對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道創(chuàng)新的思考

□魏溪瑩

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)正從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)全球化和一體化不可逆轉(zhuǎn)。隨著人們受教育程度的提升以及收入水平的不斷提高，理財(cái)方式也越來越多樣化，資產(chǎn)的分配在人們的生活中也顯得越來越重要。因此說，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道與人們的生活息息相關(guān)，受眾越來越關(guān)注經(jīng)濟(jì)報(bào)道。尤其是隨著近期世界局勢(shì)的變化，受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的關(guān)注度越來越高。如何使電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道滿足日益增長的受眾需求，是當(dāng)前地市級(jí)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展探究的重點(diǎn)。本文將結(jié)合具體實(shí)踐，對(duì)此展開詳細(xì)探討，以期促進(jìn)地市級(jí)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展。

一、經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的現(xiàn)實(shí)意義

1.為群眾提供良好服務(wù)

隨著社會(huì)的快速發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，人們?cè)絹碓娇粗啬芊窦皶r(shí)高效地獲取信息。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道與國計(jì)民生息息相關(guān)。通過報(bào)道人們所需的社會(huì)經(jīng)濟(jì)相關(guān)信息，為指導(dǎo)人們的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)?？梢?，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道是為現(xiàn)代人提供生產(chǎn)生活信息的重要載體。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道能夠引導(dǎo)人們樹立科學(xué)的消費(fèi)觀念，進(jìn)行理性消費(fèi)。種種因素，都充分體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道服務(wù)性強(qiáng)的特點(diǎn)及其在社會(huì)生產(chǎn)生活中的重要性。

2.充分調(diào)動(dòng)人們參與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極性

經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展離不開公眾的廣泛參與，電視臺(tái)要充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的引領(lǐng)作用。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看，醫(yī)藥、科技、房地產(chǎn)等行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的合理引導(dǎo)。經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策等內(nèi)容的多層次報(bào)道，能幫助人們更好地理解相關(guān)內(nèi)容，促使人們積極參與經(jīng)濟(jì)建設(shè)。由此可見，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道對(duì)于人們觀念的轉(zhuǎn)變具有重要意義，而對(duì)相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的宣傳則可以推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

3.對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)能起到一定監(jiān)督和均衡作用

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道對(duì)地方經(jīng)濟(jì)尤其是當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)企業(yè)發(fā)展起著非常重要的作用。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及外部發(fā)展環(huán)境的改變，企業(yè)與媒體的關(guān)系越來越密切。新聞媒體已經(jīng)成為傳遞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息的重要媒介，其報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性對(duì)于引導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展具有積極意義。一方面，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道可以讓相關(guān)企業(yè)獲取需要的信息進(jìn)而更好地成長和發(fā)展；另一方面，人們可以通過經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道了解一些有進(jìn)取心、具有實(shí)干精神的企業(yè)家的奮斗故事，同時(shí)把一些典型企業(yè)家作為自己學(xué)習(xí)的榜樣。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道對(duì)于增強(qiáng)本土企業(yè)的影響力和知名度、促進(jìn)企業(yè)的成長和發(fā)展都具有重要作用。

同時(shí)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道對(duì)地方經(jīng)濟(jì)環(huán)境建設(shè)而言也有一定的監(jiān)督作用。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來越多的問題暴露出來，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康有序發(fā)展存在一定的影響。尤其是某些地方在經(jīng)濟(jì)環(huán)境建設(shè)等方面，容易存在漏洞，必須通過一定的措施和方法進(jìn)行監(jiān)督。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道就起到了非常重要的監(jiān)督作用。

即便是在同一個(gè)市，其各個(gè)區(qū)域的發(fā)展情況也是不同的。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道則展示出不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)問題，引起地方政府的重視，投入合理的人力物力資源，使當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸趨于均衡。

二、當(dāng)前地市級(jí)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道存在的問題

1.報(bào)道程式化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新

當(dāng)前很多地市級(jí)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，存在著報(bào)道程式化的情況。具體來說，就是電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的主要內(nèi)容為經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議等，并逐漸形成固定的報(bào)道模式，很少進(jìn)行內(nèi)容和報(bào)道手段的創(chuàng)新。

