紙媒與新媒體融合發(fā)展之路

□吳天祺

傳統(tǒng)紙媒長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，新興媒體的涌現(xiàn)改變了大眾獲取內(nèi)容的主要入口。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體以其特有的社交性、便捷性、快速化等特點(diǎn)受到越來(lái)越多受眾尤其是年輕群體的青睞。而曾經(jīng)作為媒體潮流引導(dǎo)者的紙媒卻受到很大程度的沖擊，并暴露出諸多問(wèn)題，如內(nèi)容創(chuàng)新不足、更新相對(duì)滯后、表達(dá)方式單一等。傳統(tǒng)紙媒和新興媒體不是誰(shuí)主誰(shuí)次的關(guān)系，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的關(guān)系；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而應(yīng)當(dāng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。因此，加強(qiáng)紙媒與新媒體的融合，才能有效為媒體創(chuàng)新發(fā)展賦能。

一、全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)

全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展具有較強(qiáng)的集成性。當(dāng)前信息傳播載體主要有報(bào)紙、廣播、電視、新媒體等，所應(yīng)用的技術(shù)主要有WAP、4G、5G 等。全媒體時(shí)代可以將多樣化的信息與技術(shù)結(jié)合起來(lái)，為媒體創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)大推力。

全媒體時(shí)代下的信息傳播還具有精準(zhǔn)性的特點(diǎn)。全媒體在傳播過(guò)程中呈現(xiàn)出定位精準(zhǔn)、推送精準(zhǔn)的特點(diǎn)，能夠滿足不同群體的需求。在融合發(fā)展的過(guò)程中，紙媒與新媒體之間的距離在不斷地縮小。

二、紙媒的優(yōu)勢(shì)與局限性

1.紙媒的優(yōu)勢(shì)

紙媒在我國(guó)具有悠久的歷史，受眾范圍廣泛，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里是讀者最重要的新聞獲取來(lái)源之一。且報(bào)紙售價(jià)較低，對(duì)普通讀者來(lái)說(shuō)不會(huì)造成購(gòu)買壓力。

眾多讀者對(duì)于紙張有強(qiáng)烈的依賴感，有閱讀報(bào)紙的習(xí)慣，不少家長(zhǎng)在為孩子選擇讀物時(shí)，也更傾向于紙質(zhì)書(shū)籍和報(bào)刊，而不愿意選擇電子讀物。

此外，紙媒具備較為專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)和廣闊的信息來(lái)源，生產(chǎn)的內(nèi)容相對(duì)真實(shí)，善于進(jìn)行深度報(bào)道，具備較強(qiáng)的社會(huì)輿論引導(dǎo)力，因此在讀者心中擁有較強(qiáng)的公信力和認(rèn)可度。

2.紙媒的局限性

如今的紙媒存在著信息傳播滯后、呈現(xiàn)方式單一、與讀者互動(dòng)較少等缺點(diǎn)。

報(bào)紙需要一定的制作流程，要經(jīng)過(guò)印刷、裝訂、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，從而導(dǎo)致信息的時(shí)效性無(wú)法得到保障，送達(dá)到讀者手中往往需要超過(guò)半天的時(shí)間，讀者無(wú)法掌握到“熱騰騰”的新信息。在各類新媒體平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)的當(dāng)下，紙媒信息滯后的缺點(diǎn)更加凸顯。

此外，紙媒在發(fā)展過(guò)程中還存在一個(gè)問(wèn)題，即無(wú)法與讀者之間形成深刻的、直接的、高效的互動(dòng)，從而很難進(jìn)一步拉近與讀者之間的關(guān)系。近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種新媒體平臺(tái)、論壇崛起，為人們進(jìn)行思想表達(dá)提供了相對(duì)寬泛的環(huán)境，人們能夠通過(guò)這些渠道及時(shí)實(shí)現(xiàn)情感傳遞、壓力釋放、意見(jiàn)表達(dá)，因此新媒體受到歡迎。相較于新媒體，讀者很難在報(bào)紙上快速實(shí)現(xiàn)傾訴、表達(dá)的訴求。

三、新媒體的優(yōu)勢(shì)與局限性

1.新媒體的優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，新媒體之所以能夠得到迅速的發(fā)展，最主要的原因是其彌補(bǔ)了紙媒的部分不足，在信息傳播速度方面“一騎絕塵”。其依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，不需要像紙媒一樣必須經(jīng)過(guò)印刷、投遞等環(huán)節(jié)。擺脫了傳播載體的限制，便能夠最大程度地縮短傳播時(shí)間，增強(qiáng)信息的時(shí)效。

