淺論視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（VI）在展覽會(huì)中的應(yīng)用

摘 要： 展覽會(huì)VI分為展覽會(huì)視覺基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)和展覽會(huì)應(yīng)用要素的系統(tǒng)設(shè)計(jì)兩大部分，也是展覽會(huì)品牌形象設(shè)計(jì)部分的重要組成部分。隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，會(huì)展產(chǎn)業(yè)成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器，促進(jìn)了展覽會(huì)優(yōu)化組合的進(jìn)程，各類展覽會(huì)百花齊放。展覽會(huì)VI則從多角度，全方位地反應(yīng)展覽會(huì)品牌的經(jīng)營(yíng)理念。

關(guān)鍵詞：視覺識(shí)別 展覽會(huì)VI 品牌

中圖分類號(hào)：J2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）07-0285-02

VI即Visual Identity，通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CI系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI設(shè)計(jì)，全稱為“視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)”，分為企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)樹品牌必須做的基礎(chǔ)工作。它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。中小企業(yè)或沒(méi)有自有品牌的企業(yè)基本上都是合二為一的。VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VI）最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。在品牌營(yíng)銷的時(shí)代背景下，沒(méi)有VI對(duì)于企業(yè)而言，意味著它將未出世就已經(jīng)被埋沒(méi)在泱泱商海里。

隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，會(huì)展產(chǎn)業(yè)成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器，促進(jìn)了展覽會(huì)優(yōu)化組合的進(jìn)程。展覽會(huì)由政府主導(dǎo)、支持逐步走向政府引導(dǎo)，民營(yíng)企業(yè)成為了眾多品牌展覽會(huì)的組織者，在展覽業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色，全國(guó)的展覽會(huì)數(shù)量逐年上升，國(guó)際化程度、專業(yè)化和市場(chǎng)化程度明顯有所提高。然而形成的專業(yè)品牌展覽卻不多見，重復(fù)辦展情況泛濫。

近年來(lái)各種展覽會(huì)百花齊放，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如此可見展覽品牌的創(chuàng)建和區(qū)分不明顯，展覽會(huì)品牌定位和戰(zhàn)略不突出，似乎有些審美疲勞，而一些企業(yè)忙于參展，在產(chǎn)品創(chuàng)新上的突破也不提明顯，展覽會(huì)選題雷同、重復(fù)辦展、規(guī)模偏小、品牌影響力低等現(xiàn)象較為普遍，精力有限的參展商和參觀者普遍感覺疲于奔命。另一方面很多展覽會(huì)參展價(jià)格高，再加上人力物力等成本，一些企業(yè)也就不再愿意頻繁參展了。所以，展覽會(huì)不在多而在精，因而VI戰(zhàn)略對(duì)于展覽會(huì)的運(yùn)營(yíng)和品牌的推廣具有舉足輕重的意義。

通常主辦方旗下不止一個(gè)展覽會(huì)，主辦方和展覽會(huì)的視覺識(shí)別是有所區(qū)分的。如廣東鴻威國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司，旗下就有數(shù)十個(gè)具有影響力的國(guó)際性系列大型展會(huì)，諸如“國(guó)際休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”、“國(guó)際市政裝備博覽會(huì)”、“國(guó)際美好人居及園林景觀博覽會(huì)”、“國(guó)際住宅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”、“國(guó)際新能源產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”、“國(guó)際游戲游藝博覽交易會(huì)”、“中國(guó)青少年成長(zhǎng)博覽會(huì)”、“文化節(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”、“動(dòng)漫游戲博覽會(huì)” “海陸空盛筵暨國(guó)際游艇、房車、飛機(jī)博覽會(huì)”以及“南非國(guó)際休閑娛樂(lè)及商業(yè)博覽會(huì)”等等，每個(gè)展覽會(huì)都有獨(dú)立的識(shí)別形象系統(tǒng)。展覽會(huì)VI分為展覽會(huì)視覺基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)和展覽會(huì)應(yīng)用要素的系統(tǒng)設(shè)計(jì)兩大部分，也是展覽會(huì)品牌形象設(shè)計(jì)部分的重要組成部分。展覽會(huì)VI的核心為會(huì)徽，會(huì)徽代表著展覽會(huì)的品牌形象、理念和內(nèi)涵。

展覽會(huì)中VI設(shè)計(jì)則包含如下：

一、展覽會(huì)視覺基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)

由標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字及標(biāo)準(zhǔn)色，全、簡(jiǎn)稱的稱謂規(guī)范，中、英文轉(zhuǎn)換規(guī)范、象征圖形、禁用規(guī)范等構(gòu)成，他們是整個(gè)標(biāo)識(shí)信息和形象識(shí)別的核心，由此確立了展覽會(huì)對(duì)外的視覺形象?；疽卦O(shè)計(jì)一經(jīng)確立，即應(yīng)遵照?qǐng)?zhí)行，不容輕易變更修改。因此，所有有關(guān)展會(huì)的標(biāo)識(shí)應(yīng)用與表現(xiàn)，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計(jì)規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的展覽會(huì)形象。