部分電視臺(tái)在新聞采訪和內(nèi)容制作方面只強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性和模塊化，不重視創(chuàng)新工作。有的電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道只關(guān)注與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的政策，涉及輿論監(jiān)督的新聞節(jié)目稀缺，報(bào)道的角度也比較單一，沒有從受眾的角度出發(fā)，使得當(dāng)?shù)厝藢?duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的關(guān)注度極低，嚴(yán)重影響了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的收視率。這些新聞顯然沒有展現(xiàn)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的本質(zhì)。

2.報(bào)道定位模糊，內(nèi)容針對(duì)性低

作為地市級(jí)電視臺(tái)，其報(bào)道內(nèi)容有限，因此更加要求其提高報(bào)道的實(shí)用性，從有限的新聞內(nèi)容中提取高價(jià)值信息，增強(qiáng)新聞內(nèi)容與本地受眾的關(guān)聯(lián)度，做好對(duì)經(jīng)濟(jì)政策的解讀，對(duì)本地受眾關(guān)心的話題進(jìn)行深入的探索和分析。但是，目前很多地市級(jí)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道并不重視這些，常常是照搬照抄央級(jí)和省級(jí)相關(guān)新聞的部分內(nèi)容，沒有進(jìn)行整合提煉和二次加工。這就反映了其報(bào)道定位不明確的問題。如果定位不明晰，內(nèi)容也沒有針對(duì)性，容易讓受眾摸不著頭腦，無法從報(bào)道中受益。也有部分報(bào)道內(nèi)容過于片面，覆蓋面有限，沒有充分考慮廣大受眾的需求。對(duì)于受眾來說，沒有觀看的價(jià)值。

3.報(bào)道角度單一，語言比較生澀

當(dāng)前，很多地市級(jí)電視臺(tái)習(xí)慣于從政府部門的角度采制、播報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，對(duì)受眾關(guān)注的重大經(jīng)濟(jì)事件的報(bào)道往往停留在表面，缺乏多角度的解讀，無法引起受眾的共鳴。還有部分經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的形式存在一些問題，比較呆板，缺乏吸引力，不足以引起受眾的廣泛討論。記者編輯沒有在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道過程中根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況進(jìn)行采制。稿件中經(jīng)濟(jì)方面的專業(yè)術(shù)語較多，或者過多采用領(lǐng)導(dǎo)講話的內(nèi)容。這樣的報(bào)道無法體現(xiàn)地市級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道的特色和優(yōu)勢(shì)，也脫離了當(dāng)?shù)厥鼙娦枨蟆?/p>

三、地市級(jí)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展策略

1.堅(jiān)持內(nèi)容為王，樹立精品意識(shí)

雖然當(dāng)前媒體已經(jīng)發(fā)展到“產(chǎn)品為王”的時(shí)代，但內(nèi)容仍然是制勝的法寶。提升新聞內(nèi)容的影響力，是電視新聞工作者的不懈追求。沒有好的內(nèi)容，一切都是空中樓閣。電視新聞節(jié)目的開辦目的，是為了讓受眾獲得自己需要的信息。因此，要確保內(nèi)容的特色和深度，挖掘當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)領(lǐng)域的獨(dú)特資源進(jìn)行深度報(bào)道，滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷挠^看期待，提升電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙姷奈Α?/p>

電視臺(tái)可以在經(jīng)濟(jì)新聞節(jié)目中安排專門的深度報(bào)道板塊，對(duì)近期熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道，多層次進(jìn)行挖掘。

2.以小見大，找好新聞報(bào)道切入口

經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化是一個(gè)非常宏觀的事情，也可以是一件非常小的事情。大到總局勢(shì)，小到一個(gè)小企業(yè)的創(chuàng)新。作為地市級(jí)電視臺(tái)的新聞工作者，在對(duì)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行報(bào)道的過程中，應(yīng)善于以小見大，學(xué)會(huì)在經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)的池塘里，抓住含金量最高的小新聞。要通過具體的事例，啟發(fā)受眾產(chǎn)生聯(lián)想，使其能夠結(jié)合個(gè)人類似的經(jīng)歷，迅速理解和接收?qǐng)?bào)道內(nèi)容。