此外，新媒體的載體也與時(shí)俱進(jìn)，從具有社交鏈接屬性的微博、微信，到以資訊聚合分發(fā)為特征的今日頭條、一點(diǎn)資訊，到直播平臺(tái)映客、斗魚(yú)，到短視頻平臺(tái)快手、抖音，更新迭代很快，吸引眼球，搶占了受眾的碎片化閱讀時(shí)間。

更重要的是，新媒體能夠在信息傳播的過(guò)程中，與讀者達(dá)到近乎零距離的互動(dòng)，為受眾提供了一個(gè)及時(shí)進(jìn)行意見(jiàn)發(fā)表和情緒宣泄的平臺(tái)，人人都能拿起麥克風(fēng)表明態(tài)度，黏性極高。

2.新媒體的局限性

新媒體發(fā)展曾經(jīng)歷一段“野蠻生長(zhǎng)”的時(shí)期，入行門檻太低，產(chǎn)品良莠不齊。雖然有不少新媒體產(chǎn)出了點(diǎn)擊量超高的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，但也要看到，還有眾多新媒體存在“標(biāo)題黨”“浮夸體”“流量至上”的問(wèn)題，屢遭詬病。部分自媒體推送夾帶虛假內(nèi)容的消息，涉及食品藥品、金融投資等內(nèi)容，有欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者的傾向。不少受眾在瀏覽消息時(shí)，廣告內(nèi)容“猝不及防”地出現(xiàn)了，嚴(yán)重影響閱讀體驗(yàn)。

此外，部分新媒體缺乏紙媒所擁有的新聞采集和發(fā)布權(quán)，因此發(fā)布的信息內(nèi)容很多源于紙媒，更多的是“復(fù)制粘貼”，缺乏原創(chuàng)性，甚至出現(xiàn)侵權(quán)行為。尤其是在深度報(bào)道方面，紙媒具有新媒體所不具備的渠道優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，更容易生產(chǎn)出好產(chǎn)品。

四、全媒體時(shí)代融合發(fā)展的路徑

1.打造復(fù)合型采編人才隊(duì)伍

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭Τ蔀槿叫?、專家型人才?/p>

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，在媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式發(fā)生深刻變化的同時(shí)，新聞攝影、新媒體編輯、短視頻攝制等工作的重要性得以凸顯。光是稿子寫得好、圖片拍得好或者是版面編得好已經(jīng)無(wú)法滿足時(shí)代發(fā)展的需求了，這對(duì)當(dāng)下的紙媒從業(yè)者提出了前所未有的高要求，轉(zhuǎn)型是不二之選。

傳統(tǒng)紙媒應(yīng)及時(shí)組織人員參與培訓(xùn)、學(xué)習(xí)，全方位提升從業(yè)人員素養(yǎng)，打造復(fù)合型人才隊(duì)伍。轉(zhuǎn)變采編思路，培養(yǎng)全媒體思維，立足受眾需求，更新話語(yǔ)體系，在發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，采用更為幽默、輕松、易讀的表達(dá)，以長(zhǎng)圖、H5等圖形化方式將高屋建瓴的內(nèi)容進(jìn)行“轉(zhuǎn)化”，拉近與讀者的距離。

打造新型傳播平臺(tái)、建設(shè)新型主流媒體，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)專業(yè)的數(shù)字人才隊(duì)伍。2014年，全國(guó)出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格考試首次將互聯(lián)網(wǎng)出版單位從業(yè)人員納入考試報(bào)考范圍。2016年，北京市試點(diǎn)開(kāi)展數(shù)字編輯職稱考試和評(píng)聘工作。2017年，原國(guó)家新聞出版廣電總局在新聞出版單位高級(jí)職稱評(píng)審工作中首次提出了數(shù)字編輯相關(guān)職稱的評(píng)審規(guī)則。高校近年來(lái)也在培養(yǎng)數(shù)字出版專業(yè)人才，2011年教育部本科備案目錄增設(shè)“數(shù)字出版”專業(yè)。這些舉措有利于規(guī)范從業(yè)人員行為、強(qiáng)化對(duì)行業(yè)單位的管理，有利于營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間、凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，引領(lǐng)和帶動(dòng)了全國(guó)數(shù)字編輯人才隊(duì)伍建設(shè)的發(fā)展。

2.打好一體化融合“組合拳”

面對(duì)再不轉(zhuǎn)型就要被淘汰的嚴(yán)峻形勢(shì)，一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體先后涌現(xiàn)，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面加快推進(jìn)深度融合。

許多紙媒采用“云報(bào)紙”技術(shù)，以一個(gè)小小的二維碼牽線搭橋，連通報(bào)紙上和新媒體上的內(nèi)容，讀者想要了解更多信息，或獲取相關(guān)音頻、視頻資料，只需用手機(jī)輕輕一掃，便可以實(shí)現(xiàn)，這也達(dá)到了引流和推廣的效果。

