全球化語境下影視作品文化意象的構(gòu)建及認(rèn)同研究

李文輝　莊楊敏　陳淳　陳忠暖

摘要：影視作品已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，是人們休閑娛樂的主要方式。通過SWOT法等分析發(fā)現(xiàn)，帶有娛樂搞笑性質(zhì)的綜藝類節(jié)目和青春、戀愛題材的影視作品最受受眾認(rèn)同。影視作品文化意象對受眾的消費習(xí)慣、情緒表達(dá)、人際交往等方面具有影響。對公眾而言，應(yīng)該合理安排時間，多方獲取資訊。對影視傳媒行業(yè)而言，應(yīng)該倡導(dǎo)行業(yè)自律，體現(xiàn)人文關(guān)懷。對政府部門而言，應(yīng)該規(guī)范影視文化市場，凈化影視傳播環(huán)境。

關(guān)鍵詞：影視作品；文化意象；文化認(rèn)同；全球化

中圖分類號：J99 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-1580（2017）05-0135-06

一、引言

影視文化是依靠現(xiàn)代傳播和制作手段并融入其他文學(xué)手段而創(chuàng)造的一種綜合文化形態(tài)。它是以電影和電視為載體和媒介的多媒體綜合性文化，包括電影文化和電視文化，具有信息量大、傳播速度快、受眾面寬、可視性強(qiáng)等特點。

在全球化背景和浪潮中，各國影視文化像其他文化意象一樣，無孔不入地對民族本土文化進(jìn)行碰撞、沖擊，使得本土文化面臨著被同質(zhì)化的重重挑戰(zhàn)，甚至到了被淹沒的境地。與此同時，影視文化也漸漸改變著人們的人生觀、價值觀和世界觀，導(dǎo)致文化話語權(quán)逐漸弱化。在此背景下，應(yīng)對文化危機(jī)的文化認(rèn)同需求顯得尤為迫切。瑞恩·賽格斯認(rèn)為，文化認(rèn)同應(yīng)該同時具有固有的“特征”和理論上的“構(gòu)建”之雙重含義。因此，影視作品傳統(tǒng)文化意象的構(gòu)建與認(rèn)同顯得意義重大。

二、數(shù)據(jù)來源和研究方法

本研究以問卷調(diào)查數(shù)據(jù)為主，共發(fā)出問卷300份，收回有效問卷276份。

在問卷數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，本研究采取以下方法進(jìn)行。

（一）文獻(xiàn)資料法

通過文獻(xiàn)檢索（通過專業(yè)文獻(xiàn)檢索引擎、期刊網(wǎng)等進(jìn)行資料搜索）和統(tǒng)計資料分析。

（二）頭腦風(fēng)暴法

集中研究小組成員共同討論，形成有關(guān)論點。

（三）問卷調(diào)查法

通過問卷獲取調(diào)查數(shù)據(jù)，再采用Excel、SPSS等數(shù)據(jù)分析軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合處理。

（四）SWOT法

代表strength（優(yōu)勢），w代表weakness（弱勢），O代表opportunity（機(jī)會），T代表threat（威脅）。通過SWOT法，用系統(tǒng)的思路將涉及影視文化的優(yōu)勢、劣勢進(jìn)行分析，探討影視文化意象給公眾帶來的外部威脅與機(jī)會，為構(gòu)建和認(rèn)同提供參考。

三、影視文化認(rèn)同情況分析

觀看影視作品成為人們現(xiàn)代生活中不可或缺的組成部分。

從表l可以看出，接近一半的受訪者每天觀看電視節(jié)目的時間少于2小時。此外，較多受訪者選擇周末或者節(jié)假日才觀看影視節(jié)目，1.5%左右的受訪者每天觀看5個小時以上。