以常州民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展為例，在當(dāng)前社會(huì)中民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展正面臨著諸多挑戰(zhàn)和困難，如何在這一背景下，引領(lǐng)當(dāng)?shù)氐拿駹I企業(yè)學(xué)會(huì)直面困難，勇于創(chuàng)新？電視臺(tái)可以選取轉(zhuǎn)型成功的、具有代表性的幾家民營企業(yè)，采訪相關(guān)企業(yè)家，讓他們說說自己企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。以單個(gè)人物的經(jīng)歷為切入點(diǎn)，使報(bào)道具有極強(qiáng)的故事性。比如，在對(duì)今創(chuàng)控股集團(tuán)董事局主席俞金坤的采訪中，他談到“發(fā)展路上，不進(jìn)則退，慢進(jìn)也是退”。在采寫經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道時(shí)，就可以以此為切入點(diǎn)，由點(diǎn)及面，吸引受眾看下去，讓受眾有看人物故事的感覺，進(jìn)而得到靈感和啟發(fā)。地市級(jí)電視臺(tái)新聞工作者要努力增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的可視性，讓人們?cè)诿恳黄獔?bào)道中都能看到閃著亮光的東西。

3.宣傳好方針政策，準(zhǔn)確把握黨的宣傳要求

要想做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，地市級(jí)電視臺(tái)相關(guān)工作人員要全面了解黨的路線、方針和政策，準(zhǔn)確把握黨對(duì)經(jīng)濟(jì)宣傳工作的要求，認(rèn)識(shí)到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)和新特點(diǎn)。地市級(jí)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要始終為經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局服務(wù)，發(fā)揮輿論對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)作用。

改革開放以來，黨始終堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心。面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)深刻復(fù)雜的變化，作為新聞工作者，要及時(shí)捕捉人民群眾最想了解的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)。通過發(fā)揮輿論的作用，來增強(qiáng)民眾的凝聚力，增強(qiáng)人們對(duì)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。經(jīng)濟(jì)報(bào)道要真實(shí)展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的繁榮，營造有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境。有思想的經(jīng)濟(jì)報(bào)道往往會(huì)從不同角度來審視經(jīng)濟(jì)關(guān)系，并以此建立自己的理論觀點(diǎn)甚至思想體系。

4.凸顯地域特色，讓報(bào)道更具針對(duì)性

中國幅員遼闊，每個(gè)地區(qū)都有自己的特色，每個(gè)地區(qū)的民俗和生活習(xí)慣也大不相同，這也直接影響了人們的消費(fèi)行為。因此，地市級(jí)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)報(bào)道要深挖地域特色，報(bào)道具有鮮明地域特色的新聞內(nèi)容。要結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和人民群眾的消費(fèi)、理財(cái)?shù)刃枨螅M(jìn)一步提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的傳播效率。

由于地市級(jí)電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道主要服務(wù)于當(dāng)?shù)匕傩眨洳稍L對(duì)象也要盡量選擇當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)、人物，報(bào)道內(nèi)容要與百姓生活息息相關(guān)。通過報(bào)道當(dāng)?shù)厝耸煜さ娜撕褪拢行嵘鼙妼?duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的觀看興趣，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展。在報(bào)道過程中，要合理添加報(bào)道背景，讓當(dāng)?shù)厥鼙姼?、客觀地了解當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。

5.以故事為線，用大眾話講專業(yè)事

“講好故事”，是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道追求的重要目標(biāo)。何謂“講好故事”？即經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要以故事為線，以普通人容易接受的方式和視角進(jìn)行報(bào)道，使經(jīng)濟(jì)新聞更好看。這樣的經(jīng)濟(jì)新聞，才算是真正被群眾喜聞樂見的新聞，也將具有更好的傳播效果。

以某媒體所做的“常州市民營企業(yè)改革再發(fā)展”報(bào)道為例，其沒有羅列數(shù)據(jù)和成績，而是采制了一個(gè)個(gè)人物故事，用生動(dòng)的故事來提振改革者的信心。采訪對(duì)象為當(dāng)?shù)孛駹I企業(yè)的領(lǐng)軍人物，他們以自己的親身經(jīng)歷為例，道出企業(yè)改革的艱辛以及取得的具體成果，充分說明改革是決定企業(yè)命運(yùn)的關(guān)鍵一招，要堅(jiān)定決心改下去。常州華利達(dá)服裝集團(tuán)董事長、總經(jīng)理張文昌在接受采訪時(shí)表示，其企業(yè)提供“一站式”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)走出去辦廠，未來將通過改革由單一制造轉(zhuǎn)化為多元制造。記者在報(bào)道中也加入了對(duì)企業(yè)家的神態(tài)描寫，使報(bào)道更顯生動(dòng)。