A、有關(guān)證件：胸卡（胸牌），類別包括行政、管理、作業(yè)、訪客等；出入證（人員類、車輛類）、工作證、代表證、會(huì)務(wù)工作證；

B、通信用品：信箋（便箋紙）；信紙；信封（國(guó)內(nèi)、國(guó)際信封，大、中、小類別）；文頭紙、稿紙；傳真紙；預(yù)訂單（出展、裝展、撤展等）；

①文件夾（文件袋、檔案袋）；

②筆記本、簽字筆；

③外部使用物品：門票；送票單；票袋、票夾；包裝用品，如包裝紙、包裝箱、透明膠帶等；

④內(nèi)部流通的相關(guān)票據(jù)、賬表系列；

C、應(yīng)用部分——禮儀用品系列

①禮品系列包裝：大小禮品袋；大小禮品盒；大小禮品包。

②禮品傘；禮品帽；禮品衫；紀(jì)念章（徽章）；胸針；打火機(jī)；皮帶、鑰匙扣；禮品表；吉祥物及標(biāo)志禮品等。

③禮儀信封、請(qǐng)柬。

④茶杯、口杯、杯托。

D、應(yīng)用部分——環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)

①室外環(huán)境識(shí)別：公司旗幟，如會(huì)旗、掛旗、吊旗、三角旗、簽字旗、標(biāo)志桿；導(dǎo)視系統(tǒng)，如展區(qū)導(dǎo)示、車場(chǎng)導(dǎo)示、充氣拱門導(dǎo)示、氣球條幅導(dǎo)示；公共設(shè)施，如果皮箱、太陽(yáng)傘、路障、路牌、路標(biāo)；建筑物上標(biāo)志徽章文字規(guī)范、戶外標(biāo)牌識(shí)別。

②室內(nèi)環(huán)境識(shí)別：導(dǎo)示系統(tǒng)，如展廳導(dǎo)示、展區(qū)導(dǎo)示、展臺(tái)導(dǎo)示、展位導(dǎo)示、展品標(biāo)簽、門廳識(shí)別、通道導(dǎo)示、燈箱導(dǎo)示；各類牌標(biāo)，如禁令牌、公共標(biāo)志牌、指示牌、告示欄、臺(tái)卡、座位卡、歡迎牌、辦公區(qū)門牌、門窗識(shí)別、發(fā)言人講臺(tái)、樓頂標(biāo)牌；背板類別，如主席臺(tái)背板、接待臺(tái)背板、會(huì)議室背板、服務(wù)臺(tái)背板。

E、應(yīng)用部分——服裝服飾系列

①禮儀小姐服裝及綬帶。

②工作人員著裝類別：男女工裝，領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾。

③其他制服：保安服、清潔工服、安裝維修工服。

④工帽、工包、工具箱。

F、應(yīng)用部分——廣告用品系列

①媒體廣告規(guī)范：報(bào)紙廣告規(guī)范、電視廣告定格規(guī)范、立柱廣告規(guī)范、路牌廣告規(guī)范、雜志廣告規(guī)范；

②宣傳用品類別：宣傳冊(cè)、宣傳單設(shè)計(jì)規(guī)范、招貼廣告的規(guī)范、Internet網(wǎng)址頁(yè)面設(shè)計(jì)規(guī)范、廣告征集通知、刊登通知書、廣告認(rèn)刊書。

G、應(yīng)用部分——交通工具識(shí)別系統(tǒng)

交通車識(shí)別、面包車識(shí)別、工具車識(shí)別、餐車識(shí)別、小型車識(shí)別、升降車識(shí)別、手推車識(shí)別、電瓶車識(shí)別；

H、應(yīng)用部分——廣告識(shí)別系列

報(bào)紙廣告（全版）標(biāo)志落格、報(bào)紙廣告（半版）標(biāo)志落格、報(bào)紙廣告（1/4版）標(biāo)志落格、雜志廣告（全版）標(biāo)志落格、雜志廣告（半版）標(biāo)志落格、燈箱廣告（橫式）標(biāo)志落格、燈箱廣告（豎式）標(biāo)志落格、宣傳手冊(cè)（封面）標(biāo)志落格、宣傳手冊(cè)（封底）標(biāo)志落格。

二、展覽會(huì)應(yīng)用要素的系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1.展覽會(huì)內(nèi)部辦公系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)展覽會(huì)內(nèi)部辦公系統(tǒng)一般由名片信封（中、西式、航空）、信紙、稿箋、公文袋、工作證等日常辦公用品組成。本系統(tǒng)在對(duì)外交流、溝通中起到良好的作用。在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮系統(tǒng)性、美觀性之外，還要考慮到功能、材質(zhì)等實(shí)際應(yīng)用。所有相關(guān)的辦公應(yīng)用與表現(xiàn)，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計(jì)規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的展覽會(huì)形象。