帶有娛樂搞笑性質(zhì)的綜藝類節(jié)目最受受眾認(rèn)同。從表2可以看出，受訪者對節(jié)目類型的認(rèn)同具有多元性，其中帶有娛樂搞笑性質(zhì)的綜藝節(jié)目最受歡迎。比如，近年比較受歡迎的綜藝節(jié)目有《奔跑吧，兄弟》《爸爸回來了》《快樂大本營》《花樣姐姐》等。這些影視節(jié)目都邀請有一定名氣的嘉賓出席，植入各種搞笑、幽默風(fēng)趣的節(jié)目文化意象，其特點是當(dāng)時能引入發(fā)笑，但卻沒有深刻內(nèi)涵，不需要深入思考，隨著時間的流逝，其文化意象的價值會越來越低。此外，這些節(jié)目能夠快速而準(zhǔn)確地傳遞有關(guān)節(jié)目的文化意象，從而快速地影響受眾的心理認(rèn)知、價值取向、文化認(rèn)同等。從表2也能看出，日韓劇、動漫節(jié)目、歐美劇、港臺劇、大陸劇等也相應(yīng)地受到大家的關(guān)注。

公眾觀看影視作品的主要目的是打發(fā)時間以及休閑娛樂。從表3可以看出，64.5%的受訪者觀看影視節(jié)目是為了“打發(fā)無聊時間”，即屬于漫無目的地觀看影視節(jié)目，因而更有可能在不知不覺中受到影視作品文化意象的消極影響。81.9%的受訪者認(rèn)為會帶著“休閑娛樂”的目的觀看影視作品，從而放松身心，也相應(yīng)地會接受積極的文化意象影響。只有少部分受眾是為了豐富知識、語言學(xué)習(xí)等目的而選擇觀看影視作品。

青春、戀愛題材的影視作品更受關(guān)注。從表4可以看出，61.6%的受訪者喜歡觀看青春、戀愛題材的影視作品，反映出青春、愛情是人們心目中不息的向往。其次是喜劇、幽默題材影視作品，占49.3%，夢想、熱血題材和內(nèi)涵、智慧題材的影視作品也比較受公眾關(guān)注。而從性別來看，女性受眾更關(guān)注青春、戀愛題材，男性受眾更關(guān)注喜劇、幽默題材。

四、影視作品文化意象影響情況分析

從表5顯示的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影視作品文化意象對受眾的影響是多方面的。60%左右的受訪者認(rèn)為，影視文化意象會影響自己的價值觀和思維方式。44.2%的受訪者認(rèn)為影視文化意象會影響自己的行為舉止。例如，看到影視作品上播放一個演員的一些不雅動作，自己就會知道這個動作是不雅的，以后就不會再做了，或者模仿此動作。64.5%的受訪者認(rèn)為影視作品對自己的影響是“積極和消極同時存在”，僅29.7%的受訪者認(rèn)為影視作品對自己的影響是“積極的”。

（一）對消費習(xí)慣的影響分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64.5%的受訪者表示不會受影視文化意象的影響而購買相關(guān)物品，他們相對理智，有的表示是因為受到經(jīng)濟(jì)購買能力的約束而無法購買相關(guān)物品，也有的認(rèn)為是因為周邊的影視消費過于狹隘，無法購買到相關(guān)產(chǎn)品。有35.5%的受訪者表示會因為影視文化意象及其廣告的影響而去購買相關(guān)產(chǎn)品。

從受影響而消費的內(nèi)容看（見圖1），美食的比例最大，有42.2%，其次是動漫周邊雜志和手辦等，約有40%，再者是服裝、生活用品等等。從單筆消費金額來看（見圖2），公眾受影視文化影響所購買的產(chǎn)品價格適中，符合大眾消費水平，屬于理性消費。

（二）對情緒表達(dá)的影響分析

當(dāng)前的影視文化意象中充斥著不少不同程度的暴力信息，出現(xiàn)了暴力內(nèi)容增多、暴力傳播娛樂化和游戲化等傾向。對青少年受眾而言，他們對影視虛構(gòu)和生活真實的分辨能力較弱，加上影視中暴力等負(fù)面意象經(jīng)常被美化，被描繪成有魅力、解決爭端的必然過程，并且不受法律拘束，因此，暴力等負(fù)面意象所傳達(dá)的生命、情感、社會、人生等方面的態(tài)度和價值觀，潛移默化地影響著受眾的觀念和行為。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有13.04%的受訪者在觀看影視暴力