6.加強(qiáng)互動(dòng)，刺激受眾積極反饋意見建議

很多地市級(jí)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道容易忽視一個(gè)問題，就是受眾對(duì)報(bào)道的反饋。不論央級(jí)媒體，還是地市級(jí)媒體，都需要加強(qiáng)與受眾的溝通，地市級(jí)電視臺(tái)自然也不例外。地市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)建立完善受眾反饋機(jī)制，拓寬與受眾的溝通渠道。

要想刺激受眾積極反饋意見建議，就要確保經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的內(nèi)容能夠滿足受眾當(dāng)下信息需求。在內(nèi)容上，要盡量體現(xiàn)貼近性，可以對(duì)受眾身邊的事進(jìn)行報(bào)道，如電信詐騙、不法網(wǎng)貸等，以講故事的形式吸引受眾關(guān)注，引發(fā)受眾產(chǎn)生共鳴，從而愿意積極參與討論，通過互動(dòng)渠道表達(dá)自己對(duì)該新聞事件的看法。

7.讓報(bào)道接地氣

要善于用做社會(huì)新聞報(bào)道的手段做經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活豐富多彩，有很多的看點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要“接地氣”，就必須活一些。只有讓經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道具有現(xiàn)場(chǎng)感、趣味性、接近性、人情味，才會(huì)增強(qiáng)報(bào)道的可讀性，才能拉近報(bào)道和社會(huì)大眾的距離。要講好老百姓經(jīng)濟(jì)生活中的故事，就得像做社會(huì)新聞那樣，尋找關(guān)鍵人物、關(guān)鍵細(xì)節(jié)，把復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題軟化成讓人熟悉的“衣食住行”和“柴米油鹽”，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道形態(tài)，提升經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道質(zhì)量。

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要力求化“硬”為“軟”?？朔酝ぷ鲄R報(bào)多、枯燥無味的數(shù)字多、呆板冗長的內(nèi)容多等新聞比較硬的問題。化“硬”為“軟”，就是對(duì)經(jīng)濟(jì)這個(gè)“硬”主題、“硬”題材，進(jìn)行必要的“軟”處理，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的可讀性。讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道“軟一些”，就是多從群眾生活的角度、切身利益的角度來報(bào)道經(jīng)濟(jì)問題、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

8.多渠道傳播，形成報(bào)道合力

媒介競爭的實(shí)質(zhì)就是渠道的整合力和內(nèi)容的呈現(xiàn)力之爭，任何媒介都有自己獨(dú)特的信息流動(dòng)鏈條。有分量的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在電視播出后，電視臺(tái)旗下新媒體平臺(tái)包括客戶端、官方微博、微信公眾號(hào)等應(yīng)第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)，通過“中央廚房”生態(tài)鏈進(jìn)行疊加傳播，覆蓋更多用戶。

四、結(jié)語

綜上所述，地市級(jí)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道存在專業(yè)術(shù)語過多、程序化明顯、數(shù)據(jù)圖表羅列的現(xiàn)象。

要想使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在新時(shí)代有更好的發(fā)展，相關(guān)采編人員必須勇于創(chuàng)新，讓抽象的經(jīng)濟(jì)問題具象化。既要敢于率先發(fā)表“綱領(lǐng)性”和“前瞻性”的觀點(diǎn)，又要采用受眾“受用”和“樂享”的傳播方式，在主動(dòng)發(fā)聲中樹立權(quán)威性。地市級(jí)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要保持穩(wěn)定的價(jià)值觀，形成穩(wěn)定的閱讀期待，成為凝聚上下共識(shí)最有力的抓手。以服務(wù)受眾為根本目的，從受眾角度思考問題，逐步提高信息服務(wù)水平，抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)搶占陣地，唱響經(jīng)濟(jì)宣傳主旋律，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性和指導(dǎo)性，最大程度發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的價(jià)值。在服務(wù)群眾的同時(shí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的建設(shè)?！?/p>