更有不少傳統(tǒng)媒體在拓展如“中央廚房”、“兩微一端”、云傳播等渠道、平臺(tái)方面進(jìn)展顯著，“你中有我，我中有你”的融合發(fā)展格局已經(jīng)形成。

人民日?qǐng)?bào)、頭條新聞、新浪娛樂(lè)、環(huán)球時(shí)報(bào)等是媒體融合傳播領(lǐng)域的佼佼者，引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)媒體融合發(fā)展大潮。絕大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒都開(kāi)設(shè)了官方微信公眾號(hào)和微博號(hào)，并入駐今日頭條、抖音等客戶端，將新聞產(chǎn)品通過(guò)多個(gè)渠道以不同方式進(jìn)行發(fā)布。

《廈門日?qǐng)?bào)》作為福建省率先推出融媒體采編“中央廚房”的媒體，目前已建成具備跨媒體統(tǒng)一指揮調(diào)度功能的“超級(jí)編輯部”，實(shí)現(xiàn)新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”，初步形成了“兩微一端”和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻臺(tái)的全媒體框架。值得一提的是，廈門日?qǐng)?bào)社還在特色化、分眾化上下功夫，各類垂直公號(hào)也收獲了數(shù)十萬(wàn)的粉絲。如“廈門招考”微信公眾號(hào)為全市學(xué)生搭建了一個(gè)公益平臺(tái)，不僅提供最新最權(quán)威的教育資訊，還有豐富的教育經(jīng)驗(yàn)分享。廈門日?qǐng)?bào)社旗下的《廈門晚報(bào)》《海西晨報(bào)》同樣在融合發(fā)展上發(fā)力。

但也要看到，當(dāng)前雖然有不少傳統(tǒng)紙媒致力于克服單向傳播劣勢(shì)，開(kāi)通了“兩微一端”，但實(shí)際上并沒(méi)有真正做到融合發(fā)展，數(shù)字媒體并沒(méi)有完成超越紙質(zhì)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)慘烈。因轉(zhuǎn)型不當(dāng)、融合不力，就此轉(zhuǎn)身離去的傳統(tǒng)媒體陸續(xù)出現(xiàn)，《京華時(shí)報(bào)》就是一大例證。2012年5月17日，京華時(shí)報(bào)云報(bào)紙全球首發(fā)，京華時(shí)報(bào)成為第一家將圖像識(shí)別技術(shù)與紙媒相結(jié)合的媒體。云報(bào)紙的誕生被評(píng)為中國(guó)傳媒十大新聞事件。然而，之后的《京華時(shí)報(bào)》身陷困境，虧損嚴(yán)重，突圍未果，于2017年休刊。

3.與新時(shí)代的脈搏緊密相連

要想實(shí)現(xiàn)良好的融合發(fā)展，就必須依據(jù)用戶的需求提供精準(zhǔn)化服務(wù)，不僅要遵循“以內(nèi)容為王”的原則，還要遵循“以服務(wù)為主”的原則。必須緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，密切掌握受眾需求。

突如其來(lái)的疫情讓直播電商成為各行各業(yè)尋求突破的重要渠道，傳統(tǒng)媒體也不例外。如央視主持人朱廣權(quán)和電商主播合體，為湖北拼單，吸睛又吸金；《新京報(bào)》聯(lián)合電商平臺(tái)發(fā)起“一起賣”公益行動(dòng)，為北京、廣西、云南等地農(nóng)戶挽回上千萬(wàn)元損失。

具有短平快、新鮮活等優(yōu)勢(shì)的短視頻站上風(fēng)口后，有一批先行先試的紙媒嘗到了甜頭。由《華西都市報(bào)》發(fā)展而來(lái)的“封面新聞”和從《重慶晨報(bào)》發(fā)展而來(lái)的“上游新聞”收獲了不少擁躉，都各自成立了傳媒公司，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

許多媒體盡管建設(shè)了多平臺(tái)，但內(nèi)容更新緩慢，或者僅僅照搬紙媒，媒體融合建設(shè)的傳播力、影響力無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果?！皟?nèi)容為王”不是口號(hào)，提質(zhì)出新才是出路，適應(yīng)各平臺(tái)傳播規(guī)律，以此進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容加工、傳播形態(tài)變革至關(guān)重要。

無(wú)論信息生產(chǎn)與傳播業(yè)態(tài)如何改變，作為肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的傳統(tǒng)媒體都不能缺位。與新時(shí)代脈搏緊密相連，媒體形式必將改變，但萬(wàn)變不離其宗，好的內(nèi)容始終不缺受眾。