從圖4的數(shù)據(jù)可以看出，在觀看表現(xiàn)暴力、恐怖場景的影視作品后，會沉浸在暴力、恐怖的場景中的受訪者有57.2%，甚至有2.17%的人群在一年后對恐怖場景仍然記憶猶新?？梢姡植?、暴力文化意象對受眾來說，也是無法輕易駕馭并控制的。

（三）對人際交往的影響

隨著社會的發(fā)展，人與人之間的交往越來越密切，而且人際交往之間常常以很多形式得以進(jìn)行和維持。調(diào)查發(fā)現(xiàn)（見圖5），84.8%的受訪者會選擇性地模仿影視中的處事方式。可見，影視作品中的行為處事方式會對公眾的行為產(chǎn)生一定的影響。

影視文化意象有利于促進(jìn)入與人之間的交往。調(diào)查發(fā)現(xiàn)（見圖6），39.9%的受訪者在與人交往的過程中會談及影視文化意象，58.0%的受訪者偶爾會談及?？梢?，影視文化意象也是打開話匣子、打破尷尬的可取途徑。借助影視文化意象，41.3%的受訪者變得“更喜歡也更容易與人相處”。77.5%的受訪者會因為某一影視文化意象而改變對現(xiàn)實生活中某些事情的看法，甚至有9.4%的受訪者的看法經(jīng)常受影視的影響?？梢?，影視作品中對某件事情的看法會潛移默化地對公眾產(chǎn)生深刻影響。

五、影視作品文化意象構(gòu)建及認(rèn)同SWOT分析

影視作品文化意象的現(xiàn)代構(gòu)建對營造健康良好的人文環(huán)境、人際關(guān)系具有重要作用，對文化認(rèn)同具有特殊意義。從表6的綜合分析可以發(fā)現(xiàn)影視作品文化意象構(gòu)建及認(rèn)同的策略。

（一）對公眾而言，應(yīng)該合理安排時間，多方獲取資訊

在自身的學(xué)習(xí)、工作不被影響的情況下，適當(dāng)?shù)赜^看影視節(jié)目，對身心放松是大有裨益的。但是，如果把日常時間過多地花費在觀看綜藝節(jié)目上，則會影響正常生活，帶來負(fù)面效果。另外，應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)、圖書等其他方式獲取文化信息，接觸更為廣闊的世界，而不是單純地借助影視文化意象影響自己的價值觀。

（二）對影視傳媒行業(yè)而言，應(yīng)該倡導(dǎo)行業(yè)自律，體現(xiàn)人文關(guān)懷

影視傳媒以及全社會都應(yīng)該意識到，如何為公眾創(chuàng)造良好的傳播環(huán)境，承擔(dān)起為大眾傳播正確的道德約束、行為引領(lǐng)、價值觀念等方面的重要職責(zé)。應(yīng)該賦予影視作品更好的思想道德、精神內(nèi)涵方面的文化意象，避免過分追求收視率，打造文化意象豐富多彩、思想內(nèi)涵深刻豐滿的影視作品。

（三）對政府部門而言，應(yīng)該規(guī)范影視文化市場，凈化影視傳播環(huán)境

當(dāng)前，受利益等方面的驅(qū)使，不排除我國影視文化市場上存在一些粗制濫造，藝術(shù)性、思想性低劣，甚至為了博取話題而宣揚腐朽頹廢的金錢觀、價值觀的影視作品。政府相關(guān)部門有必要加強(qiáng)對影視傳媒市場的監(jiān)督和管理，嚴(yán)格審查，對內(nèi)容空泛且消極的作品予以否定和禁止，減少其對文化認(rèn)同的進(jìn)一步侵蝕。

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[責(zé)任編輯：劉愛華]