǐng)域其他類別的研究，如圖1所示。“十二五”時期，數(shù)字出版研究活動立足于新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體實踐，全面深入探討了出版領(lǐng)域的理論與實踐問題，為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了智力支持。

本文以“十二五”時期（2011年—2015年）收錄在中國知網(wǎng)上的出版研究文獻為研究資源，對“十二五”時期我國數(shù)字出版研究整體狀況和重點研究領(lǐng)域進行簡要梳理，以期展示“十二五”時期我國數(shù)字出版研究重點成果，為科研工作者下一步研究提供基礎(chǔ)。

在中國知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫中以“數(shù)字出版”為題名，筆者檢索出2011年至2015年間的相關(guān)文獻共有1281篇，其中核心期刊論文有1159篇，碩博論文有122篇。通過閱讀文獻題名，筆者將這些相關(guān)文獻中如“《現(xiàn)代預(yù)防醫(yī)學(xué)》優(yōu)先數(shù)字出版聲明”“第六屆中國數(shù)字出版博覽會在北京舉行”“‘中國知網(wǎng)優(yōu)先數(shù)字出版授權(quán)書”等相關(guān)無效文獻共353篇從檢索結(jié)果中剔除。由于本部分內(nèi)容為“十二五”時期相關(guān)學(xué)者對數(shù)字出版的研究成果，因此，筆者將各核心期刊采訪性文章共7篇剔除，所剩有效文獻共有921篇，其中數(shù)字出版研究核心期刊論文是799篇，全國碩士、博士論文是122篇。

為系統(tǒng)梳理數(shù)字出版相關(guān)研究成果，筆者根據(jù)“十二五”時期數(shù)字出版相關(guān)文獻的題名、摘要等核心信息將有效論文分為概念界定、選題策劃、編輯加工和校對、按需印刷、出版發(fā)行、營銷策略、出版流程、編輯角色、用戶研究、數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字出版模式、出版社（企業(yè)、機構(gòu)、單位）、案例分析、類別出版、人才教育培養(yǎng)、版權(quán)問題、出版業(yè)（行業(yè)、產(chǎn)業(yè)）、倫理及社會責(zé)任、文獻綜述、發(fā)展趨勢研究、對圖書館的影響和其他類，共22類。各類別所包含文獻數(shù)量數(shù)據(jù)如圖2所示。

從圖2我們可以發(fā)現(xiàn)，“十二五”期間，數(shù)字出版研究主要集中在出版業(yè)（行業(yè)、產(chǎn)業(yè)）、出版社（企業(yè)、機構(gòu)、單位）、類別出版、版權(quán)問題和 人才教育培養(yǎng)五類，而在出版業(yè)（行業(yè)、產(chǎn)業(yè)）、出版社（企業(yè)、機構(gòu)、單位）和類別出版這三個類別中，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級、數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展、各類別出版社和期刊社等向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型等是其中研究的重點。本文從“十二五”時期專家、學(xué)者在數(shù)字出版領(lǐng)域主要關(guān)注的相關(guān)問題研究展開綜述。

一、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級

1.理念與盈利模式的轉(zhuǎn)型升級

我國的傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化進程中處于被動跟進的地位，傳統(tǒng)出版組織通過數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型跨入數(shù)字出版領(lǐng)域，如何適應(yīng)數(shù)字出版的需要，如何在理念上轉(zhuǎn)型升級，成為“十二五”期間相關(guān)學(xué)者研究的對象。

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的理念轉(zhuǎn)變包括三個方面：一是內(nèi)容為王理念的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)長期以來信奉內(nèi)容為王的理念，而在數(shù)字化大潮之下，這一法則受到了沖擊。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容固然重要，但內(nèi)容讀取方式、傳播發(fā)行方式也變得同樣重要。例如，辛文婷提出的運營至上理念，即傳統(tǒng)出版企業(yè)通過有效運營將內(nèi)容和渠道建立密切的關(guān)系。她認為，數(shù)字出版將從內(nèi)容為王到產(chǎn)品為王，再到運營至上。未來，數(shù)字出版運營將更加重要[2]。二是傳統(tǒng)出版應(yīng)立足于讀者，尊重和信任讀者，有創(chuàng)意地把內(nèi)容與新媒體技術(shù)結(jié)合起來，變編輯體驗為用戶體驗[3]。 三是出版企業(yè)要具備互聯(lián)網(wǎng)思維。郝振省指出，互聯(lián)網(wǎng)思維是傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重中之重，轉(zhuǎn)型不是轉(zhuǎn)場，不是轉(zhuǎn)移，而是一場革新。出版企業(yè)要認清數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版在內(nèi)容生產(chǎn)方式、管理運營模式、傳播發(fā)行方式和商業(yè)贏利模式上完全不同。未來，依托互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)出版數(shù)字化將呈現(xiàn)三大轉(zhuǎn)向，即從版權(quán)售賣模式走向內(nèi)容增值模式，由生產(chǎn)管理走向服務(wù)運營，由激烈競爭走向合作共贏[4]。

數(shù)字出版沖擊了傳統(tǒng)出版的強勢地位，同時打破了傳統(tǒng)出版構(gòu)建的商業(yè)模式。在數(shù)字出版時代，具體數(shù)字出版物的生產(chǎn)模式、營銷模式等與傳統(tǒng)出版都不同，傳統(tǒng)出版無法復(fù)制盈利模式[5]。由于沒有成熟的盈利模式可循，傳統(tǒng)出版社在開展數(shù)字出版方面投入大于產(chǎn)出，盈利甚微。因此，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級不僅需要理念上的轉(zhuǎn)型，還需要在盈利模式上進行革新。

江波、袁澤軼、王鄂生認為，B2B的銷售模式不直接面向終端用戶，出版社不了解用戶需要什么樣的產(chǎn)品，難以獲得最終的反饋信息。在大數(shù)據(jù)時代，B2B模式顯然不符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點[6]。這就要求出版社培育有效的經(jīng)營渠道， B2C模式值得一試，而國內(nèi)用戶對互聯(lián)網(wǎng)早已形成了免費午餐概念，且網(wǎng)絡(luò)上盜版橫行，用戶消費習(xí)慣已經(jīng)很難改變，B2C的模式也存在缺陷。李東紅在對數(shù)字出版運作中的幾個關(guān)鍵問題進行探討后，提出了更為合理的傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版盈利模式——“復(fù)合 B2B+B2C 新模式” [7]。