4.拓展盈利渠道增強(qiáng)生命力

促進(jìn)全媒體時(shí)代紙媒新媒體的融合發(fā)展，拓展盈利渠道至關(guān)重要。

傳統(tǒng)紙媒的盈利主要通過(guò)在界面上刊登廣告來(lái)獲得資金注入，前提條件是紙媒的內(nèi)容具有較強(qiáng)的吸引力。而在媒體融合的背景下，傳播機(jī)制和用戶習(xí)慣發(fā)生了變化，紙媒的盈利空間正在不斷地縮減，時(shí)政類報(bào)紙內(nèi)容對(duì)于讀者的吸引力降低。同時(shí)，紙媒在生產(chǎn)模式上具有勞動(dòng)密集型的特征，需要花費(fèi)一定的生產(chǎn)制造成本，而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體或者新聞客戶端媒體則不需要承擔(dān)這部分成本。因此，紙媒商業(yè)模式上要逐步減少對(duì)于傳統(tǒng)廣告的依賴性，將更多盈利方向轉(zhuǎn)移到線上，可以逐步向靠?jī)?nèi)容吸引增加數(shù)字訂閱用戶這個(gè)方面轉(zhuǎn)型。

在紙媒與新媒體的融合過(guò)程中，可以利用內(nèi)容收費(fèi)模式進(jìn)行盈利空間的拓展。比如，以紙媒為基礎(chǔ)開(kāi)設(shè)的移動(dòng)新聞客戶端可以設(shè)置收費(fèi)頻道，當(dāng)然，這對(duì)紙媒生產(chǎn)的新聞作品質(zhì)量提出了更高的要求。

國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體在收費(fèi)資訊方面走在前列。財(cái)新網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)等均有收費(fèi)的產(chǎn)品，讀者在電腦或手機(jī)上都可以閱讀。

近年來(lái)，自媒體號(hào)興起，中央到地方紙媒紛紛入駐今日頭條的頭條號(hào)抖音號(hào)、騰訊企業(yè)號(hào)、百度百家號(hào)等，和網(wǎng)站、微信號(hào)、微博等形成媒體矩陣，產(chǎn)生巨大的流量和收益，也產(chǎn)生不菲的盈利。

紙媒具有較好的品牌合作基礎(chǔ)，可以通過(guò)行業(yè)評(píng)選、線下論壇、高端采訪、輿情監(jiān)測(cè)等途徑實(shí)現(xiàn)盈利。

此外，在紙媒與新媒體的融合中，可挖掘紙媒版權(quán)價(jià)值，通過(guò)版權(quán)收費(fèi)模式獲得收益。這樣既可以為紙媒的發(fā)展提供充足的資金保障，又能夠減少其他媒體對(duì)紙媒自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的抄襲、轉(zhuǎn)載，并通過(guò)獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏取更多的客戶群體，實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化。

5.形成全方位監(jiān)督管理體系

全媒體時(shí)代，輿論監(jiān)督主體從媒體機(jī)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)向普通個(gè)人，人人都可以是媒體。新興媒體互動(dòng)性強(qiáng)、信息整合快，具有“來(lái)得猛、去得快”的特點(diǎn)，但也埋下了不少隱患，網(wǎng)絡(luò)造謠、詐騙、惡意吸粉等情況頻現(xiàn)。

媒體行業(yè)的良性發(fā)展需要職能監(jiān)管與行業(yè)自律共抓并行，才能終結(jié)野蠻生長(zhǎng)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面。

相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)媒體傳播內(nèi)容的監(jiān)督，構(gòu)建健康的輿論環(huán)境和完善的制度保障，引導(dǎo)媒體傳播和宣揚(yáng)符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和主流價(jià)值觀導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

此外，應(yīng)完善侵權(quán)投訴機(jī)制，降低維權(quán)成本。鼓勵(lì)人民群眾積極對(duì)媒體進(jìn)行監(jiān)督，動(dòng)員全社會(huì)睜大眼睛去盯防，監(jiān)管部門應(yīng)暢通舉報(bào)渠道，從而形成自上而下的全方位監(jiān)督管理體系。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體深度融合發(fā)展是時(shí)代所需、發(fā)展所系、群眾所盼。明者因時(shí)而變，知者隨事而制。傳統(tǒng)紙媒要在筑牢發(fā)展底盤、做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提下，壯大多元產(chǎn)業(yè)，密切關(guān)注新潮流、新變化、新趨勢(shì)，持續(xù)提升傳播力影響力，才能寫好媒體融合這篇“大文章”?！?/p>