2.展覽會(huì)外部環(huán)境系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)外部環(huán)境的統(tǒng)一能夠更好達(dá)到指引認(rèn)知，準(zhǔn)確識(shí)別的目的，包括導(dǎo)向牌、指示牌、符號(hào)牌、門頭、背板等規(guī)范。在實(shí)際應(yīng)用中，應(yīng)注意形式，工藝等客觀條件與形象整體要求的相互協(xié)調(diào)。所有有關(guān)展會(huì)外部環(huán)境形象的表現(xiàn)，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計(jì)所規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的展覽會(huì)形象。

3.展覽會(huì)形象宣傳系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)形象宣傳部分在宣傳、展示自身形象的同時(shí)，與公眾建立良好的親和力，包括媒體、贈(zèng)品及禮品的形象規(guī)范。在實(shí)際應(yīng)用中，應(yīng)注意形式、工藝等客觀條件與形象整體要求的相互協(xié)調(diào)。所有有關(guān)展會(huì)形象宣傳品，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計(jì)所規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的展覽會(huì)形象。

4.展覽會(huì)公關(guān)形象系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)本部分由網(wǎng)頁(yè)、接待用品系列、服裝、車體四部分構(gòu)成?；疽卦诠碴P(guān)系用品上的應(yīng)用或規(guī)范，在實(shí)際應(yīng)用中，應(yīng)注意形式，工藝等客觀條件與整體要求的要互協(xié)調(diào)。包括展覽會(huì)招展函、邀請(qǐng)函、請(qǐng)柬、年刊、會(huì)刊、參展手冊(cè)、采購(gòu)指南等等。所有有關(guān)展會(huì)公關(guān)用品，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計(jì)所規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的展覽會(huì)形象。

5.展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置色調(diào)與風(fēng)格要與展覽會(huì)標(biāo)志色一致，這部分包括：門禁系統(tǒng)、咨詢臺(tái)、組委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)中心、展館外觀、現(xiàn)場(chǎng)交通車輛、展覽會(huì)接待工作人員服裝等等。

三、展覽會(huì)VI拓展應(yīng)用設(shè)計(jì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，會(huì)展?fàn)I銷的方式也已發(fā)生了天翻地覆的變化。會(huì)展新媒體時(shí)代觸網(wǎng)營(yíng)銷早已到來(lái)，越來(lái)越多人們意識(shí)到通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維和手段，來(lái)提升展覽會(huì)品牌來(lái)?yè)屨枷葯C(jī)的重要性，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展或微展覽會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。會(huì)展新媒體營(yíng)銷專業(yè)機(jī)構(gòu)微展覽會(huì)營(yíng)銷總監(jiān)潘濤認(rèn)為，認(rèn)清展覽會(huì)的品牌階段是會(huì)展企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷前的首要功課。展覽會(huì)的定位、品牌所處的階段不同，傳播的重點(diǎn)就不同。因此VI設(shè)計(jì)應(yīng)隨展覽會(huì)營(yíng)銷思維拓展合適的應(yīng)用設(shè)計(jì)。如APP、微信公眾號(hào)的推廣、營(yíng)銷軟文的編輯、相關(guān)輔助圖形/符號(hào)等。

事實(shí)上，不管是實(shí)體展覽會(huì)還是微展會(huì)，都?xì)v經(jīng)功能、符號(hào)、領(lǐng)袖三個(gè)階段完成展覽會(huì)品牌的形成，最初的調(diào)研和定位必須準(zhǔn)確并有前瞻性，突出重點(diǎn)展覽會(huì)功能及價(jià)值的傳播，隨后是展覽會(huì)立足后進(jìn)入發(fā)展期則需形成自己的形象，這個(gè)階段的營(yíng)銷重點(diǎn)應(yīng)強(qiáng)化品牌符號(hào)。比如廣交會(huì)、義博會(huì)、高交會(huì)等品牌展覽會(huì)，就是品牌符號(hào)傳播的成功例子。總的來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)代，品牌名稱定位越精簡(jiǎn)凝練，越容易為用戶所記住，因此，品牌名稱不宜過(guò)長(zhǎng)；除此之外，要有明確的辨識(shí)度，像環(huán)保展、美食節(jié)這樣的品牌符號(hào)就是不夠清晰；必須堅(jiān)持CI理念，高度統(tǒng)一對(duì)外傳播的品牌符號(hào)，并嚴(yán)格執(zhí)行，VI視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)需符合內(nèi)涵和別具一格。

參考文獻(xiàn)

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[4]http：//jiangsu.china.com.cn/html/finance/zh/1281738_1.html ，中國(guó)新聞網(wǎng)，2015.

作者簡(jiǎn)介：陳曉華（1981.3-），女，廣東茂名，漢族，本科，碩士，中級(jí)職稱，主要研究方向：展覽策劃、藝術(shù)設(shè)計(jì)。